山東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析

宋書(shū)利，鄭周元

(1.山東女子學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，濟(jì)南250300;2.山東行政學(xué)院研究生部，濟(jì)南250014)

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)以其低能源消耗、零環(huán)境污染、高產(chǎn)業(yè)價(jià)值、多就業(yè)機(jī)會(huì)的特點(diǎn)被譽(yù)為新世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。2007年，國(guó)家新聞出版總署分別在山東省的濟(jì)南市、青島市和煙臺(tái)市設(shè)立了國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地，這標(biāo)志著山東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局的初步形成。

截至2011年底，山東省動(dòng)漫企業(yè)已經(jīng)發(fā)展到440多家，經(jīng)營(yíng)范圍涉及動(dòng)畫(huà)制作、游戲開(kāi)發(fā)、影視廣告、人才培訓(xùn)等多個(gè)領(lǐng)域。國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)來(lái)魯投資，帶動(dòng)了山東本土動(dòng)漫企業(yè)的發(fā)展，《泰山》、《山東好漢武二郎》、《魯班的故事》、《新龜兔賽跑》以及三維動(dòng)畫(huà)《少年岳飛》等大量原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)相繼誕生。此外，山東省動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)也不斷發(fā)展，在玩具、童裝、兒童食品、圖書(shū)音像等領(lǐng)域快速擴(kuò)張，成為山東省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

盡管近幾年來(lái)山東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，但相對(duì)于全國(guó)平均水平還是比較落后。根據(jù)國(guó)家廣電總局2012年7月至2013年7月國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片制作備案公示統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，全國(guó)12個(gè)月共備案動(dòng)畫(huà)片559部，總時(shí)長(zhǎng)444944分鐘，而山東只備案12部，占全國(guó)備案總量的2.1%，總時(shí)長(zhǎng)8062分鐘，占全國(guó)備案總時(shí)長(zhǎng)的2%。可見(jiàn)，山東省電視動(dòng)畫(huà)片從制作數(shù)量和時(shí)長(zhǎng)上都是不容樂(lè)觀的。此外，2011年《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》還指出，“動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要問(wèn)題表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，電視動(dòng)畫(huà)一頭獨(dú)大;動(dòng)漫產(chǎn)品質(zhì)量普遍不高，缺乏精品力作和品牌形象;市場(chǎng)環(huán)境不甚理想，創(chuàng)意和知識(shí)產(chǎn)權(quán)難以獲得有效保護(hù)等等。”

一、山東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要問(wèn)題

(一)資金缺口巨大，投、融資困難

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是典型的資金密集型、科技密集型和知識(shí)密集型產(chǎn)業(yè)，投入高、報(bào)酬高、風(fēng)險(xiǎn)高。資金不足是山東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一大瓶頸，雖然國(guó)家和地方政府給予了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)重要的資金和政策支持，但是由于資金缺口巨大，僅靠國(guó)家投入或事業(yè)撥款來(lái)維持是不現(xiàn)實(shí)的。為此，山東省為動(dòng)漫企業(yè)搭建了投融資平臺(tái)，但是由于動(dòng)畫(huà)制作成本高、收益周期長(zhǎng)，動(dòng)漫企業(yè)很難獲得貸款，關(guān)聯(lián)企業(yè)也大都沒(méi)有勇氣投入大量資金進(jìn)行合資開(kāi)發(fā)，這讓動(dòng)漫企業(yè)尤其是大量中小型動(dòng)漫企業(yè)發(fā)展艱難。為了解決資金難題，許多動(dòng)漫企業(yè)只能從事動(dòng)畫(huà)和網(wǎng)絡(luò)游戲外包、動(dòng)畫(huà)廣告制作，而少有余力從事動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)。

