論《人民日報》與人民網評論的優勢及其互補

喻頻蓮

（長江大學 文學院，湖北 荊州 434020）

評論是報紙的利器。在當今媒體競爭由“獨家新聞競爭”向“獨家觀點競爭”轉變的態勢下，評論的功能更為凸顯?！度嗣袢請蟆纷鳛橹泄仓醒霗C關報，“承擔著為黨和國家揚旗立言的不二使命”。［1］人民網作為人民日報社旗下的另一個子品牌，是國家重點新聞網站的排頭兵。網絡賦予了它及時性、平民化、大眾化的新媒體特征，從而使得它的新聞評論呈現出與《人民日報》傳統報紙評論迥異的色彩。

本文選取了2014年1月1日至1月15日的《人民日報》與人民網“觀點頻道”的評論作為分析對象。《人民日報》除元旦8版，4日、5日、11日、12日4天雙休日每期12版外，其余的10天每期24版，統計對象包括“評論版”評論和其他版面的評論。人民網“觀點頻道”主要選取了“人民網評”、“觀點1＋1”、“網友來論”、“評論擷英”、“人民視點”、“網友拍案”、“專欄”、“漫畫也是生產力”8個欄目的評論?！坝^點”頻道其余的欄目還有“原創”、“新評”、“群眾路線”，因為與其他欄目的評論內容交叉重復，故不在統計之列；“報系言論”即《人民日報》評論，也不在統計之列。

一、《人民日報》評論的優勢

《人民日報》一直致力于與時俱進，從創刊起，多次改版。2013年元月4日，《人民日報》再次改版，將原來第五版的要聞版改為評論版，周一到周五出版，在已有的評論數量基礎上，每期又增加了約1萬字的言論量?！度嗣袢請蟆穼υu論的傾力打造，體現了其在新時期對話語權和影響力的追求，“負重而舞”一直是它作為“中國媒介旗艦”的歷史使命，權威性也一直是它塑造影響力的優勢所在。

（一）評論規格高

根據新聞評論的形式與規格，《人民日報》傳統的新聞評論可分為社論、本報評論員文章、短評、編后和編者按、專欄評論。［2］其中，社論為大型重型評論，本報評論員文章為中型評論，短評、編后和編者按語為小型評論。在國際報業視野中，社論所對應的就是不署名的報紙評論。不署名本身就是一種規格和制度，它意味著社論的立場代表媒體。我國媒體和西方媒體的社論在“代表媒體”這點上有著共同的規定性。不同的是，在我國，黨報社論代表同級黨委。因此，《人民日報》的社論是極具權力規格的，絕不可擅用，即使是《人民日報》評論部自己也不可擅用。2011年4月下旬，《人民日報》開始推出以“本報評論部”名義發表的文章，這是對《人民日報》評論品種的豐富?！氨緢笤u論部”文章的命名動機，馬少華先生認為：“當‘中紀聞’（見2011年5月25日《人民日報》評論文章《堅決維護黨的政治紀律》）等暗示著重要來源和權力色彩的署名時常出現在《人民日報》上的同時，以‘本報評論部’署名，也許同樣著意于暗示寫作主體的區別。”［3］因此，“本報評論部”文章的規格，可以等同于社論。

2014年1月1日至15日，《人民日報》共發表評論316篇，其中社論1篇，本報評論部文章5篇，本報評論員文章20篇，專欄評論274篇，其余16篇，重型中型評論占到了評論總量的8.2%，每天發表篇數平均為1.7篇。《人民日報》的重型和中型評論雖然數量不多，但由于其規格高，具有強烈的政策性、思想性、指導性，充分彰顯了中共中央黨報的地位，成為國內外讀者解讀“黨意國意”的窗口。

