創新傳播手段 打造品牌媒體

□宋嬌

（石家莊日報社，河北 石家莊 050011）

創新傳播手段 打造品牌媒體

□宋嬌

（石家莊日報社，河北 石家莊 050011）

為受眾傳遞更多有價值的信息，這是受眾的需求，是媒體面臨的一個重要課題。在新的歷史條件下，如何在風云激蕩的媒體競爭市場中樹立自己的品牌，更加凸顯新聞創新的迫切性和重要性？石家莊日報社所屬各媒體《石家莊日報》、《燕趙晚報》更新報道理念，創新報道形式，提升主流聲音的傳播效果，做大做強報紙品牌，報社事業及產業依托報紙品牌強勢崛起。

激發采編活力

新聞創新是衡量一個媒體有沒有競爭力，能不能經得起新媒體時代挑戰的重要指標。要使新聞創新成為自覺行動，就要通過體制機制創新，促使新聞從業者時刻保持一種“新態”，讓創新融進思想里。

推行首席記者和拔尖人才管理制度。石家莊日報社從機制上保障骨干記者活躍在一線，承擔急難險重的報道任務。在社區，在工廠，在田間，始終活躍著他們的身影。他們始終帶著感情下基層，帶著問題下基層，帶著激情下基層，在深入中捕捉和發現新亮點，在深入中發現和挖掘典型。從迎接黨的十八大的18篇系列述評到“走企業看發展”系列報道，到后來新聞聯播相繼追蹤的“豆餅哥”、“環衛老夫妻”等一個個閃光的人物，這些報道的出爐無不凝聚著這些骨干記者的心血。在他們的帶動下，采編人員的整體素質也逐步提高。

實施“人才再造工程”。為激發編輯記者的創新精神，報社多層次、全方位地開展教育培訓工作，定期邀請資深媒體人，有針對性地集中開展了相關知識的培訓，系統學習黨的群眾路線、形勢政策和新聞業務知識，引導編輯記者進一步樹立群眾觀點、端正指導思想，磨礪一支政治思想過硬、業務水平較高、富有創新精神的采編隊伍。

完善激勵機制，營造業務氛圍。《石家莊日報》編輯部設立“佳作榜”，在周好新聞、月好新聞評選的基礎上，投票選出月度、年度“佳作榜”。佳作榜分最佳主旋律報道、最佳消息等十個獎項。“十佳評選”實施以來，佳作頻頻見諸報端，新聞版導向進一步得到提高，專副刊品質得到提升。

《燕趙晚報》編輯部每月評出一名明星記者或明星編輯，得星最多的前五人年終考評直接評為優秀，并成為將來晉級升職的重要依據。

打造精品力作

石家莊日報社作為黨委機關報社，其定位、職責決定了必須發出權威聲音，引導主流輿論。報社各媒體特別是《石家莊日報》以“辦一流黨報”為目標，牢牢占領輿論制高點。

重大報道彰顯影響力。《石家莊日報》以高度的政治敏感性，不斷組織宣傳主題、典型報道，唱響了主旋律。其策劃推出的《我市財政收入九年后重返全省第一》、“堅決打好大氣污染治理攻堅戰”系列報道、“2013·我和這座城市的故事”系列報道、“牢記和弘揚兩個務必”系列報道等，引發了強烈的社會反響，彰顯了黨報圍繞中心，服務大局的本色。

“走轉改”中精品頻現。報社從領導到記者，全員深入到田間地頭、工廠礦區、貧困山村，用百姓的視角、群眾的語言，發現、挖掘各行各業的先進典型，反映他們在平凡崗位上的創造實踐。

為拍攝默默無聞的掏糞工，攝影記者連續三天跟隨8位掏糞工的步伐，記錄了他們走街串巷淘洗旱廁，不怕臟和苦的感人瞬間。攝影報道《最后的掏糞工》讓讀者關注了這個曾被城市遺忘的群體。為反映不同行業的工作形態，社會新聞版設立“體驗”專欄，消防戰士、環衛工、地鐵工人等各行各業的工作百態躍然紙上，讓讀者了解到許多不為人知的鏡頭和工作狀態。

民生報道傳遞正能量。民生連著民心，民生凝聚人心。在政治的宏觀語境中強化民生視角、彰顯民生情懷，成為提高主流價值傳播技巧的一個重要著力點。《石家莊日報》連續刊發《最大義肇事者》、《掉落的四萬元現金分文未少》等弘揚社會正氣的報道。中央電視臺的《新聞聯播》、《東方時空》等節目，分別對上述報道進行了追蹤。《燕趙晚報》攝影部記者拍攝的環衛工老夫婦呵手照片被網友熱評為“今冬最溫暖的照片”。

提升報紙美感

思想有多遠，就能走多遠。在強調效率與閱讀快感的今天，無論內容多么精彩，品質多么優良的報紙，都需要在形式上做足文章來吸引讀者，擴大影響力。報社各媒體在內容提要、版面語言、版式設計等進行了多方面的探索和嘗試。

創新設計讓版面美起來。版面是報紙的面孔，能否吸引讀者，版面設計起著舉足輕重的作用。為此，《石家莊日報》進行了系列創新舉措。在一版增設“城市故事匯”欄頭，選擇內頁刊發的動人故事制成“濃縮版”，引導讀者翻看閱讀；創新一版的導讀形式，將有看點的版面進行“抓圖”，濃縮在導讀之中，增強一版的信息量和美感度。

多種搭配讓報道立起來。《石家莊日報》采用多種形式，增強報道的立體感。在策劃的“2013年終特稿”中增加配稿，主稿報道中心工作，配稿“2013記憶”，則是一線工作者以講故事的形式展現個人感受。在對主稿進行闡釋、解讀同時，也讓報道豐滿起來。在“農村面貌改造提升一線探訪”系列報道中，配發“記者手記”，進一步提升了報道效果。

故事化報道呈現親和力。在對重大典型和身邊鮮活事例的報道中，注重以故事化、口語化、細節化打動讀者。《石家莊日報》推出的“2013·我和這座城市的故事”、“我能為減少大氣污染做些什么”等欄目和專題，讓最基層的建設者、老百姓來講述難忘的經歷，通過他們的“印證”，增強了主旋律報道的真實性、可信度和鮮活感。專副刊搭建了多樣化的講故事平臺，人物、風物、品味、史記等，通過不同手法、不同報道形式的聚集，把感人故事、有益故事呈現出來，為城市發展注入了強大的正能量。