陜西省賽場個性化體育標語研究①

郭陽 張波 杜翊

(陜西工業職業技術學院體育部 陜西咸陽 712000)

隨著陜西省整體經濟的迅速發展,體育領域也得到了快速的發展,國家一些重大的體育比賽時不時的在陜西省舉行;省內的一些大學生比賽舉不勝舉,各個高校的運動會辦的更是如火如荼；賽場的觀眾也在成倍的增加。賽場的觀眾為了表達自己對比賽的熱情,或者表達自己對心目中的偶像的崇拜,或者表達自己對比賽結果的期盼,表達自己的立場、觀點等而采取了一系列的行動,如語言、動作、文字表達等,從而形成了賽場文化。體育界對賽場文化的研究較多,大多研究賽場的設施、布局、安保等問題,而對觀眾的情緒、動機、態度研究的較少。觀眾在賽場中的各種情緒的表達上有著不同的表達方式,敲鑼打鼓是一種表達方式,大聲吶喊也是一種表達方式,翻越欄桿沖向比賽場地也是一種表達方式,懸掛橫幅張貼標語同樣也是一種表達方式。通過查閱文獻資料可以看出對體育標語的研究較少,而在賽場中體育標語更能體現觀眾的情緒和動機。陜西省是具有悠久文化歷史的省份,在語言上具有一定的獨特之處,研究陜西省賽場個性化體育標語,對研究賽場觀眾的情緒波動和傾向性等賽場文化具有一定的作用。

1 體育標語概述

圖1

圖2

圖3

圖4

所謂標語,是用文字寫出的有鼓動宣傳作用的口號。好的標語讓人如沐春風,能給人留下深刻的印象。它是通過應用短而精湛的語言文字,引導或者鼓勵社會大眾進行統一行動,達到共同目的的一種宣傳方式,實際上是一種視覺語言符號。體育標語就是在各種體育文化領域,應用言簡意賅的語言文字,對體育文化活動進行廣泛的宣傳,引導、動員廣大民眾參與到體育鍛煉中來或表達大眾對體育的態度、動機等綜合活動的一種標語。

2 陜西省賽場個性化體育標語的內容

2.1 宣告類體育標語

宣告類體育標語是指宣布或宣告事物的變化情況。這些標語在一定程度上表達了觀眾對待某一事物積極向往,表達賽場觀眾對體育邊塞的態度。如下圖所示充分展現了陜西人對國力隊的崇高熱情（見圖1）:

2.2 情感類體育標語

情感類體育標語是指人們對待事物的態度以及心理特征,具有一定感情色彩的體育標語。在許多體育比賽中,我們會看到許多觀眾團體,這些團體在穿著上比較統一,口號一致,行動一致,他們有時是為了擁戴這個體育代表隊,有時是擁戴代表隊中的某個體育明星,可以說這些人群具有共同的傾向性。這種現象最突出的就是“球迷”,陜西的一些球迷,只要陜西國力走到哪里比賽,他們就會走到哪里,球隊在比賽中的表現如下圖所示充分體現了陜西球迷對國力隊的信任和寬容。(見圖2)

2.3 暴力性體育標語

暴力性體育標語是指當事人所做出的行為具有一定的暴力傾向,在某種意義上它體現了觀眾對事物的不滿和反抗。

2.4 侮辱類體育標語

侮辱類體育標語是指當事人應用自身的語言措詞,進行侮辱他人的行為的體育標語。無論這些語言是否真實,都具有一定的侮辱性,但在一定程度上也表現了球迷的內心感受。（見圖3）

2.5 廣告類體育標語

廣告類體育標語是為了達到宣傳或擴大某企業或產品的知名度而張貼的標語,在一定程度上對體育賽事提供了可觀的贊助費用。這些標語基本上是經過賽事組織者的同意才張貼出來的,具有一定的規范性。(見圖4)

