北京奧運標志設計體系中的傳統元素運用分析

張利平

（湖北科技學院 藝術與設計學院，湖北 咸寧 437005）

北京奧運標志設計體系中的傳統元素運用分析

張利平

（湖北科技學院 藝術與設計學院，湖北 咸寧 437005）

目的了解傳統元素在標志設計中的應用。方法以北京奧運會的標志設計體系為視覺對象，對它們的設計創意進行系統分析。結果北京奧運會的標志設計體系中都利用了不同的傳統元素為設計理念。結論北京奧運會標志設計體系都具備了一個顯著的特征，那就是中國傳統元素的極致運用，可以說北京奧運標志設計體系是傳統元素運用典范，傳統元素扮演者設計的主要角色。

北京奧運；標志設計；傳統元素

引言：北京奧運會的標志設計體系除了奧運會會徽以外，還有“中國結”申奧標志、奧運會文化活動標志設計、火炬接力標志設計、奧運會志愿者標志設計、奧運會環保標志設計等。這些視覺設計都有一個符號形象貫穿著設計的主線，那就是傳統元素的角色扮演。

一、傳統元素與標志設計

中國傳統元素是中華民族在中國古代社會形成和發展起來的比較穩定的文化形態，是中華民族智慧的結晶，距今有幾千的歷史，是中華民族世世代代所繼承發展的、具有鮮明民族特色的、歷史悠久的、內涵博大精深傳統優良文化。傳統元素具有豐富的象征和比喻意義，其深厚的底蘊能夠提升設計作品的文化內行，因此傳統元素在標志設計中被廣泛運用，成為了現代標志設計的表現手法之一。現代標志設計離不開傳統元素的熏陶，它不僅不失設計的前沿又能將傳統文化得以很好的傳承。具有代表性的就是北京奧運會標志設計體系，可以說傳統文化表現的應有盡有，各標志之間相得益彰。

二、北京奧運各標志設計中的傳統文化解析

（一）北京奧運會申奧標志

北京奧運會申奧標志（見圖1）是由設計師陳紹華設計，該標志是一個奧運五環色的傳統手工藝品圖案“中國結”圖形，又形似一個太極拳的動感姿態，其簡潔的動作線條蘊涵著優美和諧及力量，行云流水，和諧生動，充滿運動感。該標志的傳統文化體現在“中國結”，它是一種漢族特有的手工編織工藝品，獨顯漢族古老文明中的情致與智慧，代表漢族悠久的歷史，符合中國傳統裝飾的習俗和審美觀念，有著中國傳統的獨有文化底蘊，它具備造型色彩之美，也具有意的深厚與內涵，象征世界人民團結、協作、交流、發展，攜手共創新世紀。

圖1

（二）北京奧運會會徽

圖2

北京奧運會會徽（見圖2）于2008年8月3日向世界發布，是由北京始創國際企劃有限公司設計，會徽設計取名舞動的背景，用中國印的形式來表現。該標志的傳統文化體現在以下幾個方面：一是傳統的文化符號中國印，印章在我國也具有幾千年的文化傳統，是歷史淵源的文化藝術表現形式，至今都被社會廣泛使用，其含義代表著至真至誠，寓意著向世界宣告舉辦出色的奧運承諾。二是傳統的喜慶中國紅的運用，紅色作為主體，也代表著國旗顏色，寓意著中國將和全世界人民共享共歡奧運這一喜慶的盛會。三是傳統的書法文化，“京”字的表現用篆書風格，書寫瀟灑飄逸，充滿張力，寓意著中國的精氣神、中國韻。英文字母“beijingg2008”用中國的書法表現別有風味，將傳統書法文化體現的淋漓盡致，與標志主體圖形渾然一體、交相輝映。

（三）北京奧運會文化活動標志

北京奧運會文化活動標志（見圖3）是一個與人舞動的燈籠，運用了中國獨特的傳統文化形式——中國書畫藝術風格，標志歡騰共舞、喜氣洋洋。燈籠是中華民族傳統節日不可或缺的吉祥物，象征著團圓與喜慶，代表著中國傳統的文化精髓。北京奧運會文化節也是全人類的重大文化盛會，中華大地喜迎盛事，北京將張燈結彩迎接各地嘉賓。

（四）北京奧運會火炬接力標志

北京奧運會火炬接力標志（見圖4）設計靈感來源于“火鳳凰”的概念，主體是兩個人共擎奧運圣火奔跑的形象。鳳凰是中國古代傳說中的鳥中之王，與龍同為漢族民族圖騰。鳳是人們心目中的瑞鳥，天下太平的象征；凰即皇字，為至高至大之意。龍鳳呈祥是最具中國特色的圖騰，是吉祥、永生的代表，高貴美好的象征。以鳳凰的形象作為火炬接力的標志會把北京奧運會吉祥美好的祝福傳遍全中國。

圖3

圖4

圖5

（五）北京奧運會志愿者標志

北京奧運會志愿者標志（見圖5）是一個雙扣的“中國心”。“心”是傳遞志愿者精神不可或缺的元素，中國傳統文化中的“心”最早是從象形文字演化而來的，用在這里象征著志愿者們熱心參與、用心服務、奉獻愛心。心心相扣的心形，象征志愿者與運動員及奧林匹克大家庭和所有賓客心連著心，用心服務、奉獻愛心，為奧林匹克運動增添光彩。在融合了“人”和“心”這兩種元素的基礎上，試圖通過歡快舞動的人形來傳遞志愿者以奉獻為樂的精神，并最終從中國傳統文化中找到了靈感，選擇了最具代表性的傳統書畫藝術風格形式。

（六）北京奧運會環境標志

北京奧運會環境標志（見圖6）由人與綠樹為主要形態，以綠色、環保為設計理念。綠色的線條形如舞動的彩帶，環繞交錯，一筆描出，仿佛茂密的樹冠，又似盛開的花朵，充滿無限生機和希望，充分體現了自然環保的可持續性發展。樹冠與人組成參天大樹，代表著人與自然的和諧統一，該標志也運用了中國獨特的書畫藝術風格傳統文化形式。

圖6

三、結語

通過以上奧運會標志設計體系，我們看到，傳統文化在每個設計中都得到了詮釋，總結起來以以下共同特點：一是從設計元素上來看都利用了傳統元素作為設計主體和設計理念，充分體現了中國的傳統文化和文明；二是表現技法來看都采用了中國傳統的書法和水墨風格表現，設計形式上風格統一，相互輝映；三是從色彩表現來看，基本都使用了中國紅為主色調，各設計色彩統一，相互協調。無論是從設計元素，還是設計形式，還是色彩表現，無外乎都是傳統文化的運用和表現。

[1]王婷.從2008北京申奧標志看中國傳統圖形在標志中的引用[J].大眾文藝,2011.9.

[2]宋亞萍.從2008北京奧運會會徽看標志設計的文化內涵[J].安陽工學院學報,2010.8.

[3]楊帆.2008北京奧運會視覺形象設計研究[D].湖南師范大學,2010.

[4]周知華.北京奧運會視覺形象設計的特點[J].湖南人文科技學院學報,2009.2.

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1005-5312（2014）29-0068-02