十年的節(jié)點:對法國三大報紙涉華報道的研究

■ 王明利 曹 琳

(作者王明利系北京第二外國語學院法意語系教授;曹琳系北京第二外國語學院法意語系2012級碩士研究生)

同為聯(lián)合國常任理事國的中法兩國，自1964年建立大使級外交關系起，在政治、經(jīng)濟、文化等各個領域的合作富有成果。2004年兩國元首簽署聯(lián)合聲明，決定建立中法全面戰(zhàn)略伙伴關系。2013年是2004年兩國建立全面戰(zhàn)略伙伴關系的第十年。

傳媒與國家形象的關系問題值得深究。法國作為西方大國，其對華報道在西方乃至全球具有一定代表性和影響力。因此，對法國媒體涉華報道的分析，不僅有利于我國在國際舞臺上構建良好的形象，促進中法乃至中歐的相互溝通與理解，同時也有利于我們研究法國主流媒體涉華的傳播策略及其政治立場。自2004年起，經(jīng)過十年的發(fā)展磨合，法國媒體的對華態(tài)度已經(jīng)較具一定代表性，因此本文對其進行量化研究具有一定的普遍性意義。

一、對法國媒體涉華報道的一次量化研究

法國媒體熱衷報道什么樣的中國新聞是首先需要研究的基礎問題。我們選擇了《世界報》《費加羅報》《回聲報》這三家在法國傳媒界較具有代表性的報社作為主要研究對象，逐日瀏覽記錄與中國相關的報道內容，并進行匯總歸類分析，從而比較客觀地認識法國媒體的多元報道。

1.《世界報》涉華報道的統(tǒng)計分析

通過對2013年3月至12月三份報紙的數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析，我們可以得出:《世界報》共刊出137篇涉華報道，它作為三份報紙中涉華報道最少的也達到了平均兩天一篇的數(shù)量，可見在世界范圍內，法國媒體對中國還是有極大的關注度和報道量的。通過每日摘錄涉華新聞并對其進行分類統(tǒng)計，按照類型可分為分析類和消息類報道，按照立場分為中立、正面和負面報道，報道領域則分為經(jīng)濟、政治、社會和科技。就《世界報》而言，分析類 (61.3%)高于消息類 (38.7%)，可見法國媒體注重對中國現(xiàn)象的分析和評論。在涉華報道的立場方面，中立、正面、負面報道分別是50%、10.5%、39.5%，中立報道占到一半比重，但負面報道仍高于正面報道。在內容方面，科技、經(jīng)濟、政治和社會領域分別占到7.3%、35.7%、21.4%、42.7%?！妒澜鐖蟆凡煌凇顿M加羅報》和《回聲報》，后兩份紙媒對我國經(jīng)濟、政治領域極為關注，而《世界報》最為關注的是中國社會層面的問題，涉及到環(huán)境污染、計劃生育、死刑、食品安全等。從報道內容的關注點我們可以看出，《世界報》涉華報道雖篇數(shù)不多，但涉及層面廣泛，使用的語言尤其是文章的標題基本沒有明顯傾向性情緒，以中立為主。在關于反傾銷的報道中更是客觀承認:控訴中國是不理智且幼稚的做法，歐洲需要中國市場，談判才是上策?？梢姟妒澜鐖蟆繁种辛⒘稣贾鲗У匚弧?/p>

2.《費加羅報》涉華報道的統(tǒng)計分析

《費加羅報》在此期間的涉華報道為308篇，平均每天至少一篇涉華新聞。分析類報道比消息類報道高出8%，對經(jīng)濟、政治、社會和科技領域的報道比例分別為41%、23%、31%和5%?！顿M加羅報》涉及的范圍也很廣泛，軍事、體育、娛樂等方面均有報道，但主題都比較細膩，屬于以點帶面的報道類型，如《王家衛(wèi)又有新突破》《乒乓球就是由中國控制的比賽》等。中立報道只占26%，負面與正面基本持平 (37%)，但從語言使用上我們還是可以明顯感受到法媒所流露出來的負面情緒，比如5月24日《費加羅報》的新聞標題就采用了《對華恐慌使得防御變得有意義》，涉及了中國威脅論的內容。再如《在中國的歐洲公司都不景氣》《中國經(jīng)濟增長進一步衰退》《中國秘密組建黑客組織》等。

