如何打造泉州地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提升文化軟實(shí)力研究

連偉文

(閩南理工學(xué)院，福建 泉州 362000)

泉州有深厚的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，素有“海濱鄒魯”的美譽(yù)。它是聯(lián)合國教科文組織確認(rèn)的全球首個(gè)“世界多元文化展示中心”，擁有著國家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位20處，至今還保留著有“中國音樂活化石”之稱的南音等戲曲文化遺產(chǎn)，梨園戲、提線木偶也是全國獨(dú)特的劇種，南音、南戲、南建筑、南拳、南派工藝構(gòu)成了泉州獨(dú)具特色的“五南”文化，彰顯著這座古城千年文化的魅力。所以，在提升文化軟實(shí)力上泉州是有比較深厚的底蘊(yùn)的。如何把泉州的文化軟實(shí)力提升到一個(gè)和經(jīng)濟(jì)能相互融合和帶動(dòng)的階段。本文認(rèn)為：應(yīng)該加大對(duì)地方文化資源的挖掘和保護(hù)，結(jié)合地方文化，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，把文化和市場相結(jié)合。

一、文化產(chǎn)業(yè)的巨大潛力尚待開發(fā)，地方文化的元素需要更加深入的挖掘和豐富

近幾年來，盡管全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)低迷，但文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)卻逆風(fēng)飛揚(yáng)，2002年以來，全球文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)每年的產(chǎn)值增幅超過15%。由于文化產(chǎn)業(yè)的高附加值、大容量就業(yè)、綠色持續(xù)發(fā)展，已成為越來越多國家和地區(qū)的發(fā)展策略。從核心競爭力的角度看，文化產(chǎn)業(yè)鏈條中最具價(jià)值的部分，則是創(chuàng)意和創(chuàng)新。

泉州的文化產(chǎn)業(yè)起步不算太早，開端卻還是可喜的。由于各個(gè)地區(qū)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的引進(jìn)和投入力度各不一樣，所帶來的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)也有很多不同。整體而言，古城泉州傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚，發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獨(dú)具優(yōu)勢。正是在衰敗與新興、古老與時(shí)尚的交錯(cuò)中，泉州需要投入更大的力度，把惠女文化，閩商文化，木偶文化、南音文化、海絲文化、美食文化、茶文化、武術(shù)文化、陶瓷文化、風(fēng)俗和宗教文化與旅游文化相融合，并進(jìn)行商業(yè)推廣和平臺(tái)的構(gòu)建，把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)真正推向大眾市場。有創(chuàng)意的產(chǎn)業(yè)本身就帶有非常巨大的市場潛力，而文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)簡單來說,就是文化與經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展，并通過資金引導(dǎo)、政策扶持等，協(xié)助年輕人投身創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，讓一個(gè)個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生根發(fā)芽，為泉州的地方經(jīng)濟(jì)注入一股全新的活力。

二、避免個(gè)別地區(qū)走重經(jīng)濟(jì)輕文化的發(fā)展誤區(qū)，加大力度從政策上鼓勵(lì)和支持各地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

泉州個(gè)別地級(jí)市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度非常喜人，但是文化氛圍卻一直停滯不前，許多文化資源“千戶萬喚”之下，還處于“猶抱琵琶半遮面”的尷尬階段。

泉州各地區(qū)的文化旅游資源都非常豐富，如石獅市本身所具有的旅游資源非常豐富，有僑鄉(xiāng)文化、獅文化、武術(shù)文化、燈謎文化、對(duì)渡文化、古衛(wèi)城文化、服飾文化和海底史前文化“八大文化”，但旅游市場還是一片尚待開發(fā)的“處女地”。筆者也一直在思考：石獅能從一個(gè)小漁村發(fā)展到今天的全國百強(qiáng)縣，并打造了許多全國聞名的服裝品牌，可是為什么一個(gè)城市的文化和旅游產(chǎn)業(yè)卻一直停滯不前呢？大力發(fā)展石獅旅游產(chǎn)業(yè)，對(duì)石獅的全面可持續(xù)發(fā)展具有積極意義。然而，從近幾年的情況看，石獅的旅游產(chǎn)業(yè)基本上停留在“原地踏步”的階段，遠(yuǎn)落后于紡織服裝主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐。

