基于“鉆石模型”的滬臺文化創意產業發展比較

周靜

內容摘要：本文以波特的“鉆石模型”為分析基礎，從企業戰略、結構和競爭對手、需求狀況、相關產業和支持產業、生產要素狀況、機會和政府6個方面比較了上海和臺灣文化創意產業發展水平。探討上海和臺灣在未來文化創意產業發展中值得相互學習和借鑒的地方，并提出促進今后滬臺文化創意產業合作的具體對策。

關鍵詞：鉆石模型 上海 臺灣 創意產業 比較

上海、臺灣文化創意產業發展概況

（一）上海文化創意產業發展概況

截至2012年底，上海共有國家文化產業示范園區1家，國家文化產業示范基地13家，114家市級文化創意產業園區，各中心區域也大力發展具有特色的、符合自身資源條件的文化創意產業園。上海文化創意產業的發展，帶動了全市經濟增長。上海幾個典型的文化創意產業集聚區及其特點，如表1所示。

（二）臺灣文化創意產業發展概況

作為亞洲四小龍之一的我國臺灣地區，2008年次貸危機之后，文化創意產業逐步取代傳統制造業和服務業，日益發展成為新的支撐力量。2010年臺灣頒布了《文化創意產業發展法》，從法律角度為文化創意產業的蓬勃發展奠定了基礎。2003-2008年間，文化創意產業營業額從98億臺幣提升到234.5億臺幣，就業人數亦大幅度增加。

基于“鉆石模型”的滬臺創意產業園競爭力比較

（一）生產要素

1.地區文化、藝術基礎。上海市有3000多年的歷史，深厚的近代城市文化底蘊和眾多歷史古跡，共有19項全國重點文物保護單位，136項上海市文物保護單位和4座上海市級歷史文化名鎮。臺灣文化由于多種族群組成以及不同時代背景而有多面的呈現。文物資源豐富，高山族、雅美族、布農族等民族特色儀式活動、飲食、歌舞、刺繡等都是臺灣寶貴的文化藝術財富。

2.空間載體。在空間載體方面，上海與臺灣都充分利用了舊建筑，上海依靠眾多老工廠和倉庫做載體，臺灣也以歷史建筑做創意空間，都使原本閑置多時的空間獲得重生。但是空間載體對于兩個地區文化創意產業的意義不同，上海的文化商品需要與所在空間的共融性或匹配度并不是很高，而臺灣則非常注重文化創意商品或服務與這些空間有共通的特性。

3.人才。上海市一直非常注重文化創意人才的培養和集聚?！渡虾Ｊ小笆濉蔽幕瞬虐l展規劃》和《市委宣傳部“十二五”干部教育培訓規劃》，提出到2015年，上海文化人才資源總量要達到25萬人；實現文化人才工作“百千萬”目標。臺灣也非常注重文化創意青年人才的培養，與上海等大陸城市不同的是，臺灣對文化創意人才更重視經歷和體驗，很多學生畢業后不是馬上進入社會工作，而是去歐洲或者臺灣鄉村行走一年，加深生命的體驗，這非常像鼎盛于18世紀英國的“大陸游學”。

（二）需求條件

1.當地經濟狀況。全球金融危機和歐債危機將全球經濟打入谷底，上海和臺灣的經濟也都難逃此劫，但是上海依靠其扎實的基礎工業和產業升級依然保持了經濟指數的上漲，臺灣由于近些年工業和科技疲軟，經濟連續下滑。根據世界銀行2011年的數據，上海人均GDP是1.9萬美元/年，臺灣為1.49萬美元/年，因此上海的經濟狀況及消費能力略好于臺灣，如表2所示。

2.消費人群的綜合素質。由于臺灣本地消費者的老練程度和對產品與技術的需求相比上海更加復雜，臺灣文化創意企業普遍具有快速反應和及時調整變化的能力，同時，面對用戶市場個性化的需求，企業將為客戶提供有差異的產品或服務。