3.《回聲報》涉華報道的統(tǒng)計分析

我們在統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn)， 《回聲報》對中國的報道數(shù)量最多，達到437篇。在報道類型方面，《回聲報》涉華報道內容消息類和分析類平分秋色，比例分別為50.8%和49.2%;中立性報道占一半以上，為53.1%;負面報道 (29.4%)高于正面報道 (17.5%)?！痘芈晥蟆返膱蟮纼热菁杏诮?jīng)濟領域 (64.3%)，政治、社會比例相當，均為16.5%，科技報道 (2.7%)最少。經(jīng)濟領域新聞在《回聲報》涉華報道中占主導地位，這也是中立報道達一半以上的主要原因。在4、5月兩個月份報道中有7篇直指中國經(jīng)濟發(fā)展緩慢和負債問題，關于法國欲開拓中國農產(chǎn)品加工、化妝品及娛樂市場，雪鐵龍在中國市場方面的報道更是事無巨細。分析現(xiàn)狀和前景，出謀劃策是報紙的最大賣點。而科技和政治報道基本為單純的事實報道，社會報道主題則帶有較明顯負面情緒傾向，如海天盛筵、中國利用葡萄酒報復歐洲、中國窺探美國軍事機密等。

我們再從不同領域涉華報道所持態(tài)度來分析各報樣本。在科技領域方面，《世界報》正面報道占到100%，《費加羅報》正面和中立報道分別為75%和25%，無負面報道，《回聲報》則為百分百中立。在經(jīng)濟領域，《世界報》的正面、中立和負面報道比例分別為10.2%、69.7%和20.1%，《費加羅報》的為50%、19.2%和30.8%， 《回聲報》為33%、47%及20%。政治領域，三份報紙正面、中立和負面報道比例依次分別為19.9%、60.0%和21.1%，27%、9%和64%，0%、69%及31%。社會領域，《世界報》無正面報道，中立和負面分別為67.3%和32.7%，《費加羅報》正面、中立和負面分別為32.7%、26%及41.3%，《回聲報》則是20.5%、53.4%和26.1%。

從法國媒體涉華問題報道所呈現(xiàn)的中立姿態(tài)偏多這一現(xiàn)象來看，其表現(xiàn)出了解中國形象的意愿?？傮w而言，法媒視角下的中國:政治和社會形象偏于負面，對中國的政體采取謹慎提防的態(tài)度，其領導的社會自然也充滿“中國特色社會主義問題與矛盾”;中國的經(jīng)濟形象基本上得到了肯定，對中國的經(jīng)濟增長提出了褒獎，但是一部分輿論仍傾向“中國威脅論”的立場，并對中國的未來發(fā)展表示擔憂。

二、法國三大紙媒涉華報道狀況的原因分析

我們看到法國媒體的大多數(shù)報道還是從比較保守，防御態(tài)勢的視角出發(fā)，究其原因大致如下:

最重要的是意識形態(tài)的差異，“意識形態(tài)的隔閡必然會造成中國國家形象被扭曲”①。在一部分法媒看來，中國的一黨專政就是集權統(tǒng)治?！霸诮裉爝@個信息社會，一個國家的國家形象在很大程度上可以說是由媒體塑造的”②，因而利用傳媒塑造資本主義絕對優(yōu)于社會主義的形象是法國乃至西方媒體永恒的主題和任務。

報紙創(chuàng)建歷史背景和報道立場差異:三份報紙之所以有各自的側重點與自身創(chuàng)建歷史和辦報宗旨有關。二戰(zhàn)之后，法國新政府希望開辦一份在國內外受到尊重的報紙以重塑形象，《世界報》因此誕生。主要讀者多為社會精英人物，所以該報涉及層面廣，側重深層報道，講究措辭，國際知名度較高。《費加羅報》更多地強調對大眾的“說服”，重視社論和對新聞客觀事實進行主觀化操作，受政黨和商業(yè)集團利益影響較大。相比之下《回聲報》的背景沒有那么復雜，該報內容涉及國內外工農業(yè)、科技、經(jīng)濟政策等，讀者多為金融、企業(yè)界人士。由于歷史背景等復雜因素的相關作用，三者在報道方面表現(xiàn)出一些差異。