（二）選題重大

《人民日報》新聞評論選題宏觀重大，因而多以系列評論出現。如人民日報評論部自2014年元月2日起在第5版評論版推出4篇署名“本報評論部文章”、副標題為 “創造一個更好的中國”的系列評論，分別以“2014，你將如何存在”、“誰來加厚信息時代的文化土層”、“教育，如何讓生命蓬勃生長”、“如何定義我們的時代氣質？”為主標題，評論視野寬闊，磅礴大氣，充滿了濃厚的文化精英的責任擔當意識；系列評論“學習貫徹習近平同志在中央政法工作會議的重要講話”就講話的重大意義以及如何貫徹落實講話精神做了闡釋；系列評論“我們為什么贏得良好開局”共5篇，就中國的經濟發展指出要把握大勢，保持定力，做好政府與市場的大文章，奏響中央與地方的交響曲，從最壞處準備，向最好處努力，讓社會預期與經濟發展彼此促進、良性循環，通過作風建設，掃除沉疴積弊，凝聚正能量，把全面深化改革的藍圖變為現實；系列評論“認真扎實做好第二批活動準備工作”共3篇，就黨的群眾路線教育實踐活動指出要更加注重發揮群眾積極性，更加注重活動系統設計，更加強化問題導向；系列評論“始終把‘三農’工作牢牢抓住緊緊抓好”共2篇，就習近平總書記的講話“中國人的飯碗要端在自己手上”和中央農村工作會議高度關注明天“誰來種地”的意義進行了闡釋和強調。元旦社論“讓今天的改革為明天鋪路”更是對新時期黨的路線、方針和政策的旗幟鮮明的肯定表態。

（三）作者精英化

2013年1月4日，《人民日報》歷史上第一個評論版問世，“極大地改變了傳統的評論生產方式”，《人民日報》評論部副主任吳焰在改版一年后評價說：《人民日報》評論部過去是一個典型的內向型部門，關門寫稿埋頭耕耘，現在變成了一個“開放型”部門?！斑@塊版上，不僅有傳統的名評論專欄，我們的作者里還有吳敬鏈、饒宗頤、傅瑩、傅高義、林毅夫這樣的名家大家，有來自各領域學科的知名學者，更有無數普通讀者。”［4］

在2014年1月1－15日期間，《人民日報》標明作者身份的評論共有51篇，占到評論總數的16%。其中學者24名，官員23名，企業老總1名，將軍1名，律師1名，媒介同行1名，呈現精英化特點。《人民日報》評論版開設了“名家筆談”、“新論·學者說改革”欄目，約請各學科領域著名學者專家和政府要員為改革和社會治理進言獻策；同時開設兩個政府官員觀點平臺——“聲音·高端話改革”專欄，作者級別為省委書記、省長；“治理者說”專欄作者級別為地方黨政干部。高度的政治水平和理論水平以及良好的文化修養，使《人民日報》的評論具有無與倫比的權威性和指導性，是它在這個千帆競發的多元社會、百舸爭流的觀點時代勝出的“核武器”。

二、人民網評論的優勢

從世界范圍來看，報紙建立網絡版的實踐始于1994年。人民日報社順應時代潮流，于1997年1月1日創辦人民網。最初的人民網只是復制紙質版的內容，其他內容上的改變很微小。隨著技術的不斷發展，人民網越來越凸顯出新媒體的優勢，用文字、圖片、動漫、音視頻、論壇、博客、播客、掘客、手機、RSS等多種手段每天24小時第一時間面向全球發布信息，成為人民日報社另一支獨立的重要的新聞宣傳窗口。2000年，人民網開設觀點頻道，打造網絡的輿論陣地。不論是原創評論，還是摘引的其他媒體的評論，人民網評論都明顯帶有“新媒體”的烙印。借力新媒體技術，再加上母媒《人民日報》的資源依托，是人民網評論形成輿論影響力的優勢所在。