3.市場。截至2012年底，根據上海市政府的統計數據，上海常住人口為2380萬，臺灣人口共2331萬人，因此地區內的消費市場差異不大。2011年全年上海入境游客人數為800萬，臺灣為609萬，與上海相比稍低，但是我們不能忽略上海作為中國重要的文化創意都市，除上海外的其余省市對上海的文化創意產品或服務的需求而言是很大的市場，而臺灣作為一個孤立的島嶼，從地理上限制了文化創意產品或服務的流動。

（三）相關支持性產業

臺灣文化創意產業發展比較早，已發展出完整的連鎖經營、物流配送、電子商務等現代流通組織和流通形式，構建出以大城市為中心、中小城市相配套、貫通城鄉的文化產品流通網絡。上海相對來說起步較晚，文化創意產業本身雖發展迅猛，但與其他相關支持性產業的互動、融合仍有待提高。

（四）主體戰略、結構和同業競爭

1.文化創意產業的發展戰略。上海尚未完成工業化進程，工業生產和計算機軟件等相關領域的研發與設計活動優先得到發展，而臺灣核心創意產業大部分是文化藝術的基礎產業。

2.文化創意產業的結構和數量。上海的文化創意產業目前還處于起步階段，數量上遠不及臺灣，而且多為混合型文化創意園區，往往包括很多的主題和方向。臺灣文化創意產業起步較早，閑置空間再利用，產業偏向小型化，有些只是一個館或一幢樓，分散性和多類別使得群聚效應不夠，但主題鮮明，且數量很大。

3.文化創意產業的風格差異。上海的文化創意產業發展時間短，反映本民族、本地區特性的文化創意產業相對較少。臺灣文化創意產業在創意產業的經營模式上，本地傳統文化扮演著極重要的角色，帶有濃郁的地方文化色彩和特性。

4.文化創意產業競爭情況。上海文化創意產業主要集中在中心城區的文化創意產業園，而且各產業園均針對本身的特色來定位，彼此風格迥異、區別顯著，因此同業內競爭并不十分激烈。而臺灣文化創意產業偏向小型化、分布廣、數量多，因此彼此間競爭相對更為激烈。

（五）機會

當前，上海正逐步邁入城市轉型的發展新階段，“四個中心”建設與文化發展的融合互動正日益強化，“后世博”效應將逐步顯現和釋放。隨著臺灣和大陸的進一步開放與交流互動，廣闊的大陸市場是臺灣文化創意產業不能錯過的良機，兩岸互通融合的時機是臺灣文化創意產業發展的強心劑。endprint

（六）政府

1.政府對于文化創意產業的態度。上海和臺灣政府均對本地文化創意產業的發展高度重視，制定和出臺了一系列相關法律法規、政策文件，以促進其健康、穩定、快速發展。但是，上海和臺灣政府對于發展文化創意產業的管理方式有很大不同，臺灣奉行低度管理、高度輔導原則，上海則采取政府主導原則。

2.文化創意產業管理的行政架構。上海市經貿委員會在2004年年初成立了上海設計創意中心和上海創意產業中心，是上海文化創意產業發展的主要平臺。臺灣推動文化創意產業的行政機構主要有“行政院文化創意產業發展指導委員會”等，如圖1所示。

3.文化創意產業的相關政策、法規。由于同臺灣相比，上海市文化創意產業起步較晚，因此產業發展政策具有緊迫感和跨越性，但規范性和完整性略顯不足，大多停留在戰略目標、發展方向的部署階段，而對于具體實施操作的指導性不強，在發展戰略的階段性和與百姓生活的切合度上與臺灣還存在一定差距。

對策建議

（一）上海文化創意產業發展建議

第一，明確行政管理機構定位，完善相關產業政策和市場機制。臺灣自下而上的信息反饋機制值得上海借鑒，上海還應學習臺灣，制定完善的文化產業發展政策。同時，上海需要創造條件，完善市場競爭環境，使市場競爭保持活力，又能夠發揮規模經濟性。

第二，培育具有地方特色的品牌文化創意產品和服務，提高國際競爭力。借鑒臺灣文化創意品牌的打造經驗，樹立自己的原創品牌，形成自主知識產權，抓住滬語、浦江風情、海派文化等關鍵亮點進行打造。

