中國人買走全球近半奢侈品

周 婷中國奢侈品市場研究機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院調(diào)研顯示，2013 年，全球奢侈品市場總?cè)萘窟_(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2170億美元，全年增長率為11%。其中，中國奢侈品市場本土消費(fèi)280億美元，增幅3%，境外消費(fèi)進(jìn)一步加強(qiáng)，達(dá)到740 億美元，即中國人奢侈品消費(fèi)總額為1020 億美元，相當(dāng)于中國人買走全球47%的奢侈品，是最大客戶。 調(diào)研顯示，中國消費(fèi)者73%的奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外。近幾年來，中國出境人數(shù)逐年攀升，2013 年達(dá)1億人次。購物幾乎是所有中國游客到境外的主要目的之一，尤其是奢侈品消費(fèi)。中國消費(fèi)者人均消費(fèi)額一般是歐美本土消費(fèi)者的5-10 倍，是日本、中東等國家消費(fèi)者的3-5倍。與歐美國家大部分消費(fèi)者為自己購買并消費(fèi)奢侈品不同，商務(wù)饋贈是中國消費(fèi)者購買與消費(fèi)奢侈品的明顯目的，支出穩(wěn)定在20%-30%之間。資產(chǎn)1000萬人民幣以下的中國消費(fèi)者，商務(wù)饋贈首選箱包、香化產(chǎn)品及煙酒。資產(chǎn)1000萬-5000萬的人，商務(wù)饋贈首選名表、珠寶及箱包。資產(chǎn)突破5000萬時(shí)，商務(wù)饋贈首選藝術(shù)品、名表與珠寶。值得一提的是，低資產(chǎn)消費(fèi)者購買奢侈品自用比例最高，他們很少出于保值增值目的購買，偶爾買一兩件奢侈品更多是為了提高生活檔次。 調(diào)研還顯示，2013年，中國消費(fèi)者眼中最保值的奢侈品品類前三甲分別為腕表、珠寶以及藝術(shù)品。資產(chǎn)在1000萬以下的消費(fèi)者認(rèn)為腕表、皮具與珠寶更保值；資產(chǎn)1000萬-5000萬的首選珠寶；資產(chǎn)突破5000萬的則為腕表、珠寶與豪車。對于億萬富豪來說，最保值的是藝術(shù)品、腕表及珠寶。品牌忠誠度方面，歐美奢侈品消費(fèi)者中的87%有重復(fù)購買同一奢侈品牌的習(xí)慣，而中國消費(fèi)者只有26%。即使是資產(chǎn)5億元以上的頂級富豪，對奢侈品牌忠誠度最高也僅為34%。 該2013《中國奢侈品報(bào)告》面向中國市場的4650 名高資產(chǎn)人士展開調(diào)研，范圍涉及北京、上海、遼寧省、湖北省、廣東省、四川省以及新疆維吾爾自治區(qū)。調(diào)研人群中，資產(chǎn)1000萬人民幣以下（普通資產(chǎn)類人群）、資產(chǎn)1000 萬-5000萬人民幣（高資產(chǎn)類人群）及資產(chǎn)5000萬人民幣以上（超高資產(chǎn)類人群）的消費(fèi)者數(shù)量基本呈現(xiàn)約1:2:3 的均勻分布。▲（作者為財(cái)富品質(zhì)研究院院長）