黃山市體育旅游優勢分析

汪 彬，王 林

黃山學院體育學院,安徽黃山，450412

2014年3月，國家發展與改革委員會正式批復設立“皖南國際文化旅游示范區”，這是繼“國家級現代服務業綜合改革試點市”和“中國徽州文化生態保護實驗區”之后，黃山市再次獲得國家戰略層面的重點政策扶持。黃山市作為皖南國際文化旅游示范區建設的核心地帶之一，蘊藏著豐富的自然、體育、人文等資源，在區域協同發展中起到舉足輕重的作用。本文試圖分析和挖掘黃山市體育旅游方面的優勢，并有針對性地提出改革措施，以促進黃山市體育旅游業持續、健康、快速發展。

1 黃山市體育旅游優勢分析

1.1 政策優勢

為了推動“建設現代國際一流旅游城市發展”戰略，黃山市委、市政府專門制定了《黃山市旅游發展總體規劃(2005-2020)》，著力加快第三產業發展，并給予一系列金融扶持和財政稅收優惠政策，這為黃山市體育旅游發展創造了良好的政策環境。

《皖南國際文化旅游示范區旅游發展總體規劃》指出：黃山市應依托已有的發展基礎，考慮交通格局變化、城市化進程和國際化發展的要求，建設皖南國際旅游文化示范區先導城市、安徽旅游龍頭城市、華東旅游中心城市和中國旅游標志性城市。黃山市正積極加強與兄弟省市進行體育業、旅游業交流，以外延合作為導向，通過體育、旅游發展一體化平臺建設，更好地促進各方融合型發展，發揮各自資源優勢，共享發展機遇(表1)。

表1 黃山市體育旅游政策合作優勢

1.2 自然資源優勢

黃山市自然資源尤為豐富，北有黃山、九華山、太平湖，東鄰杭州和千島湖，西有齊云山、蓬萊仙洞、魚龍洞，新安江橫穿黃山市區；全市可供觀光的景區60余處，世界地質公園1處、世界遺產2處，國家級風景名勝區3處[1]，國家地質公園3處，其中黃山、西遞、宏村等在國內外均享有較高的知名度。參照旅游學資源分類法，根據體育旅游資源自身特征，黃山市自然資源大體分為三類(表2)。

表2 黃山市自然資源優勢

1.3 人文資源優勢

人文資源是人類社會所創造的物質、精神等文明成果的總和。體育旅游人文資源是指人類社會活動的體育元素經開發利用成為吸引旅游者的各種資源[2]。體育旅游人文資源可劃分為民俗體育資源和現代節事文化體育資源，具體細化和可開發項目見表3。

表3 黃山市體育人文資源優勢

1.3.1 古徽州民俗體育資源

黃山市古稱徽州，其徽文化底蘊厚重、博大精深，與藏文化、敦煌文化齊名，成為中國三大顯學文化之一。如今的徽州體育文化主要是散落在民間古村落中的民俗體育。徽州地區至今還傳承和保留著一批民俗特色體育項目，如休寧“儺舞”——古典舞蹈活化石；歙縣“疊羅漢”，也堪稱徽州一絕；“跳鐘馗”是一種民間體育舞蹈，流行于現今徽州區巖寺鎮、歙縣朱家村一帶。這些民俗體育項目是黃山市體育旅游特色發展的內在驅動力，是體育旅游嵌入式發展的新亮點。

1.3.2 現代節事文化體育資源

現代大型體育賽事不再是競技場上運動員的獨角戲，它還包含著對城市體育文化理念的宣傳。一座城市舉辦一項重大體育賽事，不但為該地區帶來巨大的經濟效益，還可以營造良好的城市形象。“十一五”期間，來自50多個國家和地區以及國內30多個省市的2萬多名選手參加了黃山市舉辦的各項賽事活動，吸引了國內外游客和客商10余萬人次前來觀摩賽事活動、觀光和貿易洽談，直接帶來旅游收入1億多元[3]。近年來，黃山市成功舉辦了多項國際、國內大型體育賽事，如“世界武術錦標賽”“中國黃山國際登山大會”等，產生了較大的社會影響。同時，黃山市正籌劃借助新安江、太平湖等豐富的水資源優勢，嘗試申辦全國性大型水上競技比賽項目。