第三，加強文化創意產業的輻射帶動效應，實現產業鏈升級。打造文化創意產業的完整產業鏈，大力發揮上海文化創意產業的輻射、帶動效應，使其成為上海市高端服務業的支柱和亮點，拉動相關產業發展。

第四，推動文化創意企業發展，提高集聚區管理水平。上海應通過多方面努力來扶持文化創意企業的發展，尤其應注意培育龍頭企業。努力提高文化創意產業園區的管理水平，使文化創意園區成為上海市整體文化規劃的一部分。

（二）臺灣文化創意產業發展建議

第一，培育大型綜合文化創意產業園，加強產業集聚效應。建立大而全的文化創意產業園區將有利于產業集聚效應和規模效應的發揮，有利于產業做大、做強。

第二，“引進來”與“走出去”兩手抓，拓展島內外市場。借助打造世界級城市的機遇，吸引發達國家的優秀文化創意產業落戶，并將其與臺灣本土特色的文化創意產業相結合。同時，臺灣本土企業應在滿足本地市場需求的同時，打開大陸市場、國際市場、提高國際知名度。

第三，提高產業政策貫徹執行力度。應重塑文化創意產業政策的執行鏈條，為政策實際運用中遇到的難題掃除障礙，提高產業政策貫徹執行的力度。

（三）加快滬臺文化創意產業合作建議

第一，求同存異，相互借鑒，共同提高。滬臺兩地發揮各自的比較優勢，借鑒彼此的經驗方法，可以緩解兩地創意產業發展中面臨的瓶頸，實現有效的優勢互補和良性互動。

第二，打破政策屏障，完善融資體制。掃清合作障礙，實現兩地產業上的開放、互通，建立推動滬臺兩地文化創意產業合作的專門機構，同時為文化創意產業的發展提供配套的金融支持，拓寬產業融資渠道。

第三，加強兩地文化創意產業的互動合作。鼓勵滬臺兩地文化創意產業的合作，如對以臺灣企業為主要參展對象的展覽在稅收、通關等方面給予方便，并對有發展潛力的會展提供一定補貼。

第四，通過滬臺兩地文化創意產業園搭起溝通橋梁。滬臺兩地可以依托文化創意產業園區，充分利用兩地具有的文化資源、高新技術資源及各種有利條件，加強行業間協調合作。

參考文獻：

1.[美]埃里克·喬基姆塞勒.品牌管理[M].中國人民大學出版社，2001

2.[美]艾-里斯杰克·特勞特.定位[M].中國財政經濟出版社，2002

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4.皇浦曉濤.文化產業新論[M].湖南人民出版社，2007

5.厲無畏.創意產業導論[M].學林出版社，2006

6.石杰，司志浩.文化創意產業概論[M].海洋出版社，2008

7.孫啟明，郭玉錦.文化創意產業前沿[M].中國傳媒大學出版社，2008

8.湯莉萍，殷瑜.世界文化產業案例選析[M].四川大學出版社，2006

9.王國榮.信息化與文化產業[M].上海文化出版社，2004

10.王建磊.新媒體的理論研究與發展走向解析[C].中國傳媒大學第三屆全國新聞學與傳播學博士生學術研討會論文集，2009

11.吳存東，吳瓊.文化創意產業概論[M].中國經濟出版社，2010

12.約翰·哈特利.創意產業讀本[M].清華大學出版社，2007

13.蔡承彬.技術創新的財政激勵[J].華東經濟管理，2006（10）endprint

（六）政府

1.政府對于文化創意產業的態度。上海和臺灣政府均對本地文化創意產業的發展高度重視，制定和出臺了一系列相關法律法規、政策文件，以促進其健康、穩定、快速發展。但是，上海和臺灣政府對于發展文化創意產業的管理方式有很大不同，臺灣奉行低度管理、高度輔導原則，上海則采取政府主導原則。

