弘揚核心價值觀 讓版面有思想會說話——《南國都市報》“感動海南十大人物評選”活動的實踐與啟示

□ 文/尚 林

主流都市類媒體如何以高度的政治自覺和行動自覺，切實肩負起傳播社會主義核心價值觀的使命和責任，立足中華優秀傳統文化，用優秀傳統文化滋養和傳播當代價值？都市報有著長期形成的傳播影響力，很好的讀者基礎，可創新宣傳方式，將社會主義核心價值觀潤物無聲地傳遞到千家萬戶。

正能量接地氣，讓讀者可見可信

《南國都市報》以“說市民話，辦市民事，幫市民忙，進市民家”為辦報理念。弘揚社會主義核心價值觀，自覺聚合社會正能量，不僅是都市類媒體的社會責任，也是進一步提升、明晰的辦報定位：即用群眾喜聞樂見的形式潛移默化地將愛心、正能量傳遞到廣大讀者和人民群眾身邊，滿足了廣大讀者對真善美的追求。

《南國都市報》2012年底開始策劃舉辦年度“感動海南十大人物”評選活動，2014年初又開設“善行”專版，多種形式宣傳百姓身邊的好人好事。辦報實踐證明，一份有“正氣”的都市報，不僅沒有失去讀者，反而幫助報紙更好地占領市場，提升了報紙的公信力和美譽度。

在2014年1月召開的海南省宣傳思想工作會議上，省委書記羅保銘拿起當天的《南國都市報》有關“2013感動海南十大人物”頒獎活動的報道，充滿感情地說“這些感動人物身上洋溢著人性的光輝，他們也讓我感動。小人物不小，小人物也有大愛，也有大義。”他指出，地方發展須臾離不開媒體凝聚正能量，宣傳思想文化戰線要“接地氣”。羅保銘強調，媒體既要弘揚主旋律，也要接地氣，但弘揚主旋律不是要喊口號，接地氣不是要媚俗，會講故事、講好故事，是要報道好人、好事，通過故事讓群眾感悟真、善、美。

海南近年各行各業涌現出許多令人難忘與感動的人物。他們中有堅守理想、尋夢青山的鸚哥嶺青年團隊；33年堅守麻風病院的鄉村醫生；還有危難時刻挺身救人的普通學子、勤政愛民鞠躬盡瘁的基層好干部、見義勇為用生命捍衛正義的普通民眾……他們帶來一股向善和向上的力量。他們用樸實無華的行動詮釋人世間的真善美。他們每個人的故事都讓人感動，感動源于廣大人民群眾對中華傳統美德的召喚，這也是對媒體大力弘揚社會主義核心價值觀的召喚！

2012年秋季，由中共海南省委宣傳部、海南日報報業集團主辦，《南國都市報》承辦“感動海南十大人物”評選活動很生動地向人們展示和放大了這種寶貴的傳統美德。活動目前已經成功舉辦兩屆，正在籌備2014年的“感動海南十大人物”評選活動。

“感動海南十大人物”評選對象不以成就大小論英雄，更多的是挖掘基層百姓中的凡人善舉、感人故事。《南國都市報》為此設立專版，發現一個好典型就列為候選人，派出精兵強將深入報道好。為了接地氣，活動開通了感動人物推薦熱線，發動讀者推薦身邊的好人。2012年35個候選人的感人事跡陸續在《南國都市報》刊發，他們中有團隊有個人，年齡最大的89歲，最小的只有11歲；他們身份各異，用不平凡的事跡書寫著向善的力量，詮釋著人間最美的情感。

為了讓更多讀者參與到感動人物評選活動中來，感受平民英雄的力量，“感動海南十大人物”的評選采取報紙投票方式，將70%的決定權交到讀者手中。2012年“感動海南十大人物”評選活動收到報紙投票超過95萬張。活動頒獎盛典充滿打動心靈的震撼力，很多現場觀眾流下熱淚。海南省委常委、宣傳部長許俊表示，這些感動人物就在我們身邊，他們凝聚和釋放了社會正能量，在海南建設國際旅游島的新時代，就是要弘揚這種核心價值觀，釋放正能量。

有了2012年的經驗和啟示，2013“感動海南十大人物”評選活動進展更順利，影響也比上年更加廣泛和深刻。2013“感動海南十大人物”評選活動從年初開始啟動，整個報道活動貫穿于全年的新聞實踐中，記者共深入基層采寫報道了42位來自各個階層的典型人物事跡。投票階段，報社共收到報紙選票338萬張，為2012年度的3.5倍。推選出來的感動海南人物，目前已經有好幾位進一步被推送參加了全國各類先進人物評選。

讓版面有思想會說話

“感動海南十大人物”評選活動獲得領導同志的肯定，也獲得廣大讀者認可，《南國都市報》將“感動海南十大人物”評選打造成為一個具有強大生命力的弘揚社會主義核心價值觀的文化品牌活動。報社對活動的報道力度很大，派得力記者采訪、用重要版面大篇幅刊發。僅2012年10月活動啟動到評選的短短3個多月，連續86天持續大篇幅報道，頒獎禮的報道用了16個版。2013年全年報道42個候選人的事跡用了近100個版面。輿論導向作用十分明顯，活動受到讀者關注，贏得廣大群眾的支持、響應和參與，奠定了活動成功的基礎。候選人物的親和力和影響力通過大篇幅深入報道得到增強，釋放出榜樣的作用和感化的力量，讓正能量成倍疊加，群眾也在親身參與中得到心靈的凈化和道德提升。

