中產(chǎn)階層體育休閑消費(fèi)的特征及其社會(huì)效應(yīng)

孫高峰，張紅兵

（安徽大學(xué) 體育軍事教學(xué)部，安徽 合肥 230601）

中產(chǎn)階層體育休閑消費(fèi)的特征及其社會(huì)效應(yīng)

孫高峰，張紅兵

（安徽大學(xué) 體育軍事教學(xué)部，安徽 合肥 230601）

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，越來越多的人加入到體育休閑活動(dòng)中來，而中產(chǎn)階層作為其消費(fèi)的主流群體也得到大眾的重點(diǎn)關(guān)注.本文通過了解中產(chǎn)階層的概況，對中產(chǎn)階層作為體育休閑消費(fèi)主流群體展開分析，明確社會(huì)的中產(chǎn)階層在體育休閑消費(fèi)中具有的特色及社會(huì)效應(yīng).

體育休閑活動(dòng)；中產(chǎn)階層；消費(fèi)；主流群體；特色；社會(huì)效應(yīng)

1 中產(chǎn)階層概述

1.1 什么是中產(chǎn)階層

自從上世紀(jì)90年代打破了中國傳統(tǒng)的兩個(gè)階級一個(gè)階層的結(jié)構(gòu)后，一個(gè)新的中間階層（中產(chǎn)階層）在1993年以后正式形成，并且迅速發(fā)展，同時(shí)也受到社會(huì)大眾關(guān)注.它是在1992年鄧小平南巡的背景下產(chǎn)生的.通常認(rèn)為，中產(chǎn)階層具有一定教育程度、固定資產(chǎn)以及收入穩(wěn)定的中等消費(fèi)水平的人群.

1.2 劃分標(biāo)準(zhǔn)

我國社會(huì)中產(chǎn)階層的劃分界定主要是根據(jù)以下幾個(gè)方面：（1）根據(jù)擁有的財(cái)富或是人的年均收入進(jìn)行劃分.（2）根據(jù)職業(yè)、受教育程度以及收入的綜合指標(biāo)進(jìn)行劃分.（3）根據(jù)人的消費(fèi)水平以及消費(fèi)能力、行為進(jìn)行劃分.（4）以主觀指標(biāo)和客觀指標(biāo)的綜合體系為依據(jù)進(jìn)行界定.（5）由本人主觀認(rèn)同自己是否符合中產(chǎn)階層.

1.3 規(guī)模和分類

很多研究者都在研究中產(chǎn)階層規(guī)模這一問題，但是他們得出的結(jié)論卻大同小異.這是因?yàn)樗麄冄芯拷嵌炔⒉灰粯樱瑒澐种挟a(chǎn)階層的具體方法標(biāo)準(zhǔn)也不同.比如，肖文濤按照家庭的每年的人均收入（3-10萬）的情況計(jì)算，中產(chǎn)階層占了全國的20%-25%之間；李強(qiáng)則從職業(yè)的角度進(jìn)行劃分，結(jié)果顯示中產(chǎn)階層只占就業(yè)人群的15%以下.然而，我國社科院在2010年做了一項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，結(jié)果卻顯示中產(chǎn)階層人群約占全國的23%.

中產(chǎn)階層的人群主要有五大類：第一，白領(lǐng)階層（白領(lǐng)雇員、國有企業(yè)的中下層管理人員等）；第二，資本相對雄厚的中小型商業(yè)精英層（企業(yè)家和私營、國有、合資企業(yè)的經(jīng)營者等）；第三，政府官員（據(jù)調(diào)查差不多有33%左右的一定層次的官員屬于中產(chǎn)階層）；第四，專業(yè)人士（也稱之為智力精英，有一定文化資本，其中包括教育研究人員、律師、專業(yè)技術(shù)人員等）；第五，新型文化人（編輯、影視制作人、記者等在文化產(chǎn)業(yè)工作的人）.

