第34屆（2014）中國洗滌用品行業年會在廣州成功召開

第34屆（2014）中國洗滌用品行業年會在廣州成功召開

【本刊訊】 2014年11月25～27日，第34屆（2014）中國洗滌用品行業年會在廣州召開。本次會議由中國洗滌用品工業協會主辦，上海日用化學品行業協會、江蘇省日用化學品行業協會、浙江省日用化工行業協會、山東省日用化學工業協會、廣東省日化商會協辦。作為洗滌用品行業第一大盛會，本次會議匯聚了國內外洗滌用品及其上下游領域制造、貿易企業的管理、市場、營銷、技術等部門超過1500位代表，大家齊集一堂，共襄行業盛舉。

本次年會主題為“提質 增效 升級”，鼓勵企業更加注重結構優化和轉型升級，實現更有質量、有效益、合規律、可持續的增長。為期兩天的會議，由大會報告和6個專題論壇構成。既有“大數據時代的市場運作”、“深化改革時期的企業研發”等對話式論壇，又有“可持續發展與技術創新”、“液體洗滌劑新趨勢”、“產品開發與發展趨勢”、“新原料開發應用”等專題論壇，既有領導的指點迷津，也有嘉賓對具體的技術、市場等問題的娓娓道來。

一、大會開幕及大會報告

11月26日，第34屆（2014）中國洗滌用品行業年會步入第二天。由藍月亮（中國）有限公司支持的本次年會大會論壇正式開幕。大會論壇由中國洗協副理事長、廣州立白企業集團有限公司陳凱旋總裁主持，同時，作為本次年會協辦協會之一——廣東省日化商會的會長，他代表廣東省日化商會對會議的召開表示祝賀，對各位代表光臨廣州表示歡迎。

廣東省輕工業協會楊大行會長到會祝賀并致辭，他首先代表廣東省輕工業協會祝賀大會勝利召開，他在致辭中指出，輕工業是國民經濟的重要產業，廣東是全國輕工業大省，也是日化行業大省，產品產量產值在全國都是名列前茅，為國家發展做出了應有的貢獻。目前，廣東乃至全國包括日化行業在內的輕工行業也都面臨著一些挑戰，今年秋季廣交會上，我們已經面臨客商以及成交量雙降的局面。日化行業要克服自身的不足，加大開發投入力度，并且借助此次年會召開的契機，增進交流，共同推動行業的發展進步。

工業和信息化部消費品工業司汪敏燕處長到會祝賀，并做了題為《把質量品牌打造成為洗滌用品行業發展的堅強基石》的報告。她在報告中指出，2014年前3季度，國內經濟運行總體平穩，穩中有進、穩中有好：全國規模以上工業增加值同比增長8.9%，其中，消費品工業增速為8.5%；工業投資增速持續放緩，前三季度同比增長13.5%，增速降至2004年以來最低值。前三季度輕工行業呈現低位運行態勢，主營業務與利潤增速雙回落，庫存與虧損增加、企業經營壓力依然較大，洗滌用品行業也不容樂觀。2014年前3季度，我國共有規模以上洗滌用品生產企業372家，累計實現主營業務收入1216.4億元，同比增長4.6%，低于全國工業3.3個百分點；全行業累計實現利潤93.48億元，同比下滑15.03%，低于全國工業22.93個百分點。關于質量品牌建設，她指出，在經濟全球化的時代，品牌已經成為工業乃至國家競爭力的核心，我國工業已經由快速增長進入了轉型升級的發展階段，解決行業轉型升級問題，根本出路在于創新驅動、提升質量、培育品牌、提高效益。質量品牌建設的主體是企業，政府主要是營造公平、規范的市場環境，提供公共服務。她還介紹了工信部圍繞質量品牌建設所開展的引導企業增強質量責任意識、推廣先進質量管理方法、提升企業品牌培育能力、強化質量品牌技術基礎、改善質量品牌的發展環境所開展的一系列工作。

中國商業聯合會王耀副會長做了題為《2013-2014年洗滌用品市場發展運行分析》的報告，從宏觀經濟指標、洗滌用品零售情況、洗滌用品優勢品牌發展情況等方面，深度剖析了今年以來洗滌用品市場走勢概況。從GDP、固定資產投資、進出口情況以及CPI等各種宏觀經濟指標來看，今年以來整個經濟下行壓力依然較大。然而，洗滌用品零售額增速較2013年有所回升，據中華全國商業信息中心統計，2014年1-9月份，全國洗滌用品類零售總額同比增長19%，比2013年提高了3個百分點，其中洗衣粉銷量與上年持平，香皂增速13.4%；從區域市場來看，一線城市趨于飽和，二線城市增速較高；從市場集中度來看，全國市場多數品類集中度明顯下降，一線城市和東部地區集中度水平最低，二、三線城市集中度水平較高。究其原因，主要是由于一線城市和東部地區消費者收入水平高，對新鮮事物和高端產品的接受程度也較高；互聯網銷售規模在不斷擴大，而且品牌集中格局與線下相似。未來，洗滌用品市場的發展潛力將集中在三、四線城市，個人、家居清潔以及公共設施清潔將引領洗滌用品市場的增長，“消費者為王”的體驗式營銷將有助于企業贏得更多消費者，從而贏得市場。

