傳統(tǒng)報業(yè)的機遇、挑戰(zhàn)和發(fā)展分析

□曹夢南

（吉林日報社，吉林 長春 130000）

傳統(tǒng)報業(yè)的機遇、挑戰(zhàn)和發(fā)展分析

□曹夢南

（吉林日報社，吉林 長春 130000）

隨著科技和新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)報業(yè)迎來了空前的機遇和挑戰(zhàn)，其正失去輿論的引導(dǎo)力和控制力。對于報業(yè)集團來說，只有不斷創(chuàng)新理念，與信息技術(shù)相融合，實現(xiàn)報業(yè)經(jīng)營的多元化發(fā)展，才能迎來新的發(fā)展契機。本文將對于當前傳統(tǒng)報業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)展開探討，初探報業(yè)未來的發(fā)展模式。

傳統(tǒng)報業(yè) 機遇 挑戰(zhàn) 發(fā)展

21世紀，傳統(tǒng)報業(yè)受新媒體技術(shù)的沖擊日益加劇，不過就目前而言，國內(nèi)大部分群體由于生活習慣及其電子計算機技能較差等因素，傳統(tǒng)報業(yè)仍占據(jù)相對優(yōu)勢，社會民眾閱讀新聞仍以傳統(tǒng)報刊為主。

傳統(tǒng)報業(yè)面臨的機遇和挑戰(zhàn)

（一）傳統(tǒng)報業(yè)面臨的機遇

傳統(tǒng)報業(yè)面臨新發(fā)展。新媒體技術(shù)日新月異，這就要求傳統(tǒng)報業(yè)突破常規(guī)，開拓創(chuàng)新，實現(xiàn)新發(fā)展。一方面，傳統(tǒng)報業(yè)要注重新聞的新穎、及時。新聞報道能否第一時間，從不同社會角度看待事件，事關(guān)報刊整體層次和高度。另一方面，要注重新聞圖片的質(zhì)量。在信息技術(shù)形勢下圖片編輯重要性日益凸顯，能否實現(xiàn)圖片與文字的融合是傳統(tǒng)報業(yè)今后發(fā)展的重要路徑。

歷史性價值更高。報刊作為歷史時期事件的重要記錄資料，對社會研究具有重要時代價值和歷史意義。相對于電子信息平臺，報刊憑借多年積累的社會影響力，依舊處于社會權(quán)威信息發(fā)布中心，社會公眾認可度較快，同時學界學者查閱資料也較傾向于傳統(tǒng)報刊資源。因此，伴隨著傳統(tǒng)報業(yè)份額在社會媒體比重縮減后，傳統(tǒng)報刊歷史價值將有所提升。

新聞報道質(zhì)量提升。傳統(tǒng)報刊信息傳播是經(jīng)過嚴格的篩選加工、校對、審核之后刊發(fā)的，報刊內(nèi)容主題鮮明、脈絡(luò)清晰、結(jié)構(gòu)夯實。提升報刊整體質(zhì)量是傳統(tǒng)報業(yè)應(yīng)對新媒體平臺的重要手段，傳統(tǒng)報業(yè)依托信息來源廣、傳播方式多樣、讀者人數(shù)多等優(yōu)勢，注重報刊主題擬定新穎，新聞報道切實民眾，符合大眾要求，以實現(xiàn)報刊整體質(zhì)量的全面提升和進步。

（二）傳統(tǒng)報業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

新媒體信息化技術(shù)提升。新媒體技術(shù)雖起步較晚，但發(fā)展迅速、市場廣闊，因此我們要充分認清新媒體技術(shù)對傳統(tǒng)報業(yè)的挑戰(zhàn)。在我國，新媒體僅僅數(shù)載，其傳播方式有涵蓋門戶網(wǎng)站、博客到微博、微信、APP應(yīng)用等。當前新媒體依靠傳播速度快、發(fā)布平臺簡潔、互動性強、能分享等優(yōu)勢，不斷實現(xiàn)改革、創(chuàng)新，而顛覆傳統(tǒng)報業(yè)的網(wǎng)絡(luò)平臺也不斷增多，促使傳統(tǒng)報業(yè)壓力重重。

網(wǎng)民增多，廣告收入降低。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，我國網(wǎng)民數(shù)量激增，尤其是新時期的青年一代。他們閱讀方式已經(jīng)由傳統(tǒng)閱讀向現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)閱讀、手機報閱讀方式轉(zhuǎn)變。同時，傳統(tǒng)報刊廣告收入逐步降低，由于新媒體的沖擊，新媒體廣告投放增幅迅速，許多企業(yè)將廣告費用開始由傳統(tǒng)報刊向新媒體平臺轉(zhuǎn)移。因此，傳統(tǒng)報業(yè)生存發(fā)展面臨著時代挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)報業(yè)未來發(fā)展模式初探

