內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型——新時(shí)期傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型之路

柯 真

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內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型——新時(shí)期傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型之路

柯 真

（漳州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 人文社科系，福建 漳州 363000）

進(jìn)入新世紀(jì)，科技技術(shù)的發(fā)展運(yùn)用對(duì)傳媒業(yè)產(chǎn)生了重大的影響，新媒體的繁榮發(fā)展使新舊媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的發(fā)展遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)，要在這硝煙彌漫的環(huán)境中生存下來(lái)就必須轉(zhuǎn)型。轉(zhuǎn)型之路迂回風(fēng)險(xiǎn)、各家自顯神通，從傳統(tǒng)報(bào)業(yè)如何在“內(nèi)容為王”基礎(chǔ)上的轉(zhuǎn)型來(lái)探析新時(shí)期傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型之路。

新媒體；傳統(tǒng)報(bào)業(yè)；內(nèi)容；轉(zhuǎn)型

從1609年世界上第一份報(bào)紙誕生至今，報(bào)紙憑借傳播內(nèi)容的可信度、信息的權(quán)威性，贏得了一代又一代人的信任。然而隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端傳播信息的新媒體正在以前所未有的傳播介質(zhì)顛覆傳統(tǒng)報(bào)業(yè)，新媒體的出現(xiàn)及快速發(fā)展打破了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在傳媒業(yè)的穩(wěn)固地位并加速傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的衰退，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的生存遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。

一、新媒體沖擊下傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的困境

2014年7月21日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布《第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，該報(bào)告顯示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在2014年上半年迎來(lái)全面爆發(fā)，已成為新用戶接入互聯(lián)網(wǎng)的主要方式。截止2014年6月，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到46.9%，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.27億，較2013年底增加2699萬(wàn)人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比進(jìn)一步提升，使用率由2013年的81%提升至83.4%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模首次超越傳統(tǒng)PC整體80.9%的使用率，手機(jī)作為第一大上網(wǎng)終端的地位更加牢固。[1]截止到2013年，全國(guó)共有2800多家電子版網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙。2013年8月7日，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》創(chuàng)始人劉洲偉通過(guò)微博宣布辭去21世紀(jì)傳媒執(zhí)行總裁及其相關(guān)職務(wù)，在新媒體領(lǐng)域二次創(chuàng)業(yè)。[2]有些優(yōu)秀的編輯記者也辭去收入頗豐的報(bào)社工作，轉(zhuǎn)身投入新媒體。

從報(bào)告的數(shù)據(jù)看，人們獲取信息的主要方式已經(jīng)不是傳統(tǒng)的讀報(bào)紙和看電視了，互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的出現(xiàn)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪兄匾囊徊糠郑⒅饾u改變?nèi)藗兊拈喿x習(xí)慣，并且有“取而代之”的發(fā)展趨勢(shì)。新媒體的繁榮發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的增加及傳統(tǒng)報(bào)人的跳槽，這些現(xiàn)象都在告訴我們：新媒體的到來(lái)，廣大受眾獲取信息的改變，使得傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的衰退是必然的，報(bào)業(yè)要生存發(fā)展就必須轉(zhuǎn)型。

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)需要轉(zhuǎn)型的本質(zhì)問(wèn)題一方面是外因——互聯(lián)網(wǎng)新媒體的沖擊；另一方面是內(nèi)因——傳統(tǒng)業(yè)務(wù)本身跟不上時(shí)代的發(fā)展。

曾經(jīng)，在中國(guó)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的基本功能是充當(dāng)黨和政府的“喉舌”，是黨和政府的輿論宣傳工具，對(duì)廣大受眾起著引導(dǎo)性的作用；傳統(tǒng)報(bào)業(yè)通過(guò)報(bào)道新聞內(nèi)容、傳播新聞資訊，給大眾送去精神文化產(chǎn)品，報(bào)紙成為廣大受眾生活不可缺的一部分；傳統(tǒng)報(bào)業(yè)在受眾中建立起強(qiáng)大的品牌影響力和內(nèi)容權(quán)威性，這成為眾多廣告客戶與媒體合作的緣由，廣告費(fèi)的收入是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的經(jīng)濟(jì)命脈。

