讓個性化的鄉土元素『跳』出來
——略論地方傳統產業報道的深度挖掘

□尤薇

(蘇州日報報業集團，江蘇 蘇州 215006)

讓個性化的鄉土元素『跳』出來
——略論地方傳統產業報道的深度挖掘

□尤薇

(蘇州日報報業集團，江蘇 蘇州 215006)

全球經濟一體化加速，新媒體的沖擊，加劇經濟領域“大眾題材”的同題競爭，地市級媒體在尋找“全國一盤菜”式的經濟新聞本地落點、二次加工同時，發揮自身優勢另辟蹊徑，通過開拓本土個性化題材領域，尋求個性化操作模式，以深挖本土特色的原創經濟新聞“跑贏”網絡等新媒體，是一條突圍途徑。

出新——深挖地方產業市場新賣點

魯迅說過“有地方色彩的，倒容易成為世界的”，地方傳統產業、傳統產品、民族品牌等，以其鮮明的歷史文化沉淀、品牌內蘊獨樹一幟，滲透在當地市民的日常消費生活中，既與讀者的興趣點吻合，又具有得天獨厚的一方水土優勢。

近年來地方傳統產業在改造提升中不斷發展，也為地方媒體尋求個性化經濟新聞、強化經濟報道本土化特色提供了豐富土壤，地方媒體在信息源、人脈資源等方面，具有做出原創經濟新聞的“近水樓臺”優勢。《蘇州日報》在選材中注重讓本土個性元素推陳出新“跳”出來，不少報道成為獨家新聞，在網絡等多媒體競爭中拔得頭籌。

選材重點瞄準“三大類”，傳統中突出時代亮點?！短K州日報》注重選擇既具傳統優勢、又具新意、關注度高的產業領域，重點瞄準傳統特色行業、老字號品牌、非物質文化遺產技藝傳承保護項目三大類。

已有2500多年歷史的蘇州以物產豐富市場繁榮著稱，清代蘇州畫家徐揚所繪《姑蘇繁華圖》中，行業就有50余個。近年蘇州成為“中華老字號”會員的品牌商家，占江蘇省的三分之一以上，在全國地級城市中名列前茅；蘇州有眾多傳統技藝列入市、省、全國非遺保護項目。

“三大類”傳統領域中既有引人入勝的歷史傳承，也有新時期起起伏伏的命運變遷，《蘇州日報》重點突出“三大類”的市場新賣點。2013年10月，中國烹飪大師、市非遺蘇幫菜制作技藝傳承人汪成傳承“蘇州一碗面”技藝，開賣體現蘇幫市井小吃文化底蘊的“大師陽春面”，《蘇州日報》獨家報道后，電視、網絡等多家媒體跟進，不少讀者還通過微博等形成互動。

大市場的眼光，立足本土延伸空間。本土傳統產業經濟新聞具有鄉土氣息濃郁、貼近當地讀者的優勢，也有受地域局限、題材小視野窄的弱勢，將其放在全國大市場空間中，才能增強本土經濟新聞的張力。上海世博會餐飲服務商征集中，中華老字號蘇州得月樓入選，《蘇州日報》選取了中國八大菜系同臺競技的視角，在世博會大背景中強化“蘇州元素”?！段錆h新俊得月樓商標侵權蘇州得月樓獲賠10萬元》等報道，將本土傳統產業報道觸角延伸到武漢、上海等城市。

研究本地讀者口味，傳承中注重實用。本土傳統特色行業和本地市民日常消費密切相關，根據讀者現代口味注重實用性，才能更好體現貼近性。在對蘇州傳統食品等產業報道中，《蘇州日報》采取動態報道、傳承技藝介紹，以及市場新動向、市民選擇要點等組合方式，為讀者提供立體式的實用新聞信息。

出彩——深度跟蹤注入研究思辨色彩

全媒體時代海量信息鋪天蓋地而來，地方媒體單純追求動態性新聞“獨家報道”，其作用正在弱化。經濟熱點題材操作中注入思辨色彩，關注、研究蘊藏在經濟事件背后的深層次發展規律走向，將動態性報道提升到對地方產業的深度報道、研究性報道，推動產業健康發展，是地方主流報紙凸顯影響力、打造本土經濟報道專業性、權威性品牌的有效途徑。

經濟新聞熱點事件和社會新聞相比，在發展過程、時間延續長度上往往更長，把動態性經濟消息做成研究性“長線產品”，需要有長期跟蹤的韌勁，選準把握節點切入的最佳時機，以及主動策劃積極參與推動的意識?！短K州日報》近年來在對傳統行業經濟的報道中，探索從動態性報道到研究思辨性報道的延伸，嘗試運用消息、通訊、評論、深度報道等多種體裁組合，將市民關注的本土經濟消息，延伸為新聞聚焦式的原創個性系列，實現疊加效應。

