上海加快文化科技創新融合的對策研究

祝碧衡 蔣慧 沙青青

摘 要：文化科技創新融合表現在三個層面：科技進步提升公共文化服務能力及促進文化產業發展；文化創意源泉通過開源和合作平臺開發技術，加速科技創新的進程、促進科技服務產業轉型；文化與科技的雙向互動帶動新業態出現。在此背景下，上海應結合文化科技創新融合發展的優勢與不足，通過研發整合、推廣關鍵技術應用、創新服務與商業模式等方式，全方位對上海文化科技產業進行布局，實現文化科技創新融合重點領域突破，協助上海的各產業領域保持創新、持續因應環境變遷而轉型。

關鍵詞：融合內容；上海；保障機制；文化；科技；創新

中圖分類號：F290 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）04-0228-05

引言

按照哈佛大學商學院著名教授邁克爾·波特的理論，當城市跨入人均GDP超過1.1萬美元、第三產業比重超過75%的發展階段時，表明城市已處于超越要素驅動和投資驅動后的創新驅動階段。紐約、東京、倫敦等世界城市在本階段的發展模式開始快速向創新驅動轉變，低端制造業比重大幅下降，高新技術產業和文化創意產業等產業迅猛發展，城市由經濟之都演變為創新和創意之都。因此，現代科學技術的廣泛應用和文化傳播媒介的發展變化，要求文化服務與科技發展進一步融合，從而促成文化和科技創新行為的產生，并帶動城市整體創意轉型，已成為文化發展的一大趨勢。

一、文化科技創新融合推動社會發展

（一）科技創新成果為文化服務創新提供技術支撐

隨著科技的迅猛發展，人類進入了全新的信息時代，尤其是云服務和大數據正在改變著互聯網和移動互聯網行業的未來——從基礎設施、數據管理平臺，到一系列軟件應用——包括數據分析、商業智能、工作協作、移動化辦公以及各垂直行業的方方面面。這種不斷進步的信息技術是支撐文化科技創新發展的重要基礎技術之一。新加坡在其“智慧國家2015”總體規劃戰略中直接指出，文化科技創新融合的核心即是資訊通信產業，信息技術被認為是文化科技創新融合的基石之一[1]。除數字和網絡技術外，包括可視化、建模和模擬技術，個性化、交互和共同創造技術，開源和合作平臺開發技術，界面和傳感器技術，設備技術及分布式技術等，也是促進文化創新的主要技術基礎[2]。它們在文化領域的應用，大大優化了傳統的文化服務方式，擴大了文化產品的受眾，并創造出新的文化產品形式，極大地推動了公共文化和文化創意產業的發展，因此已經成為全球各國的共識，也是目前文化科技創新融合的最主要表現方式。法國文化部在2012年提出的7個工作重點，就將創建“數字文化”政策作為首要工作[3]。倫敦在重新制定市長文化戰略時，也指出面對數字技術革命，要促進文化機構在藝術實踐的新形式、在線內容、不同的商業模式及迎接環境挑戰等方面進行廣泛實驗[4]?？萍紴槲幕峁┝诵碌闹圃?、展示、傳播手段和資源，使文化在既有的內容和形態之外不斷開拓新的載體空間，推動著文化的傳播方式不斷豐富創新。

（二）文化科技創新融合的三個層面

1.科技進步提升公共文化服務能力，促進文化產業發展

科技進步與創新和文化相結合后發生的裂變，表現為在提升文化創造與表現力、提高文化藝術作品傳播影響力和吸引力、推進公共文化服務共享能力、加強文化產業競爭力和自主創新力等方面發揮著日益重要的支撐和引領作用[5]。云計算、海量數據、ICT大融合、商業智能、移動應用、全息技術這些技術熱點，盡管仍舊是爭論的最熱話題，但對文化行業和文化創意產業來說，首先意味著可以優化產業結構提升傳統文化行業轉型，推動出版印刷、報刊發行、廣播影視、演藝娛樂等向數字化轉型。通過與數字化技術、網絡技術、移動通信技術、計算機技術等高新技術的結合，明顯提升了傳統業態的發展活力。其次，通過各種信息技術與數字化手段可以提供豐富多彩的公共文化服務，通過整合各類文化資源，利用數字圖書館、網上博物館等形式提供數字化公共文化服務，進而促進文化信息資源共享。如上海世博會開創性地推出了網上世博會，將世博會所有展館以數字三維形式在互聯網上再現。這是當前文化科技創新融合的主流表現領域。