(二)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)業(yè)鏈不成熟

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侵笍膭?chuàng)作、制作、發(fā)行，到衍生品的研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷，資金回籠，獲得收益后再生產(chǎn)的循環(huán)。產(chǎn)業(yè)鏈的打造是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力，也是目標(biāo)。各國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建模式不盡相同，以美、日、韓為例，美國(guó)的發(fā)展模式是借鑒電影大片的制作手法和營(yíng)銷理念;日本則是先出版漫畫(huà)，引發(fā)社會(huì)關(guān)注后再制作影視動(dòng)畫(huà)，然后通過(guò)動(dòng)漫衍生品來(lái)盈利;韓國(guó)則主要是通過(guò)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)電子游戲來(lái)帶動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

山東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還多執(zhí)著于影視動(dòng)畫(huà)方面，缺少對(duì)動(dòng)漫圖書(shū)市場(chǎng)的關(guān)注，衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)也剛剛起步。精品原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)的缺乏，限制了作為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)80% 利潤(rùn)來(lái)源的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和銷售。山東省處在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的企業(yè)也沒(méi)有達(dá)成共同的市場(chǎng)認(rèn)識(shí)，投資方擔(dān)心動(dòng)畫(huà)片不能盈利而不愿過(guò)多投入，電視臺(tái)對(duì)動(dòng)畫(huà)片的質(zhì)量不滿意而不愿花錢購(gòu)片，輕工業(yè)制造商害怕承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)，也不愿意貿(mào)然加入動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)。再加上缺乏商業(yè)化運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)開(kāi)拓能力不強(qiáng)、融資困難等多種因素，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)轉(zhuǎn)不暢，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展緩慢。

(三)缺乏原創(chuàng)品牌和精品力作

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵在于創(chuàng)造出具有足夠吸引力的動(dòng)漫品牌形象。具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的原創(chuàng)動(dòng)漫品牌不僅可以創(chuàng)造更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，還可以創(chuàng)造更大的文化傳播價(jià)值。為了鼓勵(lì)動(dòng)畫(huà)原創(chuàng)，由國(guó)家廣播電影電視總局宣傳司、中國(guó)動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì)、深圳廣播電影電視集團(tuán)主辦的中國(guó)十大卡通形象評(píng)選活動(dòng)已經(jīng)舉辦了三屆，有30個(gè)動(dòng)畫(huà)形象成功入選，其中喜羊羊、藍(lán)貓、小破孩、阿貍、熊大和熊二、圖圖等動(dòng)漫形象已經(jīng)深入人心。廣州、湖南、上海、北京、浙江等省市均有知名品牌在列。而山東省現(xiàn)有的動(dòng)漫企業(yè)具有自主原創(chuàng)動(dòng)漫品牌的不足10%，到目前為止仍沒(méi)有在全國(guó)叫得響的動(dòng)漫形象和動(dòng)畫(huà)精品。

(四)創(chuàng)意和知識(shí)產(chǎn)權(quán)得不到有效保護(hù)

對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言，其利潤(rùn)主要來(lái)自衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和銷售，產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)之間的聯(lián)系，說(shuō)到底是版權(quán)關(guān)系。但國(guó)內(nèi)版權(quán)意識(shí)的淡漠和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的不力已經(jīng)成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的硬傷。從大商場(chǎng)、超市、批發(fā)市場(chǎng)到游商小販，各種盜版、侵權(quán)行為層出不窮，正版動(dòng)漫的創(chuàng)意和知識(shí)產(chǎn)權(quán)得不到有效保護(hù)，預(yù)期經(jīng)濟(jì)收益被無(wú)孔不入的盜版非法瓜分，嚴(yán)重?cái)_亂了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展秩序，已經(jīng)成為阻礙動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈良性發(fā)展的最大障礙。

