全媒體時代黨報的責任擔當
——以《德陽日報》為例

□周玲

（德陽日報社，四川 德陽 618000）

全媒體時代黨報的責任擔當
——以《德陽日報》為例

□周玲

（德陽日報社，四川 德陽 618000）

在“人人都持麥克風、人人都有話語權、人人都是記者”的全媒體時代，各種傳媒呈現的信息往往真假難辨，由此導致大眾群體心理失衡、判斷失準、選擇迷茫，進而不斷導演出各種社會亂象，在不同程度上干擾了經濟社會正常發展和人民群眾的正常生活。面對新媒體異軍突起，主流媒體如何正確引導輿論，凝聚中國力量、弘揚中國精神、堅持中國道路，是一個重要的課題。這不僅需要國內各級主流媒體特別是黨報黨刊積極地、及時地、勇敢地站出來揭迷撥霧、驅邪扶正，排除干擾受眾群體心理的陰霾，還原事實真相，更要持之以恒地承擔起引導大眾的責任，通過大力弘揚主旋律，為經濟社會更好更快地發展，創造良好的輿論環境。作為一張有30年創刊歷史的地方黨報，《德陽日報》始終不變的，是對黨和人民事業的忠誠；堅定不移的，是對新聞事業的熱愛和對新聞理想的追求；矢志不渝的，是對腳下這片土地的深沉的愛。30年執著堅守，在德陽大地辛勤耕耘、書寫華章，成為全媒體時代正能量的傳播者、建設者，推進社會的文明進步，用始終如一的堅守詮釋著全媒體時代黨報的責任擔當。

堅持新聞事業的黨性原則和正確的輿論導向

堅持新聞工作的黨性原則，這是馬克思主義新聞觀的精髓。而輿論導向又是黨性原則的核心內容。堅持馬克思主義新聞觀，是我國社會主義新聞事業的客觀要求，是始終堅持正確輿論導向不動搖的重要保證。作為地方主流媒體的黨報，必須站在全局的高度把握方向、認識問題，堅持黨報工作者的基本操守，才能作出正確的選擇。

2013年5月29日，一條反映貴州省赫章縣可樂鄉政府工作人員將與其發生糾紛的13歲女孩“戴上手銬游街”的微博在網絡上瘋轉，在德陽引起較大反響，特別是一些不明真相的讀者由此及彼，對執法部門及其工作人員產生不信任感，使黨委政府及相關部門的公信力受到影響。《德陽日報》立即意識到此類網絡信息的負面影響，并在第一時間，對讀者進行了正面引導。

網絡微博負面新聞的炒作，暴露出個別采編人員的浮躁心理和跟風行為。缺乏起碼的政治意識和大局意識，缺乏新聞工作者的責任感。為了防微杜漸，報社從采編流程到監督管理全方位進行了完善。進一步細化管理和考核制度；加強上稿流程的管理，在加強本地曝光新聞刊登的基礎上，進一步加強對網絡負面消息的管理；加強隊伍建設，特別是針對報社目前年輕記者從業時間短，思想活躍的現狀，有針對性地組織馬克思主義新聞觀、新聞倫理和新聞法律法規的培訓，牢固樹立采編人員特別是年輕采編人員的責任意識。

數十年新聞耕耘，《德陽日報》堅持正確的輿論導向，堅持為群眾服務，在以部門為單位定點聯系農村村組、工廠車間、街道社區的同時，編輯部組織大型采訪組，沿德陽周邊市、縣進行“周邊行”采訪報道，多角度、全方位反映德陽周邊兄弟城市在產業發展、科技創新、擴大開放等方面的新思路和新路徑。無論是“4· 20”雅安蘆山地震發生后，第一時間組織采訪小組趕赴災區，從受災最嚴重的寶興縣靈關鎮發回大量及時、感人的現場報道，還是人感染H7N9禽流感新聞事件追蹤；無論是做好萬名干部“走基層、建臺賬、惠民生”的典型報道，還是對市民熱線電話的信息反饋，報社從業人員始終與時代同步，形成服務民眾的良好風氣。

注重新聞傳播規律與傳遞正能量的輿論引導藝術

新聞傳播既要講政治，但更要講科學，講藝術。只有遵循傳播規律，才能收到好的傳播效果。話題型、主題型的傳播，首先必須主動運用“議程設置”這一手段。傳播學的“議程設置功能”認為，大眾傳媒作為“大事”加以報道的問題，同樣也作為“大事”反映在公眾的意識當中；傳媒給予的強調越多，公眾對該問題的重視程度也就越高。

為使重大題材得到有效報道，德陽日報社在紙質媒體的基礎上，開辟了日常網絡版、移動手機版、掌上德陽新聞客戶端、戶外閱報欄等全媒體發布平臺，同時與其他各類媒體合作，形成持續關注熱點。如2013年，為辦好德陽燈會，豐富群眾業余文化生活，德陽日報社不僅在自己全媒體平臺報道，還精心挑選一部分主題鮮明、故事生動、角度新穎的報道，在央視新聞聯播，省電視臺、省內各市州報紙、電視臺，及新華網、新浪網、搜狐網、騰訊網、網易網等有影響的網站報道，極大地助推了德陽燈會的影響力和吸引力。這一活動的傳播，正是充分運用傳播學“議程設置”原理的新聞實踐，而且將傳統主流媒體與新媒體進行聯動，實現“全媒體”覆蓋，具有鮮明的時代特色。

德陽日報社始終注重輿論引導的藝術，重視報道策劃，多角度探求、思考，在一般中發現典型，在實踐中總結提升，不斷拓展、挖掘新聞報道的廣度和深度，形成業務部門擬選題、交編前會討論的策劃機制。如在緊扣節奏，尋訪重建等重大主題動態新聞的同時，組織采訪小組，圍繞策劃主題采寫以現場新聞和深度報道為主的重頭稿件；為加強輿論引導，組織推出系列評論和重要政論性文章；長期開設固定法制欄目，將報道的視線和筆觸對準法制前沿，書寫德陽依法治市的精彩。

在“走轉改”中打造懂國情、對群眾有感情的采編隊伍

針對“走轉改”活動，有記者提出，“走基層會不會是一陣風、走過場”的疑問，通過學習研讀習總書記在全國宣傳思想工作會上的講話，在“走轉改”中不斷把采編人員的這些問號拉直。注重引導記者增加觀察社會的寬度與厚度，讓記者學會用均衡的眼光去報道不均衡的現實。

《揣著群眾冷暖賬辦好實事暖民心》；《到群眾中去解民生之難》；《一封感謝信背后的警民情》；《互助共建帶來的蝶變》；《集中接地氣100％解民憂》；《積分評星管黨員先鋒作用亮出來》……在“走轉改”活動中，報社在輿論引導上積極作為，主動有為，當好“走基層”活動宣傳排頭兵。

走下去，面向基層、貼近基層、服務基層。切實擔當起主流媒體的社會責任，體現了關注民生、服務市民的辦報理念，開設了熱線反映、熱線包打聽、晚報幫幫、小馬跑社區、助您討薪等多個熱線民生欄目，反映市民求助，進行熱線反饋和追蹤。

如何購買養老保險？重建農房需要什么手續？如何申報獨生子女父母獎勵金？在宣傳中，全體采編人員本著關注群眾呼聲，解決群眾問題的宗旨，針對群眾的難題和疑問，切實做好釋疑解難。

群眾心中有桿秤。一條條接地氣、惠民生的有用資訊，在讓人們分享溫暖的同時，更看到了德陽日報社作為主流媒體對社會責任的堅守。