對農欄目如何成為農民的“好伙伴”——吉安廣電“鄉里鄉親”的思考與實踐

□ 文/彭小安 康美權

一、關注農民特色，解決“四”項需求

宣傳農村政策，解決一個“渴”字。黨的農村政策帶來極大實惠，廣大農民渴望能迅速及時地聽到黨中央和政府的聲音。特別是農民負擔、土地承包期等敏感問題，他們更是希望了解能保護自己合法權益的政策。為滿足這種需求，“鄉里鄉親”及時選播黨的各項農村政策，報道中央領導對“三農”工作的重要指示，并且邀請相關專家對具體條文進行解讀，為農民朋友充“饑”解“渴”，讓黨的惠農政策落地生“金”。

推廣農業科技，突出一個“用”字。農民對農業科技的需求，主要在三個方面：一是普及科技知識，二是介紹實用技術，三是解決實際問題。因此“鄉里鄉親” 始終將“有用”作為是否報道的評判標準。欄目邀請兩位市領導擔任顧問，通過政府高位推動，建立了由全市20多個涉農部門人員組成的農業科技專家團隊，講解推廣農業科技知識，開展農業科普宣傳，提供農業科技信息，增強了節目的知識性、指導性與實用性，深受農民朋友歡迎。

傳播精神文明，滿足一個“盼”字。對農村精神文明建設的宣傳，農民最大的愿望是提供一些看得見、摸得著、實實在在的東西。比如農村基層組織的廉政建設農民就很關心，欄目組便有針對性地拍攝了《窮村富干部》《村干部的“清廉經”》，報道農村干部清廉與腐敗的正反典型，避免大而空洞的說教；為引導農民加快新農村建設，欄目又推出“紅土地上的新農村”系列報道，詳盡地介紹吉安各地抓生態鄉村建設的有益做法。針對一些農村家庭婆媳不和、留守兒童和空巢老人等問題，欄目有針對性地采寫這方面的新聞，通過一事一議，引導輿論，營造新風，較好地滿足了農民的精神需求。

普及法律法規，達到一個“護”字。隨著生活水平改善，農民的法制意識不斷提高，他們對法律知識的渴望，最主要的是謀求自身利益的保護，比如農民宅基地歸屬問題、土地流轉問題、離婚財產分割問題、老人贍養問題等等，一些農民遇上矛盾糾紛、法律官司，常來人來信咨詢。為此，“鄉里鄉親”欄目及時邀請法律專家專門解答農民遇到的法律問題，通過一案一例有針對性地普及法律知識。同時精選法制稿件，從不同角度反映農民學法、守法、用法的情況，很受歡迎。

二、真誠服務農業，既要“走”還需“和”

記者采寫報道，強調一個“走”字。對農節目記者面對的采訪對象絕大部分都是農民，每次采訪不是騎摩托，就是搭班車，更多時候靠步行。“鄉里鄉親”的幾名記者不僅能吃苦，而且熟悉農村工作，對農民有著深厚感情。在日常的采訪工作中，他們“身”入田間，“沉”在基層，“心”入農家。2012年夏天，遂川縣久旱無雨，對水稻、果樹生長帶來不利影響。不少農民打來電話咨詢如何科學抗旱、加強管理減少損失，記者及時請吉安市農業局的技術專家來到遂川縣左安鎮小坑村，現場指導水稻田間管理，講授果樹抗旱的方法和注意事項，節目播出后收到較好的效果。

主持語言風格，凸顯一個“和”字。一檔欄目的核心人物是節目主持人，主持人的親和力對節目成功至關重要。但對農節目對主持人要求更高，要求主持人具有相當的新聞知識、理論水平，熟知政策，懂得較多的農業知識，熟悉農村工作的各個環節，同時還得具有平民情結。