2.文化創意源泉加速科技創新進程，促進科技服務產業轉型

從文化是科技創新的思想源泉這個角度來說，文化發展會深刻地影響科技的發展、傳播和應用，沒有文化的提升，科技難以獲得發展的土壤或者應用的空間。以蘋果手機為例，Iphone5上市第一天就賣了200多萬臺，這其中，固然高科技的硬件配置起了一定的基礎作用，但是更重要的是它里面包含的文化意義，說到底，是喬布斯的設計理念獲得了世人的認同。這一點在創意產業身上已得到體現。以工業設計等為代表的創意產業，將創意元素融入生活中，藉由文化與科技創新的融合落實制造業新價值的產生，從而帶動了制造業的轉型發展，設計已取代研發專利，成為該產業軟性競爭力的標志[6]。尤其第三次工業革命帶動了個體制造時代的到來，開源與合作促成未來人人都是創客，進而改變現有制造業格局。因此，通過開放的平臺，促使科技能量與文化的相互融合，不僅讓文化與眾不同，文化也為科技產業注入人文特質，從而實現了“科技也是文化”、“科技產業創意化”等理念。

3.文化與科技的雙向進入催生出數字內容消費與產業文化新業態

文化科技的相互影響并不是單向的，它們之間的融合創新也并不僅僅發生在技術層面，更重要的是體現在人的頭腦中，以及他們互相交往過程中，它代表的是一種文化轉變。這種融合創新最典型的領域就是以新媒體為代表的數字文化內容產業的出現。歷史告訴我們，舊媒體從來不會死亡，死去的是我們用來獲取媒體內容的工具。新媒體的出現，與其說是一種數字革命，不如說是傳統媒體內容與新媒體技術的融合，媒體通過技術的新融合讓公眾擁有了同媒體互動的新方式，并帶動媒體產品的互相依賴與重疊，而公眾則通過整合了的媒體體驗參與到創造信息的活動中，從而實現了文化和科技的雙向進入。2009年，英國技術戰略委員會根據技術對產業創意過程的重要性和該產業最終產出對技術的依賴程度兩條原則，對英國構建創意產業13個行業重新劃分為服務、內容和手工藝三大集群，通過分析發現，包括游戲、電影、電視、廣播、出版、音樂等在內的內容集群對數字技術的依賴程度最高[7]。而在東亞，內容產業則早已成為日本和韓國的立國之本。

二、上海文化科技創新融合的問題與對策

（一）上海推進文化科技創新融合的優勢與問題

1.有三大優勢

（1）上海在推動文化科技創新融合方面，具有得天獨厚的戰略技術布局優勢。從 20世紀50年代開始，上海經歷了高精尖大科學戰略、新興技術應用與改造傳統產業戰略、科教興市戰略、創新型城市戰略四個時期?？傮w上，上海的科技戰略方向和措施始終以應用為導向，注意跟蹤國際前沿，一直與國際趨勢有著較好的銜接和借鑒，使得上海在相關文化和科技領域的研發及其布局處于全國前列，新興產業的發展為文化科技創新提供了融合的土壤；另一方面，上海的經濟和社會發展水平較高，市民文化體驗頗廣，這既為文化科技創新融合提供了適宜的應用前景和市場，也為其在應用層面提出了更高的要求。需求的存在，促使上海文化科技創新融合起點更高，任務更重。

（2）上海主動對接國家戰略，加強項目設計與組織，貫徹落實文化科技創新融合理念。為提高文化科技融合的攻關實力，近年來，上海市政府相關機構注重調研與思考，加強部門間合作，根據文化工作實際有針對性地設立文化科技攻關課題，如在數字媒體、數字出版等科技專項的引領支撐下，持續支持數字展覽展示、數字內容創作和版權保護等一批科技攻關項目。上海市文廣局也積極策劃和組織各級機構申報國家文化科技提升計劃、文化部科技創新項目、國家文化創新工程等國家項目，取得了優異的成績。通過建設“四個一”，即一個聯席會議制度、一個全市推進大會、一個國家級授牌、一個行動計劃（即《上海推進文化和科技融合發展行動計劃（2012—2015）》），上海形成了“點、線、面、體”系統推進上海文化科技融合發展的工作格局，得到科技部和中宣部有關領導的高度評價。

（3）強調技術資源整合，集成應用為主。作為綜合性國際大都市，上海在文化科技融合方面的最主要任務是做整合。以公共文化服務領域為例，《文化部“十二五”時期公共文化服務體系建設實施綱要》鼓勵和引導基于主流移動通信平臺的資源服務系統開發，探索通過手機、便攜式計算機等移動終端提供公共文化服務，探索基于地理位置信息的公共文化服務供給新模式，提高針對性、便捷性和時效性。上海在這一領域已先行一步，如上海圖書館努力打造無所不在的“我的圖書館”，已建立起從“一卡通”、“e卡通”到以手機圖書館為建設基礎的城市公共文化移動服務平臺。