但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)曾經(jīng)擁有的輝煌逐漸失去。

新媒體的出現(xiàn)，黨和政府通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)建立自己的官網(wǎng)或微信公眾號(hào)，使傳統(tǒng)媒體的喉舌地位受到了一定的影響；互聯(lián)網(wǎng)所提供的海量信息及新媒體的沖擊式閱讀改變了原來(lái)受眾接受信息的方式及閱讀習(xí)慣，受眾不必每天在固定時(shí)間等候看報(bào)紙以獲得定量的信息。報(bào)紙的受眾結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大改變，會(huì)接受并使用新媒體閱讀的多數(shù)是40歲以下最具活力和購(gòu)買力的中年輕讀者，而他們正在大量流失；新媒體已經(jīng)能夠從技術(shù)上實(shí)現(xiàn)對(duì)廣告客戶的精準(zhǔn)投放，企業(yè)能直接實(shí)現(xiàn)媒體營(yíng)銷到銷售的一體，如B2B、C2C的運(yùn)作，這就使原來(lái)傳統(tǒng)紙媒的廣告客戶逐漸減少并投奔到新媒體；而40歲以下最具購(gòu)買力的受眾是廣告商所青睞的潛在消費(fèi)者，他們的流失使多數(shù)廣告商也把廣告費(fèi)到轉(zhuǎn)移到新媒體。

這些內(nèi)外因引發(fā)的現(xiàn)象都表明，新媒體繁榮發(fā)展的今天逐漸占有了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的資源，革新是歷史發(fā)展的必然，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的出路到底在哪里？

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)業(yè)從“內(nèi)容為王”到“內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為王”的轉(zhuǎn)型

這轉(zhuǎn)型之路怎么走，每個(gè)傳媒人都有自己的看法和思路，有的認(rèn)為要多媒介融合，走集團(tuán)化的路子；有的認(rèn)為要從采編隊(duì)伍改革入手，實(shí)現(xiàn)全媒體記者；有的認(rèn)為要從經(jīng)營(yíng)模式上創(chuàng)新，搞活經(jīng)濟(jì)。筆者認(rèn)為還是要以“內(nèi)容為王”。

“內(nèi)容為王”是報(bào)界不倒的一個(gè)原則，是報(bào)紙最大的優(yōu)勢(shì)，且內(nèi)容生產(chǎn)的機(jī)制流程、豐富內(nèi)容的資源手段、傳播內(nèi)容的方式渠道都應(yīng)該不斷地與時(shí)俱進(jìn)，這也是變革轉(zhuǎn)型的對(duì)象。[3]報(bào)紙沒有以內(nèi)容為核心，沒有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，沒有最本質(zhì)的東西，其它經(jīng)營(yíng)渠道、管理隊(duì)伍再好都不是最終之路。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)憑借歷史的沉淀和積累，內(nèi)容仍然具有極高的價(jià)值和影響力，是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)商。麥克盧漢說(shuō)過(guò)：媒介即技術(shù)，時(shí)代發(fā)展只是需要它換掉“紙”的介質(zhì)，不是要其消亡，紙或屏幕只是一種介質(zhì)的更替，而“報(bào)”的內(nèi)容是要保留下來(lái)的。所以，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的最終之重還是要以“內(nèi)容為王”的轉(zhuǎn)型，要做好出路，但這內(nèi)容的轉(zhuǎn)型不是簡(jiǎn)單的創(chuàng)新，不是改版改選題，不是把報(bào)紙內(nèi)容重復(fù)搬上網(wǎng)絡(luò)，而是對(duì)時(shí)代、受眾等方面重新定位，進(jìn)行內(nèi)容的全盤更新。