2 中產(chǎn)階層作為體育休閑消費(fèi)主流的分析

為什么我們會(huì)說中產(chǎn)階層才是體育休閑消費(fèi)的主流人群，而不是社會(huì)上層或是社會(huì)下層（社會(huì)底層）.主要是因?yàn)橐韵略颍?/p>

2.1 社會(huì)上層不能當(dāng)體育休閑消費(fèi)的主流

盡管社會(huì)上層具有足夠雄厚的基礎(chǔ)（財(cái)力、精力等），進(jìn)行體育休閑活動(dòng)的奢侈消費(fèi)（打高爾夫球、出國旅游等），但是正是由于這種高額的消費(fèi)，使之不能成為社會(huì)體育的主要休閑方法.其也得不到大眾的推廣普及.

2.2 社會(huì)底層也不會(huì)成為體育休閑消費(fèi)主流

這是因?yàn)樯鐣?huì)底層只是有消費(fèi)欲望這一想法，卻沒有實(shí)現(xiàn)，這是由于他們的消費(fèi)水平和能力有限，不能實(shí)現(xiàn)社會(huì)需求，其社會(huì)的影響力不夠，所以不能成為體育休閑消費(fèi)的主流人群.

2.3 中產(chǎn)階級是社會(huì)體育休閑消費(fèi)的主流

由于目前的中產(chǎn)階級是企業(yè)白領(lǐng)、業(yè)務(wù)骨干、商業(yè)精英、專業(yè)人士等收入穩(wěn)定，社會(huì)參與度較高的人群.同時(shí)這些人群站在時(shí)尚前沿，接受能力強(qiáng)，并且有自己的品味.這些都是促成中產(chǎn)階層成為體育休閑的消費(fèi)主流的主要原因.

3 中產(chǎn)階層體育休閑消費(fèi)具有的特征及社會(huì)效應(yīng)

3.1 中產(chǎn)階層具有的消費(fèi)特征

中產(chǎn)階層日常生活中調(diào)節(jié)緊張的工作、生活的主要辦法就是參與體育休閑活動(dòng).

3.1.1 文化和品位的象征.隨著中產(chǎn)階層體育休閑活動(dòng)的發(fā)展，大眾已經(jīng)開始廣泛關(guān)注體育休閑的文化、品味.中產(chǎn)階層的體育休閑活動(dòng)已經(jīng)不是單一的河邊垂釣、跑跑跳跳了.隨著休閑活動(dòng)的發(fā)展，中產(chǎn)階層的穩(wěn)定收入以及越來越多的體育休閑消費(fèi)的經(jīng)驗(yàn)使他們成為一個(gè)主要參與的消費(fèi)群，同時(shí)更多的會(huì)選擇有文化內(nèi)涵、環(huán)境有保證的休閑場所.中產(chǎn)階層覺得可以參與其中也能夠表現(xiàn)出他們的身份，文化和品位的象征正好體現(xiàn)他們這一階層群體的特質(zhì).我們做了如下調(diào)查：如下表是中產(chǎn)階級喜歡的體育休閑消費(fèi)活動(dòng)

其他場所百分比20% 10% 26% 16% 9% 6% 13%項(xiàng)目體育休閑俱樂部高爾夫俱樂部運(yùn)動(dòng)單向俱樂部休閑度假村健身公園社區(qū)健身場所

從上述表格得出結(jié)論中產(chǎn)階層很多喜歡去體育休閑俱樂部的約占20%，去運(yùn)動(dòng)單向俱樂部的占26%，相對來說這連個(gè)俱樂部更能提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù).

3.1.2 融合中西方體育休閑品牌文化.中產(chǎn)階級形成、發(fā)展的過程中對于中西方的社會(huì)體育休閑消費(fèi)影響很大.據(jù)調(diào)查顯示，我國的中產(chǎn)階層的體育休閑消費(fèi)環(huán)境不具規(guī)模，同時(shí)消費(fèi)文化層次也不穩(wěn)定.現(xiàn)實(shí)生活中，中產(chǎn)階層選擇的通常是阿迪、耐克這些國際的品牌進(jìn)行消費(fèi)而對于國內(nèi)這些品牌如李寧、安踏等選擇的就少了許多.最終導(dǎo)致中產(chǎn)階層過于重視體育休閑品牌起的外部特征，引起盲目消費(fèi)等行為.如下表中產(chǎn)階層對中西方品牌的支持選擇.

