新時代財富沉思錄

陳 潤（財經作家、商業史研究者）

新時代財富沉思錄

陳 潤（財經作家、商業史研究者）

創富方式從資源利用開發、產業創新進化到構建生態體系階段，首富已實現從生產銷售商品到營銷生活方式、從管理企業到開創事業、從創造財富到傳播價值的蛻變。

從個體解讀“30年發財史”，富豪榜就是改革開放的一桿風向標，也是一部沉思錄。

在財富與成功畫等號的時代，富豪榜儼然成了成功者的“光榮榜”。

馬年春節過后，英國人胡潤連續15年發布富豪排行榜。一周之后，《福布斯》雜志在3月3日推出另一張富豪榜，盡管排位次序、財富數據、評選標準與胡潤的榜單“互相打架”，卻同樣備受關注。人們不關心過程，只在乎結果——發財的都是些什么人？

每年富豪榜發布，都會刮起一股“首富旋風”。富豪榜不只是創業成功者的盛宴與狂歡，也是財富路徑與經濟規律的直觀表達。梳理、剖析榜單背后的數據和故事，既能還原富豪的成長路徑，更可窺探未來的經濟走勢。如果將視野拉長，微觀洞察，從個體解讀“30年發財史”，富豪榜就是中國改革開放的一桿風向標，也是一部沉思錄。

一個國家對待財富的態度，就是對待歷史和未來的態度。

虛擬經濟是創富樂園

不論哪個榜單，王健林都是無可爭議的新科“中國首富”，盡管胡潤說他有1500億元財富，而福布斯統計為151億美元（以3月3日榜單發布當天匯率算約930億元），兩者相差570億元，但是都將王健林推至榜首。

按照胡潤的統計，在過去一年中，這位軍人出身的地產富豪財富翻了一番，從750億元飆升到1500億元，平均每天賺2.05億元，每小時收入能夠在北京買一套856萬元的豪宅。王健林的“暴富”獲益于文化產業的投資，比如2012年5月以大約8億美元收購美國AMC公司，隨著美國經濟復蘇、美元走強，18個月后他的股權價值17億美元，投資回報9億美元(約55億元）。

馬云的財富增長更快，在胡潤富豪榜前百位大中華富豪中增速排名第二，坐擁425億元，暴增173%，略低于蔡東青家族的178%。2012年2月馬云已完成阿里巴巴私有化，他正計劃今年重新登陸美國資本市場，并可能以150億—200億美元的募資規模成為美國有史以來最大規模IPO，馬云的財富還將水漲船高。

值得一提的是，在“2012央視年度經濟人物”頒獎典禮上，兩位獲獎者在億萬觀眾面前打賭，王健林胸有成竹道：“10年后，如果電商在中國零售市場份額占到50%，我給馬云一個億。如果沒到，他還我一個億。”一年后兩人在同一個舞臺重逢，王健林已改口“為了減免干擾放棄賭約”，勝負已不言而喻。這次“賭局”實際是傳統商業與互聯網的趨勢之爭，從兩人的財富增速對比亦可見一斑。

實際上，王健林是個特例，過去一年房地產富豪普遍財富縮水。許家印資產下跌30%，朱孟依家族減少20%，陳卓林家族減少19%，張力、張量父子減少17%。前百位大中華富豪有36位與地產行業相關，負增長有13位，零增長1位，另有5位新晉富豪無法比較，可見有一半的房地產富豪的財富縮水。即便華人首富李嘉誠閃轉騰挪變賣資產，財富增速也只有3%，可見房地產行業發展低迷緩滯。不過，這依然是中國富豪最多的領域，在胡潤百富榜中人數占比 26.7%，依然高居第一位。雖然比例略降1.7%，但是行業高燒依然未退。

與地產富豪的急劇縮水相比，IT富豪正進入“財富爆炸”階段。胡潤富豪榜前百位大中華富豪中有7位IT人士，馬化騰增長87%，并以840億元成為“中國IT首富”。兩位老牌IT富豪丁磊與史玉柱的財富增速分別是68%和19%，雷軍與賈躍亭首次進入榜單就躋身前60名，這兩位站在移動互聯網“風口”上的財富新貴潛力巨大。在互聯網轉型路上的張近東財富增長69%，而困居牢獄中的老對頭黃光裕家族只增長9%，在未來競爭中，互聯網進化程度將成為勝敗關鍵。雖然IT富豪人數占總榜比例僅由7.8%增加到8.2%，但財富增長速度驚人，隨著行業并購加劇、對傳統產業整合加速等效應顯現，這種趨勢仍將持續。

