蘇北白酒文化創意產業存在的問題

□文/姜麗麗

（宿遷學院 江蘇·宿遷）

從金融支持蘇北白酒文化創意產業發展現狀中，我們可以看出，蘇北白酒文化創意產業的發展中獲得了相應的金融支持，但是主要是知名的洋河和今世緣，還有很多白酒文化創意企業沒有獲得金融支持，而且獲得金融支持比較難。下面我們來分析一下金融支持蘇北白酒文化創意產業過程中存在什么問題及產生的原因。

一、政府支持方面存在的問題及原因分析

（一）政策支持力度不明顯。江蘇省政府及宿遷市政府、淮安市政府在支持蘇北白酒文化創意產業發展中，沒有專門的投融資政策，準入政策及財稅政策都不是很完善，導致很多資金沒有相應政策不愿意流入蘇北白酒文化產業領域。

（二）“質押”存在問題。蘇北白酒文化創意產業的發展主要特點便是，一定程度上可用于抵押的有形資產不是很豐富，主要靠創意產品進行“質押”，而我國目前的版權價值評估體系還不是很完整，在質物的版權評估和交易機制上還存在不完善的地方，對蘇北白酒文化創意企業的融資造成了不小的障礙。

（三）相關法律法規不完善導致蘇北白酒文化創意企業融資難。很多民間資本及風投看好蘇北白酒文化創意產業的發展，但在進入前需要有有效的法律保障，而目前江蘇省卻缺少這方面的政策及法律法規保障，導致有效的資金民間進入蘇北白酒文化創意產業領域顧慮比較多。

二、銀行信貸支持方面存在的問題及原因分析

由于多方面的原因導致銀行信貸一定程度上不愿意支持蘇北白酒文化創意產業的發展。

（一）歷經數千年的發展，中國酒產業仍面臨嚴峻的問題與挑戰。目前，有些蘇北白酒業的營銷還處在“作坊時代”。民俗學者、華東師范大學社會發展學院仲富蘭教授說，酒類品牌要靠酒背后的東西來支撐；酒文化創意需要提煉酒文化蘊涵的獨特靈魂，張揚其不可替代的個性特色。當今蘇北白酒行業嚴重同質化原因是眾多的酒類企業既缺乏細致的品牌管理，也缺乏完整的營銷系統，大部分粗放經營，把品牌經營、成長、控制的權力交給經銷商來運作，因此帶來市場惡性競爭、畸形發展和同質化競爭，讓整個白酒市場充斥著低層次的搏殺。

（二）風險大。目前，我國的白酒品牌非常多，每個白酒品牌都有其非常棒的創意，而蘇北白酒文化創意發展中，消費者的需求對創意能否成功起著至關重要的作用，消費者需求的不確定，進而導致蘇北白酒的文化創意能否成功存在非常大的不確定性。商業銀行放貸過程中非常注重風險的控制，因而不愿意將貸款貸給風險比較大的行業及企業。

（三）貸款種類缺乏應有的創新。商業銀行發放的貸款以抵押貸款占比最高，而蘇北白酒文化創意企業獲得貸款一定程度上缺乏抵押，像其以知識產權及白酒品牌價值這樣的無形資產作為質押，由于上面說的政策及評估體系的不健全，難以獲得相應貸款。

三、風險投資支持方面存在的問題及原因分析

一方面蘇北白酒文化創意產業發展風險過大；另一方面風險投資基本上未涉足過白酒文化創意產業，導致難以吸引風險投資。

（一）規模擴張風險。近年來，蘇北白酒快速發展，且正在進行募投項目建設。技改工程全部達產后，將提高酒生產能力、優化生產工藝流程并增強公司研發能力。盡管在確定建設技改項目之前對項目技術成熟性及先進性已經進行了充分論證，是基于目前的國家產業政策、市場環境、行業內科技水平、原材料供應狀況等條件做出的，但在實際運營過程中，這些因素可能會發生一定的變化，仍有可能出現一些尚未知曉或目前情況下尚不能解決的問題。

（二）市場風險。除此之外，就算充分地考慮了產品的市場需求和項目在可預見的未來一定時間內具有廣闊的市場前景，但由于市場本身具有的不確定性，仍有可能使該項目實施后面臨一定的市場風險。

四、直接融資支持方面存在的問題及原因分析

直接融資主要從資本市場進行融資。目前我國的資本市場已初步形成多層次的市場體系。但在上市過程中，無論是條件還是上市過程都非常嚴格并繁瑣，對于中小企業來說，要想達到上市條件基本上是非常困難的。蘇北白酒企業有很多，目前只有洋河酒業成功上市，今世緣酒業正在準備上市，其他的中小企業根本達不到上市條件，蘇北白酒文化創意企業在資本市場上獲得直接融資支持還存在較大的困難。

五、金融支持蘇北白酒文化創意產業發展體系的構建

金融支持蘇北白酒文化創意產業發展中存在諸多問題，要想解決這些問題，我們應該將各方面資本融合在一起，形成一個既包括政府、銀行類金融機構，也包括資本市場、民間資本及風險投資的蘇北白酒文化創意產業金融支持體系。

