從標題與導語的“孿生”現象談起

□孫巍

（家庭主婦報，吉林 吉林 132000）

從標題與導語的“孿生”現象談起

□孫巍

（家庭主婦報，吉林 吉林 132000）

在探討標題與導語的“孿生”現象之前，先閱讀如下兩則新聞的標題和導語。

其一，上海一家報紙一版曾刊登過這樣一條消息——

引題：勞動部負責人發表談話

主題：重申我國嚴禁使用童工

其二，北京一家報紙一版頭條刊發的消息——

引題：全國中小鐵礦石2000萬噸

副題：相當于增加500萬噸生鐵原料，為國家減少了800萬噸進口礦石

導語是這樣的：“隨著貫徹執行黨中央放開、搞活、管好的方針，中小鐵礦生產迅速發展。1983年以來，礦石產量凈增2000萬噸，等于增加了500萬噸生鐵原料，為國家減少了800萬噸進口礦石。”

這兩則消息，單看標題或單看導語，都比較清晰、準確。但放在一起看，就會明顯地感覺到，這兩則消息的標題基本上就是各自導語的折行排列。內容和形式極其相似，好像一對孿生兄弟。讀者在這個標題和導語中獲得的是完全相同的信息。

我們暫且把這種現象，稱作“標題和導語的孿生現象”。標題與導語的“孿生”，并不可取。

讀者看報是想花最少的時間獲得最多的信息。標題與導語簡單重復，縮小了一定空間的信息量，是對讀者的不負責任。從心理學上講，簡單重復的東西不易引起人的注意，而且容易誘發人的逆反心理，也就是老百姓說的“倒胃口”，從而引起注意的轉移，無法將作者或編者希望傳遞的信息傳播開來。

這種現象大量存在的原因，是消息的標題和導語二者的傳播功能有明顯交叉和重合的部分，都是濃縮的新聞精華，都可以起到增強新聞的吸引力、誘發讀者的閱讀興趣的作用。這樣由于對標題、導語各自的功能劃分不清，造成了標題、導語的“孿生”。同時，也與制作標題的方法有關，不少人習慣依據導語內容來制作標題。

實事求是地講，有時候標題和導語語義的交叉和重合是難以避免的，但純粹的簡單重復還是可以盡量減少的。很多記者、編輯也在有意無意地克服這種“孿生”現象，并進行了有益的探索和嘗試。

在標題和導語語義明顯交叉時，可以變換標題和導語敘述的角度、方式或詞語。

變換角度——任何事物都是多維的。從不同的角度去看同一事物，它的本質依然如故，但外形發生了變化，給人的感受就不一樣了。如某報曾刊發過一條200字的消息。標題是：“豐滿區前二道鄉磚廠招標出售，鄉企變成了私企”。導語是：“日前，私營企業家王顯峰以十萬元價格在豐滿區前二道鄉磚廠招標大會上中標。”稍微品味一下，就可以發現，這個標題和導語的敘述角度是不一樣的。標題著眼于“磚廠”，重在“出售”。導語則著眼于私營企業家王顯峰，重在“中標”。這實際上運用了逆向思維的方式，各從矛盾的一方落筆，隨著敘事角度的變換，標題和導語各具風姿，避免了簡單重復。

變換方式——敘事狀物有很多方式，可以是具體的，也可以是抽象的；可以是直接的，也可以是間接的；可以是全景的，也可以是特寫的，等等。交替運用不同的敘述方式，也可以避免標題與導語的重復，收到良好的效果。如某報的一則消息，主題是：“干部廉潔自律，群眾心知肚明”。副題是：“樺甸市推行國有企業‘兩項費用’向職代會報告制度”。顯而易見，標題發揮了重在概括的特點，盡可能涵蓋了整條新聞，突出了新聞價值。導語則著眼于一個具體的公司，表述上毫無重復之嫌。

變換詞語——有時候，標題和導語語義上明顯重復，就要在變換詞語上動腦筋。如某報發表的一則消息，標題是：“北臺子鄉八家企業靠租賃獲新生”。導語是：“隸屬于樺甸市北臺子鄉的潤澤水泥廠等八家企業，得力于鄉里的租賃制改革，現已走出停產的困境。”標題中用的是“靠”，導語中用的是“得力于”；標題中用的是“獲新生”，導語中用的是“走出停產困境”。這種詞語的變化效果可能不如變換角度和方式來得顯著，但比起同語反復，吸引力畢竟要強一些。

各負其責——避免標題和導語“孿生”，另外的一種辦法就是在謀篇布局時，有意地讓標題和導語承擔不同的新聞內容。例如，在一些動態新聞和公告性新聞中，可以在標題中具體概括、陳述新聞事實，在導語中補充交待必要的新聞要素或新聞來源，使二者融為一體。這樣的消息很多，試舉一例。引題：“楊汝岱批評四川一些領導干部作風飄浮”。主題：熱衷跑外地，無意下基層。副題：要求縣長書記們幫助農民解決實際問題。導語是：“四川省委書記楊汝岱24日在四川省農村工作會議上對一些黨員干部不務實的工作作風提出了嚴厲批評。”標題制作上堅持了以“何事”為中心，與此無關的或不凝聚新聞價值的要素不涉及。特別是對新聞來源的交待，應盡量由導語甚至主體部分去承擔。

虛實相生——標題制作也可以避實就虛，只對新聞事實做原則性的概括，或提出問題，或引出一個富有哲理的觀點、引人思索的思想，巧妙地把新聞的本質特征點出來。導語則實實在在地講事實，進行直接地正面地敘述，突出事物的個性特點。如某報的一則消息標題和導語就采用了此方法，效果很好。引題：夾信子村團支部“助手不軟”。主題：敲破悶葫蘆，播撒金銀種。導語是：“永吉縣江密峰鎮夾信子村團支部緊緊圍繞黨的中心工作當助手，帶起一個滑子蘑專業村，使村民腦筋轉彎，收入翻番。”標題并未觸及具體的新聞事實，新聞事實由導語承述。

復式標題——標題制作還可以在盡可能的條件下，采用信息量豐富、新聞要素比較齊全的復式標題，扼要地敘述新聞的主要事實，提示全文的主題，而標題中所表述的意思不再寫進導語。這樣既能避免重復，節省文字，又能使新聞的開頭更加新鮮、活潑、多樣。近年來，在一些內容比較單一的事件新聞、人物新聞中，已經有這樣的標題。如某報有一篇獲獎的消息，主題：“韓光吾農大畢業當農民”。副題：“不但自己成為了腰纏萬貫的養鵝大王，而且帶出了一個遠近聞名的白鵝養殖村”。這則標題較好地把最重要、最新鮮的新聞事實開門見山地捧給了讀者。作者在新聞中沒有再寫下一段重復標題內容的導語，而是寫道：“春草吐翠時節的樺甸市橫道河子鄉民主村，每天清晨，手持竹竿的村民趕著萬余只白鵝穿過炊煙裊裊的村子，伴隨著幾聲清亮的犬吠，鵝群宛如一片片流動的白云，安詳地飄向剛剛泛綠的池塘。民主村這道獨特的風景是青年農民韓光吾描畫出來的。”這條消息的開頭應該說是一道獨特的風景，清新、優美、別致。