中國洗滌用品工業協會鄭舞虹理事長作了題為《堅持創新，蓄積行業永續發展動能》的報告。她在報告中分析了2014年1-9月份行業運行情況，總結了行業運行特點。2014年1-9月份，洗滌用品產量持續增長，而利潤、利稅等經濟效益指標同比卻呈現下滑態勢，包括銷售成本、管理成本、財務成本等主營業務成本同比大幅上漲，洗滌用品主要原料價格均呈不同程度下滑，進出口總體依然增長。2014年，洗滌用品行業運行呈現以下特點：國家宏觀經濟持續下行給行業運行也帶來壓力，融資難、用工難等問題依然困擾企業，液體洗滌劑市場良莠不齊，行業非理性競爭加劇，主要原料價格持續走低，原料企業產品結構亟待調整，現代化裝備促進企業提升，健康和環保成為產品研發主要方向，互聯網營銷逐漸成為潮流。她還從“專注研究消費者的需求”、“細分市場，將產品做精和堅持創新”，“與時俱進，掌握市場，把企業做強”三個方面，全面分析了消費趨勢、產品開發提升和品牌建設以及在互聯網新型業態下企業的創新發展。她指出，企業沒有大小之分，只有動能推動的活力強與弱；創新就要專注所從事的事業，專注研究消費者的需求，將產品做精，與時俱進，把企業做強。她呼吁，企業在創新發展的過程中要維護一個共同利益的底線，即：消費者的利益、上下游企業的利益、行業健康發展的利益、企業自身的利益等。我們應共同努力構建全產業鏈企業之間的互信、包容、合作、共贏的伙伴關系，依靠自主創新，創造新的競爭優勢。

二、大數據時代的市場運作對話論壇

11月25日下午，由中國洗滌用品工業協會主辦、廣州市浪奇實業股份有限公司承辦的“大數據時代的市場運作專題論壇”開幕。廣州立白企業集團有限公司陳瓊新副總裁擔任主持，并邀請到廣州市浪奇實業股份有限公司陳建斌總經理、聯合利華（中國）有限公司廖明總監、南風化工集團股份有限公司營銷運營管理局龍健副局長、廣東英揚傳奇廣告有限公司王選超策略長、淘寶大學賣家講師阿當老師作為論壇嘉賓，同現場與會代表一道，共同探討大數據可能給日化行業帶來的大變革，以及互聯網和大數據對企業管理和營銷所帶來的機遇與挑戰。

論壇一開始，廣東英揚傳奇廣告有限公司王選超策略長做了題為《迎接共享型社會的到來》的報告。他在報告中指出，互聯網的到來，造就了世界的平等，帶動了整個社會環境的變化，企業跟消費者信息不對稱的區間越來越小，人們的行為也隨之發生變化。這對互聯網下的品牌營銷提出了新的訴求，從而他引申出營銷的三個層次：第一個是營銷1.0，就是賣產品，就是找產品的差異化賣點；第二個是營銷2.0，就是當產品同質化時，為消費者提供差異化的情感價值；到營銷3.0，就需要實現幾個轉變，一是營銷對象的擴大化，二是強調互動和共鳴，三是引發情感升華。他提出，互聯網時代的營銷，需要抓住幾個要素：平臺、連接、體驗、內容、溝通、媒介。

淘寶大學賣家講師阿當老師做了題為《數據的本質》的報告。他指出，電商的出現，改變了交易的地域限制，中國縣域電商增速比城市高出13.6%，“得農村者得未來”已成為電商行業的共識。更多電商的涌現，改變了渠道的競爭格局。電商的本質就是一個營銷平臺，所做的就是讓消費者在該平臺購買商品和讓消費者養成在該平臺購買的習慣。其盈利的本質一是成本紅利，其核心是科技；二是流量紅利；三是關聯紅利。電商的核心與品牌的核心一樣，都是以產品為核心：心里想著消費者，腦中想著營銷策略，最后通過團隊去完成。