2.文化創意產業管理的行政架構。上海市經貿委員會在2004年年初成立了上海設計創意中心和上海創意產業中心，是上海文化創意產業發展的主要平臺。臺灣推動文化創意產業的行政機構主要有“行政院文化創意產業發展指導委員會”等，如圖1所示。

3.文化創意產業的相關政策、法規。由于同臺灣相比，上海市文化創意產業起步較晚，因此產業發展政策具有緊迫感和跨越性，但規范性和完整性略顯不足，大多停留在戰略目標、發展方向的部署階段，而對于具體實施操作的指導性不強，在發展戰略的階段性和與百姓生活的切合度上與臺灣還存在一定差距。

對策建議

（一）上海文化創意產業發展建議

第一，明確行政管理機構定位，完善相關產業政策和市場機制。臺灣自下而上的信息反饋機制值得上海借鑒，上海還應學習臺灣，制定完善的文化產業發展政策。同時，上海需要創造條件，完善市場競爭環境，使市場競爭保持活力，又能夠發揮規模經濟性。

第二，培育具有地方特色的品牌文化創意產品和服務，提高國際競爭力。借鑒臺灣文化創意品牌的打造經驗，樹立自己的原創品牌，形成自主知識產權，抓住滬語、浦江風情、海派文化等關鍵亮點進行打造。

第三，加強文化創意產業的輻射帶動效應，實現產業鏈升級。打造文化創意產業的完整產業鏈，大力發揮上海文化創意產業的輻射、帶動效應，使其成為上海市高端服務業的支柱和亮點，拉動相關產業發展。

第四，推動文化創意企業發展，提高集聚區管理水平。上海應通過多方面努力來扶持文化創意企業的發展，尤其應注意培育龍頭企業。努力提高文化創意產業園區的管理水平，使文化創意園區成為上海市整體文化規劃的一部分。

（二）臺灣文化創意產業發展建議

第一，培育大型綜合文化創意產業園，加強產業集聚效應。建立大而全的文化創意產業園區將有利于產業集聚效應和規模效應的發揮，有利于產業做大、做強。

第二，“引進來”與“走出去”兩手抓，拓展島內外市場。借助打造世界級城市的機遇，吸引發達國家的優秀文化創意產業落戶，并將其與臺灣本土特色的文化創意產業相結合。同時，臺灣本土企業應在滿足本地市場需求的同時，打開大陸市場、國際市場、提高國際知名度。

第三，提高產業政策貫徹執行力度。應重塑文化創意產業政策的執行鏈條，為政策實際運用中遇到的難題掃除障礙，提高產業政策貫徹執行的力度。

（三）加快滬臺文化創意產業合作建議

第一，求同存異，相互借鑒，共同提高。滬臺兩地發揮各自的比較優勢，借鑒彼此的經驗方法，可以緩解兩地創意產業發展中面臨的瓶頸，實現有效的優勢互補和良性互動。

第二，打破政策屏障，完善融資體制。掃清合作障礙，實現兩地產業上的開放、互通，建立推動滬臺兩地文化創意產業合作的專門機構，同時為文化創意產業的發展提供配套的金融支持，拓寬產業融資渠道。

第三，加強兩地文化創意產業的互動合作。鼓勵滬臺兩地文化創意產業的合作，如對以臺灣企業為主要參展對象的展覽在稅收、通關等方面給予方便，并對有發展潛力的會展提供一定補貼。

第四，通過滬臺兩地文化創意產業園搭起溝通橋梁。滬臺兩地可以依托文化創意產業園區，充分利用兩地具有的文化資源、高新技術資源及各種有利條件，加強行業間協調合作。

參考文獻：

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（六）政府

1.政府對于文化創意產業的態度。上海和臺灣政府均對本地文化創意產業的發展高度重視，制定和出臺了一系列相關法律法規、政策文件，以促進其健康、穩定、快速發展。但是，上海和臺灣政府對于發展文化創意產業的管理方式有很大不同，臺灣奉行低度管理、高度輔導原則，上海則采取政府主導原則。