（一）新媒體與傳統(tǒng)媒體的強強聯(lián)合

新媒體和傳統(tǒng)媒體的碰撞會使媒體行業(yè)格局發(fā)生變動，實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)報業(yè)的共贏是未來媒體行業(yè)發(fā)展的重要目標。目前，傳統(tǒng)報業(yè)依然是傳播新聞信息的重要載體，實現(xiàn)新媒體企業(yè)和傳統(tǒng)媒體行業(yè)的強強聯(lián)合，能夠有效地留住讀者，拓寬當代傳媒行業(yè)的空間，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體行業(yè)的利益雙贏。

（二）實現(xiàn)傳統(tǒng)報業(yè)與信息化技術(shù)的融合

新媒體技術(shù)下，傳統(tǒng)報業(yè)要不斷改革創(chuàng)新，走出一條適合自身發(fā)展的特色路子。新媒體作為最新、最快捷的消息傳播平臺，在信息化時代有著得天獨厚的優(yōu)勢。傳統(tǒng)報業(yè)要吸收和借鑒其優(yōu)勢，積極運用數(shù)字化技術(shù)，建構(gòu)報刊數(shù)字化平臺，真正實現(xiàn)傳統(tǒng)報業(yè)與新媒體技術(shù)的整合。從而，進一步彌補傳統(tǒng)報刊內(nèi)容、經(jīng)營、傳播等方面的不足，拓寬多元化發(fā)展模式。

（三）傳統(tǒng)報業(yè)經(jīng)營模式向多元化發(fā)展

傳統(tǒng)報業(yè)相對于網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)勢日益縮減，廣告收入逐年降低，因此，實現(xiàn)傳統(tǒng)報業(yè)經(jīng)濟模式多元化發(fā)展日益重要。一方面，傳統(tǒng)報業(yè)依托品牌優(yōu)勢，走文化發(fā)展道路。根據(jù)民眾需要，打造擁有地方特色的創(chuàng)新性強、吸引力足的新時代報刊。另一方面，依托報業(yè)底蘊，整合良好的社會資源，聯(lián)合其他行業(yè)部門走市場化經(jīng)營道路，實現(xiàn)經(jīng)營模式的多元化，以提升傳統(tǒng)報業(yè)的整體競爭力和發(fā)展活力。

（四）簡政放權(quán)，支持報刊特色化建構(gòu)

近年，傳統(tǒng)報業(yè)逐步由事業(yè)單位向企業(yè)轉(zhuǎn)型，走市場化道路。一方面，簡政放權(quán)對新聞工作至關(guān)重要。其能夠讓新聞工作者充分發(fā)揮主觀能動性，實現(xiàn)個性與共性的完美融合，新聞內(nèi)容更具特色。另一方面，報刊要有特色，這樣受眾才會喜歡。國內(nèi)重復(fù)報道新聞繁多，如果不創(chuàng)新報道，勢必會影響報刊的健康、持久發(fā)展。

（五）必須開展資本運作，集聚發(fā)展后勁

資本運作是企業(yè)發(fā)展壯大的有效途徑。如2005年百度上市以后，瞬間就擁有了幾十個億的資本，為自己的發(fā)展集聚了強大動力。在一定程度上講，投資資本市場就是投資自己的未來。目前，傳統(tǒng)報業(yè)不斷發(fā)展，對資本的需求越來越大，尤其是進入新媒體時代后，不僅要支撐傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，還要發(fā)展新媒體，資金投入將大量增加，因此，資本運作對傳統(tǒng)報業(yè)來說越來越重要。

近些年，在資本運作方面，國內(nèi)很多傳統(tǒng)報業(yè)都進行了有益的嘗試，或與其他媒體合作，或自身上市，或與企業(yè)等合作，吸納社會資本，實現(xiàn)資本擴張，集聚發(fā)展后勁。如河南日報報業(yè)集團與上海證券時報共同出資，打造國內(nèi)期貨行業(yè)唯一的一份《期貨日報》；河南日報報業(yè)集團控股與海南日報報業(yè)集團共同開發(fā)位于海南保亭縣境內(nèi)的“新媒體·綠都”項目都是資本運作的經(jīng)典案例。

總之，新媒體平臺下，傳統(tǒng)報業(yè)既面臨著機遇，又帶來了挑戰(zhàn)。珍惜機遇，突破自我，實現(xiàn)發(fā)展是傳統(tǒng)報業(yè)的目標，而迎接挑戰(zhàn)、敢于作出決定，是建構(gòu)報業(yè)社會地位的重要保障。當前，如何實現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)報業(yè)的雙贏，社會人都拭目以待。

[1]黃嶸.跨新媒體：報業(yè)改革的重大挑戰(zhàn)[J].新聞記者，2006，07：34.

[2]潘之鋒.報業(yè)集團應(yīng)對新媒體的競爭戰(zhàn)略[J].消費導(dǎo)刊，2008，02：204.

[3]王毓琦.新媒體時代傳統(tǒng)報業(yè)的發(fā)展解讀[J].現(xiàn)代視聽，2013，07：10-14.