1.4 區位交通優勢

區位和交通一直是影響游客選擇旅游目的地的重要因素之一。黃山市位于安徽省的最南端，處于皖、贛、浙三省交界，區位優勢明顯，東北與宣城市的寧國市、旌德縣相接，東南與池州市的東至縣、青陽縣為鄰，西南與江西省的景德鎮、婺源毗連，西北與浙江省的開化縣、臨安縣交界。

公路交通方面，黃山市已形成東連杭州、西接景德鎮、南通福州、北達合肥的十字型高速公路主骨架[4]。航空運輸方面，黃山機場作為安徽省第二家國際機場，已開通至韓國、日本、臺灣等國家和地區直飛航線，正欲開通至東南亞、歐洲、俄羅斯等地區班線。此外，鐵路優勢逐漸顯現，尤其是即將竣工通車的京福高鐵，黃山市作為區域線路的第三大站，同時也是京福、皖贛、黃杭三條高鐵的交會點。規劃在花山附近籌建航運碼頭，同時恢復新安江-深渡-街口水運，拓展水路旅游觀光運輸線路。公路、鐵路、水路、航空線路的不斷完善，使得黃山市的旅游運輸網絡更加高效。

1.5 人才優勢

專業人才是體育旅游業發展的核心力量，只有擁有一支專業素質強、技術水平過硬、知識層次結構合理的人才隊伍，才能保證產業持續、健康、有序的發展。因此，吸納體育與旅游方向的專業人才至關重要，而專業人才的培養與輸出主要來自于高等學校。黃山市擁有黃山學院和黃山職業技術學院兩所高校，并已設置旅游、體育相關二級學院(系)，開設有酒店管理、旅游管理、體育休閑、社會體育等相關專業。同時，兩所高校正結合黃山市地方經濟發展的實際需求，加快專業化、應用型人才培養。

1.6 消費市場

長三角地區、珠三角地區和環渤海地區是我國三大重點經濟圈。這些地方經濟發達，人民收入水平高，消費意識強。黃山市徽文化底蘊深厚，5A、4A級旅游景點較多，對上述三大區域客源地人群有著較強的吸引力。主要體現在：與長三角地區城市距離較近，游客出游消費方便；珠三角地區城市具有較強的經濟實力，人均出游消費能力強；與環渤海地區城市有明顯的自然景觀和人文差異，該地區游客熱情度、興趣度較高。這些因素促使黃山市旅游產業在國內市場占有一定優勢。近年來，黃山市旅游接待量一直保持攀升態勢，2012年接待游客3 600萬人次，旅游總收入300億元；2013年旅游總接待3 732.59萬人次，旅游總收入314.54億元。韓國連續六年成為黃山旅游第一大入境客源國，預計到2020年，黃山市預計接待入境游客500萬人次，實現旅游創匯15億美元以上[3]。

2 黃山市發展體育旅游的對策

2.1 加強宣傳，提高認識

政府部門要加強溝通和聯動，積極促進體育與環保、住建、旅游等職能部門的合作，維護好體育旅游市場的健康穩定發展。積極宣傳引導群眾掌握健康生活方式和正確消費觀念，營造全社會參與、支持、宣傳體育旅游的良好氛圍。在體育旅游產業發展過程中，注重科學發展、綠色發展、生態發展，保護好黃山市優質的自然生態資源，著力控制和減少環境染源。

2.2 深化體育旅游內涵，著力開發特色精品項目

目前，黃山市體育旅游產品開發形式較為單一，主體不明確，特色不突出，尤其是與周邊城市相似甚至是雷同，這在一定程度上制約了該市體育旅游發展。因此，要根據黃山市體育旅游發展需要，及時轉變思路，避免單打獨斗、各自為政、孤立零散式發展，應跳出固有的行政區域劃分，加大空間區域聯系，充分挖掘徽州地區的歷史文化與民俗風情，融合現代文化與傳統文化，將具有濃厚民俗特色的疊羅漢、板凳龍等體育文化打造成為黃山市體育旅游的品牌活動、精品項目。

