淺論報紙編輯的新聞策劃意識

□胡才榮

（大足日報社，重慶 大足 402360）

淺論報紙編輯的新聞策劃意識

□胡才榮

（大足日報社，重慶 大足 402360）

編輯策劃是新聞策劃的主體之一，是報紙在新形勢下增強競爭力的一大法寶。本文以重慶《大足日報》為例，探討編輯策劃的必要性、著眼點和改進編輯文風(fēng)的任務(wù)。

策劃 報紙編輯 改進文風(fēng)

報紙策劃的目的是更好地配置與運用新聞資源，辦出特色，取得最佳社會效益的新聞活動。談及策劃，不可避免地要涉及編輯策劃，這是新聞策劃的重要環(huán)節(jié)之一。

報紙編輯策劃的必要性

當(dāng)今全媒體競爭時代，“獨家新聞”的概念已發(fā)生了深刻變化。“獨家新聞”已不僅僅意味著搶到了“第一落點”和“第一時間”，它還意味著獨家觀念、獨家視角、獨家方法。要力爭對同一新聞事件挖掘出比別人更深入的新聞事實，闡發(fā)出新的觀點。尤其是要注意讀者已知事實背后為讀者所不知的事件成因、道理和走勢。因此，編輯策劃至關(guān)重要。

第一，編輯策劃是“傳”、“受”關(guān)系轉(zhuǎn)化的必然要求?，F(xiàn)代新聞傳播已經(jīng)不是一種單向的“我傳你受”的信息流通。受眾的反應(yīng)成為衡量傳播效果的重要依據(jù)。媒體傳播觀念轉(zhuǎn)向“受者本位”后，編輯的主要任務(wù)不再是“編”和“輯”，不再是過去的“剪刀+漿糊”或“加工廠”，而是主動為記者出報道題目、組織報道。編輯的地位不再是被動的，而是主動“引導(dǎo)”記者。編輯已由“工具人”轉(zhuǎn)變?yōu)椤安邉澣恕?，編輯的這種角色轉(zhuǎn)變，就是為了滿足受眾的需求和興趣。

第二，編輯策劃是報紙在激烈競爭中的必然選擇。近年來，隨著網(wǎng)媒的異軍突起，媒介市場競爭極為激烈。說到底，這種競爭就是對受眾的爭奪，對“眼球”的爭奪，誰爭奪的受眾多、“眼球”多，誰就能在報業(yè)市場上切分一塊較大的蛋糕。如何讓報紙辦得有特色，成為市場中的佼佼者，這在很大程度上靠新聞策劃，靠編輯策劃。重慶《大足日報》利用渝蓉高速公路建設(shè)和大足打造城市發(fā)展新區(qū)的契機，于2010年策劃創(chuàng)辦了《巴蜀周刊》，每周五特別推出反映渝蓉高速直線經(jīng)濟帶區(qū)縣的要聞、經(jīng)濟、旅游、副刊等欄目，既讓大足人更好地了解川渝發(fā)展，搶抓機遇，又讓川渝讀者更加了解大足的發(fā)展環(huán)境、特色旅游及人文精神，促進兩地經(jīng)濟文化交流。

報紙編輯策劃的著眼點

綜上分析可以看出，報紙編輯策劃是新聞傳播觀念更新使然，是媒體競爭使然，編輯進行新聞策劃與否、策劃的優(yōu)劣關(guān)乎媒體在區(qū)域市場空間的生存和發(fā)展，媒體人絕不可等閑視之。那么，新聞編輯策劃什么，策劃的著眼點在哪里？媒體研究專家、中國人民大學(xué)教授蔡雯認為，新聞編輯策劃的類型分為新聞單元策劃和新聞報道策劃兩類。新聞單元策劃主要策劃媒體定位，確定新聞編輯方針、新聞單元的風(fēng)格和結(jié)構(gòu)設(shè)計，新聞單元各局部設(shè)計、策劃方案的施行和修正；而新聞報道策劃則主要策劃報道選題決策、報道方案設(shè)計、策劃方案施行和修正。所以，新聞編輯策劃的著眼點應(yīng)該放在選題策劃上。

