發揮自身優勢提高輿論引導力

□陳良錦 陳發勝 黃 俊

（閩西日報社，福建 龍巖 364000）

“守土有責、守土負責、守土盡責”是習近平總書記對宣傳思想部門承擔的職責提出的新要求。黨報作為宣傳思想部門的重要組成部分，以及新時期黨和人民的重要輿論工具，及時、準確、深刻、系統地把握輿情，引導輿論，既是黨報的基本任務，也是黨報的生存之本。

筆者認為，要提高地市黨報的輿論引導水平，黨報必須發揮自身優勢，堅持“內容為王”，做強時政報道，實現“規定任務”與“自選新聞”剛柔并濟、協調并舉；堅持勤解讀、重引領，做強主題宣傳；以觀點取勝，做深評論言論；充分發揮地域優勢，做活民生新聞。

剛柔并濟、協調并舉，做強時政報道

時政報道歷來是黨報的重頭戲，是黨報發揮主功能的重要手段。相對于規定任務的“剛性”，借力時政報道的信息場和新聞場采寫“自選新聞”，則明顯是“柔性”。如何把握好、發揮好這種“柔性”，對記者職業而言是無形的要求。

目前，時政新聞缺乏可讀性的主要原因有：稿件寫得過長、表現手法呆板、新聞性不強。要改變這一現狀，筆者認為，做好時政報道重在事實和導向正確。講求時效，絕對不能因為要求“快”而忽視了“準”。在時政新聞的寫作中，“快”和“準”缺一不可，必須做到新聞事實和輿論導向準確無誤。

重在采用最佳表現形式。時政報道幾乎天天與讀者見面，如果總是千篇一律的形式和腔調，無益于報道的可讀性。因此，在報道規范嚴謹的同時，應該更多地以生動鮮活的筆觸，努力創新報道視角與表現形式，提升報道效果，讓“急就章”也能出彩。

重在跳出會議報道抓新聞。時政新聞記者還具有一層獨特的優勢：那就是信息接觸面寬、信息掌握得早，許多領域的報道線索都會有所涉及和了解。應該說，如此密集的信息，并非全部具有新聞性，必須以理性分析的眼光選好題材，以“不懈怠、不賤賣、深開掘”的原則，遴選把握進行增值化開掘，采寫深度解釋性報道和針對性強的言論類報道，立體化地反映發展成效、引導輿論熱點。

勤解讀，重引領，做大主題宣傳

作為一張市級黨報，如何搞好主題宣傳?福建《閩西日報》提出要仰望高度，追求深度,也就是從高度著眼,從深度入手，堅持勤解讀，重引領，把主題宣傳做大做強。

2011年底和2012年初，習近平總書記兩次對推進長汀水土流失治理工作作出重要批示，加強生態文明建設，成為近年龍巖市的重要工作，也是宣傳部門的重頭戲。為此，龍巖上下再次掀起了學習長汀經驗、加快生態建設的熱潮。《閩西日報》迅速作出反應，緊緊抓住生態文明建設這一主題，開辟了“學習長汀經驗發展綠色經濟建設生態家園”專欄，到目前為止，已編發了500多篇稿件，有消息、通訊、圖片、言論等，有階段性的動態報道，有全景式的綜合報道。至今該專欄仍在刊發文章，為福建龍巖市的生態建設營造了良好輿論氛圍。

但不可否認，一些專題報道也因為欠缺深度、不夠鮮活等原因，導致可讀性不強、讀者不愛看。

主題宣傳重在拓展、解讀、分析和思辨，集中體現報紙的觀點、深度和特色。如何進一步充分利用好優勢、做大主題宣傳、不斷擴大報紙公信力和影響力？

那就要求我們媒體人和媒體，更加貼近中心，更加深入基層，更加求新求深，更加精心策劃。

以觀點制勝，做深評論言論

《閩西日報》非常注重通過評論、言論來表明立場態度，傳達市委、市政府的決策部署。習近平總書記對長汀水土流失治理工作作出“進則全勝，不進則退”的批示后，我們及時推出了深入領會“進則全勝，不進則退”要求系列評論：《進則全勝：走向社會主義生態文明新時代》、《進則全勝：實現“荒山—綠洲—生態家園”的歷史性轉變》、《進則全勝：弘揚“滴水穿石、人一我十”的精神》，為推進生態龍巖建設鼓與呼。