（一）強時效性

報紙一經發行，就不能再作任何改動，而網絡可以不斷更新，以最快速度發布對最新發生事情的報道及評論。時評化是人民網“觀點”頻道眾欄目評論的共同特征。與傳統意義上講究章法、注重思想性和指導性的評論不同，時評是就剛剛發生的新聞事件的快速評析議論。時評這一言論品種在當代的勃興，是新聞競爭日趨激烈的表現。時評的強時效性，使媒體能搶占話語權先機，增強媒體的影響力。權威性、公信力俱佳的時評甚至能幫助媒體樹立意見領袖的地位。

在2014年1月1－15日期間，人民網“觀點”頻道共發表評論400篇，比同時期《人民日報》多出84篇。與報紙按天生產的規律周期不同，網絡隨時可更新的功能使得它的每則信息生產時間精確到以秒計。以人民網“觀點”頻道表現活躍的專欄“網友來論”為例，“網友來論”在2014年1月1－15日期間共發表評論89篇，除1日、4日、5日、11日休假未更新外，其余11天平均每天更新約8篇。其中元月2日更新數量最多，達到11篇，更新時間分別為：09：20，09：32，09：37，09：41，10：44，11：00，11：04，11：06，11：09，13：36，14：25。張藝謀超生事件、醫生販嬰案、院士論文造假事件、血汗工廠童工事件、搶票軟件、除夕該不該放假等社會矚目的熱點焦點，人民網評論都給予了關注，及時發出聲音。在眾語喧嘩、言論良莠不齊的網絡空間，擁有第一流作者隊伍的人民網的優質評論足以脫穎而出，爭取到輿論引導的主動權。

（二）寬言路

人民網評論發展的一個里程碑事件是強國論壇的誕生。1999年5月8日北約襲擊中國駐南大使館后，《人民日報》出于政治策略的考慮，始終保持著按照政府聲明的基調進行宣傳，而網上卻開辟了一條供民間高漲的激憤情緒宣泄的通道，即“強烈抗議北約暴行BBS論壇”，6月19日易名為“強國論壇”。“強國論壇”的象征性符號意義在于：它啟動了一條民意表達的途徑，成為民聲的集散地，并樹立起理性、建設性的思想旗幟。同樣是關注國脈民瘼，與《人民日報》傳統的穩健的精英話語的表達方式相比，生長在網絡的平等的、平民的土壤中的評論更貼近地氣，言路更寬廣。與《人民日報》嚴格的把關人制度相比，人民網評論具有更大的包容性。“評論擷英”欄目吸納了眾多市場化媒體的言論，多元化的公眾話語的表達方式，一定程度上消解了傳統《人民日報》評論嚴肅單一、“說教”的刻板印象?！熬W友拍案”欄目內容直接選自“強國論壇”、“強國博客”，帶有鮮明的網絡銳氣；“觀點1＋1”題材也是選自其他媒體的文章再加上人民網編輯自己的點評，同一話題的不同意見的碰撞，更符合日常生活中觀點的原生態?！奥嬕彩巧a力”基本上選自其他媒體，2014年1月1－15日期間共3期，其中來自《新京報》1期、新華網2期。從原創性方面來說，人民網評論的原創性不及《人民日報》高，但就文路和言路兩方面，人民網評論更為寬廣?！坝^點”頻道留言區的網民跟帖，在相對“弱把關”的低門檻下，呈現的更是一個自由廣泛的意見市場。

（三）廣容量

與報紙固定的版面相比，互聯網技術給予了網絡版相對無限的容量。人民網所承載的信息遠遠大于《人民日報》所能承載的。報紙一經發行就不能再更新了，而網絡媒體的內容卻可以持續滾動更新，并且支持過期內容搜索。在歷時性方面，《人民日報》每個評論欄目可滾動呈現最新1000條；在共時性方面，人民網設有“報系言論”專欄，集納了《人民日報》報系評論；“評論擷英”集納了其他媒體評論；超鏈接方式更賦予了讀者無限的自由閱讀空間。