大篇幅大版面用來宣傳中華民族優秀的傳統美德、身邊的正能量，就是《南國都市報》近年辦報的一個堅持，一個堅定的宣傳思想和導向。《南國都市報》近年對正能量的宣傳不惜版面，用版面傳遞辦報主張，在社會上大力弘揚敬業誠信友善等價值觀，傳播文明正能量，打造海南人民的精神偶 像。

2014年春節前《南國都市報》舉辦聲勢浩大的“愛心年夜飯”，也是一次非常溫暖人心、非常接地氣的活動，僅用幾天征集到愛心人士捐訂的200桌團圓飯，為2000名清潔工、不能回家過年的農民工、殘疾朋友們送上一餐充滿社會關懷的團圓飯。

2014年4月海南瓊海最后一名紅色娘子軍老戰士百歲盧業香去世，《南國都市報》隨即推出24個版的《絕代芳華 紅色傳奇》紀念紅色娘子軍特刊，通過“追憶”“足跡”“榮光”“影響”和“傳承”五個章節，系統、詳實地再現歷史，濃墨重彩、全景式地刻畫了紅色娘子軍這一歷史群像，這是一次轟轟烈烈的弘揚正能量特刊，展現了主流媒體的創造力和影響力。

今年六一前夕，《南國都市報》發起“六一兒童節特別報道——《給山區小腳丫送雙運動鞋》”，記者深入偏遠山區，拍攝了大量照片，告訴讀者，在海南偏遠地區的很多孩子，還是赤腳或者穿拖鞋在荒草地上體育課或進行課外活動。稿件圖片生動、版面處理醒目，很多讀者說看到報道“非常心疼那些小腳丫”。幾天后，《南國都市報》記者攜手愛心人士將近1500雙新運動鞋送到白沙、保亭、樂東等9個市縣12所山區學校的孩子們手中。“給山區小腳丫送雙運動鞋”的活動共用了近10個版，活動取得了圓滿成功，把人們的關愛傳遞到偏遠山區，給山里孩子的心中播下了希望的種 子。

緊貼時代脈搏形成新的競爭優勢

社會主義核心價值觀的宣傳報道不僅豐富了都市媒體報道題材，進一步拉近了與群眾距離，更為重要的是因持續推出正能量報道，樹立了都市媒體獨特的主流、貼近、良知、友善的精神特質。在同質化的競爭中卓爾不群，形成新的競爭優勢。

《南國都市報》通過舉辦“感動海南十大人物評選”活動體會是：深度挖掘凡人善舉，聚合傳遞正能量，以貼近性占領新聞高地，會彰顯出都市媒體不可替代的價值。都市類媒體因其在市民中的傳播影響力，因而在進行社會主義核心價值觀的宣傳中，如果選取角度和宣傳方式恰當就能夠取得理想的宣傳效果。

從一般性的正能量報道，到形成鮮明的媒體特色，進而形成獨特的競爭優勢。首先是媒體人認識的深化，需要都市媒體辦報理念的變革。

首先正能量報道應成為報道的座上賓、重頭戲。在過去相當長的時間里，都市媒體對凡人善舉的報道重視不夠，沒有認識到正能量報道的巨大價值。報道多見于社會版、熱線版上的“豆腐塊”。而案件、曝光等稿件一直是占據重要版面的題材。不受重視的報道自然不能產生好的社會反響。我們知道同樣的新聞，不同處理方式自然會產生迥異的報道效果。2012年，《南國都市報》對鄉村老教師陳啟賢進行了一次集中報道。89歲的退休老師陳啟賢每月只花幾十元生活費，卻將畢生積攢的50萬元捐資助學的事跡，此前已被多家媒體報道過，但都篇幅不大，沒能產生應有的社會反響。《南國都市報》經過精心策劃、深入采訪，一天推出九個整版“純粹師者”的大型報道，引起海南社會各界廣泛關注，大家都被陳啟賢老師的事跡深深感動。所以要取得社會主義核心價值觀的宣傳見成效，需要報社從采訪到出版每個環節高度重視，可以說，對社會主義核心價值觀報道的重視有多高，在社會產生的影響就會有多大。

其次宣傳社會主義核心價值觀必須接地氣，持之以恒堅持“走轉改”。許多感人至深的道德楷模，往往身處窮鄉僻壤，或身處鬧市也默默無聞。周圍人見慣不覺，其本人也極為樸實、低調，認為是當然之舉，毫不張揚。這就需要記者“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”，把這些具有中華傳統文化美德的事跡、人物展示出來，提供給讀者一份健康陽光的精神食糧。

宣傳稿件接地氣就是有源活水，“以情感人、以情動人”就不會失去讀者。

面對新媒體的沖擊，都市媒體如何自我救贖？這是很多都市媒體辦報人的困惑。都市媒體幾十年歷程，從青澀走向成熟，很多都市報早已從“市民小報”成為當地很有影響力的“主流媒體”，在“為民服務，為民鼓呼”的理念上提高層次，在權威性、公信力、價值觀方面投入了更多精力。都市類媒體被賦予了主流化的時代內涵和使命， 這是時代賦予都市媒體的一大機遇。都市報必須抓住機遇，緊貼時代的脈搏，重塑社會角色，更新發展理念，這樣的都市類媒體就會有更大的作為空間。