在胡潤大中華富豪榜中，富豪的行業分布排前三位的依次是房地產、制造業、金融與投資，所占比例各為26.7%、21.4%、14.2%，三者之和占富豪總人數的62.3%。從整個行業分布來看，以房地產、金融與投資、IT為代表的虛擬經濟發家的富豪人數占49.1%，如果加上靠資源發財的6%，則達到55.1%，而以制造業、食品飲料、零售、醫藥、服裝紡織、農林牧漁為代表的實體經濟占比40%。2013年這兩大項數據分別是55%與35.6%，虛擬經濟的富豪比例幾乎未變，這反映出中國虛擬經濟比例過重，經濟結構調整效果并不明顯，債務或金融風險仍需警惕。

可喜的是，實體經濟比例上升4.4%，其中制造業從15.3%上升到21.4%，這說明中國制造業恢復增長，形勢回暖。這與全球經濟復蘇、外貿增長相關，也說明從粗放到集約的增長方式轉變正發揮效果。不過，服裝紡織與農林牧漁分別下降2.7%和1.5%，表現不盡如人意。另外，金融與投資比例上升1.7%，在全面深化改革的大潮中，創業熱情高漲，這項數據還會增加。

富豪榜的行業分布表明，虛擬經濟才是創富的樂園——房地產富豪人數最多，互聯網財富增長最快；前者經數十年積累財力雄厚，后者潛力巨大必將超越。對于今天的創富者而言，房地產的大門幾乎關閉，互聯網卻有無限空間。不過，中國的未來在實體經濟，制造業才是國家之基、財富之源。

富人都在哪兒

有句話說得很勵志：“再窮也要站在富人堆里！”正所謂“近朱者赤”，可是，你首先得知道，富人都在哪兒？

胡潤在大中華富豪榜中統計的結果顯示，來自廣東的富豪最多，共有58位，浙江以51人排名第二，隨后是臺灣、江蘇、福建、香港，山東、上海并列第7，北京、重慶分列第14、20位，天津、陜西、海南、吉林分別以2人排名墊底，青海、新疆、西藏、貴州等經濟欠發達地區未進入排行。

由此可見，富豪主要來自于三類區域：商業氛圍濃厚的沿海省份；教育、經濟、貿易發達的直轄市；資源豐富的人口大省。原因可總結為：珠三角和長三角得改革開放風氣之先，順應時代浪潮下海經商者較多；直轄市占據天時、地利、人和以及政策優勢，創業成功幾率更高；經濟資源優越、人口基數大的省份具有厚積薄發的潛質，創富人才輩出。

以富豪數量分布與區域經濟發展水平關聯度來看，雖然不是嚴格對應，但大致相符。在2013年中國各省市（不包含港澳臺）GDP排名中，前四名分別是廣東、江蘇、山東、浙江，上海、福建位居11、12，青海、新疆、西藏、貴州等地區排名擺尾。在不包含港澳臺地區的情況下，富豪數量前四位與GDP排名前四位有三個相同：廣東、江蘇、浙江，山東GDP第3富豪數量并列第5，差異微小。同樣，富豪數量與GDP水平排名前20位的大部分是同樣的省市，只是順序存在變動；排名末尾的地區也遵循這種規律。

民營企業數量是衡量一個區域經濟活躍程度的重要指標，或許比GDP更能反映經濟狀況和財富格局。2013年民營企業500強分布在28個省市區，按公司數量排名前四的依此是浙江、江蘇、山東、廣東，這與GDP排前四位的省份相同，只是排名有變化，與富豪數量排行也大致相同。上海、重慶、北京民營企業數量分別排在第8、11、14位，與富豪排行（不包含港澳臺）第5、11、17位變化不大。但是，個別省份存在較大差異，比如湖北、內蒙民企多而富豪少，福建、安徽民企少而富豪多，這應該與商業文化相關，閩商和徽商都屬于中國十大商幫，財富分散富人更多，湖北和內蒙的情況則相反，財富聚集程度更高。

從富豪數量、GDP排行以及500強企業排行三項數據對比分析，不難發現民營經濟越活躍、經濟發展水平越高的省市富豪越多，反之亦然，沒有哪個富豪少的地方民營經濟發達而經濟富足，三者之間是互相促進、發展的因果聯系。富豪對于地方經濟發展的貢獻舉足輕重，地方商業環境、經濟水平對創業者的影響同樣不可忽視。而且，區域造富能力差異明顯。