目前，黨報評論普遍存在“一言堂”（高高在上）、“二傳手”（照抄文件）、“八股文”（模式化、格式化、標準化）、“大路貨”（“正確的廢話”）等“思想貧弱癥”。

評論是“三貼近”的產物，表達的是思想、是觀點，厘清的是社會問題，因此，把評論作為重武器，是主流媒體的客觀需要。要打造黨報的權威性，經營好評論不可或缺。筆者認為，新形勢下，評論版面不應該削弱，而是要留足版面，配強力量。要增強評論的思想性、時效性、貼近性、可讀性、多樣性，并培育好隊伍和名專欄。

思想性：思想性是評論最核心、最根本的因素。黨報評論要注重高度和深度，以思想性取勝。要為讀者提供理性、建設性的深度思考，提供先進的思想理念，搶占“輿論高地”，引導社會輿論。

時效性：現在網絡信息發達，這對新聞評論的時效提出了新要求。對此一是可以增加評論版面，二是各個版面都要有評論。在發生重大突發事件時要組織采寫言論，把新聞和評論結合得更加緊密。

貼近性：要懷著對人民和人民事業的深厚感情去撰寫言論，群眾讀來才會受到感染，產生共鳴。要多選用群眾來稿，讓老百姓說話。要發掘大眾關心的熱點話題。地方黨報還要多打本土牌。

可讀性：黨報的性質和地位決定了黨報言論的天然權威性，但是并不等于她具有天然的可讀性、可親性。要說真話，說百姓愛聽的話，用老百姓的語氣來說話。

多樣性：形式要活，既可推出三言兩語，針貶時弊，也可對重大題材做深入、透徹、大視角地分析評論，也可一事一議，以小見大。形式可以多樣，社論、本報評論員文章、編者按、編后等。

做好兩個培育，要培育好言論寫作隊伍，培育好名專欄，多出精品。

發揮地域優勢，做活民生報道

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調，黨性和人民性從來都是一致的、統一的。民生，歷來為媒體關注的焦點、熱點，日益成為黨報的重中之重。《閩西日報》將民生新聞作為黨報報道的主旋律。而隨著“走轉改”活動的深入開展，民生新聞在《閩西日報》占有了更多版面，也占據了更重要的位置。

龍巖中心城區蓮東人居板塊是龍巖目前打造的最大的人居板塊。由于有關部門的疏忽，這一板塊在最初的規劃中并沒有考慮到校點布局問題。《閩西日報》關注了這一板塊校點規劃布局問題，并延伸到整個中心城區校點布局問題。隨后，龍巖市主要領導向龍巖市教育局指出，要吸納《閩西日報》報道的有關內容以及提出的意見建議。此后，教育部門認真吸納了這一報道的建議，在廣泛征求意見的基礎上，對中心城市校點布局做了優化，得到了百姓的認可。

目前，黨報民生新聞報道也還存在同質化現象嚴重、視角沒有下移、一些報道沒有體現人文關懷等問題。

要改變這一現狀，筆者以為，民生新聞要人性化。民生新聞以人文關懷為出發點，以普通百姓的需求為著眼點，內容上要多鎖定群眾的生存狀況、生存空間，關注群眾的冷暖痛癢、喜怒哀樂，形式上充分利用先進的傳播手段，提高新聞的時效性和互動性，拉近與受眾的距離。

視角要平民化。報道視角必須下移，要從老百姓的立場出發深入采訪，從老百姓的利益著眼分析問題，這樣才能真正反映群眾呼聲和百姓的意愿。新聞觸角要更深一些，寫作要更加鮮活和接地氣，多采用老百姓喜聞樂見的形式。

內容要本土化。地市黨報要關注本地大多數群眾需求，反映大民生。采寫時要從小事切入，從與老百姓密切相關的生存生活問題切入。一方面要真實反映人民群眾的意愿、呼聲，另一方面要宣傳黨和政府為解決民生問題所做出的努力。同時，民生新聞尤其是輿論監督方面的報道要立足建設性，關注熱點，關注重點，從而把黨和政府的意志與人民群眾的意愿結合起來。