南風化工集團股份有限公司營銷運營管理局龍健副局長作了題為《大數據時代的營銷本質回歸》的報告。他指出，我們要把新事物、新平臺、大數據當成我們的戰場、工具，而不是我們的敵人。我們要以更廣闊、更包容的心態去面對和適應它。在大數據時代，我們要認識三個轉變：老板代言變為消費者代言，品牌區隔向產品細分轉變，泛媒介傳播變為精準的點對點互動。大數據時代核心的表現為資源的更加有限和稀缺，基于資源的有限和稀缺，營銷的本質更應回歸為兩個搶占：一是消費者心智的搶占；二是貨架資源（包括電商平臺）的搶占。

接下來，主持人與幾位嘉賓圍繞大數據時代洗滌用品企業的市場運作，進行了精彩的互動對話。詳見本期相關報道。

三、深化改革時期的企業研發對話論壇

“深化改革時期的企業研發專題論壇”由中國洗滌用品工業協會主辦、廣州立白企業集團有限公司承辦。巴斯夫護理化學品部亞太區副總裁毛建文先生擔任主持人，浙江贊宇科技股份有限公司方銀軍董事長、上海和黃白貓有限公司張蕾副總經理、廣州立白企業集團有限公司張利萍博士、北京綠傘化學股份有限公司張輝副總經理、中國日用化學工業研究院孫永強院長助理等嘉賓與現場代表一起，就企業研發與創新的現狀與方向、企業研發隊伍能力的培養、研發體系和流程的優化以及提升企業研發的效率和影響進行了廣泛深入的探討。

本刊將對本論壇的內容進行整理，并在2015年第二期推出后續報道。

四、分論壇報告場場爆滿

11月26日下午舉行的“可持續發展與技術創新專場論壇”由北京寶潔技術有限公司承辦，寶潔公司首席科學家湯鳴博士主持。湯鳴博士首先做了題為《洗滌體驗的創新》的報告。他指出，對消費者來說，整個洗滌過程是一個多角度的體驗，研究的主體不光是把衣服洗干凈，而且還要考慮怎么利用更多的技術如催化技術等，從各個角度，從感官、視覺、觸覺，綜合去評價、開發洗衣產品。聯合利華亞太區新技術家居護理產品研發總監沈俊先生做了題為《新技術，新產品，新發展》的報告，他分析了影響中國洗滌行業發展的大趨勢，介紹了環境友好型表面活性劑、酶制劑、護色功能聚合物、抑泡等新技術的應用和單次劑量產品、機洗型洗衣液、香薰型衣物護理劑等新產品的情況，指出濃縮化和液體化是未來行業發展的新趨勢，未來我們應該在科技創新、加強溝通以及法律法規等方面展開行業戰略合作。山東大學化學與化工學院李英教授做了《基于綠色表面活性劑的微乳洗滌技術》的報告，介紹了綠色表面活性劑的概念、表面活性劑體系的微觀理論以及微乳液體系在洗滌方面的應用等。巴斯夫亞太技術中心產品開發和技術應用總監 Rainer Dobrawa博士做了題為《可持續清潔配方的探索之路》的報告，分享了巴斯夫公司在創新、配方和生產工藝方面所采取的可持續發展方面的做法。杜邦工業應用生物科技部家居與個人護理亞太區業務總監Madhukar Kulkarni博士做了題為《生物酶技術-助力織物護理新發展》的報告，指出對于洗滌劑產品而言，消費者關注最多的是價值、體驗、方便、環保。同時他還介紹了纖維素酶在織物護理方面的貢獻。

11月26日下午的“液體洗滌劑新趨勢專場論壇”由諾維信（中國）投資有限公司承辦，諾維信公司政府事務和公共關系總監何育萍女士主持。北京工商大學食品學院徐寶財院長做了題為《液體洗滌及發展趨勢》的報告，通過對比國內外洗滌劑產品結構，指出液體化、濃縮化、日益重要的安全問題是洗滌劑發展的主流趨勢，綠色化學將成為液體洗滌劑設計的指導思想。花王株式會社家庭用品研究所首席主任研究員小寺孝範做了題為《超濃縮洗衣液的開發》的報告，回顧了日本洗滌劑向濃縮型、環保型發展的歷程，介紹了花王公司如何從生命周期角度減少洗滌過程中CO2的排放，如在降低表面活性劑在衣物上的吸附的研究等，并且利用這些研究成果開發出了一次漂清的超濃縮洗衣液。諾維信（中國）亞太區業務拓展經理Svend H.stgaard Bang先生做了題為《高效復合酶制劑在液洗中的作用與創新》的報告，介紹了復合酶制劑在液洗中的穩定性以及良好作用。諾維信（中國）家居護理工業技術經理楊在周做了《針對中國消費者的頑固油漬創新解決方案》的報告，介紹了酶制劑在去除中國消費者所遇到的油漬方面的貢獻。Bysoft中國公司首席運營官王怡雋女士做了《電子商務下洗滌劑行業與消費者洞察》的報告，分析了中國電子商務領域的發展概況、洗滌劑產品在電商渠道的銷售情況以及消費者的行為表現等。會議期間，各位嘉賓還與參會代表就大家普遍關注的問題進行了互動交流。