（一）適應(yīng)時(shí)代、受眾的改變而改變

誰(shuí)讀懂時(shí)代，誰(shuí)就擁有未來(lái)。讓我們先來(lái)認(rèn)清現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代，這是個(gè)以經(jīng)濟(jì)為中心的時(shí)代、生活節(jié)奏快速的時(shí)代、海量信息滿天飛的時(shí)代。人們的知識(shí)結(jié)構(gòu)、文化水平、思想觀念發(fā)生了很大的變化。在時(shí)代的變革下，人們知識(shí)結(jié)構(gòu)普遍提高，他們對(duì)內(nèi)容尤其是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容要求更高。在新媒體的影響下，首先受眾的角色意識(shí)發(fā)生很大的變化，需要我們重新認(rèn)識(shí)。從發(fā)展看，職業(yè)新聞人與社會(huì)公眾之間的互動(dòng), 以及他們對(duì)新聞內(nèi)容的共創(chuàng)將是未來(lái)新聞傳播的一大特征。雖然專業(yè)新聞工作者仍然是新聞報(bào)道的主力，但是在整個(gè)新聞傳播過(guò)程中公眾的主動(dòng)權(quán)將越來(lái)越大，他們不僅提供新的事實(shí)或線索，還可以對(duì)專業(yè)記者的報(bào)道進(jìn)行補(bǔ)充或質(zhì)疑，他們的觀點(diǎn)與意見將構(gòu)成新聞內(nèi)容的重要部分。受眾不僅想從媒體上看到 “記者怎樣說(shuō)”、“事實(shí)怎么樣”，還要知道 “大家怎么看”，甚至 “我要說(shuō)幾句”。[4]受眾已經(jīng)從原本被動(dòng)的信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)的信息選擇者和信息提供者，他們不僅看信息、采集信息、編輯信息，還評(píng)價(jià)信息、反饋信息，隨時(shí)進(jìn)行參與互動(dòng)。其次，受眾市場(chǎng)被主動(dòng)細(xì)分，40歲以下的最具有購(gòu)買力的中青年受眾偏向用手機(jī)、屏幕等新媒體閱讀方式，對(duì)內(nèi)容求新、求快，他們是新媒體的主要受眾群體；40歲以上的中老年受眾習(xí)慣從報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體獲取信息，對(duì)內(nèi)容需求變化不大。面對(duì)新時(shí)代不同的受眾，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)可以利用網(wǎng)絡(luò)的各種互動(dòng)平臺(tái)與網(wǎng)民進(jìn)行互動(dòng)溝通，或者通過(guò)受眾調(diào)查隊(duì)伍進(jìn)行報(bào)紙受眾的調(diào)查分析，及時(shí)了解受眾的心理動(dòng)態(tài)，興趣愛好及信息需求，更好的認(rèn)識(shí)受眾。明白受眾既是爭(zhēng)取的對(duì)象，也是新聞的資源。

（二）優(yōu)先打造報(bào)業(yè)的優(yōu)秀內(nèi)容

在傳統(tǒng)受眾逐漸轉(zhuǎn)向新媒體時(shí)，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)仍然而且必須認(rèn)清自己的核心資源還是新聞內(nèi)容，不要心急，胡子眉毛一把抓，要充分發(fā)揮新聞的價(jià)值和發(fā)掘新聞的能力。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的“內(nèi)容為王”是指報(bào)紙上刊登的新聞和資訊，這是絕大多數(shù)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)采編人員對(duì)內(nèi)容的定位。如今我們已經(jīng)進(jìn)入了信息海洋，互聯(lián)網(wǎng)上龐大的信息量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)受眾的接受能力，他們不需要重復(fù)的新聞和資訊。所以，內(nèi)容的轉(zhuǎn)型并不是簡(jiǎn)單把紙質(zhì)的內(nèi)容搬到網(wǎng)絡(luò)上、APP、PC上，不是簡(jiǎn)單數(shù)字化的轉(zhuǎn)換，不是簡(jiǎn)單的局部改變，而是要數(shù)字化的轉(zhuǎn)型、要將受眾細(xì)分基因重組、要確立“以移動(dòng)業(yè)務(wù)為中心，實(shí)現(xiàn)多渠道、多介質(zhì)、多終端傳播”的轉(zhuǎn)型方向。現(xiàn)在的受眾需要什么——新媒體受眾對(duì)于內(nèi)容，更多的是發(fā)布、分享、參與和社交的需求，他們需要的是快速、新鮮、個(gè)性化，傳統(tǒng)報(bào)業(yè)內(nèi)容轉(zhuǎn)型就要抓住這個(gè)需求，從編輯本位向受眾本位轉(zhuǎn)變。報(bào)社不再提供單純的新聞信息，轉(zhuǎn)而要向受眾提供新聞產(chǎn)品，把內(nèi)容做到極致，要能提供優(yōu)秀的、別人沒有的內(nèi)容來(lái)獲得收益和價(jià)值。這個(gè)需求還需要傳統(tǒng)報(bào)業(yè)更改老一套報(bào)紙內(nèi)容的表述方式，包括標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、正文等一板一眼的表述。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，我們現(xiàn)在都用現(xiàn)代漢語(yǔ)，如果你的報(bào)紙內(nèi)容用文言文進(jìn)行表述，試問(wèn)，有多少受眾會(huì)看、有多少受眾能看明白。