（四）多媒體形態

多媒體形態也是人民網評論的新媒體優勢之一?！度嗣袢請蟆吩u論主要以文字為主，2013年增設的評論版的新聞漫畫專欄是傳播形態的豐富。而人民網評論除了文字、圖像，還有音頻和視頻、動畫，傳播形態更多元化，更富視覺沖擊力。

三、《人民日報》與人民網評論的優勢互補與融合發展

雖然《人民日報》與人民網優勢各有不同，但從根本上說，二者的功能是一致的，即共同致力于打通“兩個輿論場”，為民說話與替黨立言二者不可或缺，共同致力于構建一個理想的互補雙贏的評論生態格局。在媒體融合背景下，《人民日報》與人民網的新聞評論建設路徑一是秉承各自特色優勢，二是一體化的融合發展。

“融合”與“全媒體戰略”是傳統媒體轉型的路徑——最終通過多渠道和多終端的手段達到影響力與效益增長的目的。人民日報社現已打造有手機人民網、手機強壇、手機電視、手機報、人民電視、人民播客、人民掘客等多媒體體系；同時也致力于融合發展之路。就評論建設而言，《人民日報》與人民網的評論融合發展主要表現在延伸傳播和革新傳播兩個方面。

（一）延伸傳播

首先是紙媒向網絡的延伸。在人民網上設有“報系言論”專欄，設《人民日報》PDF版鏈接，并設留言區。其次是網絡向紙媒的延伸 。在《人民日報》“評論版”設有固定專欄“悅讀”，文章均摘編自其他媒體，體現了新媒體環境給編輯查找資料帶來的便捷性；《人民日報》還不定期設有“網友議”、“讀者反饋”、“＠人民日報”等欄目，摘編人民微博網友評論或對熱點事件的網友微博進行點評。

（二）革新傳播

二維碼技術由都市報和晚報率先使用。2013年7月1日，《人民日報》頭版刊出《致讀者》，宣布“為進一步拓展新聞宣傳平臺”，將“從7月1日起分步推進傳播形態創新”，在當天的頭版和第二版開始使用二維碼，為讀者開辟紙媒與網絡聯通的捷徑，免除讀者搜尋網頁和輸入網址的麻煩。這充分體現了《人民日報》力爭與市場化媒體縮短距離的憂患意識和競爭姿態。

四、《人民日報》與人民網評論建設的范本意義

《人民日報》與人民網評論建設為轉型時期黨報評論的建設提供了一個范本。傳統黨報和新生網媒應該明確自己的傳播優勢所在，明確自己的社會功能所在，充分發揮各自優勢以吸引不同受眾群體，共同引導輿論。傳統黨報發行量主要依靠公費征訂，核心受眾群主要是各級黨政干部、企業管理者、知識分子等，解釋黨的方針政策、評論重大時政問題是傳統黨報評論的優勢所在，也是其滿足核心受眾群需要的應有之義。而在評論社會熱點、與受眾充分互動方面，網絡評論具有先天的優勢，因此網絡評論所側重的社會功能就是滿足普通受眾的需要，搭建平等的、通暢的意見平臺，同時借助這一平臺延伸傳播，擴大傳統黨報的覆蓋面和影響度。既錯位競爭，又融合發展，才能如《人民日報》改版宣言所說的更好地“傳遞黨心民意、建構理性思想、凝聚社會共識?！保?］

［1］鄧拓.怎樣改進報紙工作［J］.中國共產黨新聞工作文件匯編（下冊）［C］.北京：新華出版社，1980.

［2］范榮康.新聞評論學［M］.北京：人民日報出版社，1988.

［3］馬少華.近日人民日報“評論部文章”值得關注［EB／OL］.http：／／msh01.blog.sohu.com／ 173965803.html.

［4］吳焰.人民日報評論版改變了傳統評論生產方式［EB／OL］.http：／／media.people.com.cn／n／2014／0110／c 120837－ 24080440.html.

［5］致讀者［N］.人民日報.2013－01－04.