抓住網絡特點制作新聞標題

□王燕

（平頂山日報社，河南 平頂山 467000）

抓住網絡特點制作新聞標題

□王燕

（平頂山日報社，河南 平頂山 467000）

標題與新聞是密切相關的，標題不僅為表現主題服務，對新聞內容進行概括，對新聞價值進行揭示，同時又是吸引讀者的重要手段。因此，標題素有新聞的眼睛之稱。

制作標題是一門藝術，也是一門學問。在網站之間的新聞與信息競爭中，標題的作用也顯得十分突出。正如中國人民大學新聞學院高鋼教授所言：“標題已經成為受眾識別新聞內容，判斷新聞價值的第一信號，成為讀者決定是否索取深層新聞信息的第一選擇關口。”

網絡新聞標題的多重功能

一方面，標題是網絡稿件的多級閱讀的起點，是對新聞內容的最基本提示。在很多情況下，讀者只是通過閱讀標題來獲得基本信息，而不再點擊進入正文閱讀。因此，網絡新聞標題應該能傳達事實的基本要素。如果不能做到新聞的五要素都齊全的話，至少應該揭示大部分的要素。另一方面，標題擔負著吸引眼球，引導進一步閱讀的作用。在沒有正文出現的情況下，在同一級別的標題中，只有那些具有“亮點”的標題，方能贏得更高的點擊量。

此外，在網絡新聞傳播中，標題是新聞檢索的重要依據，它對于新聞循環利用意義重大。讀者檢索過往新聞時，其中一個重要的方式就是通過標題中的關鍵詞進行查詢。一條新聞能否被讀者按需索取，或者能否通過與其他稿件鏈接的方式得以反復傳播，都與標題中的關鍵詞有關。

網絡稿件標題如果能同時實現多重功能，那便是最完美的。如果做不到，可以根據稿件本身的內容或編輯的整體需要，重點實現一個方面的功能。

網絡新聞標題的具體作用

標題是新聞的“眼睛”。對于網絡新聞來說，標題直接影響著新聞的被點擊閱讀率。網絡新聞標題的作用一般有以下四個：

揭示新聞內容。新聞標題必須用最精練的文字概括出新聞最重要、最有價值、最有吸引力的內容，以讓讀者迅速判斷新聞事實，決定閱讀取舍。

評價新聞內容。評價新聞內容是制作新聞標題的方法之一。編輯通過對新聞事實的選擇，用適當的措辭含蓄評論事實，或者單刀直入直接評價新聞事實。通過評價，引導讀者更準確地把握新聞意義之所在。

吸引讀者點擊閱讀。標題要突出報道中較具異常性、顯著性、趣味性的內容，用詞盡可能生動活潑以吸引用戶的注意力。

說明報道形態。網絡新聞報道的超文本、多媒體特性，致使其表現形態多種多樣，文字、圖表、音頻、視頻不一而足。如果新聞中含有圖片或非文字文本，標題應予以注明。

網絡新聞標題的構成要素

編輯制作標題要明確網絡新聞標題的基本構成。這些構成元素有：

標題主句。又稱“主標題”或“標題句”。它主要承擔標題任務，標示新聞，例如：“胡錦濤同埃及總統穆爾西舉行會談”。

題解。又稱提要，是標題句后的注解部分。一般以一段或一句較具體的話對標題作解釋，或對報道作指引、概括。題解類似于導語而不等同于導語，雖然有時二者是同一內容。例如：

中共中央政治局召開會議研究擬提請十七屆七中全會討論的文件

中共中央政治局昨天召開會議，研究擬提請十七屆七中全會討論的十七屆中央委員會向中國共產黨第十八次全國代表大會的報告稿和《中國共產黨章程（修正案）》稿。中共中央總書記胡錦濤主持會議。

有的題解在新聞標題區只顯示一部分，其余用省略號代替。

附加元素。網絡新聞標題有時還有附加元素，通常包括:

