淺談當(dāng)前水墨藝術(shù)與平面海報(bào)設(shè)計(jì)融合

◎劉秦晉

淺談當(dāng)前水墨藝術(shù)與平面海報(bào)設(shè)計(jì)融合

◎劉秦晉

本文立足于現(xiàn)代生活中海報(bào)和海報(bào)設(shè)計(jì)的重要性，分析了水墨藝術(shù)的特征，解析了水墨藝術(shù)對海報(bào)設(shè)計(jì)的意義，找出了水墨藝術(shù)與海報(bào)設(shè)計(jì)的關(guān)聯(lián)特性，提出了將水墨藝術(shù)更好地融入平面海報(bào)設(shè)計(jì)的意見和建議。希望能為平面海報(bào)設(shè)計(jì)提供幫助。

水墨藝術(shù) 平面海報(bào) 設(shè)計(jì) 融合

隨著社會的發(fā)展和科技的不斷進(jìn)步，人們的生活水平和生活質(zhì)量有所提升，人們對海報(bào)設(shè)計(jì)的要求也越來越高，普通的平面海報(bào)設(shè)計(jì)形式已經(jīng)不能滿足人們對藝術(shù)的追求。因此，傳統(tǒng)水墨藝術(shù)融入到現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)中是一種必然發(fā)展趨勢。

一、海報(bào)和海報(bào)設(shè)計(jì)的重要性

海報(bào)是公共場所最為常見的張貼之一，它通過色彩、文字、圖形的有機(jī)結(jié)合來進(jìn)行信息傳達(dá)，從而給人們帶來欣賞美的快感。海報(bào)可以分為社會公共海報(bào)、商業(yè)海報(bào)和藝術(shù)招貼三類。海報(bào)在現(xiàn)代日常生活中發(fā)揮著重要作用。比如，社會公共海報(bào)有利于傳播正能量，宣傳環(huán)保意識等，促進(jìn)社會主義和諧社會的構(gòu)建。商業(yè)海報(bào)有利于某一特定產(chǎn)品的推廣與銷售，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，提升企業(yè)形象，促進(jìn)企業(yè)健康發(fā)展。因此，必須高度重視海報(bào)設(shè)計(jì)，充分發(fā)揮海報(bào)的作用和影響力，為人類社會發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

二、探析海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)與水墨藝術(shù)特性

1.傳統(tǒng)水墨藝術(shù)的顯著特征

傳統(tǒng)水墨藝術(shù)是我國傳統(tǒng)文化的重要內(nèi)容,它集中體現(xiàn)了人們的歷史觀、人生觀、價(jià)值觀、哲學(xué)觀、審美觀。水墨藝術(shù)采用黑白兩種基本色彩，巧妙地概括了豐富多彩的大千世界，體現(xiàn)了人們視覺和心理上對于純粹精神的追求與向往。傳統(tǒng)水墨畫通過書法、印章、提款、筆墨肌理等元素呈現(xiàn)和傳達(dá)海報(bào)創(chuàng)作者豐富的情感，從而激起觀賞者的情感共鳴。

2.水墨藝術(shù)對海報(bào)設(shè)計(jì)的意義

海報(bào)設(shè)計(jì)同時(shí)具有繪畫與設(shè)計(jì)的特征，是純粹藝術(shù)與應(yīng)用設(shè)計(jì)的交叉點(diǎn)。因而，平面海報(bào)設(shè)計(jì)既具有強(qiáng)烈的象征性，也具有信息傳達(dá)性，是一種充滿民族文化底蘊(yùn)和精神的一種特殊視覺設(shè)計(jì)。水墨藝術(shù)對平面海報(bào)設(shè)計(jì)的發(fā)展具有至關(guān)重要的意義。具體而言，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）繪畫技法