11月27日上午的“產品開發與發展趨勢專場論壇”由廣州市浪奇實業股份有限公司陳韜副總經理主持。英敏特中國區研究總監徐如一做了題為《家庭清潔用品趨勢—縱覽未來新產品開發》的報告，指出更快、更省心、更多安全保護是消費者關注最多的問題，如何吸引男性消費者和專業化的嬰幼兒護理產品是未來細分市場增長的方向。中國日用化學工業信息中心主任裴鴻做了《中國日化品牌的困局與突圍》的報告，回顧了國內日化品牌的成長歷程，分析了日化品牌發展的現狀和面臨的問題。歐睿信息咨詢有限公司客戶主任強煜婕做了《家居護理產品創新研究》的報告，分析了全球洗滌用品市場概況、發展趨勢并點評了一些新產品，指出功能化、專業化將是行業未來發展的方向。南風化工集團股份有限公司劉心建做了《過氧化硫酸鹽在洗衣粉中的應用》的報告，通過實驗數據分析，闡述了過氧化硫酸鈉在洗衣粉中的應用潛力。路博潤亞太區家用護理應用開發工程師白劍云做了《新型高效陽離子聚合物在二合一洗衣液中的應用》的報告，分析了陽離子聚合物應用于洗衣液中對產品護理性能的提升。中國洗協表面活性劑專業委員會副秘書長趙永杰做了《中國磺化/乙氧基化表面活性劑產品生產與市場》的報告，介紹了國內磺化類表面活性劑和乙氧基化類表面活性劑產能、產量以及市場走勢等方面的信息。

11月27日上午的“新原料開發應用專場論壇”由威萊（廣州）日用品有限公司研發總經理兼首席科學家陸中主持。聯泓集團有限公司研發總監李磊做了《順應中國洗滌劑發展趨勢的環保高效非離子表面活性劑的開發》的報告，介紹了該公司利用來源于煤化工的環氧乙烷生產的烷氧基化類表面活性劑的情況。廣州市日用化學工業研究所有限公司所長趙建紅做了《MES合成與應用最新研究進展》的報告，介紹了MES的合成工藝、性能以及應用研究。德國舒美有限公司上海代表處亞太實驗室經理張明剛做了《一種創新及可持續的洗滌劑防腐新思路》的報告，介紹了苯丙異噻唑啉酮與月桂胺二亞丙基二胺混合物的防腐功效和應用優勢。意特麥琪化工有限公司亞太區商務經理Eric Koay做了《Dequest高效分散劑用于提高洗衣液的去污性能》的報告，介紹了其來源于植物的分散劑產品的特性以及在洗衣液中的應用。路博潤中國區技術服務工程師韓耀輝做了《流變修飾技術在創新型家居清潔產品中的應用》的報告，介紹了硬表面噴霧產品的主要特性和流變改性劑對產品性能的貢獻。北京道融科技有限公司工程師王家家做了題為《一種溫和、高效的新型表面活性劑》的報告，介紹了醇醚糖苷（AEG）的產品特性及應用。

五、招待晚會彰顯行業團結氛圍

由中國洗滌用品工業協會主辦，天津雙馬香精香料新技術有限公司協辦的會議招待晚會于11月25日召開，中國洗滌用品工業協會副理事長、納愛斯集團莊啟傳總裁代表主辦方為晚會致辭，他對與會代表表示熱烈歡迎，并講到移動互聯網、頁巖氣等新興業態帶給人們的重大影響，這種影響包括對全社會資源的整合共享和對以往工業的革命，這個時代唯有創新，打破陳規，方能生存和發展。晚會上，來自天津雙馬香精香料新技術有限公司、廣州立白企業集團有限公司、廣州市浪奇實業股份有限公司、藍月亮（中國）有限公司、中山欖菊日化實業有限公司以及中國洗協秘書處的演職人員共同展示了一臺精彩的文藝晚會，彰顯了行業的團結氛圍。晚會上還為榮獲“2014中國國際日化產品原料及設備包裝展覽會優秀原料供應商和優秀設備供應商”企業頒了獎。

為期兩天的會議，到處人頭攢動，與會代表通過各種形式，在會場內外進行著各種交流，使這一行業盛會真正成為行業最大的面對面溝通與交流的平臺，會議達到了預期效果。主辦方已確定2015年的行業年會將在浙江省寧波市舉行。

（張華濤）