新形勢(shì)下地市報(bào)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型初探

□王 超

（江城晚報(bào)社，吉林 吉林 132000）

廣告增速下滑，發(fā)行壓力加大，這是許多地市報(bào)都面臨的問(wèn)題。隨著智能手機(jī)的快速普及，信息傳遞變得越來(lái)越及時(shí)、方便，人們閱讀時(shí)間越來(lái)越碎片化。報(bào)紙?jiān)陂喿x上的優(yōu)勢(shì)越來(lái)越少，而與互聯(lián)網(wǎng)、電視、廣播等媒體比，時(shí)效性差的特點(diǎn)進(jìn)一步凸顯。而地市報(bào)往常引以為傲的本地新聞全面覆蓋特點(diǎn)，也被地市報(bào)自己推出的客戶端、微信、微博所沖擊。可以說(shuō)，廣告增速下滑和發(fā)行壓力加大的趨勢(shì)有可能會(huì)進(jìn)一步加劇。這將對(duì)地市報(bào)收入造成嚴(yán)重的影響，如果沒(méi)有新的贏利點(diǎn)，地市報(bào)收入下滑將會(huì)必然發(fā)生。

很多地市報(bào)也曾尋求向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，努力尋找新的盈利模式，從建立本地門(mén)戶網(wǎng)站，到制作手機(jī)APP；從開(kāi)通微博，到開(kāi)通官方微信；從付費(fèi)閱讀內(nèi)容，到搭建新的廣告平臺(tái)……而這些嘗試大多都沒(méi)有取得很好的效果，盈利有限，無(wú)法成為地市報(bào)新的支柱產(chǎn)業(yè)。

近兩年，互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)了很多新趨勢(shì)，電子商務(wù)得到了迅猛發(fā)展，線上線下也在逐漸融合，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)剛剛起步卻發(fā)展速度很快……這些新趨勢(shì)為地市報(bào)的轉(zhuǎn)型帶來(lái)了新契機(jī)，一些地市報(bào)已經(jīng)摒棄了本地門(mén)戶網(wǎng)站、制作免費(fèi)APP等搭建電子廣告平臺(tái)的模式，而是利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所帶來(lái)的新契機(jī)，自己下海經(jīng)商，從媒介向商業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)變。從現(xiàn)在一些地市報(bào)轉(zhuǎn)型所透露出來(lái)的趨勢(shì)可以預(yù)見(jiàn)，地市報(bào)社轉(zhuǎn)變?yōu)楸镜鼗ヂ?lián)網(wǎng)服務(wù)公司是一個(gè)可行的轉(zhuǎn)型途徑,具體方法可以有打造本地電子商務(wù)平臺(tái)和生活服務(wù)電子平臺(tái)兩種模式。

打造本地B2C電子商務(wù)平臺(tái)

近10年來(lái)，國(guó)內(nèi)的電子商務(wù)發(fā)展迅猛，以阿里巴巴、淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、蘇寧、1號(hào)店等為代表的全國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站如雨后春筍一般成立，迅速壯大，很多已經(jīng)在境內(nèi)外成功上市，影響力越來(lái)越大，被消費(fèi)者認(rèn)可程度越來(lái)越高，甚至對(duì)實(shí)體商貿(mào)企業(yè)造成了沖擊。

但是，全國(guó)性電子商務(wù)網(wǎng)站也面臨著挑戰(zhàn)。一是快遞行業(yè)發(fā)展速度跟不上電子商務(wù)發(fā)展速度，郵件“爆棚”現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，物流、快遞制約了電子商務(wù)行業(yè)的整體發(fā)展，這從馬云著手組建“菜鳥(niǎo)”物流網(wǎng)絡(luò)就可見(jiàn)一斑。二是C 2 C電子商務(wù)平臺(tái)的誠(chéng)信度不高，假冒偽劣產(chǎn)品混跡其中，信用評(píng)價(jià)體系可以通過(guò)一定的技術(shù)手段造假；B2C電子商務(wù)平臺(tái)信譽(yù)相對(duì)好一些，但是由于體量龐大，難免出現(xiàn)把關(guān)不嚴(yán)的問(wèn)題，也容易出現(xiàn)入駐商家誠(chéng)信問(wèn)題。

一方面是全國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站培養(yǎng)出大量的網(wǎng)上購(gòu)物消費(fèi)者，另一方面全國(guó)電子商務(wù)網(wǎng)站由于距離遠(yuǎn)、體量大存在一些短期內(nèi)難以解決的問(wèn)題。這就為本地電子商務(wù)的發(fā)展提供了一個(gè)非常好的契機(jī)。

目前來(lái)看，除了北京、上海等大型城市外，本地電子商務(wù)都處于剛剛起步的階段。而地市報(bào)社發(fā)展本地電子商務(wù)有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。一是地市報(bào)可以借助自己報(bào)紙宣傳新建的本地電子商務(wù)平臺(tái)?！冻啥忌虉?bào)》的買購(gòu)網(wǎng)，就通過(guò)在報(bào)社上開(kāi)設(shè)網(wǎng)購(gòu)專刊來(lái)進(jìn)行自我宣傳，降低了新平臺(tái)的宣傳營(yíng)銷成本。二是地市報(bào)社在當(dāng)?shù)鼐哂幸欢ǖ挠绊懥凸帕?。?duì)于一個(gè)剛剛起步的電子商務(wù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，招商往往是難點(diǎn)，很難像大型商場(chǎng)超市那樣，讓供貨商寄存貨物，售賣后結(jié)算。而地市報(bào)社卻可以很容易獲得供貨商的信任，可以爭(zhēng)取到大型商場(chǎng)超市一樣的供貨待遇。這樣，就可以降低運(yùn)營(yíng)成本，并豐富本地電子商務(wù)平臺(tái)的商品類別和數(shù)量。