2.文化創意產業管理的行政架構。上海市經貿委員會在2004年年初成立了上海設計創意中心和上海創意產業中心，是上海文化創意產業發展的主要平臺。臺灣推動文化創意產業的行政機構主要有“行政院文化創意產業發展指導委員會”等，如圖1所示。

3.文化創意產業的相關政策、法規。由于同臺灣相比，上海市文化創意產業起步較晚，因此產業發展政策具有緊迫感和跨越性，但規范性和完整性略顯不足，大多停留在戰略目標、發展方向的部署階段，而對于具體實施操作的指導性不強，在發展戰略的階段性和與百姓生活的切合度上與臺灣還存在一定差距。

對策建議

（一）上海文化創意產業發展建議

第一，明確行政管理機構定位，完善相關產業政策和市場機制。臺灣自下而上的信息反饋機制值得上海借鑒，上海還應學習臺灣，制定完善的文化產業發展政策。同時，上海需要創造條件，完善市場競爭環境，使市場競爭保持活力，又能夠發揮規模經濟性。

第二，培育具有地方特色的品牌文化創意產品和服務，提高國際競爭力。借鑒臺灣文化創意品牌的打造經驗，樹立自己的原創品牌，形成自主知識產權，抓住滬語、浦江風情、海派文化等關鍵亮點進行打造。

第三，加強文化創意產業的輻射帶動效應，實現產業鏈升級。打造文化創意產業的完整產業鏈，大力發揮上海文化創意產業的輻射、帶動效應，使其成為上海市高端服務業的支柱和亮點，拉動相關產業發展。

第四，推動文化創意企業發展，提高集聚區管理水平。上海應通過多方面努力來扶持文化創意企業的發展，尤其應注意培育龍頭企業。努力提高文化創意產業園區的管理水平，使文化創意園區成為上海市整體文化規劃的一部分。

（二）臺灣文化創意產業發展建議

第一，培育大型綜合文化創意產業園，加強產業集聚效應。建立大而全的文化創意產業園區將有利于產業集聚效應和規模效應的發揮，有利于產業做大、做強。

第二，“引進來”與“走出去”兩手抓，拓展島內外市場。借助打造世界級城市的機遇，吸引發達國家的優秀文化創意產業落戶，并將其與臺灣本土特色的文化創意產業相結合。同時，臺灣本土企業應在滿足本地市場需求的同時，打開大陸市場、國際市場、提高國際知名度。

第三，提高產業政策貫徹執行力度。應重塑文化創意產業政策的執行鏈條，為政策實際運用中遇到的難題掃除障礙，提高產業政策貫徹執行的力度。

（三）加快滬臺文化創意產業合作建議

第一，求同存異，相互借鑒，共同提高。滬臺兩地發揮各自的比較優勢，借鑒彼此的經驗方法，可以緩解兩地創意產業發展中面臨的瓶頸，實現有效的優勢互補和良性互動。

第二，打破政策屏障，完善融資體制。掃清合作障礙，實現兩地產業上的開放、互通，建立推動滬臺兩地文化創意產業合作的專門機構，同時為文化創意產業的發展提供配套的金融支持，拓寬產業融資渠道。

第三，加強兩地文化創意產業的互動合作。鼓勵滬臺兩地文化創意產業的合作，如對以臺灣企業為主要參展對象的展覽在稅收、通關等方面給予方便，并對有發展潛力的會展提供一定補貼。

第四，通過滬臺兩地文化創意產業園搭起溝通橋梁。滬臺兩地可以依托文化創意產業園區，充分利用兩地具有的文化資源、高新技術資源及各種有利條件，加強行業間協調合作。

參考文獻：

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5.厲無畏.創意產業導論[M].學林出版社，2006

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10.王建磊.新媒體的理論研究與發展走向解析[C].中國傳媒大學第三屆全國新聞學與傳播學博士生學術研討會論文集，2009

11.吳存東，吳瓊.文化創意產業概論[M].中國經濟出版社，2010

12.約翰·哈特利.創意產業讀本[M].清華大學出版社，2007

13.蔡承彬.技術創新的財政激勵[J].華東經濟管理，2006（10）endprint