水墨藝術(shù)通過抑揚(yáng)頓挫的繪畫技法，呈現(xiàn)水墨作品的意趣和情態(tài)，是創(chuàng)作者主觀情感和修養(yǎng)的集中表現(xiàn)。現(xiàn)代平面海報(bào)設(shè)計(jì)成功借鑒了水墨藝術(shù)的表現(xiàn)技法，通過線條的長短、粗細(xì)、曲直、剛?cè)峤o觀賞者帶來各不相同的心理感受。同時(shí)，水墨藝術(shù)觸筆的隨意性和不規(guī)則性與商業(yè)海報(bào)的規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)相結(jié)合，給觀賞者造成強(qiáng)烈的視覺沖擊，從而達(dá)到意想不到的效果。

（2）層次變化

傳統(tǒng)水墨畫擅長通過層次變化表現(xiàn)空間關(guān)系，來表達(dá)創(chuàng)作者悠遠(yuǎn)而豁達(dá)的情懷與意境。水墨藝術(shù)非常強(qiáng)調(diào)墨色變化。如：焦、濃、淡、雅、清。不同的深淺變化呈現(xiàn)出各不相同的明暗關(guān)系，從而將水墨藝術(shù)的意境淋漓盡致地展現(xiàn)出來。這種明暗調(diào)子就是現(xiàn)代平面海報(bào)設(shè)計(jì)的立體空間，處理好各種空間關(guān)系，能夠大大提高海報(bào)的吸引力。

（3）虛實(shí)處理

水墨藝術(shù)家非常重視對畫面空白處的處理，能夠嫻熟地應(yīng)用“計(jì)白當(dāng)黑、以一當(dāng)十、虛實(shí)相生”等處理技巧，通過簡單寥寥幾筆將豐富的意境呈現(xiàn)給觀賞者。這種處理技法的絕妙之處在于用極其少的要素傳遞極為豐富的信息。現(xiàn)代許多杰出的平面設(shè)計(jì)大師都成功借鑒這一簡約設(shè)計(jì)理念，充分利用畫面的空白空間傳遞信息，提高設(shè)計(jì)作品的獨(dú)特性和影響力。

三、海報(bào)設(shè)計(jì)中水墨藝術(shù)的有效融入

1.水墨藝術(shù)的理解與運(yùn)用

海報(bào)的設(shè)計(jì)與發(fā)展過程是一個(gè)不斷借鑒與融合的過程。中國水墨藝術(shù)的獨(dú)特構(gòu)圖、意境表達(dá)、色彩搭配、筆墨處理技法等無一不是現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)值得借鑒的重要元素。著名平面設(shè)計(jì)大師勒棣強(qiáng)是把水墨畫成功融入現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)的杰出代表。他熱衷于研究與探索水墨藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)的切合點(diǎn)，主張把我國傳統(tǒng)水墨藝術(shù)的筆墨情趣、深遠(yuǎn)意境有機(jī)融入現(xiàn)代化設(shè)計(jì)語音當(dāng)中。同時(shí)，他還強(qiáng)調(diào)通過簡單的構(gòu)圖傳達(dá)豐富的信息與情感。這種巧妙的有機(jī)融合并不是簡單的“1+1=2”，而是立足于對我國悠久文化歷史和人文情懷的理解與感受，從人文精神出發(fā)，充分利用黑與白、明與暗、實(shí)與虛等元素的相互交融與匯合，讓觀眾能夠切身感受到藝術(shù)精神與心靈浸潤的美妙。他的文化性公益海報(bào)代表作《水墨的年代》《愛護(hù)自然元素》《元素記時(shí)海報(bào)系列》等都飽含著濃濃的中國傳統(tǒng)文化精神與韻味。他的《自在》系列招貼，嫻熟地融入了中國傳統(tǒng)水墨畫技法，成功應(yīng)用了肌理處理效果，同時(shí)散發(fā)出濃郁的傳統(tǒng)文化時(shí)代意蘊(yùn)和現(xiàn)代美感，不愧為水墨藝術(shù)成功效融入現(xiàn)代海報(bào)設(shè)計(jì)的成功典范。

2.傳承與創(chuàng)新水墨藝術(shù)

