讓地市級黨報理論宣傳生動活潑

□王毅紅

（南陽日報社，河南 南陽 473014）

理論宣傳是報紙宣傳的一項重要內(nèi)容，也是黨報的一個優(yōu)勢。報紙的理論宣傳，擔(dān)負著“以科學(xué)的理論武裝人，以正確的輿論引導(dǎo)人”的雙重任務(wù)。做好理論宣傳，也有利于增強報紙的權(quán)威性、指導(dǎo)性和影響力。但是，理論宣傳既是重點，又是難點，難就難在理論宣傳一般比較枯燥，難以做成報紙的亮點、賣點，難以吸引讀者閱讀，因而影響宣傳效果。

習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上講話強調(diào)，新聞宣傳工作必須“堅持團結(jié)穩(wěn)定、鼓勁、正面宣傳為主，弘揚主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會團結(jié)奮進的強大力量”。要想使理論宣傳達到好的效果，必須激活理論宣傳，提高理論宣傳的吸引力、感染力，讓理論宣傳“動”起來。

河南《南陽日報》作為南陽市委機關(guān)報，近年來在激烈的報業(yè)競爭中，既沒有放棄，也沒有削弱理論宣傳陣地，而是把它作為增強報紙權(quán)威性和競爭力的重要手段，高揚理論宣傳的旗幟。其主要經(jīng)驗就是不斷創(chuàng)新理論宣傳，做足“動”的文章。實踐表明，這不僅贏得了市場，也得到了讀者和業(yè)界同仁以及上級主管部門的好評。南陽市委宣傳部充分肯定了《南陽日報》的理論宣傳“堅持理論聯(lián)系實際，與時俱進，堅持為黨的中心任務(wù)服務(wù)”的成功經(jīng)驗，授予南陽日報社“理論調(diào)研成果宣傳貢獻獎”。

下面筆者結(jié)合《南陽日報》的具體做法，談?wù)勅绾巫尷碚撔麄鳌皠印逼饋怼?/p>

報道題材上求“動感”

理論宣傳要注重策劃，注重理論宣傳與新聞報道聯(lián)動，增強理論宣傳的時效性和現(xiàn)實針對性。報紙的理論宣傳，不同于理論專著、理論期刊，除了自己獨立的個性特征外，還具有新聞的共性特征，即真實性、時效性、導(dǎo)向性、通俗性。這就要求報紙理論宣傳必須求是、求快、求準(zhǔn)、求新，選題要有強烈的時代感、動態(tài)特征，要與實踐合拍，與新聞同步，不能彈老調(diào)、慢半拍。近年來，《南陽日報》按照報紙理論宣傳的特性，運用新聞手法策劃理論選題，形成一個又一個理論宣傳的亮點、高潮。

一是吃透上頭，緊跟中央，前瞻策劃，反應(yīng)快捷，適時傳播，闡釋黨的新方針、新政策、新思路。2014年1月，中共中央、國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于全面深化農(nóng)村改革加快推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的若干意見》（以下簡稱《意見》）。作為農(nóng)業(yè)大市，《意見》對南陽發(fā)展“三農(nóng)”工作極具指導(dǎo)性。如何貫徹落實《意見》精神，是擺在全市各級領(lǐng)導(dǎo)干部面前的當(dāng)務(wù)之急。《南陽日報》適時推出專欄，報道市直各單位、14個縣區(qū)如何深入學(xué)習(xí)《意見》精神，營造學(xué)習(xí)氣氛。緊接著，《南陽日報》又推出《深化農(nóng)村土地制度改革》、《改善鄉(xiāng)村治理機制》等8篇《論中央一號精神》的評論員文章，從不同方面論述了貫徹中央一號文件精神的重要性及如何貫徹落實，解答了人們心中的疑慮。讀者普遍反映，《南陽日報》對《意見》的理論宣傳及時有效，內(nèi)容豐富，十分解渴。

二是聯(lián)系實際，圍繞中心，服務(wù)大局，解疑釋惑，通過有聲有色的戰(zhàn)役性的理論宣傳，及時有效推動實際工作。在南陽市開展的“六創(chuàng)一迎”活動中，有些干群心存疑惑，如南陽為何要創(chuàng)全國文明城市？創(chuàng)迎活動如何不流于形式？老百姓有沒有實惠？等等。《南陽日報》針對干部群眾的思想實際，緊緊結(jié)合工作部署和進展，調(diào)動小言論、評論員文章、述評、專訪、對話、深度調(diào)查、專論等各種理論宣傳手段，匯成大合唱。由于這次理論宣傳戰(zhàn)役貼近實際，配合及時，聲勢強大，起到了很好的統(tǒng)一認識的引導(dǎo)作用、凝聚人心的動員作用、解釋疑惑的指導(dǎo)作用。

