滁州廣告業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展方向*

江 濤

(滁州學(xué)院 美術(shù)與設(shè)計學(xué)院，安徽 滁州 239000)

隨著整個中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，廣告成為一個新起不久卻發(fā)展神速，給經(jīng)濟帶來巨大推動力的產(chǎn)業(yè)。在世界級的廣告公司不斷設(shè)計創(chuàng)造出人人贊譽的“創(chuàng)意”廣告時，我們必須看到國內(nèi)一些小城市里小作坊式的廣告公司卻基本上做著美工一樣的簡單工作。那么，這些小城市的廣告公司的現(xiàn)狀如何？自身的特點、和大公司相比是否有優(yōu)勢、對所在城市的廣告發(fā)展起到了什么作用？因此，我們更應(yīng)該重視小城市廣告的現(xiàn)狀，與之和大城市的廣告進行對比，繼而更詳細的了解國內(nèi)小城市廣告的現(xiàn)狀與特點，促進其正確發(fā)展。

一、滁州廣告市場的媒介種類

滁州，自古有“金陵鎖鑰、江淮保障”之稱，地處安徽省東部，蘇皖交匯地區(qū)，是南京“一小時都市圈”核心層城市和國家級“皖江城市帶承接轉(zhuǎn)移示范區(qū)”重要一翼。滁州是“長三角城市群”成員城市，還是國家園林城市、國家家電設(shè)計與制造特色產(chǎn)業(yè)基地、中國十大特色休閑城市、中國十大安全宜居價值城市、中國科技進步先進市。全市土地總面積1.33萬平方公里，市區(qū)人口近50萬。

縱觀滁州市的戶外廣告主要有商業(yè)區(qū)廣告、車站及站臺廣告、車體廣告等類型。滁州市的商業(yè)中心是以水石購物廣場和金光大道生活中心為核心代表的商場和大型超市，其周邊亦有商之都、白云商廈、女人世界、大金新百等商場，另附有小型商業(yè)街步行街。但由于市區(qū)內(nèi)的消費需求低于市場中商品和服務(wù)的供給，所以只有像白云和商之都這樣的較大商場比較紅火，其余的只能退居二線甚至已瀕臨倒閉。因此，商業(yè)廣告牌都集中在市區(qū)的核心商業(yè)區(qū)，其他零散的商業(yè)區(qū)域的廣告牌也多為早年發(fā)布，并沒有新廣告的發(fā)布。所以說滁州市的廣告發(fā)布尤其是新廣告牌的發(fā)布基本上是受商業(yè)區(qū)的“流行趨勢”所牽制，另外，由于滁州市的經(jīng)濟發(fā)展程度較低，本市的廣告牌在2008年以前形式較為單一，主要是很傳統(tǒng)的電腦噴繪廣告，在此之后主要的商業(yè)街區(qū)才逐步出現(xiàn)了多面翻，從2011年后，白云、泰鑫、大金新百等多處商場已經(jīng)設(shè)置了LED顯示屏，這被滁州人評論說：像城市的樣子，夜晚亮了，城市也現(xiàn)代了。

當(dāng)然，在前幾年經(jīng)濟發(fā)展緩慢、人均消費能力較低的情況下，小城市的廣告只要一塊較大的廣告宣傳板就足矣。從品牌來分析，也多為有經(jīng)濟實力的大名牌，如五星電器、蘇寧電器、周大福珠寶、肯德基、麥當(dāng)勞等。以此我們可以確定，一是有經(jīng)濟實力的大品牌發(fā)布廣告較多，二是大型商場等經(jīng)售商也重視自身宣傳、形象樹立以及廣告發(fā)布的競爭，如此以來名牌產(chǎn)品就更加知名。總體來說，滁州市的廣告牌的發(fā)布區(qū)域更為集中，形式也較為單一，品牌也以知名品牌為主。由于近幾年城市發(fā)展速度加快，最具有競爭力的行業(yè)莫過于房地產(chǎn)了，前面提到的，目前最引人注目的廣告就是LED動態(tài)廣告，我們甚至可以說是3D廣告，基本上滾動播放的都是房地產(chǎn)樓盤廣告，可見，隨著時間的推移，廣告檔次的提升，最紅火的廣告方式也只有諸如大型商超、房地產(chǎn)等最紅火的行業(yè)能為其買單。