那什么是優(yōu)秀內(nèi)容呢？時(shí)代的發(fā)展變化、網(wǎng)絡(luò)的來(lái)臨、生活節(jié)奏的加快、受眾閱歷思想的改變包括閱讀習(xí)慣的改變等等因素，都對(duì)優(yōu)秀內(nèi)容進(jìn)行著不同的定義。例如周世康先生認(rèn)為“新媒體條件下報(bào)紙的高品質(zhì)新聞是對(duì)應(yīng)網(wǎng)絡(luò)而言——它應(yīng)是還原真相的高品質(zhì)，輿論監(jiān)督的高品質(zhì)，思想深刻的高品質(zhì)人文關(guān)懷的高品質(zhì)，文明進(jìn)步的高品質(zhì)。”[3]優(yōu)秀內(nèi)容的報(bào)紙應(yīng)該是能充分表達(dá)這個(gè)時(shí)代的思想性，能引導(dǎo)社會(huì)思潮、促進(jìn)社會(huì)變革、具有權(quán)威性和公信力并為廣大受眾所廣泛閱讀的內(nèi)容，也就是這份報(bào)紙要有思想性、靈魂性，文章內(nèi)容要有觀念創(chuàng)新、有思想的閃光點(diǎn)、有新思維。回顧報(bào)紙的發(fā)展歷史都明白，報(bào)紙是非常時(shí)期的產(chǎn)物，它總在歷史的重大改革轉(zhuǎn)變中以一代人的新興思想起著輿論的引導(dǎo)、喚起人們的思想意識(shí)、代表廣大民眾呼聲的作用。例如梁?jiǎn)⒊凇白兎▓D存”思潮下創(chuàng)辦的《時(shí)務(wù)報(bào)》；張季鸞在抗日救亡時(shí)刻的時(shí)代強(qiáng)音《大公報(bào)》；席文舉在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展引領(lǐng)都市報(bào)之風(fēng)的《華西都市報(bào)》……這些不同時(shí)代不同報(bào)人不同報(bào)紙都有共同一點(diǎn)，就是它們有深刻的思想，這就是報(bào)紙的優(yōu)秀內(nèi)容。它可以成為戰(zhàn)斗的武器、勇敢的戰(zhàn)士、時(shí)代的先鋒，是推動(dòng)時(shí)代向前的、能喚醒人們思想意識(shí)的催化劑。

而現(xiàn)在太多報(bào)紙抓不住時(shí)代脈搏、搞不清社會(huì)發(fā)展，失去思想的總指揮棒，而且言語(yǔ)失去棱角，排版失去創(chuàng)意，令受眾逐漸失去閱讀興趣。在網(wǎng)絡(luò)上經(jīng)常看到一篇好的文章有數(shù)百萬(wàn)千的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)載率和多得數(shù)不清的跟帖留言，有的甚至引起高層的關(guān)注，這說(shuō)明了在這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代，受眾對(duì)好的文章，對(duì)優(yōu)秀內(nèi)容的喜愛并沒減弱，反而是更加強(qiáng)烈的渴求，報(bào)業(yè)要做到有優(yōu)秀內(nèi)容就要摒棄原來(lái)的老套路，要有創(chuàng)新，要跟上受眾的需求。