“鄉里鄉親”實行采編播合一，每期節目都由主持人負責采播工作。大量的采訪以及采訪過程中的各種艱辛，使他們了解問題的癥結所在，能夠較好地把握分寸，駕馭節目，獲得觀眾認可和農民信賴。

“鄉里鄉親”主持人根據報道對象、信息需求和接受心理的實際情況，改進播報語態，大量使用口語，適當運用一些當地的方言俚語，做到“為農民說話、說農民的話、讓農民說話”，以增強對農節目的可信性、說服力和感染力，節目詼諧幽默，農味悠長，為農民朋友所喜聞樂見。

三、熒屏內外互動，重熱線強活動

“鄉里鄉親”除通過熱線電話與觀眾互動外，還結合農事，利用新媒體組織豐富多彩的主題活動，實現“節目活動化，活動欄目化”。

重視服務熱線，彰顯一個“實”字。如今的農民朋友，不僅需要節目內容新、信息量大，而且需要信息服務專業和精準。部分農民朋友由于不懂電腦，更不會用微博，遇到生產生活中的實際問題解決不了，就會想到求助媒體。“鄉里鄉親”在本欄目和《吉安廣播電視報》、吉安人民廣播電臺公布服務熱線，方便農民求助。欄目開辦三年多來，農民朋友通過服務熱線咨詢和投訴的問題幾乎涉及農業生產、農村社會事務、農民生活的方方面面。欄目通過構建強有力的專家團隊為農民群眾提供直接、便捷、快速和高效的服務，準確解答乃至根本解決群眾遇到的問題。尤其是在農民朋友最關注的“買難賣難”問題上，節目充分發揮影響力，義不容辭地當起了農產品的“推銷員”。

借力新興媒體，強化一個“活”字。實踐證明，充分發揮節目的互動傳播優勢，通過互動參與和開展活動是辦好對農節目的一條重要途徑。“鄉里鄉親”采取開通網絡QQ、微信微博等，讓農民群眾直接參與節目，在化解農村社會矛盾、維護基層穩定、宣傳涉農法律法規、落實強農惠農政策等方面起到了積極作用。節目還通過舉辦“秀美吉安——走進美麗鄉村·十鄉百村”巡禮活動，以紀實的形式對市里表彰的十大美麗鄉鎮、百個美麗鄉村進行報道，吸引農民朋友參與，提升節目影響力。

四、創新節目內容，農味“新”板塊“美”

創新傳播內容，突出一個“新”字。“鄉里鄉親”之所以能吸引農民觀眾，關鍵在于它的選題和內容都是圍繞農民最為關心的“三農”展開，用通俗易懂的語言娓娓道來，讓農民觀眾看得懂、記得住、用得上。通過“鄉里鄉親”，農民朋友不僅能及時了解發生在吉安農村的新鮮事，還能第一時間知道“美麗鄉村”會建設成什么樣子；不但掌握了最新致富項目，還明白了致富以后怎樣過上有品質的生活。市里出臺的有關“井岡蜜柚、綠色蔬菜、珍貴楠木、高產油茶、花卉苗木、茶葉煙葉”六大富民產業和原中央蘇區發展振興、羅霄山脈連片扶貧開發政策，欄目都會及時開辟專欄進行報道，真正站在農民的立場上，圍著農民轉，貼著農民辦，取得了良好效果。

創新報道方式，注重一個“美”字。目前，對農電視節目多保持板塊式、訪談式、專題片式幾種常態結構。無論是哪種形態，對農電視節目都要在保證信息量和服務性的同時提高可視性，要具備實用、深入、趣味的要素，設置各具特色、有機結合的板塊，展現集合效應。“鄉里鄉親”開設有“今天我登場”“農家喜事”“農村大喇叭”“科普大篷車”四個子板塊，所有板塊均冠有“鄉里鄉親”標簽，凸顯整體效應。這種點面結合的板塊組合方式，將豐富的內容有機串聯，很好地體現了欄目和諧、統一、協調的美感。