就車站廣告來說，其現(xiàn)狀就有些慘不忍睹了，除了邊上的公交站臺有較多的廣告外，更多的街道站臺廣告牌則常年處于發(fā)布公益性海報或空白的招商狀態(tài)，也就是說這些站臺成為廣告公司宣傳自己的地方。而就市區(qū)主要道路看，所發(fā)布的廣告也是國企等品牌的展板，是中國電信、中國移動及聯(lián)通新勢力火拼的地帶。

而從車體廣告來看，倒是有欣慰的一面,很多本地的企業(yè)如酒店、娛樂場所、各種培訓(xùn)等紛紛出現(xiàn)在公共汽車的車內(nèi)廣告上或者車內(nèi)的視頻廣告中，車內(nèi)廣告的花費相對較低。車外廣告大部分被一些房地產(chǎn)樓盤廣告和銀行廣告所占據(jù)。較之于車內(nèi)廣告來看，費用相對來說高一些。另外還有出租車車頂LED循環(huán)廣告牌的出現(xiàn)是隨著本地出租車更新?lián)Q代后隨之出現(xiàn)的，一般采取的是短期廣告，能夠達到較好的宣傳效果，短期廣告投入的費用也比較低。這種比較有特色的廣告媒介不僅費用低廉而且形式較為靈活，其宣傳效果也較好，是一些本地民辦或者小型企業(yè)宣傳自己的理想選擇。

電視臺作為一個壟斷行業(yè)來說，廣告費用較高也是事實，降價等于砸牌子，一般的中小企業(yè)又不愿意以這種廣告形式出現(xiàn)，而藥品具有很大的利潤空間，大城市的電視臺廣告又進不去，只能選擇這種管理相對松散的小城市的電視媒體播放，滁州電視臺和電臺等播出的廣告以當(dāng)?shù)氐纳碳液碗娨曎徫镆约靶∑放票＝∷幤窞橹鞔颉Ｆ鋸V告檔次通常較低，都是以敘述、介紹方式的廣告內(nèi)容，基本上毫無創(chuàng)意而言，尤其是漫天的眾多保健藥品廣告多采用神奇療效、患者采訪等煽情或造假的形式來宣傳。而且，其單個廣告所占用的時間一般較長，反復(fù)播放的次數(shù)較多，嚴重地影響了觀眾對當(dāng)?shù)仉娨暸_的收視熱情，其實際效果令人質(zhì)疑。國家早已整治藥品在宣傳上的夸大和虛假造勢，以及明令禁止的廣告又從大中城市轉(zhuǎn)移到了小城市進行電視宣傳，我想這種現(xiàn)象當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該高度重視。

滁州市的主流媒體以報紙為主，還有一些郵政廣告以及免費贈閱的廣告刊物。在報紙方面，有《揚子晚報》等省內(nèi)以及江蘇各大主流報紙的滁州版，本土的有《滁州日報》、《滁州廣播電視報》、《皖東晨刊》等，所刊登的廣告以求職招聘、聲明、房屋租賃等商業(yè)性很低的廣告為主，同時也有整版、半版等版面較大的商業(yè)廣告，如商鋪、住宅的開盤，汽車銷售等，但是幾乎沒有國家級以及世界級企業(yè)所發(fā)布的廣告。[1]

隨著網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，不得不提到的是本地的網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告是網(wǎng)民的主要廣告認知來源，本地網(wǎng)絡(luò)較紅火的有E滁州、嗨滁州等主要網(wǎng)絡(luò)媒介。隨著本土網(wǎng)站知名度的提升，廣告費用也有所提升，其優(yōu)勢在于選擇面較大，有適合各個價位的網(wǎng)頁的版面位置、刊登時間，可以靈活自由選擇，是目前上網(wǎng)一族比較主流的廣告形式，但往往只局限于銀行、通訊、房地產(chǎn)、汽車銷售等行業(yè)的廣告。

二、小城市廣告創(chuàng)意水平與技術(shù)能力不平衡

現(xiàn)今的小城市是需要有多種的廣告媒介來支撐當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟產(chǎn)業(yè)的。滁州，近幾年經(jīng)濟飛速的發(fā)展，速度之快，列全省之首，已經(jīng)成為了中國科技進步先進城市，發(fā)展必定會帶動一系列的招商引資項目，項目要開發(fā)成功，必須要有廣告的輔助，的確，滁州自身的廣告從業(yè)人員素質(zhì)不夠高，資深設(shè)計人員極為短缺，對于員工進修和培訓(xùn)的力度也不夠重視，所以除了一些大型商超是統(tǒng)一配備的廣告模式之外，小商家的廣告在本土制作要想提升自身的水平及品味定位還必須經(jīng)歷飛蛾破繭的嚴峻過程。