近年來,本土化設(shè)計(jì)憑借特有的親切感、民族自豪感受到國人的青睞。水墨藝術(shù)是我國傳統(tǒng)藝術(shù)的瑰寶，應(yīng)當(dāng)予以繼承并發(fā)揚(yáng)廣大。這里所說的繼承并不是簡單的模仿和復(fù)古，而是在大量吸取水墨藝術(shù)的思想理念的基礎(chǔ)之上，將新形式、新面貌賦予水墨藝術(shù)。現(xiàn)代平面海報(bào)必須擴(kuò)大借鑒力度，吸取水墨藝術(shù)之精華，創(chuàng)造出新的平面海報(bào)形式。目前，我國房地產(chǎn)海報(bào)設(shè)計(jì)在傳承與創(chuàng)新水墨藝術(shù)方面的表現(xiàn)尤為突出。此類海報(bào)設(shè)計(jì)多以弘揚(yáng)我國民族文化為側(cè)重點(diǎn)，突出表現(xiàn)我國傳統(tǒng)水墨藝術(shù)所特有的情趣、自然、寫意、隨意特征。與此同時(shí)，設(shè)計(jì)師根據(jù)不同樓盤的具體情況，將水墨藝術(shù)與插畫、現(xiàn)代攝影等元素巧妙融入海報(bào)設(shè)計(jì)中。這種獨(dú)特的設(shè)計(jì)形式既能展示該樓盤獨(dú)特的人文環(huán)境，也能達(dá)到預(yù)期商業(yè)目的。比如“御湯墅”樓盤的海報(bào)設(shè)計(jì)（圖1）就是非常成功的案例。“中國人居智慧”“人與自然和諧發(fā)展”是該樓盤的最大賣點(diǎn)和設(shè)計(jì)理念。因此，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)過程中將傳統(tǒng)水墨畫巧妙融入海報(bào)設(shè)計(jì)，通過素雅的水墨視覺呈現(xiàn)出“天人合一”的傳統(tǒng)價(jià)值觀，中國人居建筑智慧躍然于紙上，大大增強(qiáng)了觀賞者對該樓盤的親切感和歸屬感。

（圖一）

（圖二）

3.設(shè)計(jì)意識與國際接軌

加入世貿(mào)組織以來，中國與世界各國的交流和溝通日益密切，這就要求設(shè)計(jì)要能夠同時(shí)兼顧世界各國人民的不同審美情趣，努力挖掘出世界共同的設(shè)計(jì)表述語言。比如著名設(shè)計(jì)師陳放的代表作《勝利》（圖2），通過殘缺的手來烘托勝利的悲劇，整個(gè)設(shè)計(jì)充滿了殘缺的獨(dú)特意境，充分展現(xiàn)了勝利背后那無數(shù)次的失敗、艱辛與痛苦。同時(shí)，該設(shè)計(jì)還恰如其分地應(yīng)用了“反色”，通過殘缺部分給觀賞者帶來視覺和心理上的沖擊與停頓，讓人們通過想象力進(jìn)行視覺補(bǔ)充，有效突出了虛空和殘缺部分，給人們?nèi)碌囊曈X體驗(yàn)的同時(shí)，喚起人們強(qiáng)烈的心理共鳴。因此，該作品一經(jīng)問世便吸引了來自世界各國的目光并獲得一致好評。

結(jié)語

綜上所述，水墨藝術(shù)與平面海報(bào)設(shè)計(jì)的有機(jī)融合不僅有利于體現(xiàn)水墨藝術(shù)獨(dú)特的內(nèi)涵、情趣、思想與韻味和中國特色元素推廣與應(yīng)用，還有利于提高海報(bào)的影響力和吸引力。因此，海報(bào)設(shè)計(jì)者應(yīng)該充分了解水墨藝術(shù)的特征，發(fā)揮自己的設(shè)計(jì)水平與創(chuàng)新能力將水墨藝術(shù)與平面海報(bào)設(shè)計(jì)有機(jī)融合，全面提高自身的平面設(shè)計(jì)水平，為中國特色平面設(shè)計(jì)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。

[1]張曉芳. 論中國水墨元素在招貼設(shè)計(jì)中的運(yùn)用[D].山東大學(xué),2012.

[2]溫文. 現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)水墨元素的文化語境應(yīng)用研究[D].天津理工大學(xué),2013.

（作者單位：山西省長治市長治學(xué)院）

（責(zé)任編輯 馮雪峰）