(五)人才結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡

作為文化、藝術(shù)、科學(xué)高度結(jié)合的新型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)需要合理的人才結(jié)構(gòu)。2011年《中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出，山東省高校開(kāi)設(shè)動(dòng)漫相關(guān)專業(yè)的數(shù)量位于全國(guó)前列。但山東省動(dòng)漫人才結(jié)構(gòu)與市場(chǎng)需求嚴(yán)重脫節(jié)，技術(shù)類人才過(guò)剩，高端創(chuàng)意人才、營(yíng)銷和商業(yè)運(yùn)作人才緊缺，具備創(chuàng)新能力的復(fù)合型人才更是一將難求。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意型文化產(chǎn)業(yè)，出色的動(dòng)漫原創(chuàng)作品是該產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的首要?jiǎng)恿Γ虼耍瑒?dòng)漫原創(chuàng)人才至關(guān)重要，同時(shí)，營(yíng)銷和商業(yè)運(yùn)作人才也對(duì)開(kāi)拓播出渠道和衍生產(chǎn)品市場(chǎng)起著關(guān)鍵作用。由于山東省動(dòng)漫人才供需失衡，出現(xiàn)了一方面動(dòng)漫專業(yè)學(xué)生就業(yè)困難，而另一方面動(dòng)漫企業(yè)求賢若渴的矛盾局面。動(dòng)漫人才結(jié)構(gòu)失衡，制約了山東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)，由于缺乏產(chǎn)業(yè)支撐，動(dòng)畫(huà)市場(chǎng)萎靡，山東的動(dòng)漫人才大量流向南方發(fā)達(dá)城市。

二、山東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景分析

山東省經(jīng)濟(jì)多年持續(xù)快速發(fā)展為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)，從中央到地方的一系列扶持政策為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展鋪設(shè)了快車道，山東省在文化資源和文化市場(chǎng)方面也獨(dú)具優(yōu)勢(shì)。目前，山東省正進(jìn)入動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期，發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，只有正視問(wèn)題、困難和缺點(diǎn)，不斷努力，采取有效措施，才能抓住機(jī)遇，應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，迎來(lái)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的廣闊前景。

(一)向齊魯文化注入時(shí)代血液，努力打造山東原創(chuàng)動(dòng)漫品牌

山東省作為歷史文化名省，有著“齊魯之鄉(xiāng)，禮儀之邦”的美譽(yù)。從歷史名人、文物古跡、古城街巷，到民間藝術(shù)、傳統(tǒng)民居，再到泉水文化、自然與人文景觀，豐富的文化異彩紛呈。

豐富的歷史文化資源是山東省不可多得的寶貴財(cái)富。山東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)充分發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，從中挖掘題材，汲取營(yíng)養(yǎng)，激發(fā)創(chuàng)作靈感，并結(jié)合現(xiàn)代審美情趣、時(shí)尚元素、主流思潮進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)作具有山東省地域文化特色的原創(chuàng)動(dòng)漫作品，打造山東原創(chuàng)動(dòng)漫品牌，擴(kuò)大宣傳和營(yíng)銷力度，將文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

打造山東省原創(chuàng)動(dòng)漫品牌，要注重營(yíng)造全省動(dòng)漫的強(qiáng)勢(shì)氛圍。日本動(dòng)漫迷眾多，甚至很多政府官員都是出了名的超級(jí)漫畫(huà)迷，他們不僅看動(dòng)漫，甚至還參與動(dòng)漫的制作。日本東京國(guó)際動(dòng)畫(huà)展的舉辦，引起日本國(guó)民對(duì)動(dòng)漫極大的興趣和關(guān)注，動(dòng)畫(huà)行業(yè)也因此在日本擁有極高的地位，日本動(dòng)漫衍生產(chǎn)品更是無(wú)處不在，甚至電器、電子產(chǎn)品、汽車制造等大型企業(yè)也參與到了動(dòng)漫衍生品的研發(fā)制作中來(lái)。此外，日本外交部更是推行“動(dòng)漫外交”，并以此贏得了各國(guó)大量民眾的心。

因此，擁有強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，在不斷探索中積極培育和創(chuàng)造動(dòng)漫原創(chuàng)品牌，是山東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的首要任務(wù)，只有擁有了品牌特質(zhì)，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

