少數民族地區傳統媒體與新興媒體融合發展探析

□喻自洲

（紅河日報社，云南 蒙自 661199）

2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，這一重大部署表明構建新型的現代傳播體系已正式列入國家戰略議題。作為邊疆少數民族地區的傳統媒體，如何與新興媒體融合發展，在信息時代有所作為？本文結合中國紅河網（http://www.hh.cn/）與《紅河日報》、紅河人民廣播電臺、紅河電視臺四位一體的融合運行試作分析。

紅河州媒體發展現狀和問題

《紅河日報》、紅河人民廣播電臺、紅河電視臺作為紅河哈尼族彝族自治州的傳統主流媒體，在紅河的社會經濟發展過程中發揮著重要的作用，作出過積極的貢獻，但在新興媒體的強烈沖擊下，傳統媒體的地位受到了前所未有的影響。2007年，紅河州委、州政府審時度勢，在思想上轉變、在體制機制上創新，將以內容為主的新興媒體平臺和以渠道為主的傳統媒體融合，成立了中國紅河網，融合了報紙、廣播、電視傳統媒體，打組合拳，進一步筑牢壯大輿論陣地。提出將中國紅河網建成“大站水平、民族特色，世界知名、中國一流”的地州一級新聞網站，同時給予人、財、物的支持。2008年，中國紅河網與《紅河日報》、紅河人民廣播電臺、紅河電視臺進行“四位一體”融合運行。

“信息時代、網絡時代，互聯網在全球政治、經濟、文化生活中，發揮著越來越重要的作用。紅河作為一個邊疆少數民族地區，地域上可能相對偏遠，但在網絡時代，完全可以站在與世界發達地區相同的平臺上，通過網絡與世界溝通和對話。”這就是紅河州當時的想法。中國紅河網的開通，紅河州繼《紅河日報》、紅河人民廣播電臺、紅河電視臺之后，又有了一個新的傳播媒體。在重大題材宣傳上利用網絡媒體的渠道優勢，擴大主流輿論的傳播效果。

“四位一體”運行模式：中國紅河網24小時網絡同步直播紅河人民廣播電臺綜合臺、民語臺、交通臺節目；24小時網絡同步直播紅河電視臺綜合臺節目；上載每日《紅河日報》圖文新聞、紅河日報電子版、紅河手機報資訊、APP、微信、微博；適時上載新華社通稿和云南新聞；適時編發“本網訊”。將網站、報紙、電臺、電視臺的主要欄目打包制作成在線視頻、音頻點播。紅河新聞源源不竭地為中國紅河網注入充沛的生命力，集圖片、文字、音頻、視頻于一體，海量的內容資訊，全方位展示著紅河新形象，在主打本土新聞的同時， 望中國、放眼全球，力求在小小熒屏上獲得多的應知、欲知的享受。率先跨入了“融媒體”行列，在全國州市一級新聞網站中具有較大影響，曾被中國地市報研究會評為“第二屆中國地市報新聞網站十強”。

由于紅河是經濟欠發達的多民族聚居的沿邊地區，從業人員觀念沒有及時從傳統媒體思維轉移到互聯網思維上來，技術人才缺乏，經費后續投入不足等原因，中國紅河網雖然趕上了互聯網發展的浪潮，一步進入全媒體，但未能繼續在移動互聯網的浪潮中有更大的作為。

少數民族地區傳統媒體與新興媒體融合的途徑

其一，轉變觀念、把握大勢，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為。

《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》的出臺，對媒體融合發展是一次新的機遇。推動媒體融合發展不僅僅是傳統媒體利用互聯網占領陣地那么簡單，而是要把握大勢、搶抓機遇，以新興媒體攜手共進，充分運用網絡技術手段去改造傳統媒體，實現傳媒格局的深刻變化，提升媒體整體實力和核心競爭力。傳統媒體從業人員要迅速轉變觀念，以互聯網的思維投入到工作中，適應新興媒體平等交流、互動傳播的特點，確保主流媒體地位不動搖，宣傳陣地不喪失，用戶不流失，收入不損失。

其二，把握主動權，占領制高點，健全輿論引導機制。

互聯網已成為輿論斗爭的主戰場，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰略部署，是一場事關黨能否牢牢掌握意識形態工作主動權和話語權的重大而深刻的變革。在媒體競爭日趨激烈的背景下，越來越多的人通過新興媒體獲取信息，大量社會熱點在網上迅速生成、發酵、擴散，傳統媒體的輿論引導能力面臨挑戰。能否做好意識形態工作，事關黨的前途命運，事關國家長治久安，事關民族凝聚力和向心力。因此，代表著精英文化的傳統媒體與表達大眾觀點的新興媒體的融合而產生的輿論工具，要能夠更好地適應全媒體時代受眾參與熱情高漲的輿情特征，全面掌控重大新聞事件的各種輿論傾向，利用權威性、即時性和互動性，取得傳播效果的最大化。

其三，找準工作切入點和著力點。

要抓住地區特點，調整辦媒體的理念和宣傳視角，提升媒體關注度。不能一味照搬照抄發達地區的經驗，而要突出地區特點，充分考慮受眾層次和需求。不求一時的轟動效應，要求用戶的持續關注，切實增強媒體的權威性，提高媒體的信譽度。在堅持正確的輿論引導的同時，力求吸引用戶關注。比如，多民族地區就意味著文化多元，紅河州就有11個世居民族，各民族節日活動異彩紛呈，對每個民族的每個節日活動進行籌劃報道，既尊重民族的風俗習慣，又使各民族的文化和習俗得到廣泛傳播。

其四，處理好公益與經營的關系。

正確宣傳黨的路線、方針、政策，不斷提升新聞宣傳水平，是新聞媒體的社會責任。公益性是傳統媒體的第一屬性，強調的是社會責任，追求的是社會效益的最大化。而新興媒體在堅持社會責任的同時追求的是經濟效益的最大化。二者融合后，要破除內部壁壘，建立融合發展一體化機制，重構采編流程，推動新聞生產模式轉型升級，改變傳媒生態，在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面深度融合。只有正確處理好公益性與經營性的關系，傳統與新興的關系，拓展合法合規的經營創收渠道，才能使社會效益和經濟效益都實現最大化；才能贏得用戶、贏得市場，才能提升傳播力、公信力、影響力和輿論引導能力；才能更好地傳播黨和人民聲音。否則就談不上可持續發展，融合就不可能成功。

其五，人才是關鍵。

人才是辦媒體的關鍵要素，但是在經濟欠發達的少數民族地區，人才十分稀缺。“中國紅河網”成立時間早、架構大、設計超前，但在發展中沒有更大作為，其主要原因是缺乏人才特別是新媒體技術人才。由于人才短缺，導致媒體質量難以提高，質量不高又影響市場和收益，形成惡性循環，制約了媒體的可持續發展。解決這一問題的最好辦法就是吸引人才，實施人才戰略。在網絡時代，經濟欠發達的少數民族地區不缺平臺，不缺用戶，只要機制足夠好，有留得住人的環境，就能吸引人才，穩定隊伍，發展事業。

1.習近平，《2013年8月19日在全國宣傳思想工作會議上的講話》

2.柴如瑾，《傳統紙媒的融合發展難在哪——訪重慶大學新聞學院院長董天策教授》，2014年09月17日，人民網

3.慎海雄，《在推進融合發展中鞏固壯大主流輿論陣地》，2014年8月9日，新華網