地方報(bào)紙社區(qū)新聞大有可為
——以《周口晚報(bào)》為例

□王 晨

（周口晚報(bào)，河南 周口 466000）

地方報(bào)紙社區(qū)新聞大有可為
——以《周口晚報(bào)》為例

□王 晨

（周口晚報(bào)，河南 周口 466000）

雖然社區(qū)新聞一開始曾因其家長里短的“瑣碎”而一度令業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，但社區(qū)新聞的報(bào)道實(shí)踐證明：它有著非常強(qiáng)大的生命力，有著非常廣泛的新聞市場和受眾。河南省周口市《周口晚報(bào)》近年來依靠社區(qū)新聞來打“關(guān)注民生”牌，在拓寬社區(qū)新聞報(bào)道新領(lǐng)域的同時(shí)，關(guān)注百姓生存狀態(tài)，服務(wù)百姓生活，以民生新聞為主形成自己的親民風(fēng)格，從而實(shí)現(xiàn)報(bào)紙的社會功能。

地市報(bào)為何要加強(qiáng)社區(qū)新聞報(bào)道

社區(qū)新聞作為社會新聞的延伸，加強(qiáng)社區(qū)新聞報(bào)道，是《周口晚報(bào)》實(shí)踐新聞“三貼近”的需要。

作為社區(qū)記者，筆者以為，與“高調(diào)”的市、區(qū)一級重大活動相比，社區(qū)新聞瑣碎、單一，甚至招來越來越浮躁的媒體人的“不屑”。殊不知，社區(qū)新聞非常“接地氣”，尤其對于那些沒有能力使用微博、網(wǎng)帖等新媒體的老年人和弱勢群體，社區(qū)新聞是傾聽他們的心聲，報(bào)道他們關(guān)心的新聞的重要平臺。

2012年，伴隨著“《周口晚報(bào)》記者進(jìn)社區(qū)”活動的進(jìn)行，《周口晚報(bào)》正式新增社區(qū)版塊，欄目設(shè)置有“社區(qū)人物”、“社區(qū)故事”、“愛心點(diǎn)對點(diǎn)”等，后來又新增欄目“老百姓自己的故事”，致力打造服務(wù)市民的生活類報(bào)紙。同時(shí)，還設(shè)立了“海龍幫辦”、“找找吧”、“晚報(bào)傳情”等欄目，既為市民進(jìn)行及時(shí)的政策咨詢和解答、排憂解難，發(fā)布各種免費(fèi)信息，也幫助市民傳遞祝福，以及尋找丟失的財(cái)物、寵物，服務(wù)性很強(qiáng)。

《周口晚報(bào)》力爭與市民距離最近，感情最深厚，報(bào)道的內(nèi)容和形式與市民最貼近。抓住社區(qū)新聞這一重點(diǎn)，增加本地新聞的數(shù)量，通過社區(qū)新聞的采寫與發(fā)布，吸引市民的廣泛關(guān)注，通過不斷地運(yùn)作，日積月累，擴(kuò)大《周口晚報(bào)》在市民中的認(rèn)知度、吸引力，培養(yǎng)市民的閱讀習(xí)慣，鞏固市民對《周口晚報(bào)》的忠誠度，增強(qiáng)社會影響力和品牌競爭力。

盯緊“四件事”，做好社區(qū)新聞報(bào)道

社區(qū)新聞就是植根于普通百姓的身邊事，報(bào)道社區(qū)居民生活中的問題：居民投訴小區(qū)臟亂，居民反映身邊的好人好事等這些社區(qū)生活和社區(qū)故事。歸納起來，筆者認(rèn)為，社區(qū)新聞報(bào)道主要盯緊社區(qū)的“四件事”即可：要緊事、家里事、感人事和有趣事。

貼近生活的要緊事——事關(guān)居民吃穿住用行等方面的事就是社區(qū)新聞的要緊事，《周口晚報(bào)》一直對社區(qū)居民的要緊事進(jìn)行關(guān)注。如：2014年2月11日《周口晚報(bào)》以《商戶為啥和居民共用一個(gè)變壓器？》為題報(bào)道了隨著該小區(qū)臨街商戶和小區(qū)居民的用電需求日益增高，導(dǎo)致小區(qū)用電量大增，該小區(qū)原有的一臺變壓器已滿足不了廣大居民的用電需求，小區(qū)住戶頻繁跳閘，影響日常生活，電力部門承諾近期安裝。隨后該報(bào)在2014年3月6日的后續(xù)報(bào)道以《家年華小區(qū)新增一臺變壓器居民用電不用擔(dān)心跳閘了》為題刊發(fā)，小區(qū)新增變壓器后，小區(qū)居民終于可以正常用電，再也不用擔(dān)心跳閘等用電事故發(fā)生了。