2.需重視兩個問題

從實地調研中，我們發現，上海在推進文化科技創新融合過程中，除了《上海推進文化和科技融合發展行動計劃（2012—2015）》中提出的“融合度尚待提高，特別是頂層設計和工作機制有待完善，文化裝備核心關鍵技術有待突破，文化科技龍頭企業亟待培育，文化科技融合跨界人才亟待培養”等需解決的問題之外，還在兩個方面存在一些不協調狀態，需引起重視。

（1）如何理順文化科技創新融合管理機制？“文化科技創新融合”這一概念內涵背后支撐的服務領域至少涵蓋文化、科技、產業三大塊，在現行體制機制中，這三大領域分屬不同的政府主管部門管理，從而導致政府對文化科技創新融合的管理功能處于條塊分割狀態，也使得各委辦局在文化科技創新融合過程中的深入溝通和有效互動存在一定的困難，科技成果有時往往不能及時有效地為文化發展提供支持，產業發展也會忽視文化和科技創新成果的運用。上海盡管建立了文化科技融合聯席會議制度等協同推進機制，但這一虛擬機構到底能發揮多大的作用，目前還看不出來。文化科技創新融合歸根結底是產業創新和服務或商業模式的創新，為了達到此目的，相對應的，它的管理模式也應有所創新。

（2）如何統籌文化科技創新融合政策體系？上海文化科技創新融合所取得的成績離不開政策的扶持，而隨著信息技術的發展、產業結構的調整與融合，以及科技體制改革和文化體制改革的不斷深入，更需完善的政策體系為文化科技創新融合發展提供全面系統的保障。目前的現狀是，沒有一個專門的文化科技創新融合政策體系，但與之相關的政策卻不少。文化科技創新融合政策涉及面很廣，文化政策、科技政策、文化創意產業宏觀政策、行業產業針對性政策，還包括創業經營、企業發展方面的通用政策，等等。有來自國家層面的，也有上海制定的適用于本地的政策內容。政策在推動文化科技創新融合過程如何發揮效用呢？如何對接現有的政策？現有政策是否已完全發揮作用，是否有針對性？配套政策體系是否完善？還需補充制定哪些政策？政策傳遞渠道是否通暢？服務對象是否對這些政策都了然于心？政策執行情況如何？這都需要去研究。

（二）上海加快文化科技創新融合的對策

1.上海加快文化科技創新融合的思路

（1）創新技術研發與應用并重。以問題為導向，促進產業技術研發。目前的技術發展方向已開始采用問題導向、目標導向，不再刻意劃分重點領域推進創新，這在一定程度上擺脫了科技創新中條框束縛，有利于多領域開展合作創新，文化科技創新融合正是這類創新形式的最好體現[8]。相較于依靠“技術推動（Technology Push）”來創新產業發展，上海以服務為主要目的的文化科技產業更需要以“需求拉動（Demand Pull）”來實現創新，帶動跨產業、跨領域的研發整合，以創造新的產業及經濟成長動力。此外，推動有關科技領域先進、共性、關鍵技術成果向文化領域的轉化應用應成為上海文化科技創新融合的重要任務之一。而科技成果在文化領域的轉化應用，則以技術集成為主要實現路徑。作為綜合國際大都市，上海在文化科技融合方面的最主要任務是做整合。

（2）重視非研發創新模式。上海文化科技創新融合走的路徑應是在技術研發優勢的基礎上，清晰定位于產業價值鏈兩端，以產業鏈的技術創新和商業模式創新為重點，成為以研發和服務為主的價值中心和卓越中心，輻射全國，而不是走向以生產規模化為主的模式。上海更重要的是做好協作創新和集成創新，做好技術整合、加強產品營銷，推動文化科技成果的市場應用，通過市場競爭保持創新活力，形成產業的發展動力。要從產業發展的思維創新、與國際接軌、跨領域人才培育、技術突破、制造質量提升、品牌塑造、國際營銷推廣等產業發展模式對科技與文化結合的產業進行系統整理，以引導產業創新發展。上海應成為文化科技創新融合成果的展示中心。