3 陜西省賽場體育標語存在的問題及措施

3.1 過激性體育標語

2010年8月17日,西安,北京國安隊在陜西省體育場備戰中超聯賽第19輪和陜西隊的客場比賽。陜西球迷“組團”來到現場,用持續不斷的罵聲干擾國安隊戰前的踩場訓練,球迷們還打出了“綠烏龜”和“北京的王八大連的鱉,足協就是你干爹”的畫幅和各種標語暗諷國安。這些過激行為確實有損陜西球迷形象。

3.2 侮辱性體育標語

北京時間9月15日,中超聯賽迎來了第16輪的焦點戰役,此前一直保持不敗戰績的陜西寶榮主場挑戰老牌勁旅山東魯能。憑借周海濱的梅開二度,山東魯能客場2∶0戰勝西北狼,占據積分榜榜首的位置。不過在比賽中,山東魯能的頭號功臣周海濱卻被陜西球迷調侃,這種行為在賽場上對當事人的影響還是很大的。

3.3 責罵性體育標語

責罵性體育標語對當事人或者整個球隊的責罵,雖然這些責罵存在一定的原因,但是在賽場上出現這些標語的確對當事人或者整個球隊都有一定的影響。如“王珀滾蛋”、“浐灞浐灞魯能他爸”等標語,在一定程度上影響了比賽的整體氣氛。

4 體育標語的功能

4.1 宣傳功能

體育標語的宣傳功能是指對賽事或賽事中出現的問題進行的宣傳。對統一目標、動員廣大觀眾,起了很大的作用。這類標語大多數是觀眾自發的,通過宣傳,可以使觀眾更能注意比賽、投入比賽,為比賽吶喊助威,給運動員鼓舞士氣,增添信心。如“狼來咧”這個標語,就是對陜西國力隊馬上要參加比賽而進行的宣傳,告知大家,陜西國力馬上要參加比賽,起到了廣而告之的作用;對賽事中出現的問題,觀眾同樣通過標語的形式反應出來,如假球和賭球事件,觀眾做出了及時的反應。

4.2 動員激勵功能

體育標語在完成了宣傳功能后,就會產生巨大的動員激勵作用,用簡捷明快的語言能動員廣大觀眾,激勵觀眾力量朝既定的方向努力，能完成對觀眾感情的調動,從而建立起來統一的的道德形象,造成強烈的情感沖擊力。如“國力必勝”“臥薪嘗膽,重頭再來”等賽場體育標語,充分調動了廣大觀眾的激情,他們對國力隊的期望之情得到了最大限度的發泄,展現了球迷的良好形象。

4.3 導向功能

所謂體育標語的導向功能就是通過體育標語對賽場觀眾起引導作用,能對賽場每個成員的價值取向及行為取向起導向作用。這種導向與傳統管理中單純強調硬性的紀律或制度不同,它強調通過賽場事件塑造來引導賽場觀眾的行為,使觀眾在一種文化的潛移默化中接受共同的行為觀念。在體育賽場上我們不難看到在體育標語的背后站著成千上萬的體育觀眾,他們同時高呼體育標語,聲音整齊宏亮,行動一致,可見其導向功能的強大。

4.4 暗示功能

體育標語的暗示功能是指在無對抗的條件下,應用簡潔、含蓄、抽象的語言間接誘導觀眾的心理和行為,從而誘導人們按照一定的方式去行動或接受一定的意見,使其思想、行為與暗示者期望的目標相符合。

5 結語

堅持按照體育標語的功能指導賽場的觀眾正確表達自己對比賽的熱情和對自己心目中的偶像的崇拜，以及表達自己對比賽結果的期盼,表達自己的立場、觀點,從而形成了良好的賽場文化。這是陜西省賽場體育標語的目標所在,是全面、正確理解陜西省賽場的體育標語存在的問題以及體育標語的功能所在,它引導廣大賽場觀眾的賽場情緒,拋棄傾向性賽場文化。

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