(二)改變動(dòng)漫社會(huì)功能和消費(fèi)群體定位，加快動(dòng)漫產(chǎn)品分級(jí)制度改革

目前，國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)基本被美、日、韓三國(guó)壟斷。隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，提倡和保持文化藝術(shù)的民族性和本土性不僅關(guān)系到國(guó)家的“經(jīng)濟(jì)安全”更關(guān)系到民族的“文化安全”。在日本，動(dòng)漫被視為與茶道、藝伎、相撲并列的第四大國(guó)寶，它已成為具有全民性的核心文化，表現(xiàn)出驚人的文化滲透力。外國(guó)動(dòng)畫(huà)形象對(duì)中國(guó)青少年潛移默化的文化滲透不容小覷，因此發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)不僅關(guān)系到中國(guó)本土動(dòng)漫的興衰存亡，更具抵御外來(lái)文化入侵的深層意義。

準(zhǔn)確全面的動(dòng)漫產(chǎn)品分級(jí)，可使動(dòng)漫市場(chǎng)消費(fèi)人群擴(kuò)大，消費(fèi)能力提高。但我國(guó)政府對(duì)于“動(dòng)漫”概念存在嚴(yán)重的誤讀。政府首先將動(dòng)漫定位于為少年兒童服務(wù)的以教育為主的文化形式，并未將其視為一種供青年，甚至各年齡段人群共享的文化生活產(chǎn)品。這種誤讀就造成了動(dòng)漫主題簡(jiǎn)單說(shuō)教，人物形象幼稚呆板，內(nèi)容和形式缺乏創(chuàng)新，最終使大量中國(guó)動(dòng)漫觀眾選擇了故事精彩，形象豐富，形式多樣的國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)品。

山東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)應(yīng)根據(jù)不同人群需求，進(jìn)行動(dòng)漫產(chǎn)品分級(jí)制度改革。比如，根據(jù)受眾對(duì)象將動(dòng)漫產(chǎn)品劃分為嬰幼兒(1－3歲)、兒童(3－10歲)、少年(10－17歲)、成年(18歲以上)等不同級(jí)別，通過(guò)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品進(jìn)行分級(jí)，可使山東省的動(dòng)漫產(chǎn)品更具針對(duì)性和競(jìng)爭(zhēng)力，提高動(dòng)漫產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。

動(dòng)漫產(chǎn)品及衍生品應(yīng)是供各年齡段人群放松和享受的文化藝術(shù)。只有突破政府對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的誤讀，改變動(dòng)漫產(chǎn)品的社會(huì)功能和消費(fèi)群體定位，加快動(dòng)漫產(chǎn)品分級(jí)制度改革，才能充分調(diào)動(dòng)市場(chǎng)力量發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

(三)轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)觀念，努力培育圖書(shū)市場(chǎng)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前成功的卡通形象和動(dòng)畫(huà)題材約有98%來(lái)源于漫畫(huà)書(shū)，通過(guò)激活漫畫(huà)圖書(shū)市場(chǎng)可獲得優(yōu)秀的動(dòng)畫(huà)制作素材，提高動(dòng)畫(huà)作品的成功幾率。日本深入人心的動(dòng)畫(huà)片大部分都是由漫畫(huà)書(shū)改編而來(lái)的。日本的漫畫(huà)創(chuàng)作者眾多，豐富而高產(chǎn)的漫畫(huà)書(shū)成了各種人群都喜愛(ài)的口袋書(shū)，漫畫(huà)書(shū)人氣指數(shù)的不斷攀升為動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的成功奠定了良好基礎(chǔ)。而在我國(guó)，動(dòng)畫(huà)企業(yè)都將熱情傾注于投資制作動(dòng)畫(huà)片，動(dòng)漫圖書(shū)市場(chǎng)鮮有人問(wèn)津，動(dòng)漫圖書(shū)和期刊都面臨不同程度的經(jīng)營(yíng)困境。