（3）創新資源整合與完善共舉。張江國家級文化和科技融合示范基地整合各具特色的文化產業集群，正在著力打造具有示范帶動作用和國際影響力的文化創意產業集群和文化科技業態。這一思維也可供其他文化創意產業園區的科技元素介入參考。與此同時，上海還應加快文化元素對其他科技園區、高新技術產業園區、軟件園區、工業園區等各類園區的滲透，促使創意思維與科技創新、集聚規模相結合以帶動新觀念、新技術、新產品的擴散和應用，從而加快這些集聚空間的升級。此外，上海也需優化整合各個文化科技融合基地（園區）的資源，通過文化與科技的雙向進入，實施好不同層級、不同地域、不同類別文化與科技深度融合示范園區和基地建設。其次，上海產業園區已從最初由招商引資產生的產業型集聚區發展為建立公共服務平臺吸引研發機構進駐的經濟型集聚區，到現在進入第三個階段，即吸引人才集聚有利創業的社區型集聚區。文化科技融合類的園區即為社區型集聚區，并有向城區范圍擴散的趨勢。這一趨勢突出了企業集約化、人才知識化、社區宜居化、環境生態化，與上海推進的產業和城市“雙轉型”不謀而合。上海需要做好的就是服務工作：營商環境整治、加大留住人才的力度。

2.上海推進文化科技創新融合的具體抓手

（1）創新服務方式，加強文化數字化惠民工程建設。文化設施從規劃到建設再到運行管理全過程中，考慮科技要素的介入。如重點推動高新科技對迪斯尼、夢工廠項目的全方位融合，使這兩個重大文化項目成為文化與科技融合發展的典范；在新建、改建和完善全市劇場體系中，加強科技對劇場環境布置、舞美設計、舞臺燈光、效果監控等環節的有機融合，從整體上增強劇場的魅力效應與同化效果；在重大標志性文化場館、劇院等建筑物體，推動實施一批數字技術支撐的舞臺藝術精品與多媒體立體投影秀等高科技含量的文化科技工程。

公共文化服務方式應從傳統模式向專業化、數字化、云服務轉變?？赏苿油苿訑底謭D書館、數字文化館、數字美術館、數字博物館群建設，形成實體、網絡、自助、移動服務互補的文化知識服務系統；整合數字文化資源，開發公共文化服務信息導覽系統，利用互聯網技術，實現文化無處不在的互動與共享；與云服務、智慧城市建設相結合，加強科技在文化服務領域中的應用，開發文化資源整合服務系統，打造云服務。力爭成為文化部全國公共文化發展中心國家公共文化數字支撐平臺。

加大文化產業體系中科技元素融入的力度。上海應以高科技文化產業項目為主體，聚焦數字出版、廣電制作業、網絡視聽業、電影產業、演藝產業、動漫產業、藝術品交易產業、休閑娛樂業、網絡游戲業、工業設計等產業重點，逐一展開文化科技融合的方向、內容、路徑和舉措的調研，明確不同文化產業對科技的需求。

（2）創新發展路徑，加強文化創意嵌入科技的力量。重點研發文化智能制造技術與裝備。隨著第三次工業革命地加快孕育，由人工智能技術、機器人技術、3D打印為代表的數字化制造技術等相結合的智能制造技術，正引領新一輪的制造業變革。上海可重點研發文化裝備核心關鍵技術，尤其是上海重點扶持發展的電影產業、出版產業、工業設計等產業領域的工藝技術和裝備的升級與更新換代，往數字化、網絡化、智能化與綠色化方向發展。

加大高新技術產業與工業設計的融合力度。上海在建設“設計之都”和發展高新技術產業的進程中，需同時考慮工業設計與高新技術產業相互融合的內容，除加強數字設計方法的研發外，在推進高新技術向工業、農業、建筑業、服務業輻射、滲透、改造，提升傳統產業的過程中，融入設計元素，讓技術更加人性化。

（3）創新內容生產，促進文化科技新業態出現。加大數字內容的生產。產業融合化趨勢越來越明顯，游戲、動畫、數字教育、網絡內容、電信增值等產業邊界越來越模糊，基于3D、4D的各類互動式數字內容產品將成為數字內容產品的主流。上?？梢曰ヂ摼W原創影視創作及傳播、數字出版的內容創作、數字媒體與文化藝術融合應用等領域有所發力。

推動文化企業的大數據開發與應用。目前，上海已經在信息基礎設施建設、信息服務業、物聯網產業和云計算產業等領域做了許多工作，并出臺了一系列政策，聚集起了一批研發實力較強的高校和科研院所，同時也培育了一批行業領先的企業，大數據產業鏈已初步形成。但既擁有數據，也具有技術，同時還不缺點子，應用開發這些數據的文化公司，上海目前還比較缺乏。因此，推動擁有大數據的文化企業如上廣電加強技術開發，加快大數據應用，應提上議事日程。