2.3 積極申辦大型體育賽事，提升黃山市整體形象

黃山市擁有得天獨厚的自然和文化資源，申辦國際、國內重大體育賽事有著自身的優勢。各類體育賽事的舉辦，可以推動當地經濟社會發展，促進體育與其他行業部門合作，積極推動“單一體育賽事”向“體育旅游經濟鏈”方向轉變，創新營銷模式和方法，構建“食、住、行、游、購、娛”六大要素的經濟產業鏈；突出體育旅游產業特色，更好地保護和傳承黃山市非物質文化遺產項目。在體育賽事運作方面，要突出賽事的觀賞性，探索旅行社直接參與到體育賽事的宣傳和運作中，借力客源、行業等方面優勢，充分發揮體育賽事所能帶來的經濟和社會效益，從而提升黃山市整體形象。

2.4 完善基礎設施建設，構建方便快捷的旅游交通走廊

要打造現代化國際旅游城市，就必須完善四通八達的交通網絡，縮短地域之間的時間間隔，為黃山市體育旅游創造良好的發展空間。要加強黃山市交通基礎設施建設，必須以方便快捷為目的，打造航空、鐵路、公路、水運的立體化交通旅游網絡平臺，同時，還需要完善各景區內部基礎設施建設，提升接待能力和服務水平。例如，重點建設黃山市各景區停車場、游客咨詢中心、游客集散中心等基礎設施；加快開通城區中心地段至黃山市三區四縣各旅游景區的交通旅游專線，激活旅游景點之間的外部連接和內部共享機制等。

2.5 依托高校，加快體育旅游人才培養

全國已有相關高校開設體育旅游專業，黃山學院作為黃山市唯一一所本科院校，已設置旅游學院和體育學院，可以嘗試探索二級學院(系)聯合培養人才模式，結合地方特色，科學地制定培養方案，有針對性地加快專業人才培養。建立科學化、規范化、制度化的專業人才培養體系，不斷提高和完善從業人員的專業素養和技能水平。

3 結束語

體育旅游已成為當今經濟社會發展的朝陽產業，體育旅游產業的可持續發展，需要各級黨委和政府的關心、重視和支持。黃山市有著得天獨厚的自然資源條件和博大精深的徽州文化，從現有發展情況來看，自身潛在的優勢和特色并沒有完全挖掘、開發出來。作為皖南國際文化旅游示范區的核心地帶，應抓住千載難逢的發展機遇，乘勢而上，吸引國內外更多的投資和消費群體，推動地方經濟社會又好又快發展，加速推進現代國際一流旅游城市建設。

[1]楊立春.黃山市體育旅游項目開發研究[D].蕪湖：安徽師范大學體育學院,2011:14-17

[2]鄧鳳蓮.中國體育旅游資源分類和開發支持系統及影響因素研究[J].北京體育大學學報,2008(8):1048-1050

[3]黃山市體育局．黃山市“十二五”體育事業發展規劃[EB/OL].[2014-04-16].http://www.hsty.gov.cn

[4]竇卉平．黃山市體育旅游優勢的研究[J].軍事體育進修學院學報,2007(1):26-27

[5]黃山市人民政府.關于加快黃山旅游國際化的決定[EB/OL].[2014-05-17].http://www.hsty.gov.cn

[6]徐正旭.長三角一體化下的皖江城市帶體育旅游產業發展戰略研究[J].南京體育學院學報：自然科學版,2011(2):7-11

[7]鄭利利.河南省體育旅游資源評價及整合開發研究[D].開封:河南大學環境與規劃學院，2012:56-60

[8]邢國有.遼寧省體育旅游資源開發的優勢與潛優勢研究[J].哈爾濱體育學院學報,2012(2):68-72