電視媒體改文風 節目題材貼民生

張曉晶

摘 要 改文風是當前新聞媒體的一件大事，既是中央的要求，也是百姓的期待。本文結合新疆電視臺“改文風”方面的具體舉措，從如何落實改文風，改文風應把握的原則，存在的問題以及如何改進文風等方面對當前電視媒體改文風進行論述。

關鍵詞 視媒體 走基層 改文風

新一屆黨中央以身作則，言出必諾，新氣象、新變化撲面而來，令人振奮。不久前，中央政治局審議通過了《關于改進工作作風、密切聯系群眾的八項規定》，其中有三項規定跟文風問題有關：講話要簡短，力戒空話、套話；文件簡報要精簡，有實質內容、富有實際作用和意義；新聞報道要根據工作需要、新聞價值、社會效果決定是否報道，且報道要簡短、精悍、凝練。之后，中宣部發出《關于貫徹黨的十八大精神 切實改進文風的意見》，再次提倡短、實、新，反對假、長、空的文風；強調說真話、寫實情，杜絕脫離實際、內容空洞和“應景”文章；要力求報道簡短精練，直截了當，要言不煩、意盡言止。眼下，各媒體積極響應，在新聞報道中大膽改革，富有人間煙火氣的報道好似春風撲面而來。

央視等媒體率先在《新聞聯播》《焦點訪談》等王牌欄目中進行改進，節目從內容到形式上均有耳目一新的變化。新疆電視臺作為新疆的主流媒體之一，在認真領會《自治區黨委常委會關于改進工作作風、密切聯系群眾的十條規定》精神的基礎上，也積極制定落實辦法，全面改進新聞報道工作。《新疆新聞聯播》等新聞節目變革內容、創新編排、關注民生成為重點。在扎實將“走轉改”活動推向深入的同時，新一輪涉及節目形態、語態表達的文風改變，正在帶給觀眾越來越多的驚喜。那么，作為電視媒體，我們應怎樣落實好改進文風，在改進文風的過程中應當把握怎樣的原則？目前在改進文風方面還存在哪些問題？下一步該如何改進？電視媒體在“改文風”方面還有很多問題值得思考和探討。

一、改進文風應把握的原則

1.“改文風”必須要遵循新聞傳播的基本規律和新聞的本體價值。其實，電視媒體貫徹落實“改文風”，不能盲目追求新聞的“短”而陷入教條主義，應當從媒體和傳播的基本規律出發，根據新聞價值來判斷新聞的重要性，當短則短，無實質內容甚至可以不報道，但真正重大的時政、重要的信息，當然應給夠篇幅。事實上，改文風應當確立的原則不是“短”，而是“尊重新聞傳播規律”，報長報短、怎么報，應視內容而定，觀眾需要的是“有料”的新聞、信息量豐富的報道。另外，“改文風”可以通過改變新聞的采制方式進一步實現新聞的價值，著力提升正確引導輿論、回應社會關切、服務百姓生活的能力。比如，新疆電視臺獲中國新聞獎的作品《張春賢逛夜市》就是按照中宣部“走轉改”的要求，在“短實新”方面有“顛覆性”改變的代表作之一。

2.“改文風”不能脫離媒體自身的定位。“改文風”不是簡單地迎合老百姓的收視需求，以追求收視率作為首要目標。對主流媒體來說，必須要清晰地判斷“我要說什么”，無論怎樣改都不能脫離媒體自身的定位。現在各電視臺加大了民生新聞的報道力度，報道的視角對準百姓固然沒錯，但不能以“改文風”之名，追求刺激八卦的社會新聞來提高收視，媒體在“改文風”的同時還應當把握好“大民生”，時刻不忘媒體的職責。“改文風”要將報道的視角對準百姓，新聞報道的視角不同，傳播效果也不一樣。例如，記者采訪的新聞是政府出臺了某項政策，或者某家企業生產賺錢了，如果報道僅有這么一項“事實”，那就僅是替政府或者企業發布信息，是“政府視角”和“企業視角”。而新聞記者如果站在百姓的立場來看問題、報道新聞，就應該深挖政府政策出臺會給百姓生活帶來哪些變化，哪些社會群體會受益；企業做好了，對當地經濟有何影響，進而會不會擴大社會就業、擴大產品供應、引起物價變化等，這些百姓關注的問題，報道才會更貼近群眾，才會得到好的收視效果。