據(jù)調(diào)查獲悉，本地的旅行社近十家，具備旅游服務(wù)體系的酒店也有20多家，但推出的旅游產(chǎn)品大多是讓市民“走出去”，到外地去消費(fèi)；一個(gè)是因?yàn)楸镜貨]有旅游資源，所以只能讓自己的錢花到其他城市，因?yàn)闆]有旅游資源，造成了一種“以物富他”的局面，許多先富起來的石獅人，都紛紛把家安到外地，廈門和泉州等文化積淀較好的城市，相應(yīng)地也獲得了人居環(huán)境被認(rèn)可的優(yōu)勢；旅游行業(yè)帶來的相應(yīng)利潤更是巨大，浙江某佛教景點(diǎn)，每年的游客總數(shù)，有近一半來自泉州地區(qū)，尤其以石獅、晉江一帶居多。一些小販為了招攬顧客都意識(shí)到要去學(xué)一門“外語”，講幾句閩南話，把閩南人兜里的錢放進(jìn)自己口袋里。而本地的旅游行業(yè)，更多是為了滿足一部分低消費(fèi)人群，即使開辟了具有本地特色的“僑鄉(xiāng)一日游”、“濱海休閑游”等旅游線路，把外地游客“引進(jìn)來”的并不多，本地旅游市場完全還算是一塊未被開發(fā)的“處女地”。

三、積極探索、善于借鑒，兼容并包，打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，提升文化軟實(shí)力

近年來，泉州在文化軟實(shí)力上的一些探索是成功的，但是這樣的探索還不夠深入，需要更多、更大膽、更科學(xué)的指導(dǎo)和實(shí)踐。

如在泉州市清源山風(fēng)景區(qū)中段，一個(gè)占地30畝、總建筑面積2萬多平方米的泉州錦繡莊民間藝術(shù)園已經(jīng)初具規(guī)模，在這里人們不僅可以欣賞到閩臺(tái)工藝美術(shù)品展示、閩南民俗風(fēng)情表演、古玩收藏等文化項(xiàng)目，還可以互動(dòng)式地體驗(yàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、泉州的民俗風(fēng)情、閩南的傳統(tǒng)手工藝。

安溪縣是中國烏龍茶鐵觀音的發(fā)源地。近年來，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，具有濃郁茶鄉(xiāng)特色的茶文化(茶歌、茶詩、茶舞、茶藝、茶餐等)和茶文化旅游，已經(jīng)成為泉州經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，各地與茶文化有關(guān)的產(chǎn)業(yè)也蓬勃發(fā)展。

德化是中國三大瓷都之一，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該加大力度弘揚(yáng)瓷都悠久的陶瓷歷史，充分發(fā)揮自身的特色和優(yōu)勢，圍繞創(chuàng)建“國際瓷藝城”，打造“中國瓷都“德化”品牌，做大做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)。依托陶瓷文化，逐步開辟出陶瓷文化旅游、陶瓷教育培訓(xùn)、陶瓷創(chuàng)意設(shè)計(jì)、陶瓷會(huì)展、陶瓷文化研究等文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新領(lǐng)域。

泉港作為一個(gè)石化新城，當(dāng)?shù)卣诼糜钨Y源和環(huán)境條件相對(duì)局限的情況下，和福州大學(xué)聯(lián)合辦學(xué)，成立石化學(xué)院，對(duì)服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)和文化氛圍的提升，可以說邁出了可喜的一步，招商的同時(shí)，也要加大力度打造文化的綠洲，這才是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本保障。

而地處泉州城市中心的鯉城和豐澤兩個(gè)老城區(qū)，依托閑置的舊城區(qū)、舊廠房和舊村莊，通過實(shí)施“三舊改造”，引導(dǎo)發(fā)展集創(chuàng)意研發(fā)、信息服務(wù)、展示交易、技術(shù)支持等功能為一體的新型創(chuàng)意業(yè)態(tài)，有力提升了泉州的城市文化品位。

2010年，泉州市文化產(chǎn)業(yè)增加值140億元，占全市GDP的4%，占福建省文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值的23%。截至2012年4月，泉州市有國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地1家、省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范基地7家，數(shù)量居福建省第二位。

四、泉州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所面臨的問題分析

即便是這樣，我們?nèi)匀徊荒軜酚^，我們不能忽略泉州文化產(chǎn)業(yè)初步繁華的背后存在著一系列的問題。

1.對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)模糊，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的不完整

許多創(chuàng)業(yè)者和市民對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)非常模糊，沒有發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的清晰概念，對(duì)這方面的宣傳和教育也處于一種游離的狀態(tài)，或許走出去參觀考察之后回來，會(huì)有所感觸，但是實(shí)際開展工作時(shí)無從入手。民間對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)沒有統(tǒng)一的認(rèn)知，以及在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展上定位的誤解，使得個(gè)別地區(qū)和創(chuàng)業(yè)者無所適從。

