加強策劃與典型報道提升地市黨報競爭力

□馬增壽

（忻州日報社，山西 忻州 034000）

地市黨報的競爭力，關鍵在于其提供的信息內(nèi)容是否吸引受眾注意的能力，這也是眾所周知的“內(nèi)容為王”的實質(zhì)。強化新聞宣傳內(nèi)容上的創(chuàng)新，即重在突出地市黨報宣傳的針對性、實效性,增強吸引力和感染力。以山西《忻州日報》為例，近年來報社以“三貼近”為總抓手，以“打戰(zhàn)役、推典型”為突破口，切實改進和加強新聞宣傳工作，努力做到貼近實際、貼近群眾、貼近生活，努力使黨報宣傳做到了體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性。

圍繞“中心工作”，策劃好重大戰(zhàn)役性宣傳報道，充分發(fā)揮好地市黨報的權威性和指導性作用

“中心工作”報道實際上是要把“黨委政府議程”轉(zhuǎn)化為“媒體議程”，再由媒體的議程設置功能，引起社會各界對中心工作的注意力，變成“公眾議程”，進而獲得社會各方面認同和支持，聚合社會各方面輿論和力量,推進黨委政府工作開展。

“中心工作”報道的重頭戲就是做好重大戰(zhàn)役性報道。

所謂重大戰(zhàn)役性報道，就是圍繞黨委、政府的某一重大決策或重要活動，在一定時間內(nèi)組織實施大規(guī)模、多體裁、連續(xù)性的報道，形成強烈的視覺沖擊，進而對廣大讀者進行輿論引導，使黨和政府有關大政方針和工作思路為廣大讀者所了解并形成共識。

開展重大戰(zhàn)役性報道，是黨報的重要特色之一。這幾年,《忻州日報》配合黨委政府的中心工作，策劃了許多重大主題戰(zhàn)役報道,形成了自己的新聞報道特色。如，“落實‘3581’發(fā)展戰(zhàn)略建設新型工業(yè)旅游城市”、“轉(zhuǎn)型跨越趕隊前行進位爭先”、“轉(zhuǎn)型綜改先行先試”、“轉(zhuǎn)型跨越看項目”、“項目再攻堅打造新引擎——重點工程建設一線傳真”、“維護城市環(huán)境共建文明家園”、“‘創(chuàng)衛(wèi)’進行時”等十余組戰(zhàn)役性報道，使整個報紙宣傳月月有亮點，天天有重點。

在重大戰(zhàn)役性的宣傳報道中，新聞策劃擔當了一個十分重要的角色。離開了策劃,重大戰(zhàn)役性報道就失去了個性和可操作性，就沒有了明確的目標和方向。從某種意義上講，沒有策劃，就不可能有真正意義上的戰(zhàn)役性報道。

積極在火熱的基層生活中挖掘、宣傳、樹立典型，增強典型全面建成小康社會進程中的感染力、影響力、鼓動力

典型報道是指對一定時期內(nèi)特別是近一段時期內(nèi)產(chǎn)生的最突出、最有代表性的人和事的重點報道。報道的內(nèi)容主要包括：典型人物、典型集體、典型事件、典型經(jīng)驗、典型問題。典型報道有很強的現(xiàn)實針對性和指導性，注重從群眾普遍關心、實際工作急需解決和探討的問題著眼，對啟發(fā)、教育大眾、發(fā)揮輿論引導有著極為重要的作用。

典型宣傳是《忻州日報》的一大特色。近年來,《忻州日報》每年都要推出典型人物、典型事件多個。像幾十年來一直扎根貧困山區(qū)，無怨無悔從事鄉(xiāng)村衛(wèi)生防疫事業(yè)的王元林，為撲滅山火英勇獻身的英雄消防員陽軍。這些典型人、典型事，穿過歲月，歷久而彌新,在人們心中留下了深刻的印象。但是,也應看到,隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的多元化，人們對典型乃至典型報道的認識和要求也在逐漸發(fā)生變化。同時，在典型報道中也時常會遇到諸如對典型生硬拔高、刻意渲染，脫離群眾和生活的“假、大、空”現(xiàn)象，讓讀者產(chǎn)生了逆反心理。使受眾對主流媒體的典型宣傳不再像以前那樣篤信不疑，而是產(chǎn)生懷疑、厭煩，甚至排斥的逆反心理。在新形勢下如何做好典型報道，要注意以下幾點：

