關鍵詞三：藝術品電商

2013年，可以說是藝術品接軌電商至關重要和引人矚目的一年。在這一年中，藝術品電商迎來了真正的跨越式發展，它的整體規模迎來了質的變化和飛躍，不僅吸引了大規模資本進入藝術市場探路，還加劇了藝術市場的競爭節奏。它的蓬勃發展仿佛一枚重磅炸彈投向原本平淡無起伏的傳統藝術市場，許多老的交易平臺被迫加速變革，給藝術市場帶來了一次重新洗牌。

藝術品電商大戰爆發，競爭白熱化

不僅各大拍賣公司，雅昌、99藝術網等各大藝術網站和知名畫廊開通建立了線上交易平臺，在2013年，其他綜合性網站、國內外大眾電子商務平臺也紛紛進軍藝術市場，加入到了藝術品網上交易的競爭中。

2013年5月17日，國內知名的拍賣公司北京保利國際拍賣有限公司于5月17日到20日加入網拍，它聯合藝典中國和淘寶，首度登錄淘寶拍賣頻道舉行“傅抱石家族書畫作品專場”。精心打造的這次在線拍賣引起了業界的廣泛關注，由此開始了“淘寶首拍”并成功“落槌”，經2890次出價，58件成交，交易額達到276萬，成交率為95.08%。這次傳統拍賣行與電商的聯合試水，就像導火索和催化劑，引發了這場藝術品電商大戰的全面爆發，儼然成為藝術品電子商務市場的標志性事件。

隨后，世界電商巨頭亞馬遜也按捺不住，發布消息開通了亞馬遜藝術在線銷售平臺，并設立一個致力于當代藝術的特別部門，名為“亞馬遜精品藝廊”（Amazon Fine Art Gallery）的美國網站，將其定位為向提供了6000位藝術家的3萬多件作品的藝術品銷售網站Artsy. net看齊，成功進駐高端藝術品銷售領域。亞馬遜所開設的藝術平臺操作細節也已經曝光，據媒體稱，每筆銷售金額都會收取相應的傭金。電商競爭最激烈的要數“雙11”期間，蘇寧易購和藝術網站藝典中國推出“首屆蘇寧藝術品拍賣會”，總交易金額達到300多萬元，國畫大師李可染的作品《牧牛看山》更是拍出了150萬元的全場最高價。12月2日，國內藝術品電商再添“新人”，繼蘇寧易購之后，由國美在線打造，宣傳“時尚生活藝術品第一交易空間”的“國之美”也趕在年底上線，讓“電商+藝術”這出年度大戲在歲末又多了些看頭，藝術品電商間的競爭更是到了白熱化階段。

爭議中的未來

“藝術品進入電商時代”的聲音頻繁見諸各大媒體，而市場反應也似乎如媒體們報道的一樣，淘寶上進行藝術品銷售的商家也以肉眼可見的速度在增長。一時間，“藝術品電商化”如今已經成為藝術圈人士的熱門話題，無論新老藏家還是業內專家，似乎對藝術品市場迎來的電商模式表現出了濃厚的興趣。當然，與之相伴的還有其中的電商平臺、機構的各種花樣百出的營銷噱頭，爭議自然從未停止過。對“藝術品電商”，大家的態度褒貶不一，莫衷一是。

藝術品現身網站是對藝術的一種侮辱

藝術品在人們眼中多是高貴神圣的代名詞，把高雅的藝術品放到網上銷售，部分人表示這是對藝術的褻瀆和大不敬。在電商平臺亞馬遜宣布開賣藝術品的第二天，美國經濟學家泰勒·科文就毫不留情地指出，一件藝術品出現在亞馬遜網站是一種侮辱，會讓它掉價；電商平臺更適合“海報、低質量的石版畫、絲網版畫”，而非“真正的藝術品”。

著名山水畫家，北京畫院國家一級美術師謝勇增認為，真正的藝術品是不需要網絡“幫忙”的。如果一位藝術家的作品需要通過網絡實現銷售，那么，他的作品的“藝術價值”絕對是值得懷疑的。上海泓盛拍賣的董事長趙涌也對藝術品在淘寶上拍賣表示了質疑，他認為，“藝術品價值除了外形，更重要的是內涵，一旦與商品在同一商業平臺出現，會讓用戶只留下一個形的價值，藝術、文化內涵盡失，像淘寶網這種門戶網站不是公認的頂級品牌店，高端工藝品愛馬仕、LV都不認淘寶，藝術收藏遠高于奢侈品工藝品，不能混入其中。”

電商模式未成熟，網絡誠信問題成軟肋

藝術品網絡交易在法律法規方面仍存在著一定的問題，由于缺乏實踐經驗，我國的拍賣法和相關的管理辦法，都沒有對網上拍賣這一項做出較好的規范。上海古玉收藏鑒賞家張慧認為，藝術品電商商業模式還沒有成熟。藝術品畢竟不是快速消費品，其對專業性的缺乏，讓很多藝術家和專業藏家都望而卻步。她還表示，“藝術品電子商務規模難以壯大其實存在多方面的原因，這些原因很大程度上并不是電子商務這種模式的問題，而是藝術品市場本身的問題。”

網絡無國界，藝術品雖能借助網絡平臺，使線上交易的觸角延伸至全世界，但網絡平臺本身卻隱藏著諸多問題，如藝術品真偽的鑒定，交易詐欺，藝術品價值評估缺乏統一等，都為藝術品電商抹上了一層陰影。郭培君是國內多位一線藝術家作品的代理商，他表示，中國藝術品市場“水”很深，稍不留神就會“打眼”。網絡交易畢竟只能通過圖片來觀察，許多拍品的真偽優劣只能通過消費者自己去判斷，這更像是一次“賭博”。有些藏家表示，光靠賣家貼出的照片根本無法鑒定，比方說油畫，拍照的光線會對最后在線呈現給賣家的成色產生巨大的影響，而且電子商務很大程度上還要考慮物流問題，因運輸而損壞的后續賠償問題都很難解決。“保真”是電商平臺無法作出的保障。花1.72億元拍下畢加索作品《兩個小孩》，炮轟中國當代藝術的郭慶祥認為，“一些金額較大的藝術品，采取何種方式鑒定真偽，以及讓用戶對作品品相有充分的直觀掌握和對來源有明確的知情權，賣家或淘寶單方面的保真承諾是沒有用的，信用機制怎么建立值得研究探討。”同時，網絡的虛擬性特點讓某些不負責任的拍賣公司有空子可鉆，在拍賣行業自身尚潛伏著法律與政策風險的情況下，能為自己開脫責任找理由，很難得到收藏者的信任。