（三）將優(yōu)秀內(nèi)容轉(zhuǎn)化為內(nèi)容產(chǎn)品

擁有自己的優(yōu)秀內(nèi)容后，接著就需要通過(guò)信息技術(shù)建立自己的受眾數(shù)據(jù)庫(kù)，掌握受眾的組織結(jié)構(gòu)，知道受眾做什么、喜歡看什么內(nèi)容，分析他們的價(jià)值取向、興趣愛好，然后根據(jù)他們所需要的內(nèi)容進(jìn)行整理、挖掘、分析、整合，最后給他們推送出去。從調(diào)查了解、新聞采訪、信息入庫(kù)、編輯分類、一鍵分發(fā)做報(bào)紙內(nèi)容的新產(chǎn)品，它們不再是純粹的內(nèi)容而是內(nèi)容產(chǎn)品。這些內(nèi)容產(chǎn)品可以是過(guò)去積累的內(nèi)容，也可以是現(xiàn)在的新聞，還可以是對(duì)深度歷史事件的挖掘和評(píng)論的深度新聞，要打造別人沒有的、自己特有的優(yōu)秀內(nèi)容價(jià)值。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)完全可以憑借自身的新聞寫作實(shí)力、公信力和權(quán)威性，走報(bào)紙精品化、個(gè)性化路線，再次憑借內(nèi)容優(yōu)勢(shì)繼續(xù)在精神方面、輿論方面做引導(dǎo)者，再利用新技術(shù)、數(shù)字化平臺(tái)完成由傳統(tǒng)報(bào)業(yè)內(nèi)容到內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，引領(lǐng)報(bào)業(yè)發(fā)展進(jìn)入新階段。

那要如何做呢？古言酒香不怕巷子深，在新媒體時(shí)代已經(jīng)不受用了。一種做法是在新介質(zhì)下，我們需要將新聞的內(nèi)容根據(jù)對(duì)不同受眾的細(xì)分去服務(wù)不同年齡、不同職業(yè)、不同階層、不同群體的讀者，根據(jù)受眾的需求利用網(wǎng)絡(luò)客戶端，把內(nèi)容產(chǎn)品根據(jù)制作成多種傳播形態(tài)的信息產(chǎn)品，進(jìn)行推送，實(shí)現(xiàn)信息傳播的最大化和信息的多次增值。社會(huì)多元化發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上鋪天蓋地的信息，讓生活節(jié)奏如此緊張的人們根本就是應(yīng)接不暇，單看標(biāo)題都看不過(guò)來(lái)，人們其實(shí)沒有太多的時(shí)間到信息海洋里去尋找內(nèi)容，所以廣大受眾希望有更專業(yè)、更有針對(duì)性、更有閱讀價(jià)值的優(yōu)秀內(nèi)容推送給他們，可以把原先設(shè)定的單向推送式的模式改為互動(dòng)式，做到個(gè)性化的新聞服務(wù)。另一種做法是在“紙”的介質(zhì)基礎(chǔ)上試著將報(bào)紙轉(zhuǎn)型為全媒體報(bào)紙。例如在報(bào)紙的版面上印上“二維碼”，受眾通過(guò)智能手機(jī)掃描報(bào)紙上的二維碼，就可以通過(guò)二維碼看到報(bào)紙沒能承載的新媒體內(nèi)容、報(bào)紙沒能容納的海量資訊、報(bào)紙沒能看到的視頻，它可以掃描后通過(guò)屏幕把受眾直接帶到現(xiàn)場(chǎng)，感受身臨其境的動(dòng)態(tài)新聞，是新的內(nèi)容和新的表現(xiàn)的全媒體報(bào)。而且報(bào)紙的內(nèi)容與手機(jī)上網(wǎng)看的內(nèi)容是不能重復(fù)的，它可以是報(bào)紙內(nèi)容的補(bǔ)充或者進(jìn)一步的深化。例如《南京晨報(bào)》的微電影報(bào)，受眾通過(guò)報(bào)紙版面上二維碼的掃描就可以在手記上看到一份有文有圖就有聲音的全媒體報(bào)；2014年4月，阿里巴巴聯(lián)合6城12家報(bào)紙，推出“碼上淘”項(xiàng)目也是紙媒與電商的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的成功案例。