大力發展以互聯網科技為導向的新媒體產業。以互聯網科技為導向的新媒體產業是適合上海產業結構的、高科技資本型新媒體產業。網絡視聽企業的壯大將有助于行業整體產業鏈的發展，將帶動相關內容生產、廣告及廣告代理等無污染、產值大、延伸力強的行業發展。整個視聽產業的發展可以像網絡游戲一樣，成為上海網絡文化發展的引擎，信息服務行業的助推器。

三、上海推進文化創新融合的保障機制

（一）形成跨界協作的決策機制

1.建立跨界協作的決策機制

文化、科技、產業由各個行業主管部門主導的發展，將越來越為跨行業的融合發展取代，甚至為文化科技經濟普遍融合發展所取代，文化科技融合的管理體制勢必也將從行政性的“行業分層管理”走向面向市場的綜合性大部制管理。因此，上海應積極探索跨部門文化科技合作新機制，形成有利于文化科技發展的工作體系。

2.創新促進文化科技融合的政策架構

隨著上海四個“中心”的建設進入攻堅階段，上海市政府在積極探索貿易、稅收、勞動力、能源、教育、科技以及產業政策杠桿等各項政策的合理組合，文化科技融合需加強對這些公共政策的戰略性運用，用政策集約化思維推進文化科技創新融合體系建設。一是對接已有的與文化科技融合相關的普惠性政策。二是針對文化科技創新融合中的特殊狀況制定柔性政策，不可教條主義。

（二）建立開放共享的研發機制

1.充分發揮企業和文化、科技類研究院所作為技術創新主體的積極性

通過機制創新和政策引導，從技術研發和行業服務的頂層設計著手，把上海產業技術研究院、各文化科技研究院所，以及各類技術創新平臺等有機組織起來，與企業緊密結合，優化資源配置、實施集成創新，參與上海應用技術創新體系建設，以文化科技知識與社會生產要素相結合推動科技研發和成果轉化，實現產業鏈上下游的高效聯動協同發展，創建具有上海自己特色的文化科技產業，為推進上海產業發展服務。

2.建立開放式研發服務平臺，開展知識共享與知識創新

技術研發—申請專利—技術移轉—科技成果轉化是科技創新的傳統發展路徑，隨著軟件業開源系統的需求愈來愈大，建立開放式研發服務平臺促進知識共享和創新已成趨勢。2012 年浦江創新論壇上傳來的消息稱，中國科學院上海高等研究院正在倡導創建一個開放式的制造業“應用商店”，讓高校、研究院所和企業的技術成果進入，這無疑為上海走出一條有自己特色的制造業創意產業之路鋪設了技術基礎。

（三）構建全社會共同參與的協作機制

1.構建文化科技創新融合的社會化服務體系

上海在促進文化科技創新融合方面，可搭建由以國家和上海市級層面計劃支持的公共機構為主的共性技術研究平臺，以生產力中心、孵化器、中小企業創業服務中心為主的技術轉移和創業服務機構，以及以文化科技咨詢與評估機構、文化科技融資機構[9]、文化技術產權交易機構等專業服務為代表的文化科技中介機構構成的區域性文化技術創新服務網絡。

2.創新促進文化科技創新融合的合作模式

支持建立政府部門、企業、公眾在文化科技產業價值鏈的各環節分別組織合作團隊的合作模式。推動建立因應文化科技融合的大部制管理，促進相關主管部門間的協同與聯動；鼓勵大企業建立戰略研究智庫，對前沿技術、產業新業態等進行前瞻性研究；在一些涉及民生的重大文化科技專項部署和決策的過程中，增加“重大文化科技決策征詢公眾意見”的相關制度設計，將公眾咨詢納入重要決策的法定程序，從而有效提升文化科技創新能力和水平。

結束語

文化科技創新融合對于上海而言，不僅僅只是為了獲得商業利益，創新融合更是驅動成長帶來更好的社會生活質量的主要來源，實現城市讓生活更美好之愿景。按照美國麻省理工學院斯隆管理學院高級講師奧托·夏默提出的U型理論[10]，作為一個新事物，文化與科技的全面融合，不僅僅只在過去已有的經驗中學習，而是向未來趨勢學習，用開放的思維，開放的心靈，開放的意志，準確的研判，全面的涌入未來潮流中。

參考文獻：

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[8] 花建.2013年文化產業的四大亮點[N].中國文化報，2013-02-02（2）.

[9] 楊浩鵬.文化金融能從科技金融學到什么[N].中國文化報，2013-03-08（5）.

[10] [美]奧托·夏莫.U型理論[M].邱昭良，譯.北京：中國人民大學出版社，2011.

[責任編輯 王曉燕]