相較于南方省市，山東省出版界從業(yè)氛圍相對(duì)保守。漫畫(huà)在很大程度上依然被視為青少年讀物，在分級(jí)管理制度尚未取得新進(jìn)展的背景下，無(wú)論書(shū)、刊，為避免審批過(guò)程中可能遭遇的種種麻煩，暴力、個(gè)人主義、頹廢、虛無(wú)等迥異于中國(guó)主流文化的思想元素都是不允許出現(xiàn)的。以濟(jì)南市為例，動(dòng)漫出版物的市場(chǎng)化程度相當(dāng)?shù)停由蠞?jì)南市缺少隨處可見(jiàn)的報(bào)刊亭，占到雜志銷量3/4的零售量缺失，對(duì)于新的動(dòng)漫出版物而言，大多面臨平淡的市場(chǎng)反響和入不敷出的財(cái)務(wù)狀況。

山東省不乏優(yōu)秀的漫畫(huà)人才，可以通過(guò)評(píng)選優(yōu)秀項(xiàng)目設(shè)立專項(xiàng)資金，為動(dòng)漫創(chuàng)作者營(yíng)造一個(gè)能夠令其充分發(fā)揮實(shí)力的寬松環(huán)境，努力培育和發(fā)展漫畫(huà)圖書(shū)市場(chǎng)，提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)找妫瑫r(shí)為動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作提供充足的素材來(lái)源，降低動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作的投資風(fēng)險(xiǎn)。

(四)加大動(dòng)漫衍生品的研發(fā)、制作和銷售力度

動(dòng)漫衍生品的研發(fā)和營(yíng)銷是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈中的重要環(huán)節(jié)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有80%的利潤(rùn)來(lái)自動(dòng)漫衍生品的營(yíng)銷。山東省應(yīng)在打造知名動(dòng)漫品牌的基礎(chǔ)上，拓展延伸動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的研發(fā)和營(yíng)銷，創(chuàng)作具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、有特色、有影響力的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。

山東省有著商品批發(fā)和銷售的優(yōu)勢(shì)，臨沂和青島等地的服裝、鞋帽、文具、玩具、旅游用品加工企業(yè)和批發(fā)市場(chǎng)，為動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售提供了便利條件。山東省要充分利用這一資源優(yōu)勢(shì)，把成功動(dòng)漫形象的衍生品打向全國(guó)，增強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。作為動(dòng)漫品牌營(yíng)銷，還應(yīng)該加強(qiáng)宣傳力度，山東有一批實(shí)力雄厚的大型企業(yè)，可以鼓勵(lì)動(dòng)漫企業(yè)與這些大型企業(yè)合作，聯(lián)合打造著名品牌，以擴(kuò)大品牌知名度和品牌授權(quán)收益。此外，山東省還缺乏吸引漫迷的綜合動(dòng)漫創(chuàng)意及衍生產(chǎn)品營(yíng)銷的地標(biāo)性街區(qū)。日本原本最知名的電器街“秋葉原”，隨著時(shí)代發(fā)展，演變成為動(dòng)漫及衍生產(chǎn)品綜合街，是日本最有名的動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，如今甚至打造成了全世界漫迷向往的新興旅游景點(diǎn)。山東省是我國(guó)的人口大省，動(dòng)漫迷數(shù)量眾多，商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，日本“秋葉原”模式很值得借鑒。

(五)加強(qiáng)動(dòng)漫原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展

為更有效地鼓勵(lì)和支持動(dòng)漫原創(chuàng)，山東省應(yīng)健全動(dòng)漫原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保障制度并將其納入法律體系，加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)作者知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)的教育，為原創(chuàng)動(dòng)漫產(chǎn)品和形象的商標(biāo)注冊(cè)、軟件著作權(quán)、專利申請(qǐng)等提供便利途徑，嚴(yán)厲打擊仿制、盜版、私服、外掛等侵權(quán)違法行為，保障正版動(dòng)漫創(chuàng)作的合法權(quán)益和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的合法經(jīng)濟(jì)收益，為山東省動(dòng)漫創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)提供良好的發(fā)展環(huán)境。