其一，隨文標記。以冒號提頓、括號或小字的形式標示在標題前或后，通常用來標明新聞的來源、發布日期、發布時刻。如：

平頂山學院“河南省博士后研發基地”成立2012-10-24 00:00:00平頂山新聞網

其二，主觀標記。是編輯在發布新聞時為標題標注的評價或示意符號，如“圖文”、“New”、“酷”、“!”、“★”等等。“New”，表示該新聞剛剛上傳，屬于剛出爐的新聞，值得讀者密切關注；“酷”表示該新聞有一定的可讀性或具新聞價值，建議讀者關注；“！”，價值與前面兩者相當，只是表達編輯的一種情感傾向（驚嘆、關注等）。

其三，有的標題用效果字符顯示如發光、移動、變色、動畫等等。

上述三種附加元素顯然也在標題區，但一般不屬于標題制作的主要范疇。而且所有這些構成元素是被選擇利用的，除標題主句必不可少外，其余的不一定全部運用在標題中。

網絡新聞標題的來源

網絡新聞的來源一部分是來自傳統新聞媒體，所以標題制作多是改造或直接移用傳統媒體標題，總體而言有以下幾種方式。

其一，翻版報紙新聞標題。把報紙新聞的標題甚至引題和副題悉數搬上，只是字體、字號及標題位置的不同表現形式的差別不復存在。

其二，略去報紙新聞的引題和副題，保留主題，或者把引題或副題用作網絡新聞標題。這種情況取決于哪個標題能更好地揭示新聞事實或適合于網絡傳播。

其三，壓縮報紙兩行或多行題為網絡新聞一行題。如下面的標題：

溫家寶主持召開經濟形勢座談會時指出(引題)

我國經濟增速基本趨于穩定(主題)

壓縮綜合為：溫家寶主持召開經濟形勢座談會

其四，把提要用作標題。這多出現在廣播電視新聞背景下。如：

“十一五”國家科技支撐計劃項目“二氧化碳熱泵關鍵技術及產業化”通過驗收

另外制作標題，一旦傳統媒體新聞標題不適合網絡使用，或者表達不好，顯示不出網絡特色，網絡新聞編輯就要重新制作標題，這也正是當下網絡編輯制作標題的主流方法。

網絡新聞標題的制作原則

網絡新聞因各自的重要程度不同或所處位置不同，其標題可能出現多種存在狀態，像單獨標題、標題加題解或加摘要，集合專題下的分標題以及新聞文本中的子標題等等。這要求具體問題具體對待。網絡新聞編輯應當積極創造，提倡“語不驚人死不休”的精神。總的說來，編輯制作標題有以下幾個共同要求和規律。

多用實題。網絡新聞標題要務實，不可務虛。要關注新聞五要素中的“何人”、“何事”，并防止遺漏重要的細節和附屬事實。多用善于表達狀態描摩動態的名詞、動詞，少用或不用空泛抽象的形容詞、副詞。單行題為主，如果為揭示更多信息可以用兩行以上標題。

感性和理性相結合。讓讀者既能看到間接的文字符號，又能看到圖片、色彩等直接符號，以加強標題的概述能力和導讀能力。隨著技術手段的發展成熟，網絡新聞的這種超文本、多媒體優勢應該得以充分發揮。

轉化報紙標題。轉化報紙標題時要注意平面語言信息的文字語言表現，把區、位、組合、留白等要素功能盡可能用文字準確表達出來。并且注意分清主題、副題、引題的內涵、作用及虛實，推敲新聞主題，擺正主語位置。壓縮了的標題不可簡單轉換，尤其是對聯式標題，因為其追求對仗會造成元素缺失。這些都要多讀、多思考，準確辨別，恰當轉換，巧妙制作標題。

標題字體、字號、色彩等的選擇運用要慎重。雖說計算機數據庫提供了選用這些元素的廣闊天地，但不可濫用。否則會導致頁面雜亂，不易辨認而影響閱讀。一般說來要與新聞的內容和視覺特點相配合，變化越少越好。

網絡新聞發展至今，由開始時的“粘貼新聞”，到現在的原創新聞，其間新聞標題必然會有這樣那樣的不足。但我們相信，網絡新聞的標題因其特有的重要性，將會成為一門藝術，受到越來越多的網絡新聞記者、編輯的重視。