要選準典型。選準典型是搞好典型宣傳的重要前提。我們每推出一個典型，都要進行認真調(diào)研，聽取各方意見，既要分析典型的先進性，又要考慮典型的群眾性，使我們的先進典型既具有鮮明的時代特征，又具有深厚的群眾基礎。典型的感召力在于典型的先進性和群眾性。沒有先進性，不反映時代精神，不體現(xiàn)時代特征，不具有時代高度，就不能真正發(fā)揮典型的表率、示范和引導作用。不具有群眾性，得不到群眾認可和接受，就不可能引起人民群眾思想感情上的共鳴。

要突出個性。新聞貴在新穎、貴在獨特、貴在人無我有。典型之所以成為典型，就在于本身具有鮮明的個性特點、與眾不同。如何把典型的個性凸顯出來？記者在采訪時，就要善于提出有特點的問題，挖掘出有特點的材料，選擇有特點的細節(jié)，記下有特點的語言，這樣才能使典型栩栩如生。采訪王元林這個重大典型時，記者與王元林同吃同住時就挖掘了他的許多特點。王元林39年為全鄉(xiāng)15個村的孩子接種疫苗約20萬人次，實現(xiàn)了規(guī)范接種、安全接種，100%完成國家強制免疫任務。期間，沒發(fā)生一起基礎免疫傳染病、一起接種糾紛。2010年以來，他的事跡見諸各大媒體，黨和政府給予了他許多的榮譽，先后榮獲山西省勞動模范、感動山西十大人物、山西省優(yōu)秀共產(chǎn)黨員稱號，中華醫(yī)學會授予他“公共衛(wèi)生與預防醫(yī)學發(fā)展貢獻獎”。2012年5月份，他榮幸地當選為黨的十八大代表。面對諸多的褒獎，王元林很激動，他說：“我做的都是些平常小事，比起黨和人民給的榮譽，我的付出又算個甚哩？”王元林今年已經(jīng)64歲了，每月有1088元的退休工資，當?shù)弥淹诵莸南⒑螅l(xiāng)親們執(zhí)意留他。他對老伴說：“這一輩子咱啥本事也沒有，就是和雙路的鄉(xiāng)親們共了一輩子事，要叫我突然放下，這心里還真是空落落的，以我現(xiàn)在的身體狀況，干到70歲沒問題，走山路咱習慣了，不走腿還難活哩！”就這樣，他又被組織上返聘上崗。正是這些有特點的語言、神態(tài)、細節(jié)，使王元林這個典型形神獨具，躍然紙上。

要切忌“高大全”。首先，要注重典型的真實。真實是新聞的生命，自然也是典型人物報道的基本原則。宣傳典型人物，只有遵循新聞傳播的客觀規(guī)律，做到總體和細節(jié)真實這一基本原則，才能讓受眾覺得具有可信性。刻意拔高典型人物思想和言行上的“閃光點”，讀者就會不勝其煩，不忍卒讀。2012年忻州第二個大干城建年期間，《忻州日報》推出了一組典型報道，在有關慕山路南拓拆遷的報道中，記者寫了一個細節(jié)：“我不是不同意拆，”大嫂一邊拆屋一邊哭，“我是心疼下的力啊,這屋是他爹提著吊瓶蓋起來的啊！”一句話，就反映出老百姓支持重點建設，但又心疼房子的復雜心情，真實感人；其次，平易的才是貼近的。在把握真實性的基礎上，我們要做的就是把典型人物報道寫得平易一些，平易的才能近人，才不會與讀者之間形成巨大的心理隔膜，才能為讀者所認同，取得較好的傳播效果；再次，平衡的才是可愛的。平衡地報道典型人物的優(yōu)點與缺點，全面地報道典型人物的“典型事跡”與“非典型”不足，應該是典型報道中堅守的一個原則。人非圣賢，孰能無瑕，然瑕不掩瑜。記者應客觀地處理典型人物身上的某些瑕疵，向讀者全面展示人物豐滿而鮮明的性格特征。其實，對于讀者而言，很多時候人們往往記住的就是這個典型人物的某些瑕疵。回歸人性真實的典型報道，才是有力量的報道；展現(xiàn)人性真實的典型人物，才是最可愛的人。