受國家利益和國際關系的影響:盡管在政治、社會方面法國傳媒對中國具有一定的負面情緒報道，但它們不約而同地在經(jīng)濟，特別是中法經(jīng)濟合作方面站在正面積極的立場上。他們深知就目前國際形勢而言，與中國搞好經(jīng)濟關系能使本國受益。這也是為什么現(xiàn)今的法媒涉華報道里中立立場占重要位置，而不是曾經(jīng)的一味負面勾勒中國形象，這都是國際關系潛移默化的作用。

商業(yè)利益的驅動:媒體皆是代表一定的利益集團，因而利益集團左右著媒體對中國形象的態(tài)度。對于商業(yè)媒體來說，有爭議的新聞有助于提高銷量和收視率。大多數(shù)法國媒體都屬于一些大型聯(lián)合公司，其經(jīng)常利用自身的影響力操縱媒體風向以確保自身的市場利益，這也就直接影響了他們對中國形象的塑造。

三、我國對法傳播的對策初探

面對法國媒體對中國的報道狀態(tài)，中國又該如何看待和采取怎樣的具有針對性的對策呢?

第一，法媒對華形象的塑造存在一定固化思維，要想打破這一僵化模式，就要為其對華的了解開辟新視角。日前習近平主席在歐洲學院的演講中就指出:“觀察和認識中國，歷史和現(xiàn)實都要看，物質和精神也都要看……”③。因此在傳播中我們應重視多層面的講述宣傳，例如法國民眾熱衷于攝影，繪畫展覽等精神生活，我們可以通過紀錄片藝術作品或歷史文物向其介紹中國真實的歷史發(fā)展進程和國家社會狀態(tài)。

第二，不僅要強化本國形象的文本宣傳，還要重視引導實踐效應。鼓勵法國民眾和新聞工作者到中國來親身了解和體驗生活，以獲得真實的中國感應，使我們占有宣傳主動權。例如中法兩國擁有得天獨厚的旅游資源，我國應加大對法國民眾來華旅行的宣傳工作，簡化簽證等中間程序，增進民間交流合作，以提高對其的吸引力。

第三，注重傳播技巧的完善，擴大對法傳播渠道，在歐洲時報、地方電臺增設涉華專欄，提升正能量。與此同時，還要建立自己的對外宣傳平臺，例如汲取法語聯(lián)盟在華文化傳播的經(jīng)驗，讓我國的孔子學院通過語言文化平臺構建中國形象。

第四，對于法國這樣充滿浪漫主義氣息的國家而言，我們需要加強藝術領域內容的對法傳播和與法合作。比如電影節(jié)、時裝周以及文物展覽等方面的聯(lián)合舉辦及交流，無疑都是對中國文化和形象的絕佳宣傳，且不會招來刻意傳播的反感，于無形中滲透和擴大了一個國家的文化影響。再譬如優(yōu)秀文學作品及影視作品的出口:《費加羅報》就把《一代宗師》比作一幅絕美的佳畫。習主席在歐洲學院演講時也提到共建在歐盟國家的第一個“中國館”。這都對我國對外形象傳播具有很大的啟示作用。

第五，我們在面對對中國缺乏了解的片面和失實報道時，一方面要加強與國外媒體溝通，另一方面也要針對報道問題或寬容或改進。面對確實存在的問題時，要正視外媒合理的批評建議，迅速采取措施?！妒澜鐖蟆?月3日對我國食品安全問題進行報道，文章分析中國肉類食品中存在的各種問題，這些報道側面上也是在間接督促中國政府對此進行嚴厲打擊，并作出機構方面的改良。

注釋:

① 張妮:《從〈2012〉看中國形象在西方媒體人眼中的變化》，《新聞戰(zhàn)線》，2010年第1期。

② 呂曉勛:《國外媒體是怎樣構建中國形象的》，《中國民族報》，2009年4月24日。

③ 《習近平在歐洲學院發(fā)表重要演講》，《人民日報》，2014年4月2日。