新聞編輯的選題策劃要合乎媒體定位。媒體定位決定媒體的目標(biāo)受眾和媒體的目標(biāo)功能，選題策劃要在這個“位”的“圈”里，這樣媒介才能瞄準目標(biāo)，實現(xiàn)了媒體的特定功能?！洞笞闳請蟆吩诰庉嫴邉澤暇兔闇省爸髁髅襟w，百姓視角”定位，在2013年全區(qū)“兩會”期間，策劃推出重頭系列報道：《大足已進入兩高發(fā)展時代》、《壯哉！氣勢恢宏的兩高》，《兩高建設(shè)開啟富民夢想》，并配發(fā)《兩高時代必將產(chǎn)生大足奇跡》言論。開設(shè)“昌州論壇”、“濃陰茶話”欄目，鼓勵全體采編人員寫言論，涌現(xiàn)出了《監(jiān)督就是該“逗硬”》、《主動擔(dān)責(zé)，快樂工作》、《挑戰(zhàn)：讓想象與奮斗共舞》、《在奮進中不斷抵達新高度》、《“好辦事”就是“好作風(fēng)”》等思想性強的好評論。

新聞編輯的選題策劃要善于抓住“熱點”。“熱點”是一定社會階段和一定社會環(huán)境下為受眾所關(guān)注的問題或事件。發(fā)掘“熱點”的一個重要原因是新聞發(fā)生的規(guī)律：重大新聞發(fā)生的頻率具有不均衡性，新聞會出現(xiàn)“淡季”和“旺季”。一個新聞事件越“顯著”越“重要”，其新聞價值越大，受眾對此也就越關(guān)注。所以，一個時期，新聞“熱點”發(fā)生了，新聞編輯要抓住時機進行選題策劃，機不可失，時不再來?！洞笞闳請蟆吩?013年的重慶三環(huán)公里建設(shè)中，策劃開辟了“關(guān)注重慶三環(huán)（大足段）建設(shè)”欄目，引導(dǎo)記者采寫出《三環(huán)從我家門前過》、《三環(huán)通了，到重慶開洋葷》、《黃桷蘭人家主動為高速公路讓道》、《退休村干部泡在征地拆遷一線》等生動鮮活的稿件，還配發(fā)言論《三駕馬車合力奔目標(biāo)》，體現(xiàn)了策劃既有廣度，又有深度。

新聞編輯選題策劃要與重大的“節(jié)”或“日”互動。中國傳統(tǒng)重大的“節(jié)”，有春節(jié)、元宵節(jié)、中秋節(jié)等；“洋”節(jié)有“情人節(jié)”、“母親節(jié)”、“父親節(jié)”等；重大的“日”，有新千年日、香港回歸日等。就大足而言，如“直轄紀念日”、“大足香會節(jié)”、“大足國際五金博覽會”等，因為這些“節(jié)”或“日”，受眾要么重視它的傳統(tǒng)因素，要么重視它的重大意義或象征性，新聞編輯在選題策劃時，可從縱深或橫向進行。媒體與受眾通過與重大“節(jié)”或“日”的互動，可以放大凸顯新聞核，奪得受眾的“眼球”，從而在報業(yè)競爭中處于有利地位。

改進報紙文風(fēng)是編輯策劃的重要任務(wù)

文風(fēng)，是一個古老的話題。很早以前，古人就對文風(fēng)的好壞及文風(fēng)的形成、文風(fēng)對社會所帶來的影響等一系列問題引起了重視。筆者以為，編輯策劃必須恪守職業(yè)道德，遵循新聞傳播規(guī)律，嚴格維護新聞?wù)鎸嵭缘脑瓌t，創(chuàng)新觀念，創(chuàng)新思維，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，創(chuàng)新寫作手法，以新穎的創(chuàng)意，奇巧的構(gòu)思，精美的設(shè)計，激發(fā)讀者的閱讀興趣，激發(fā)他們對大千世界——生活里、身邊事物中真善美的向往。

編輯策劃還特別在意清除語言垃圾，講究錘詞煉句，講求表述的準確性、鮮明性和生動性。策劃中尤其要注重對千姿百態(tài)紛繁復(fù)雜的社會表象進行深層次梳理，用思辨的眼光對事物的發(fā)展變化、前因后果作全面具體的分析，力求從現(xiàn)象到本質(zhì)、局部到整體，時間和空間上全方位地準確把握，避免認識的膚淺性、宣傳的偏頗性、導(dǎo)向的片面性。由此形成的新鮮、活潑、健康、有力的文風(fēng)，不但為受眾所喜聞樂見，也凸顯出媒體自身掌好話語權(quán)和富有權(quán)威性、公信力。

《大足日報》著力改進編輯文風(fēng)嘗試，規(guī)定大足區(qū)委常委活動的文字報道600字以內(nèi)，處理重大突發(fā)事件不超過800字，主要領(lǐng)導(dǎo)會見活動不超過300字。涉及全區(qū)經(jīng)濟社會改革、發(fā)展全局的中心工作，應(yīng)從百姓視角去采訪發(fā)掘，內(nèi)容有人物、有描繪。新聞版稿件不少于8條，要求做準、做活、做靚標(biāo)題，提倡有較大新聞價值的選題做組合報道。