對熱點動態消息冷觀察，從喜訊中跟蹤出行業類似現象?！渡嗉馍系闹袊返诙緮z制組到中華餐飲名店同得興，重點拍攝“蘇州一碗面”楓鎮大面的制作工藝，《蘇州日報》第一時間刊出了消息。按照常規思路，這樣的動態消息已經“功德圓滿”，然而記者經過近一個月的跟蹤，發現了蘊藏在“熱鬧”背后的問題：火爆生意中同得興居然每天下午就關門。深入調查中傳統餐飲小吃產業規模小、經營分散等深層次軟肋浮出水面，記者采寫了《楓鎮大面為啥“越火越煩惱”》的研究性跟蹤報道，不僅深化了動態經濟消息的厚度，也受到業內重視。

加大個性策劃聚焦，從點到面“長線跟蹤”。蘇州觀前玄妙觀小吃是全國四大小吃群之一，近年日漸萎縮消亡。2007 年12月，觀前雞鳴八寶粥店因房租高撤離，以這條獨家動態消息為切入口，在《蘇州日報》團隊的策劃下，先后刊登了《觀前街就容不下“一碗粥”》等深度報道評論，受到多方關注，蘇州市政協常委、人大代表專門就打出蘇州小吃城市名片提交議案，政府有關部門組織人員赴上海、南京等取經，《蘇州日報》作為唯一一家媒體全程跟蹤，推動市民、行業、有關部門共同繼承創新本土傳統行業。

2009年11月，眾多玄妙觀特色小吃重新集群；2013年9月，蘇幫小吃廣場首次開進大學校園。在這一連續6年的本土“長線”獨家系列跟蹤中，《蘇州日報》共推出現場消息、評論、深度報道等20多篇，對熱點話題進行個性化深度聚焦推進，凸顯本土主流媒體的影響力。

出故事——細致生動講述本土“經濟故事”

行業性經濟報道專業性較強，容易出現數字羅列堆砌、見物不見人的枯燥乏味，在專業性和通俗性之間找準切入點，從小處落筆向大處開拓，能更好抓住當代讀者的閱讀興趣，引導讀者從個別到一般、從感性到理性地了解經濟新聞。蘇州作家陸文夫在《向評彈學習》中表達了這樣的觀點：枯燥乏味大多是由于缺少對生活的細致而生動的描寫引起的。借鑒蘇州評彈講故事的長處，采用細致生動的方式，講述經濟報道中的本土故事，是強化經濟報道本土元素的有效手法。

引入本土民俗故事。地方傳統行業和當地人文環境、民俗風情有著千絲萬縷聯系，“拿來主義”可以讓經濟報道更活。被稱為“江南鹵菜第一灶”的蘇州陸稿薦，相傳呂洞賓化身乞丐到陸姓肉店求宿，留下一條破草薦放入灶堂，燒出來的肉異香撲鼻，從此店名改為陸稿薦。2013 年5月陸稿薦350年大慶舉行技藝傳承，《蘇州日報》在采寫這一動態消息時就引入這個民間故事，使報道顯得生動活潑。

把經濟報道包裝成故事版本。重理性分析少形象表達，是不少經濟報道的通病，把經濟報道“包裝”成故事版本，能讓經濟報道好看起來。在采寫國內第一條“中華餐飲名街”太監弄多家老字號撤離的深度報道中，記者以同室操戈、張冠李戴，多數老字號成“鐵拐李”等小故事展開，并在引題上開宗明義講一個“離奇故事”，將本來枯燥的老字號群體有形無形資產錯綜復雜，生存發展受到嚴重挑戰這一深層次經濟現象，通過故事形式達到深入淺出的效果，這一稿件獲得江蘇省報紙好新聞一等獎。

運用本土方言等畫龍點睛。通俗生動的地方方言、充滿韻味的古典詩詞等運用到經濟報道中，往往會畫龍點睛，讓本土經濟新聞更具感染力。傳統叫賣是姑蘇市井商市的一大特色，在采寫姑蘇叫賣申報市非遺保護項目的報道中，記者引進姑蘇方言，不僅增強新聞的可讀性，還喚起不少讀者的興趣。蘇州得月樓起名是由“近水樓臺先得月”而來，在采寫得月樓入駐上海世博園中借用這一典故，以“得月樓上海世博先‘得月’”為標題，獲得蘇州新聞好標題獎。