『全媒體』時(shí)代與新聞攝影

□呂文正

(大連報(bào)業(yè)集團(tuán)大連日?qǐng)?bào)，遼寧 大連 116002)

『全媒體』時(shí)代與新聞攝影

□呂文正

(大連報(bào)業(yè)集團(tuán)大連日?qǐng)?bào)，遼寧 大連 116002)

全媒體一詞，最早出現(xiàn)于1999年成立的一家美國(guó)家政服務(wù)公司的名稱中。隨著科技進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)的普及，傳統(tǒng)媒體與新媒體、平面媒體與電子媒體間不斷融合發(fā)展，“全媒體”的概念也有了更加豐富的內(nèi)涵。“全媒體”一詞雖然還未被學(xué)術(shù)界一致認(rèn)可，但已經(jīng)成為我國(guó)許多媒體順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的必然選擇。“全媒體”通常指媒體機(jī)構(gòu)通過(guò)記者采訪編輯，運(yùn)用文字、圖片、動(dòng)畫(huà)、音視頻等表現(xiàn)手段，通過(guò)廣電網(wǎng)絡(luò)、電信網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播，最終實(shí)現(xiàn)用戶以電視、電腦、手機(jī)等多種終端的融合接收，讓任何人在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，以任何方式接收媒體內(nèi)容。

“全媒體”的出現(xiàn)和迅猛發(fā)展，讓普通百姓可以隨時(shí)用手機(jī)和數(shù)碼相機(jī)捕捉身邊的新聞和視頻及時(shí)上傳網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)而促使國(guó)內(nèi)外的新聞網(wǎng)站越來(lái)越多，更給新聞圖片市場(chǎng)的發(fā)展提供了廣闊空間，為攝影師和媒體之間搭建起一個(gè)相互流通的平臺(tái)。攝影師和普通攝影愛(ài)好者發(fā)表照片更加便捷，媒體也可以多角度、多側(cè)面選擇采用新聞?wù)掌剐侣剤D片的傳播方式產(chǎn)生新的飛躍。它打破了以往那種靠攝影師將新聞?wù)掌]寄給某家報(bào)紙、雜志發(fā)稿的傳統(tǒng)方式，而是采用簽約攝影師的方式，通過(guò)圖片網(wǎng)站銷售照片來(lái)傳播新聞，從而把新聞圖片也變成了商品，新聞圖片市場(chǎng)也由此產(chǎn)生。

“全媒體”時(shí)代新聞圖片市場(chǎng)的基礎(chǔ)

數(shù)碼相機(jī)的出現(xiàn)，讓新聞攝影師們?nèi)玺~(yú)得水，使得傳統(tǒng)的膠片照相機(jī)逐漸淡出市場(chǎng)，數(shù)碼相機(jī)把采集到的影像變成電子數(shù)字的形式加以儲(chǔ)存，為攝影師們及時(shí)上傳照片贏得了寶貴的時(shí)間，而3G手機(jī)和4G手機(jī)的出現(xiàn)，讓新聞圖片上傳網(wǎng)絡(luò)更加快捷。目前，一些新聞攝影記者和攝影師采取用手機(jī)拍攝，為報(bào)紙、電視和網(wǎng)絡(luò)提供新聞圖片。手機(jī)拍攝的便捷性、隱蔽性和快速性，必然會(huì)成為拍攝新聞的發(fā)展潮流。“全媒體”時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)是決定新聞?wù)掌膫鞑ニ俣群蛿U(kuò)散范圍的基礎(chǔ)。在這里，網(wǎng)絡(luò)擔(dān)負(fù)著兩項(xiàng)任務(wù)：一是傳遞新聞?wù)掌皇前l(fā)布新聞?wù)掌Ｔ诨ヂ?lián)網(wǎng)上用QQ、微信、微博及電子郵箱傳送一張中等格式的照片只需幾秒，速度極快，而在互聯(lián)網(wǎng)上觀看新聞?wù)掌娜藗円矌缀伪稊?shù)增長(zhǎng)。它的最顯著的特點(diǎn)就是可以在最短的時(shí)間里，觀看到近在咫尺和全世界的正在發(fā)生的新聞，極大地滿足了人們求新、求異、求同、求樂(lè)的欲望。目前，國(guó)內(nèi)外各地報(bào)紙、雜志幾乎每天都登載從互聯(lián)網(wǎng)上傳來(lái)或下載來(lái)的各地新聞圖片。

廣泛的受眾需求刺激了新聞圖片市場(chǎng)的發(fā)展。從新聞學(xué)的角度看，新聞傳播的受眾是新聞信息的接受者，是媒體產(chǎn)品的消費(fèi)者，又是對(duì)信息、訊息、媒介以至傳播者的最終檢驗(yàn)者。在現(xiàn)代社會(huì)里，受眾的需求更加廣泛，他們?cè)诳磮?bào)紙時(shí)不僅閱讀文字，更喜歡看照片；不僅了解本地新聞，更關(guān)注國(guó)際國(guó)內(nèi)大事件；不光滿足于對(duì)新聞事件的一般了解，更注意追尋人物或事件新聞的背景和全過(guò)程。受眾這種需求使圖片商們不斷改進(jìn)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域和方式，也刺激和夯實(shí)新聞圖片市場(chǎng)的發(fā)展基礎(chǔ)。在全媒體時(shí)代的當(dāng)下,新聞攝影也需要進(jìn)行新的蛻變,無(wú)論是報(bào)紙、雜志,還是手機(jī)、網(wǎng)絡(luò),信息的傳播手段和傳播方式都不斷豐富,這對(duì)攝影圖片的要求也越來(lái)越苛刻,激勵(lì)更多情節(jié)豐富、視角特殊、觀賞性強(qiáng)的作品誕生,這無(wú)疑給新聞攝影帶來(lái)新的機(jī)遇。如，多媒體結(jié)合,可增強(qiáng)攝影圖片的傳播效果。在媒體融合的時(shí)代,傳統(tǒng)媒體與新媒體必將走上相互促進(jìn)、共同發(fā)展的道路。攝影圖片不再只是紙質(zhì)媒體的寵兒,電視的讀圖欄目、網(wǎng)絡(luò)的圖片網(wǎng)站、手機(jī)的看圖軟件都將成為人們易于接受的圖片新聞?shì)d體,這無(wú)異于大大拓展了圖片的存在空間。