3.“改文風”要深化認識，避免形式主義。由于電視本身的優勢，往往讓電視媒體人將更多的精力投入到表達形式上去，因此忽略了對新聞事件更深層次的思考。而電視新聞“改文風”不單是文字方面的改變，也不單單是節目形式上的變化，更重要的是新聞報道的核心內容。例如，今年春節期間，新疆電視臺推出的《新春走基層 記者回鄉記》報道角度新穎，質樸真實獲得了社會各界的好評，這是新疆電視臺“走轉改”活動的創新，這些報道說家常話，講百姓事，文風樸實。報道透過新聞事件和新聞人物表象去發現隱藏在其背后的豐富內涵和本質，從中傳達出黨和政府的關懷與群眾的聲音。這樣的新聞才既有可看性又有思想性，既有貼近感又有高度感。

二、電視媒體應從內容、形式和視角方面“改文風”

1.改文風首先要選擇好的內容和題材。選擇有實質性的內容，受關注的內容，觀眾必然愛看。因此，選什么樣的內容，抓什么樣的題材是改文風首先要考慮的。“改文風”首先從報什么，不報什么，多報什么，少報什么做起，報道內容變了，報道視角變了，文風也就變了。比如，欄目首先對頭條和提要進行了調整，把國計民生的新聞給予重要位置。新聞中，社會類消息數量明顯增加，同時，記者調查類稿件成組播發，如，有經濟類的《鋼材市場將受需求回暖提振》等；物價方面的《二級批發加價繼續》《消費者成了最終的買單人》等；政策法規類的《機動車報廢出新規》《環保檢測不容忽視》《違規用工調查之如何保障務工人員權益》等調查性報道，在題材選擇上都與百姓生活息息相關，播出后效果良好。

2.在表現形式和表達方式上進行改變。一是要用通俗易懂的語言進行表達。例如，要把政策、法律中與百姓直接相關的信息傳遞給觀眾，就要避免呆板、概念化的語言，要減少在傳播過程中給觀眾造成距離感和接收障礙。二是要讓老百姓當新聞的主角。比如，新疆電視臺《新疆新聞聯播》2014年1月14日的頭條新聞為《“最美鄉村醫生”居馬泰載譽歸來》，1月17日的頭條新聞是《對乃比剛艾尼實習上崗第一天》，讓普通百姓的故事成為頭條。三是要善于設置話題。去年央視連續推出了《你幸福嗎？》等“海采街訪”開辟了民意調查報道的新模式。通過有效設置和引領社會正面話題，采制帶有媒體行動性質的系列報道，從而推動實際問題的解決，傳遞正能量。四是播報形式的改變。從新聞播報的口氣、語氣、表情、形態改起，使主持人的主持風格更加親和自然、口語化，可以拉近與觀眾的距離。另外，打破思維模式定式，用觀眾喜聞樂見的方式報道新聞，比如可以讓新聞故事化，通過懸念化、目擊式等方式進行表達，讓新聞更有感染力。

3.用百姓的視角做好民生新聞。例如對會議報道的改變，從一般性的會議報道中跳出會議程序，放大民生內容，從會議中選取廣大觀眾最關心、最感興趣、與群眾切身利益最密切的新聞事實予以報道，同時插相關資料畫面，讓內容更有信息量，讓畫面更好看。另外，在做好“大民生”新聞的同時，也不放棄“小民生”的新聞，對于衣食住行等等事關百姓生活、群眾關注、反映強烈的熱點話題、事件，進行全面的關注和報道。比如，近期對烏魯木齊“田”字路建設工程的報道中，從這些民生工程的動工前就進行策劃，按照工程的重要節點進行宣傳報道，不僅要反映工程本身，還對由此引發的市民出行、公交改線等相關問題進行延展，深入挖掘新聞資源。在報道中，不僅要突出信息，也要加強新聞的服務性，通過報道讓百姓對工程有了更多的理解和認同。