有些問題通過新聞報(bào)道，有關(guān)部門立即采取補(bǔ)救措施，問題就有可能解決了。這就是想市民之所想，急市民之所急的一個(gè)新聞報(bào)道縮影。

小區(qū)居民的家里事——提供信息是媒體的重要功能，具有參考價(jià)值的生活經(jīng)驗(yàn)已成為社區(qū)新聞的重要內(nèi)容。《周口晚報(bào)》曾經(jīng)做過“百歲老人”的策劃，這個(gè)策劃不僅關(guān)愛周口當(dāng)?shù)氐陌贇q老人，關(guān)注他們的生活狀況，而且還給更多周口老人提供了養(yǎng)生經(jīng)驗(yàn)。

市民身上的感人事——訴諸情感也是社區(qū)新聞的一大賣點(diǎn)。而普通人的感人故事就增強(qiáng)了可讀性。比如《周口晚報(bào)》對孝老愛親、愛心幫扶等典型人物的報(bào)道，這些在我們身邊的感動，更容易引起讀者的共鳴。

不同尋常的有趣事——在我們的生活中偶爾發(fā)生一些令人忍俊不禁或反常的事情，報(bào)道出來大家都愛看，這是因?yàn)楹闷嫘淖鞴帧５胤綀?bào)紙的社區(qū)欄目類似的報(bào)道也極大地滿足了讀者的好奇心。

堅(jiān)持四項(xiàng)原則，做讀者滿意的社區(qū)新聞

有調(diào)查數(shù)據(jù)表明，在報(bào)攤商眼中，讀者自費(fèi)購買或訂閱一張報(bào)紙最看重的五個(gè)因素有：一是內(nèi)容實(shí)用，貼近生活；二是報(bào)道及時(shí)，時(shí)效性強(qiáng)；三是內(nèi)容好看，可讀性強(qiáng)；四是價(jià)格相對較低；五是內(nèi)容重要，接觸現(xiàn)實(shí)。那么地方報(bào)紙如何讓讀者能夠滿意，筆者認(rèn)為應(yīng)堅(jiān)持以下四個(gè)原則：

以報(bào)道正面、弘揚(yáng)正能量新聞為原則——在面對社區(qū)新聞時(shí)，一定要以正面新聞為主，通過報(bào)道感人事跡，引導(dǎo)市民向往真善美，傳遞正能量，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，做好導(dǎo)向作用。

以報(bào)道與市民關(guān)注的問題為原則——如市民關(guān)心的醫(yī)療、教育等話題。新聞報(bào)道最好能采取政策解讀的報(bào)道形式，既要發(fā)布信息又要通過各種手段解釋、解讀相關(guān)政策和法規(guī)，讓市民閱讀時(shí)感受不到艱澀難懂，而是很容易獲悉有效信息。

以報(bào)道鮮活、有趣新聞為原則——提倡記者深入社區(qū)挖掘和尋找新聞故事，以采寫快、短、活的新聞為目標(biāo)，突出鮮活性、故事性、貼近性和指導(dǎo)性。

以報(bào)道普通市民為報(bào)道原則——社區(qū)新聞記者要始終把普通市民作為報(bào)道的主角，通過他們真實(shí)的故事，頌揚(yáng)人間真情，弘揚(yáng)社會正氣。

作為社區(qū)新聞的守望者，社區(qū)記者要對當(dāng)下的社區(qū)活動保持足夠的熱情，善于在方寸之地和日常生活中尋找新聞。不僅如此，加強(qiáng)社區(qū)新聞需要全身心投入，真正的沉下心去，要求報(bào)社提供更多的社區(qū)新聞版面；要求采編人員必須到社區(qū)細(xì)心傾聽與市民貼近。

從讀者需求出發(fā)，跟上新媒體發(fā)展的步伐，創(chuàng)新屬于自己的社區(qū)報(bào)，小處著手，以小見大，采寫出生動而有深度的社區(qū)新聞。只有貼近，讀者才有認(rèn)同感，對于報(bào)道的共鳴才會強(qiáng)烈，這才是做好社區(qū)新聞的生存之道。

（本欄編輯：高秉喜）