(六)改革人才培養(yǎng)模式，加大原創(chuàng)人才培養(yǎng)力度，注重從青少年中選拔動(dòng)漫人才

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是本國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以及長(zhǎng)期全方位培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才的結(jié)果。目前我國(guó)動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量很高，但質(zhì)量和產(chǎn)值都遠(yuǎn)低于美國(guó)和日本等國(guó)家。現(xiàn)階段我國(guó)動(dòng)漫人才隊(duì)伍與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才需求之間矛盾突出，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)所需的富于創(chuàng)新、勇于開(kāi)拓，文化藝術(shù)涵養(yǎng)和技術(shù)專長(zhǎng)兼?zhèn)涞膹?fù)合型創(chuàng)意人才奇缺。

動(dòng)漫是一種創(chuàng)造性活動(dòng)，它以創(chuàng)意為核心，以創(chuàng)意人才為核心競(jìng)爭(zhēng)力。山東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，就必須儲(chǔ)備更多的動(dòng)漫人才，尤其是動(dòng)漫創(chuàng)意人才。動(dòng)漫創(chuàng)意人才要有豐富的創(chuàng)造力和想象力，扎實(shí)的美術(shù)基礎(chǔ)、突出的專業(yè)特長(zhǎng)、優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力等，而這眾多素質(zhì)和能力的養(yǎng)成不是一朝一夕之事更不是人人勝任之事。因此，動(dòng)漫人才儲(chǔ)備要從娃娃抓起，讓更多的少年兒童走近本土的動(dòng)漫形象，更多地感受本土文化的內(nèi)涵，發(fā)掘少年兒童的創(chuàng)新潛力，給他們提供更多了解、學(xué)習(xí)、培訓(xùn)、交流的機(jī)會(huì)，拓展少年兒童的創(chuàng)造力和想象力，培養(yǎng)他們的動(dòng)漫素質(zhì)和動(dòng)漫創(chuàng)作能力，繼而逐漸提高走入高校的動(dòng)漫學(xué)生的素質(zhì)，使他們成為未來(lái)動(dòng)漫原創(chuàng)隊(duì)伍中的中堅(jiān)力量。

目前，高校是我國(guó)最主要的動(dòng)漫人才培養(yǎng)和輸出機(jī)構(gòu)，山東已有多所高校相繼開(kāi)設(shè)了動(dòng)畫(huà)類專業(yè)，但這些院校大多以培養(yǎng)技術(shù)型人才為主，忽視了對(duì)動(dòng)漫創(chuàng)意人才、營(yíng)銷和商業(yè)運(yùn)作人才的培養(yǎng)，更少有高校關(guān)注具備創(chuàng)新能力的復(fù)合型人才的培養(yǎng)。而日本十分注重培養(yǎng)實(shí)戰(zhàn)型人才，正規(guī)的學(xué)校教育和各種形式的短期講座、培訓(xùn)同時(shí)進(jìn)行，培養(yǎng)方式靈活多樣，進(jìn)入公司后還會(huì)對(duì)動(dòng)漫新人進(jìn)行師傅帶徒弟形式的培訓(xùn)。此外，日本還會(huì)對(duì)有潛力的動(dòng)漫新人進(jìn)行資助，為其創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。因此，山東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，就要改變陳舊的教學(xué)方式，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外交流合作，不斷培養(yǎng)新人、推出新人，同時(shí)，要建立動(dòng)漫人才激勵(lì)機(jī)制，用寬松的政策和良好的環(huán)境引進(jìn)人才、留住人才，提高山東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的人才競(jìng)爭(zhēng)力。

眼下，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)步入快車道和變軌期，面對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大好環(huán)境，山東省應(yīng)充分發(fā)揮獨(dú)特的文化資源優(yōu)勢(shì)，拓展動(dòng)漫市場(chǎng)，調(diào)整人才戰(zhàn)略，將文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。同時(shí)，應(yīng)借鑒他國(guó)和別省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)，因地制宜地制定發(fā)展策略，督促具體發(fā)展方案的有效實(shí)施，努力推進(jìn)山東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。

注:本文系山東省藝術(shù)科學(xué)重點(diǎn)課題:培養(yǎng)創(chuàng)新型動(dòng)漫人才與山東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)系研究(2012185)研究成果。

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