服務(wù)讀者上見“行動”

要開門辦報，多組織群眾參與活動，增強理論宣傳的時效性、吸引力。媒體的影響力是大還是小，傳播效果如何，最終是讀者說了算。傳統(tǒng)的理論宣傳，一個明顯的毛病，就是好為人師，板著面孔說教，單向灌輸。在信息源越來越多樣化、人們生活節(jié)奏加快的時代，這樣的理論宣傳顯然只會遭冷落，被邊緣化。因此，必須樹立主動為讀者服務(wù)的新觀念，讓理論宣傳從“口說”變成“行動”，加強與讀者的溝通、交流，吸引讀者參與、互動，在交流互動中感召讀者、引導(dǎo)讀者。

第一，讓讀者“動口”選題。干部群眾最關(guān)心社會熱點，他們工作中的難點、思想上的疑點，這些恰好是理論宣傳引導(dǎo)的切入點、著力點。一方面，理論編輯要胸懷大局，要有清醒的政治頭腦，要站得高看得遠、想得深看得透；另一方面，理論編輯要有記者的新聞敏感，要深入社會生活，貼近廣大干部群眾，這樣才能摸清讀者需求，把準(zhǔn)時代脈搏。南陽日報堅持從社會實踐中發(fā)掘理論宣傳報道主題，讓讀者自己挑選理論題目，邀請有關(guān)專家、領(lǐng)導(dǎo)、實際工作者撰寫相關(guān)理論文章。報社搭臺，群眾點戲，專家唱戲，臺上臺下水乳交融，效果自是極好。

第二，走進基層“動手”解剖“麻雀”。人民群眾豐富的社會實踐，是理論宣傳不竭的動力和源泉。《南陽日報》堅持開放辦報，開放搞理論宣傳，走進群眾中，融入實際工作中。報社不定期深入基層單位、社區(qū)舉辦講座，對現(xiàn)實中的新經(jīng)驗、新問題、新情況，邀請相關(guān)方面的專家、學(xué)者，采取解剖“麻雀”的方法，透過表象進行理論高度的思考分析，讓經(jīng)驗得以提升成理論，讓理論得以轉(zhuǎn)化為實踐。

第三，舉辦“活動”吸引讀者參與互動。《南陽日報》定期開展理論征文活動，舉辦專題討論，不僅聚合了不少知名專家，還吸引了一大批各級領(lǐng)導(dǎo)干部、青年知識分子和社會各界群眾。同時與有關(guān)部門聯(lián)手，將理論宣傳“搬”到機關(guān)、學(xué)校、社區(qū)、企業(yè)，不僅在《理論探討》版上，而且在《黨建視窗》、《要聞》、《新農(nóng)村》、《現(xiàn)代教育》等版上開設(shè)專欄，與實際理論活動相互配合、相互促進，大大提高了《南陽日報》理論宣傳的實效性和權(quán)威性，增強了吸引力、影響力。

表現(xiàn)手法上求“生動”

創(chuàng)新理論宣傳形式，讓文風(fēng)更加生動，增強理論宣傳的通俗性、可讀性。理論表現(xiàn)形式不斷創(chuàng)新，理論宣傳就有生命力。地市級黨報必須切實改進理論宣傳的文風(fēng)，創(chuàng)造新的表現(xiàn)方式，讓理論文章生動鮮活，讓群眾喜聞樂見。理論宣傳形式不應(yīng)該帶框框，只要讀者能夠接受、樂于接受的任何創(chuàng)新形式，都值得探索和倡導(dǎo)。

第一，用文學(xué)語言“說理”。理論觀點是抽象的，理論根據(jù)卻是具體的。理論文章虛實結(jié)合，情理交融，才鮮活生動。因此，應(yīng)提倡寫理論文章時有描寫、有抒情、有對比、有襯托，運用雜文、散文等方式手法，使之既有理論的思想光芒，又有文學(xué)的生動色彩，其可讀性、感染力肯定更強。

第二，用新聞體裁“論述”。理論宣傳除運用專文、評論等常規(guī)理論體裁外，還可運用述評、專訪、調(diào)查報告、通訊、來信等多種新聞體裁，傳播理論新知，闡明理論觀點，啟迪理論思維，寓理論宣傳于新聞報道中，以新聞報道為載體傳遞理論研究和實踐探索的成果。

第三，用圖文配合“解答”。對黨和政府在一個時期的新政策、新觀點、新思路、新任務(wù)，用短小精悍、深入淺出、通俗易懂的文字進行解答，并配以形象具體、生動活潑的漫畫、圖片等，這樣“包裝”一新后登場亮相，很容易形成版面上的亮點、讀者閱讀的看點，這樣把抽象的理論形象化、具體化、直觀化，從而更具感染力、可讀性。