滁州廣告公司與大中城市和發(fā)達地區(qū)相比，廣告制作的設(shè)備和材料明顯落后甚至老化，電腦各種雕刻等相對成熟的技術(shù)近幾年才開始被廣泛運用；許多大型噴繪廣告的制作，還停留在手工制作和安裝階段；電視廣告拍攝制作技術(shù)落后，視頻后期特效處理技術(shù)滯后；制作也多為平面廣告為主，缺乏專業(yè)化的創(chuàng)意和整體策劃，以致于手法雷同，沒有新意，相同業(yè)主的廣告效果雷同，在消費者中滿意度不高，很多較大的企業(yè)業(yè)主不得不去大中城市尋求廣告設(shè)計制作商的幫助。

因此，我市很多大型企業(yè)客戶就本土廣告公司而言則顯現(xiàn)了兩種典型的現(xiàn)狀：一類是已具有相當(dāng)能力和規(guī)模的廣告公司，只單純對某一類型的服務(wù)，比如以媒介代理起步，逐步進入多個服務(wù)領(lǐng)域，形成了綜合服務(wù)的業(yè)務(wù)構(gòu)建；另一類以新辦廣告公司為代表，既受限于自身的業(yè)務(wù)能力水平，又為了生存會選擇主打某一項服務(wù)領(lǐng)域，提供如派發(fā)、店銷、路演等形式的線下廣告服務(wù)，也就是努力在某一業(yè)務(wù)領(lǐng)域深度發(fā)展和占領(lǐng)。總之，無論哪種“現(xiàn)狀”，提供專業(yè)服務(wù)才是其宗旨和生存下去的根本所在。[2]

未來小城市的廣告公司必須要依靠廣告主的需求，資源重新整合，服務(wù)內(nèi)容也要向深層次蔓延，目前廣告與營銷界定模糊不清，廣告公司可以向顧問咨詢型公司轉(zhuǎn)型。少數(shù)廣告公司開始更多地加入到企業(yè)的營銷策劃的領(lǐng)域，在不斷提供傳統(tǒng)廣告服務(wù)的同時，開始參與企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計、品牌管理等領(lǐng)域。小城市的廣告公司為滿足廣告主使用新型媒體以及開發(fā)新型的媒體，由此廣告公司拉開了廣告資源重組的序幕，戶外廣告尤為典型。

三、展望與前景

研究小城市的廣告發(fā)展方向，必須遵守地域性的原則，將小城市的廣告拿到它所在的較大地域中去分析和制定小城市廣告發(fā)展的戰(zhàn)略。因此任何一個小城市研究制定發(fā)展的方向都要遵守兩個方面：即要研究小城市廣告業(yè)自身問題，正確認識小城市的現(xiàn)狀；同時也要研究小城市與周邊地區(qū)的關(guān)系，正確認識周邊地域的情況。把小城市廣告業(yè)發(fā)展的優(yōu)劣勢和周邊地域的影響整合起來進行全面系統(tǒng)的分析研究，這樣才能正確的把握小城市廣告業(yè)的發(fā)展方向和發(fā)展前景，找出一條適合的發(fā)展道路，廣告的發(fā)展一定有很好的發(fā)展前景。

滁州市廣告公司應(yīng)注意培育具有差異化優(yōu)勢的核心競爭力，形成自己特色的東西，充分發(fā)揮“大滁城”建設(shè)的地域優(yōu)勢和發(fā)展機遇，盡快完善服務(wù)結(jié)構(gòu)，和企業(yè)協(xié)同發(fā)展。大中城市廣告業(yè)發(fā)展的速度，也會迎來滁州廣告業(yè)的黃金發(fā)展階段，今天的滁州廣告業(yè)意識到這種時代的沖擊，想要在未來廣告業(yè)不被社會淘汰，我們只有緊跟新時代改革進步的潮流，對自身廣告觀念進行深刻地反省，提高廣告行業(yè)的整體素質(zhì)和水平，力圖把滁州廣告業(yè)的進步推上一個新的高度。

參考文獻：

[1]朱波.大理市廣告業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究[J].中國地市報人，2013，(8).

[2] 郭全中.金融危機以來我國廣告業(yè)發(fā)展情況分析[J]. 新聞前哨，2012，(5).