一條感動全韓國的廣告語

張達明

在韓國，民眾一直對“馬格利”牌的國產米酒情有獨鐘，但隨著競爭的激烈，該酒的市場份額逐年萎縮。2011年初，董事會決定出資2億韓元，為“馬格利”征集廣告語。公司每天都會收到數以百計的廣告語，卻無一條如愿，這可急壞了“馬格利”的決策層。

就在這時，一條看似平淡的廣告語引起了他們的高度關注。這條廣告語乍一看毫無特色，遣詞也顯得拖拖拉拉：“用我們農民在我們土地上種植的我們的大米釀造的我們的米酒。”而就是這樣一句看似邋遢的廣告語，卻最終被董事會采納。

這條廣告一經打出，頓時在全韓掀起了巨大轟動，韓國主流媒體紛紛評論道：該廣告語讓“馬格利”的商業價值被充分挖掘，使韓國米酒這一民族瑰寶得以保存和延續，也使民族自豪感得到前所未有的提升。

當“馬格利”為該廣告語的策劃者頒發懸賞金時，站在他們面前的竟是一個名叫樸正江的16歲中學生。談起設計初衷，樸正江面帶羞澀輕聲說道：“作為一名韓國人，為自己祖國出力責無旁貸，這也是父母和老師經常教導我的。我認為，生長在這塊土地上，就要喝這塊土地上生產的東西，這也是我為什么要在廣告語中連用四個‘我們的緣故，既拉近了與民眾的情感，又抓住了消費者的心理，繼而情不自禁地購買它。”

螢火小語：當下的我們接受的教育名頭很多，像成功、勵志、禮儀等等，但我們卻忘記了愛國這一古老的主題。身為一國之兒女，我們要做的不僅是為自己的國家付出一己之力，還要懂得維護自己的民族文化。

文題延伸：少年風采；民族的，才是最美的；換一種思維……

（瀟風摘自《演講與口才》2013年第23期）