但是，地市報(bào)社辦本地電子商務(wù)平臺(tái)也有著自己的劣勢(shì)。首先，對(duì)于商務(wù)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)來(lái)說(shuō)，地市報(bào)社是外行，從招商、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、售后等方面，地市報(bào)社都沒(méi)有相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，要不就得聘請(qǐng)有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)的行家里手，要不就只能自己慢慢摸索學(xué)習(xí)。其次，地市報(bào)社原有配送網(wǎng)絡(luò)只適合送報(bào)，而生鮮產(chǎn)品的配送對(duì)物流要求更高，需要在很短的時(shí)間內(nèi)送到客戶的手中。這就涉及到原有配送網(wǎng)絡(luò)的改造，需要建立新的配送制度和配送模式。

打造本地生活服務(wù)電子平臺(tái)

地市報(bào)的地域性是其最主要的一個(gè)特點(diǎn)，長(zhǎng)久以來(lái)，地市報(bào)的地域性往往體現(xiàn)在本地新聞的全面、權(quán)威覆蓋上，而忽略了地域性衍生出來(lái)的其他方面服務(wù)。在地市報(bào)謀求轉(zhuǎn)型的今天，地域性可以很好地衍生出新的盈利模式來(lái)，也就是線上線下融合的O2O商業(yè)模式。

地市報(bào)常年與當(dāng)?shù)氐挠嘘P(guān)部門(mén)有著密切的合作，可以更加方便地獲得有關(guān)部門(mén)的支持，從而拿到包括動(dòng)態(tài)新聞在內(nèi)的很多信息。以往，動(dòng)態(tài)新聞被利用起來(lái)，寫(xiě)成了服務(wù)本地市民的新聞稿件，卻舍棄了沒(méi)有時(shí)效性或者時(shí)效性不強(qiáng)的其他信息。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這些信息不用再像報(bào)紙一樣保證新聞性，只要保證信息的有效性和服務(wù)性就可以了。把這些資源整合起來(lái)，地市報(bào)就可以開(kāi)發(fā)出新的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。

這種新的服務(wù)性平臺(tái)與門(mén)戶網(wǎng)站和傳統(tǒng)的媒體APP不同，不再過(guò)分強(qiáng)調(diào)新聞的重要性，而是把新聞弱化為其中的一個(gè)普通頻道，而重點(diǎn)突出本地居民日常生活所需要的方方面面。比如，承載天氣預(yù)報(bào)、停水停電通知、交通違章查詢、交通暢通信息查詢、快速撥打110、120等報(bào)警和急救電話等功能，也可以提供在線預(yù)訂家政服務(wù)、根據(jù)地理位置推薦附近飯店和娛樂(lè)商家、二手房中介服務(wù)。地市報(bào)社可以從中尋找新的商機(jī)。前者可以作為廣告承載平臺(tái)，獲取廣告費(fèi)；后者可以自己商業(yè)運(yùn)作，收取費(fèi)用。

地市報(bào)開(kāi)發(fā)本地生活服務(wù)平臺(tái)，也有其不利因素。一是很多地市報(bào)的讀者出現(xiàn)老齡化趨勢(shì)，他們并不是互聯(lián)網(wǎng)的主要使用者，如果僅僅用自家報(bào)紙來(lái)宣傳本地生活服務(wù)平臺(tái)，效果有限。所以，要借助其他媒體的投入，盡量針對(duì)城市中的年輕人宣傳，爭(zhēng)取年輕受眾的認(rèn)可。這樣，本地生活服務(wù)平臺(tái)就與地市報(bào)在受眾上形成了差異，可以更廣泛地覆蓋城市人口，通過(guò)本地生活服務(wù)平臺(tái)與報(bào)紙組合推出廣告，來(lái)提高報(bào)紙廣告的收入。二是一些地市報(bào)社并不是獨(dú)立法人，在一些商業(yè)項(xiàng)目運(yùn)作上缺少主體性。最好的解決辦法是成立幾家商業(yè)公司，分別運(yùn)作本地生活服務(wù)平臺(tái)的各個(gè)服務(wù)項(xiàng)目。比如，成立二手房中介公司，通過(guò)本地生活服務(wù)平臺(tái)和報(bào)紙來(lái)發(fā)布二手房出售、租賃信息，促成交易，收取服務(wù)費(fèi)用。三是58同城等全國(guó)性生活服務(wù)類網(wǎng)站的正在謀求地方布局。這種全國(guó)性生活服務(wù)類網(wǎng)站也在擴(kuò)大在二三線城市的投入，并且擁有更多的宣傳資源，知名度也要更高一些。但是，地市報(bào)擁有獨(dú)特的先天優(yōu)勢(shì)，只要盡快布局和推廣，豐富服務(wù)內(nèi)容，就應(yīng)該能阻擊全國(guó)性生活服務(wù)類網(wǎng)站在當(dāng)?shù)氐臄U(kuò)張。