國內(nèi)品牌阿迪達(dá)斯 耐克 國外其他品牌 李寧 安踏 國內(nèi)其他品牌選擇率 支持率 選擇率 支持率 選擇率 支持率 選擇率 支持率 選擇率 支持率 選擇率 支持率男 21% 39% 24% 37% 18% 25% 15% 22% 12% 19% 9% 23%女 22% 40% 20% 29% 17% 17% 15% 30% 14% 23% 11% 25%總支持率 約62% 約38%國外品牌中產(chǎn)層品牌

上述表格可以看出中產(chǎn)階層對國外品牌總支持率達(dá)到62%，有時(shí)中產(chǎn)階層也會(huì)將國外品牌和國內(nèi)生活方式融合起來.在外國品牌引進(jìn)中國市場時(shí)，都會(huì)出現(xiàn)一定的融合，并會(huì)逐漸形成我國的體育休閑文化.

3.1.3 符號消費(fèi)、理性消費(fèi)同時(shí)存在.中產(chǎn)階層消費(fèi)注重體育休閑產(chǎn)品本身的同時(shí)也注重其代表象征的含義.其中符號消費(fèi)體現(xiàn)的是體育休閑產(chǎn)品的符號價(jià)值，即通過休閑活動(dòng)體現(xiàn)其產(chǎn)品的獨(dú)特符號，同時(shí)通過擁有的品牌服裝、器材等彰顯其產(chǎn)品的象征性.就實(shí)際情況而言，中產(chǎn)階層目前的收入相對來說更穩(wěn)定一些，可以使自己和家庭的需求得到滿足.而且中產(chǎn)階層還通過預(yù)算提高休閑消費(fèi)的水平，體現(xiàn)出體育休閑消費(fèi)中的理性、符號消費(fèi)并存.

3.1.4 社會(huì)需求的多樣化、個(gè)性化.中產(chǎn)階層成員的多樣性與其自身利益不同，所體現(xiàn)的消費(fèi)需求也不同，如今，體育休閑項(xiàng)目的種類很多（女子的肚皮舞、拉丁舞、瑜伽以及男子的游泳、網(wǎng)球、羽毛球等）.這些項(xiàng)目都受大中產(chǎn)階層大眾的廣泛歡迎，但是由于中產(chǎn)階層的人收入、職業(yè)等不同，其所喜歡的項(xiàng)目也有一定不同，比如女性朋友最喜歡的前五項(xiàng)體育休閑運(yùn)動(dòng)依次是瑜伽、肚皮舞、拉丁舞、健身操、游泳等；男性朋友則更喜歡羽毛球、游泳、網(wǎng)球、釣魚、健身等.

總而言之，中產(chǎn)階層對體育休閑羨慕與其自己的選擇，他們有堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，對其自身的發(fā)展、生存需求也有自己的想法，為此在體育休閑項(xiàng)目越來越多的條件下，選擇新的產(chǎn)品確立新的符號，使得體育休閑產(chǎn)品向多樣化、個(gè)性化發(fā)展.

3.2 中產(chǎn)階層具有的社會(huì)效應(yīng)

3.2.1 示范性和先導(dǎo)性.中產(chǎn)階層的穩(wěn)定收入和生活水平的提高對社會(huì)下層的成員有著深深的觸動(dòng)，進(jìn)而使得下層成員不斷朝中產(chǎn)階層靠近，尤其是在體育休閑消費(fèi)的行為、方法中，更吸引著其它的社會(huì)階層向中產(chǎn)階層接近、模仿.因此，在實(shí)際生活中很多中下層的人們都在先中產(chǎn)階層學(xué)習(xí)，提高自身的社會(huì)地位，參與中產(chǎn)階層流行的體育休閑消費(fèi).進(jìn)而使中產(chǎn)階層體育休閑消費(fèi)在社會(huì)的各個(gè)階層中起到一個(gè)示范、引導(dǎo)的作用.其身份也成為社會(huì)中隱形的時(shí)尚.引領(lǐng)著其他階層的人們的追隨、參與.進(jìn)而形成整個(gè)社會(huì)的體育休閑活動(dòng)的消費(fèi)時(shí)尚.