報(bào)社結(jié)構(gòu)調(diào)整可以借鑒美國(guó)最大的報(bào)業(yè)集團(tuán)甘奈特的做法，集團(tuán)旗下的所有報(bào)紙都將設(shè)立 “信息中心”，全面取代已有的新聞編輯室，讓原先的報(bào)紙讀者能在任何時(shí)候、任何地方通過(guò)任何他們喜歡的平臺(tái)，接收新聞和信息。甘奈特信息中心不再采用新聞編輯室的原有部門設(shè)置 (如城市、經(jīng)濟(jì)、體育等新聞采編部門)，而是將其分為七個(gè)功能部：數(shù)字部(以數(shù)據(jù)庫(kù)為基礎(chǔ)快速搜集新聞和信息)、公共服務(wù)部（媒介監(jiān)督）、社區(qū)對(duì)話部（原評(píng)論專欄的延伸，幫助實(shí)現(xiàn)傳—受交流和受—受交流）、本地新聞部、內(nèi)容定制部（為小眾市場(chǎng)定制專門信息）、數(shù)據(jù)部（發(fā)布生活類“有用”信息）以及多媒體內(nèi)容制作部。[4]

如何算成功？我認(rèn)為這樣的互動(dòng)下的內(nèi)容產(chǎn)品能對(duì)受眾產(chǎn)生吸引力和凝聚力，通過(guò)受眾的新聞定制與后期的反饋、瀏覽率，只要能讓受眾有超高的點(diǎn)贊率和轉(zhuǎn)發(fā)率，甚至愿意為這些內(nèi)容付費(fèi)，我們做到了價(jià)值的、精選的內(nèi)容和品牌，這就算是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的轉(zhuǎn)型，就是推送成功。

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型是必然，而轉(zhuǎn)型之路上遇到的問(wèn)題還有很多，各家有各家的轉(zhuǎn)型之路和方法，傳媒人都在開拓思想，探索出路。新媒體是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也是學(xué)習(xí)對(duì)象，期待新媒體的平臺(tái)能更有助于報(bào)業(yè)的融合。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)一定要內(nèi)容產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，把握思想性、發(fā)揮專業(yè)的內(nèi)容整合、生產(chǎn)功能，再利用現(xiàn)代科技的改革傳送，力爭(zhēng)成為有價(jià)值的內(nèi)容產(chǎn)品供應(yīng)商，把我們帶進(jìn)從“內(nèi)容為王”到“產(chǎn)品服務(wù)”的報(bào)業(yè)新時(shí)代，成功實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

[1] 第34次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告. [EB/OL]. (2014-7-21).http://www.chinairn.com/news/20140724/112731462.shtml.

[2] 楊紅星. 信息時(shí)代傳統(tǒng)媒體受到的沖擊及應(yīng)對(duì)策略[J]. 新聞愛好者, 2010(1):25-26.

[3] 周世康. 新媒體挑戰(zhàn)下報(bào)紙內(nèi)容生產(chǎn)之變[J]. 傳媒觀察, 2013(2):5-8.

[4] 蔡雯. 媒介融合趨勢(shì)下如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容重整與報(bào)道創(chuàng)新—再論“融合新聞”及其實(shí)施策略[J]. 新聞戰(zhàn)線, 2007(8):42-45.

The content of transformation, the transformation of the traditional newspaper industry in the new period

KE Zhen

(Zhangzhou Institute of Technology, Zhangzhou, Fujian, 363000, China)

Entering the new century, the development of science and technology use has a significant impact on the media industry, the prosperity and development of the new media of the fierce competition between the old and new media. The development of the traditional newspaper industry encountered unprecedented challenges; to survive in this region's environment must be transformation. Transformation depth unpredictable, since the show avatar, this article from the traditional newspaper industry how to on the basis of "content is king" the transformation of the road of further exploring the transformation of the traditional newspaper industry in the new period.

New media; Traditional newspapers; Content; The transformation of

G220

A

1673-1417（2014）03-0025-05

10.13908/j.cnki.issn1673-1417.2014.03.0006

2014－08－02

柯真（1982—），女，福建漳州人，助教，碩士，研究方向：新聞與傳播。

（責(zé)任編輯：黃文麗）