在泉州，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前還處于一種打游擊的狀態(tài)，沒有一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，沒有一個(gè)統(tǒng)一的招商指導(dǎo)政策和平臺(tái)，各地方各行業(yè)各自為陣，缺乏產(chǎn)業(yè)鏈上各方面資源的整合，沒有辦法做到相互聯(lián)動(dòng)、良性循環(huán)，這樣的現(xiàn)狀，制約了泉州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大。

2.政府引導(dǎo)與管理不到位，扶持政策不完善

個(gè)別地方為了發(fā)展經(jīng)濟(jì)，工作的重心都放在招商引資上，更多的是發(fā)展“硬實(shí)力”：引進(jìn)重工業(yè)項(xiàng)目、大型制造類企業(yè)、高科技項(xiàng)目等，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)和扶持力度薄弱，相關(guān)扶持政策也不夠完善，對(duì)該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重要性和前沿性缺乏正確的認(rèn)識(shí)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)結(jié)合的發(fā)展趨勢缺乏統(tǒng)一的認(rèn)知和認(rèn)同。

3.文化創(chuàng)意人才相對(duì)短缺

與北京、上海等一線城市相比，泉州目前的文化創(chuàng)意相對(duì)匱乏，一個(gè)城市的創(chuàng)意人才資源，已經(jīng)成了這個(gè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要源泉，泉州目前尚缺乏良好的文化創(chuàng)意人才培養(yǎng)和工作條件，所以難于大量吸引和留住具有文化創(chuàng)意前沿思想的人才，若不加大對(duì)地方高校相關(guān)學(xué)科的開設(shè)和人才培養(yǎng)力度、改善行業(yè)用工環(huán)境，泉州的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，很難引來文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的“金鳳凰”。

五、泉州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策及建議

1.加大宣傳、提高認(rèn)識(shí)，完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈

要想發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，首先應(yīng)該加大對(duì)該產(chǎn)業(yè)的宣傳力度，對(duì)該產(chǎn)業(yè)，在泉州從上到下要有一個(gè)共同的認(rèn)知，通過政府的輿論導(dǎo)向，轉(zhuǎn)變?nèi)鐣?huì)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的認(rèn)識(shí)。此外，泉州的鞋服制造業(yè)、陶瓷制造業(yè)等地方產(chǎn)業(yè)文化整體的價(jià)值不高，可通過提高產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意附加值，通過集群化、聯(lián)盟化來拉長創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈。通過構(gòu)建相關(guān)的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在展示地方特色經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，也展示地方特色文化，兩者向社會(huì)共同展示的同時(shí)，通過引進(jìn)和吸取內(nèi)外的研發(fā)、投資、交易等產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)。

2.政府統(tǒng)一引導(dǎo)、管理，合理規(guī)劃、扶持

在泉州要發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，全面提升軟實(shí)力，在發(fā)展經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也要制定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體規(guī)劃，并納入地方發(fā)展戰(zhàn)略。首先在財(cái)政、融資、鼓勵(lì)等方面實(shí)施一定的優(yōu)惠措施，積極引導(dǎo)社會(huì)資金投入文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)展本土知名的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)一批知名的創(chuàng)意設(shè)計(jì)師和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，來推動(dòng)文化與經(jīng)濟(jì)的結(jié)合。

3.加大人才的培養(yǎng)和引進(jìn)力度

在泉州本土的高校中，針對(duì)相關(guān)專業(yè)融合進(jìn)地方文化教育，并在課程設(shè)置中融合進(jìn)文化創(chuàng)意、創(chuàng)意策劃等環(huán)節(jié)，并和相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行教學(xué)和實(shí)踐結(jié)合的嘗試，比如閩南理工學(xué)院開設(shè)的藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)(服裝方向)本科班的學(xué)生，在石獅服裝城的海博會(huì)上，穿上自己設(shè)計(jì)的服裝，舉辦專場推介會(huì)，向兩岸的客商，展示了屬于她們自己的創(chuàng)意和風(fēng)采，對(duì)學(xué)生的創(chuàng)意意識(shí)培養(yǎng)和能力鍛煉提供了良好的平臺(tái)。對(duì)我們緊缺的創(chuàng)意人才，政府應(yīng)該出臺(tái)相關(guān)人才引進(jìn)政策，營造寬松的人才引進(jìn)環(huán)境，而不能單靠個(gè)別企業(yè)的人才引進(jìn)，只有政府重視，社會(huì)的重創(chuàng)意人才之風(fēng)才能興盛，也才能保障泉州在提升文化軟實(shí)力的道路上走得更加堅(jiān)實(shí)。

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