胡潤百富榜

福布斯中國400富豪榜

不過，富豪出生地并不完全是富豪居住地，生于斯、長于斯卻難安于斯，“好男兒志在四方”的觀點得以印證。大中華富豪居住地排名前五位的城市依次是香港、北京、臺北、深圳、上海，基本都是商業繁華的國際大都市。第二類是華人眾多的東南亞國家首都，比如雅加達、新加坡、馬尼拉、吉隆坡、曼谷等，華人富豪為東南亞繁榮起到關鍵作用。第三類主要集中為二線省會城市，比如杭州、福州、成都、南京、武漢等，科教文衛完善。第四部分是經濟活躍、商業發達的城市，比如佛山、煙臺、溫州、泉州、汕頭等，這些地方盛產“本土富豪”，而且大多故土難離。

富豪、民營經濟、GDP三者關系的事實充分說明，無論是國家還是省市都應該支持、關愛、包容合法致富的人，富豪也應該為社會環境改善承擔更多責任。否則，惡性循環的結果，就是好不容易擠到富人堆里，他們卻要離我們而去。

“誕生”富豪的七條路

無論是胡潤富豪榜還是福布斯富豪榜，都將研究對象鎖定為企業家。根據胡潤統計，中國億萬資產以上的富人有八成是企業主，體量龐大。

中國的企業家富豪，主要有五大來源。

第一類是草根崛起。基本上集中在廣東、浙江、福建等沿海省份，比如廣東的何享健、楊國強、朱孟依，浙江的魯冠球、宗慶后、李書福，福建的許榮茂、曹德旺、許連捷，這類商人學歷不高，大部分是農村干部或能人，洗腳上田，白手起家。經營領域集中于家電、服裝、五金、玻璃等制造業和地產等，市場化程度較高。

第二類是知識分子下海。這些創業者大多在1984年、1992年的下海潮中勇當弄潮兒，比如俞敏洪、馬云、劉永好、郭廣昌等教師出身，以及柳傳志、陳東升、黃怒波、馮侖等從科研院所、事業單位離開的創業者。他們學歷較高，對體制規則、政策法規比較熟悉，而且有同事、朋友在政府部門工作，資訊靈通，常能在政策調整時獲得商業機會。

第三類是官員經商。這類商人與知識分子群體有部分重合，但又獨具特點。創業者最早是臨危受命，冒著打破“鐵飯碗”的風險去挽救瀕臨倒閉的地方企業，比如王健林1989年從大連市西崗區政府辦主任轉職區住宅開發公司總經理，一年前這家企業已負債149萬元；朱新禮1992年辭任沂源縣外經委副主任，接手縣里3年發不出工資的罐頭廠。還有一類是汪海、李東生等亦官亦商的國企負責人，從管理者、經營者變成所有者。

第四類是海歸創業。這些企業家在海外留學、工作，然后回國創業，時間在2000年前后，集中在北、上、廣，從事IT和金融投資領域最明顯，IT界代表人物有張朝陽、李彥宏，金融投資則是熊曉鴿、汪潮涌、沈南鵬。再加上張蘭的餐飲、施振榮的太陽能、王中軍的影視娛樂等，多元化的趨勢更加明顯，這個群體的資本運作意識和能力超出本土崛起的富豪。

第五類是“富二代”接班。2014年全球最年輕的富豪是龍光地產董事長兼首席執行官紀海鵬的女兒紀凱婷，24歲身價高達13億美元。這種風光楊惠妍早已領略，7年前她只有26歲，卻以692億港元成為中國首富，如今楊惠妍家族以490億元位居大中華富豪榜第19位。最早因接班成名的富豪是山西首富李兆會，2003年父親李海倉遇刺后，22歲的他倉促接手海鑫鋼鐵集團，如今正陷入帝國崩塌的傳聞之中。創業難，守業更難，“富二代”還需歷練摔打。

除80%的企業家富豪之外，另外20%的富人主要有兩種發家途徑：炒房和炒股。

炒房無疑“很會來錢”。在過去十年間，房地產價格飆漲造就大量富豪，甚至成為新世紀財富分配的第一道分水嶺。胡潤對中國千萬級富豪的省市排名顯示，前四位依次是北京、廣東、上海、浙江，近年來這四個地方房價最高、漲幅最快，其中浙江“炒房團”分赴全國挖掘財富。炒房者比重占千萬富豪的15%，房產投資占其資產的66%。