“全媒體”時(shí)代新聞圖片市場(chǎng)的運(yùn)作方式

新聞圖片市場(chǎng)是伴隨著新聞攝影事業(yè)的興起而發(fā)展起來(lái)的，從1919年美國(guó)赫斯特報(bào)系的第一個(gè)國(guó)際新聞圖片社，到如今大大小小新聞圖片代理銷售網(wǎng)站，已經(jīng)有了近百年的歷史。而在我國(guó)新聞圖片銷售的運(yùn)作方式時(shí)間卻只有十余年。如今的新聞圖片網(wǎng)站，其實(shí)就是中介機(jī)構(gòu)，把眾多攝影師手中的照片收藏起來(lái)或者獨(dú)家買(mǎi)斷，代為儲(chǔ)存、銷售，或購(gòu)買(mǎi)一些有版權(quán)的照片，以盈利為目的出售。為網(wǎng)絡(luò)、報(bào)社、雜志、出版社及企事業(yè)等提供照片資源，或代為購(gòu)買(mǎi)、拍攝。

目前國(guó)內(nèi)的圖片網(wǎng)站基本上都采取“簽約代理銷售制”：一是與攝影師簽約購(gòu)買(mǎi)新聞圖片，采取利潤(rùn)分成的辦法；二是與媒體簽約銷售新聞圖片。“全媒體”時(shí)代，伴隨著新聞競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，強(qiáng)烈的時(shí)效性已經(jīng)成為新聞圖片網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站追逐發(fā)展的目標(biāo)，必須保證隨時(shí)播發(fā)正在發(fā)生或者剛剛發(fā)生的新聞?wù)掌同F(xiàn)場(chǎng)視頻，進(jìn)而增強(qiáng)吸引力，閱讀率、點(diǎn)擊率和下載率。為此新聞攝影師必須快發(fā)稿，在重大活動(dòng)和新聞事件中，攝影記者們背著照相機(jī)、筆記本電腦和手機(jī)上網(wǎng)等設(shè)備到現(xiàn)場(chǎng)，隨時(shí)采訪拍攝，隨時(shí)在現(xiàn)場(chǎng)搶發(fā)稿件。他們既當(dāng)攝影記者又當(dāng)攝像記者的“兩棲”角色，搶占首發(fā)照片。在一些可預(yù)料的重大新聞事件發(fā)生之前，一些新聞網(wǎng)站紛紛給駐地的簽約攝影師預(yù)約照片稿件，圖片網(wǎng)站編輯與各地?cái)z影師們形成了較為密切的溝通聯(lián)系。

“全媒體”時(shí)代新聞圖片市場(chǎng)化產(chǎn)生的影響

應(yīng)該說(shuō)，在全媒體時(shí)代，每個(gè)人都成為攝影記者，進(jìn)而促使新聞圖片市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)格局更加激烈，它營(yíng)造出許多新觀念、新課題，也使新聞攝影事業(yè)更加蓬勃。

首先，新聞圖片由稿件變成商品。以往攝影記者拍來(lái)的照片主要供本報(bào)使用，有時(shí)郵寄給外報(bào)，數(shù)量不多稿費(fèi)更少。現(xiàn)在，新聞圖片直接進(jìn)入市場(chǎng)流通交易，有時(shí)一張好的新聞?wù)掌梢栽诰W(wǎng)上反復(fù)賣(mài)十幾次、幾十次甚至幾百次，新聞?wù)掌坏珜?shí)現(xiàn)了它的社會(huì)價(jià)值，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了它的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了新聞?wù)掌馁Y源共享。針對(duì)每天有大量的圖片涌進(jìn)，國(guó)內(nèi)外的圖片網(wǎng)站都辟出巨大空間，新聞圖片按類別存儲(chǔ)，并制作出圖片搜索系統(tǒng)，便于查找閱讀和圖片反復(fù)使用，提升了新聞圖片的價(jià)值。促使攝影師在拍攝圖片過(guò)程中，既要拍攝好圖片，更要迎合圖片市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)需求，提升了攝影師的圖片拍攝水平。

其次，新聞圖片的評(píng)價(jià)者有了改變。在“全媒體”時(shí)代，新聞圖片好與差由讀者來(lái)掌握，讀者關(guān)注的好照片點(diǎn)擊率就高，下載率也高。

以往一張新聞?wù)掌膬?yōu)劣多是由攝影專家或報(bào)紙編輯、總編輯來(lái)評(píng)說(shuō)，而由于地域和人們認(rèn)識(shí)觀念上的許多差異，產(chǎn)生對(duì)新聞?wù)掌脑u(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的不確定性，刊出或評(píng)出的新聞?wù)掌娬f(shuō)不一。在圖片市場(chǎng)上，攝影師和普通百姓拍攝的圖片進(jìn)入圖片銷售市場(chǎng)，讓讀者明白到底什么樣的照片才是新聞?wù)掌庞惺袌?chǎng)，什么樣的照片僅僅是用來(lái)宣傳的，并不具備新聞性。