三、目前電視媒體在“改文風”方面存在的問題

1.形式大于內容。改文風一定要轉變作風、轉變認識，目前，我們電視媒體工作者中不乏有人認為到基層去就是“走轉改”了，很多節目到基層去拍攝就說自己是走基層了。其實，光是站在基層的土地上是遠遠不夠的。不僅要到基層的大地上去，還要去體會當地百姓的所思所想，體會到與百姓接觸的情感，帶著思考，才能做出有深度的報道。所以，改文風要真正做到真走、真轉、真改，必須要注重報道的內容是不是貼近群眾，是不是能反映群眾的真實生活，解決百姓的問題。

2.投入情感不足。做好“走轉改”必須要我們媒體工作者用真心、動真情。我們的編導、記者、編輯必須要投入自己的情感，才能在基層中去感受變化，感受老百姓的訴求。只有投入了真情實感才能做出有情有義的報道，才能達到“走轉改”的實際效果。

四、進一步落實好“改文風”工作

1.落實好“改文風”首先要扎扎實實將“走轉改”活動推向深入。真正鮮活的新聞事實，都是來自接地氣、有煙火的地方。例如，新疆電視臺與央視合作的《走基層·皮里村蹲點日記》是“走轉改”活動的代表之作，充分證明“好新聞是走出來的”。記者只有通過扎扎實實走基層，了解到盡可能多的新聞事實，才能敏銳地感知事物變化，從中發現鮮活題材。只有堅持不懈地深入基層，發現事實、報道事實，我們主流媒體才能擁有持續的影響力，才能在弘揚社會主義核心價值觀上作出應有的貢獻，因此要將“走轉改”作為今后新聞節目改進的重要要求，了解群眾的訴求，用觀眾喜聞樂見的形式報道基層群眾的真實生活。

2.加強記者、編輯隊伍建設，提高隊伍的整體專業素養和對新聞事件的系統認知能力。真正落實好“改文風”，記者不光是要在現場，在新聞事件發生的第一線，記者還要在有限的現場做相對豐富的觀察，記者的思考不能只停留在表層邏輯層面，只有這樣才能做出有深度的報道。同時，后期負責編輯、制作的人員也同樣要提高專業素質，只有對一線了解清楚和對新聞本身判斷到位，才能使編輯語言運用到位，更好地將優秀記者的報道呈現出來。可以通過在基層建立記者站、蹲點采訪等方式抽調主持人和記者前往基層一線，直面普通群眾最真實自然的工作生活狀態，用百姓的話，講述自己的故事”，讓稿件更加原汁原味，更加真實可信。

3.充分發揮電視新聞評論“面對面的觀點交鋒和碰撞”的優勢。近一段時間來，各媒體都在新聞評論方面對分量有所加強，比如新疆電視臺《新疆新聞聯播》近期就在輿論監督類稿件、情感故事、見義勇為、拾金不昧等消息之后配發編后，進行評論，評論觀點鮮明地表達了欄目對新聞事件的立場和看法，提升了稿件的深度。但目前的電視評論還沒有跳出印刷媒體“單向傳遞”的窠臼，評論員自說自話，或者是專家輪流發言，缺乏互動和爭論，改進文風要在加強新聞評論分量的同時，還要充分發揮出電視新聞評論的優勢，通過引入對話和辯論機制等，改變電視評論單項傳播、評論員自說自話的現狀。

4.充分利用和開發新媒體。在新聞的制作上，應當多平臺齊發，做好視頻和影像素材的二次利用和傳播，做好網站和微博、微信的互動，深化討論，讓老百姓的聲音在節目中呈現。當然，主流媒體從業者要有遵守新聞采編秩序，在利用微博時要冷靜判斷、審慎選擇。

總之，進一步落實好“改文風”，電視媒體要從重點節目抓起，緊扣民生主題，緊扣新聞性，對熱點新聞要迅速跟進，準確判斷，同時敢于發出自己的聲音，體現主流媒體的立場和價值觀。通過切實改進文風，做百姓愛看的新聞，真正讓新聞清新起來。