還有一種富豪也不可小覷。雖然近幾年股市持續低迷，但股民依然占千萬富豪的5%，富人投資方向僅次于房產排行第二，達到65%。不過，近年來藝術品、珠寶、鐘表、家具等投資大行其道，隨著互聯網金融興起和投融資改革推進，富人的理財渠道和投資方向將更豐富，財富升值或將提速，財富集中度將更明顯，貧富差距可能進一步拉大。

“首富”去魅

1999年胡潤第一次推出中國富豪榜之前，中國的私人財富狀況從未公開，沒人知道“首富”是誰。其實，在改革開放后很長一段時間內，發財致富需冒坐牢的風險。

特殊的政治環境給了第一批膽大者創富的機會。吳仁寶、魯冠球、何享健等人成立社隊生產組，帶領社員干些公有制企業看不上的加工、組裝等粗活。個體戶悄然興起，溫州柳市鎮的“五金大王”胡金林1975年就有5萬元現金，1 980年收入幾十萬元，1982年因“投機倒把”被追查，多年后他慶幸如果不逃可能被捕甚至槍斃。安徽蕪湖的年廣久靠炒瓜子暴富，1982年就賺了100萬元，家里藏的鈔票漚到發霉，一出太陽就得用麻袋裝滿扛出來晾曬。可他因為做買賣三次入獄，罪名分別是投機倒把、“牛鬼蛇神”和“流氓罪”。

1978年以來，中國第一個被冠以“首富”的人是牟其中。1989年他因“罐頭換飛機”一夜成名，又以“空手道”實現系列資本運作，1994年入選福布斯全球富豪龍虎榜，位居大陸第四，國內的一本民間刊物將他評為“大陸超級富豪之首”，“首富”由此誕生。

名正言順的“首富”要等到20世紀最后一年出現，胡潤在第一張中國富豪榜中將這個頭銜給了榮毅仁家族。榮家數代經商，從民國起就家喻戶曉，時年83歲的榮毅仁曾官居國家副主席，堪稱商界典范。在當年的十大富豪中，上世紀五六十年代出生的有八位，其中劉永好家族、吳炳新、黃宏生紅極一時，主要集中在飼料、制藥、家電等實業。此時的中國，市場經濟體制已確立7年，企業家地位扶搖直上，造富浪潮一浪高過一浪，發財途徑更陽光合法，胡潤富豪榜對中國人財富觀念的沖擊和轉變史無前例。

新千年的頭十年，無論是胡潤榜還是福布斯榜，“中國首富”只在榮毅仁家族、劉永好兄弟、丁磊、黃光裕、張茵、楊惠妍、王傳福之間變化，他們也是每年十大富豪榜中的常客。2008年，曾于2004年、2005年連續當選首富的黃光裕再度登頂，卻在當年11月鋃鐺入獄，“首富落馬”現象備受關注，“富豪榜成為‘殺豬榜’”的言論大行其道。“黃光裕案”成為30年財富史上的另一大轉折點，“首富”光環黯然失色，合法致富深入人心。

在胡潤發布富豪榜的十年間，有1330名富豪上榜，“落馬”富豪49名，占總人數的3.7%，其中還包括下落不明、去世的人，真正的“問題富豪”只有1.4%，比例很低。富豪榜產生樹大招風、全民監督的效果，這是鼓勵“陽光造富”的好事，那些非法致富者無論是否上榜終將倒霉，所謂“生財有道”。

2010年以來的第二個財富十年，胡潤捧出的“首富”依次為宗慶后、梁穩根、宗慶后、宗慶后、王健林，盡管互聯網富豪如日中天、勢不可當，但“首富”依然由傳統行業的代表輪流坐莊，勤勞致富的傳統觀念依然根深蒂固。不過，今后幾年，這種觀念將隨著虛擬經濟的代表霸占“首富”而動搖甚至顛覆。

縱觀改革開放以來的中國財富史，發財路徑可總結為：六七十年代靠體力，八十年代靠膽識，九十年代靠關系，新世紀靠知識。創富方式從資源利用開發、產業創新融合進化到構建生態體系階段，首富已實現從生產銷售商品到營銷生活方式、從管理企業到開創事業、從創造財富到傳播價值的蛻變。與之同時，普通人的財富觀念也從追求結果、關注“首富”轉變為注重過程、全民理財。

改革開放以來，中國富豪如恒河沙數，2014年全球富豪榜上中國企業家占總人數的19%，與中國人口占全球的比例相同。經濟增長，財富增加，可中國的富豪階層一直被邊緣化甚至妖魔化，美譽度、影響力的提升嚴重滯后于群體數量和財富積累的增長速度，其中原因值得我們深思。