3.2.2 推動(dòng)性和拉動(dòng)性.中產(chǎn)階層和社會(huì)中下層成員的發(fā)展性、享受性的消費(fèi)有很大的不同之處，依據(jù)目前的實(shí)際情況來看，社會(huì)中下層的成員消費(fèi)主要是必需品消費(fèi)，然而中產(chǎn)階層卻不一樣，目前其文化娛樂的的休閑消費(fèi)正在持續(xù)增加.規(guī)避了上層社會(huì)因收入增加而增加的消費(fèi)狀況，對體育休閑消費(fèi)體系的改變、擴(kuò)展十分重要.中產(chǎn)階層作為體育休閑消費(fèi)的主流其消費(fèi)水平與其他社會(huì)階層不一樣，它推動(dòng)了整個(gè)社會(huì)的體育休閑消費(fèi)的強(qiáng)大的傾向性.同時(shí)影響著各層次社會(huì)成員的體育休閑消費(fèi)，使其得到進(jìn)一步發(fā)展.

3.2.3 創(chuàng)新性和提升性.隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的年均收入逐年增多，富余時(shí)間也在增加，這樣使得更多的人不斷加入到我國的中產(chǎn)階層社會(huì).越來越多的人參與體育休閑活動(dòng)的消費(fèi)能力提升了，同時(shí)中產(chǎn)階層對于產(chǎn)品的質(zhì)量、形式也做出了新的要求.作為體育休閑消費(fèi)的主流群體，中產(chǎn)階層一直引領(lǐng)著新興的體育休閑項(xiàng)目，同時(shí)它也是這些項(xiàng)目（自駕游、瑜伽、徒步旅行、網(wǎng)球、水上項(xiàng)目以及沖浪、滑雪等）的倡導(dǎo)者、參與者.當(dāng)某個(gè)項(xiàng)目在整個(gè)社會(huì)階層流行時(shí)，中產(chǎn)階層就又開始尋找新的體育休閑產(chǎn)品了，所以其一直在不斷的變化更新.比如在20世紀(jì)90年代，曾經(jīng)風(fēng)靡在中產(chǎn)階層的保齡球，在20世紀(jì)末上升到最高處，然而當(dāng)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)被大眾廣泛傳播并且接受時(shí)，中產(chǎn)階層卻將之拋棄，轉(zhuǎn)向更具創(chuàng)新的休閑項(xiàng)目中.作為體育休閑消費(fèi)的主流群體，中產(chǎn)階層成分表現(xiàn)出對新奇事物的好奇心，而體育休閑產(chǎn)品又一直處于不斷的創(chuàng)新、發(fā)展中，所以剛好其可以滿足中產(chǎn)階層這一需求.同時(shí)中產(chǎn)階層又推動(dòng)了體育休閑產(chǎn)品的創(chuàng)新，二者之間相互作用共同發(fā)展.中產(chǎn)階層就是產(chǎn)品的創(chuàng)新者、消費(fèi)者，它為體育休閑產(chǎn)品的質(zhì)量提升提供更有力保障.

4 結(jié)束語

綜上所述，整個(gè)社會(huì)中體育休閑消費(fèi)的主要力量就是中產(chǎn)階層，它一直處在整個(gè)社會(huì)的中堅(jiān)地位，同時(shí)，中產(chǎn)階層也推動(dòng)了整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展.其作為我國體育休閑消費(fèi)的主要群體，對體育休閑活動(dòng)的發(fā)展有著深遠(yuǎn)的影響.為此，我們不斷努力使得中產(chǎn)階層和體育休閑消費(fèi)共同發(fā)展，以促進(jìn)和諧社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展.

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G80-05

A

1673-260X（2014）01-0108-02

省級重點(diǎn)優(yōu)秀青年基金項(xiàng)目（2011SQRW013ZD）