（一）加大政府投入力度。很多發達國家發展創意產業的成功經驗都充分表明，政府在創意產業發展中發揮的作用是任何力量都不可替代的。政府可以從政策、資金等多方向引導其他資金的流向。像上面分析的，蘇北白酒文化創意產業發展中，缺少投融資政策、財稅政策支持，版權評估及價值體系也都不健全。江蘇省政府及各級地方政府應加快出臺這方面的支持政策。蘇北白酒文化創意的發展中，有很多中小白酒企業也想發展，但是實力比較弱，政府在制定政策時也應考慮到這些企業的生存發展，可以在財政預算中安排出一定額度的中小白酒企業創意發展資金，政府出面設立一定的貸款擔保機構，加大銀行等金融機構與這些白酒文化創意企業的合作。人才在創意產業發展中起著至關重要的作用，江蘇省聚集了大量的人才，但大多都集中在蘇南地區，這些人才不愿意來蘇北發展。江蘇省政府一方面鼓勵蘇北白酒企業自己培養創意人才，同時在政策上鼓勵現有的人才到蘇北白酒企業中去。同時，江蘇省政府及地方政府也可以設立專項的白酒文化創意產業基礎設施資金，保護好蘇北知名白酒的基礎設施。

（二）創新銀行信貸制度及種類。由于蘇北白酒文化創意產業發展過程中還存在一定問題及經營風險大，缺乏擔保等問題，導致蘇北白酒文化創意產業的發展不容易獲得銀行信貸支持。銀行類金融機構應創新信貸制度，一定程度上可以為好的白酒文化創意企業開通綠色貸款通道。蘇北白酒文化創意企業進行貸款時，不容易提供擔保，銀行可以創新貸款種類，可以向蘇北白酒企業提供白酒倉單質押貸款、知名白酒品牌質押貸款等。同時，請專業的評估機構為白酒企業提供的無形資產進行科學有效的評估鑒定，不要怕麻煩，確實對蘇北白酒文化創意產業的發展提供信貸支持。

（三）有效引導風險投資及民間資本進入。風險投資及民間資本是解決企業獲得貸款難的有效途徑，風險投資及民間資本如能進入蘇北白酒文化創意產業中，既能解決其資金難的問題，又可以為蘇北白酒文化創意產業的發展提供新鮮血液，促進其轉換現有機制，增強活力，提高產品的競爭力。風險投資及民間資本伴隨著改革開放，其資本數量非常龐大。二者追求高收益，蘇北白酒文化創意產業的發展，恰恰符合其目的。尤其是目前房地產市場及股票市場波動性也比較大，風險投資及民間資本與文化創意產業結合是個很好的選擇。但目前在政策上還不利于風險投資及民間資本進入蘇北白酒文化創意產業的發展中，這時迫切需要各方面力量引導其進入。

（四）加大資本市場支持力度。一個企業的發展通常經歷創業、成熟、成長到衰退等幾個階段。前期創業階段需要個人及政府的資金支持，但到了成熟、成長階段，主要靠銀行信貸及資本市場的支持。銀行信貸有高額的利息支出，而且貸款數量有限。資本市場可以提供充足的資金，并且一定程度上融資成本比較小，對企業發展非常有利。蘇北白酒文化創意產業的發展非常需要資本市場的支持，洋河酒業獲得資本市場支持后，突飛猛進式發展便是非常好的例子。我國資本市場目前在上市條件及過程方面，不利于蘇北白酒文化創意產業的發展。這時，一方面應大力加強資本市場的制度建設，盡可能支持像今世緣酒業這類白酒企業快速成功上市，獲得更多的資金支持；另一方面基于蘇北白酒文化創意產業的特點，在上市條件方面，一定程度上可以放寬創意企業中無形資產占比上限的規定，為中小白酒創意企業在上市融資方面，提供“綠色通道”；同時，也應快速加快全國性場外交易市場的建設（柜臺交易市場和產權交易市場），從而為蘇北白酒文化創意企業中還達不到上市資格的白酒創意企業提供一定的融資服務。

白酒文化創意產業的發展是21世紀白酒行業發展的趨勢，也是伴隨著新經濟時代產生的核心產業。蘇北白酒傳統文化資源非常豐富，具備發展優勢白酒品牌的優勢，更要牢固樹立強烈的文化品牌戰略意識。這樣既可以把傳統白酒文化傳承下來，又可以充分合理挖掘和利用傳統的蘇北白酒文化品牌，加快實現品牌文化向文化資本的轉化，提高蘇北白酒文化軟實力。伴隨著經濟的發展和社會的進步，消費者精神需求要求也越來越重，蘇北白酒文化創意產業的發展恰恰可以滿足消費者的需要，蘇北白酒企業的發展應以差異化戰略為銷售手段，對全國的白酒市場及目標消費者進行全面調查、分析與研究，進行蘇北白酒品牌的整體視覺形象塑造。目前，蘇北白酒文化創意產業發展中還存在一定的金融支持難問題，伴隨著越來越多的銀企合作、融資擔保、上市融資等方式，這個問題將伴隨著各方面的共同努力而逐步縮小。金融支持與蘇北白酒文化創意產業的發展很快會相互融合，共同促進，共同繁榮。

［1］陳少峰，張立波.北京大學文化產業基礎教材：文化產業商業模式［M］.北京：北京大學出版社，2011.

［2］叢海彬.文化創意企業核心競爭力評價指標體系構建研究［J］.企業活力，2011.1.

［3］王建瓊等.融資供給視角下我國上市公司債務融資決策研究［J］.軟科學，2012.1.