遂寧市休閑體育產業的發展研究

謝茜

(四川職業技術學院藝體系，四川 遂寧 629000)

遂寧市休閑體育產業的發展研究

謝茜

(四川職業技術學院藝體系，四川 遂寧 629000)

采用文獻資料法、專家訪談法、實地調查法等研究方法，從遂寧市發展休閑體育產業的優勢、劣勢、面臨的機遇和挑戰四個方面分析了目前遂寧市體育產業的發展現狀，并為遂寧市休閑體育產業的更好發展提出了一些建議。

遂寧；休閑；體育產業；研究

休閑體育是社會體育的組成部分，是指人們在閑暇時間以增進身心健康，豐富和創造生活情趣，完善自我為目的的身體鍛煉活動[1]。科學合理的休閑體育方式，可以有效地促進能量的儲蓄和釋放。伴隨著社會的進步、經濟的發展，人們休閑意識不斷增強，休閑體育在我們的生活中悄然興起，更多人通過體育進行休閑活動，隨著體育休閑人數的增加，規模的擴大，休閑體育逐步成為了一種產業。遂寧市作為蓬勃發展中的新興城市，休閑體育產業的發展與城市的發展并不協調，探究遂寧市休閑體育產業的發展，以期使遂寧市休閑體育產業成為遂寧市經濟中的一大支柱。

1 休閑城市——遂寧概況

遂寧市位于四川盆地中部，西離成都、南距重慶等距140公里，是成渝經濟圈中心城市節點，經濟上與成渝經濟圈相融。遂寧交通便捷，區位優勢突出。遂寧歷史悠久，自東晉1600多年以來，歷為郡、州、府、專署和縣的治所。遂寧古稱遂州，別稱斗城。歷來為川中政治、經濟、文化中心，有“東川巨邑”、“川中重鎮”和“小成都”之美譽。特別是近年來，遂寧市先后榮獲“國家衛生城市”，“中國優秀旅游城市”，“國際花園城市”，“全球綠色城市”，“綠色經濟示范城市”，“國家級生態示范區”，“全國綠化模范城市”，“國家園林城市”，“中國人居環境范例獎”等眾多殊榮，更加詮釋著遂寧的休閑魅力。自然環境方面，遂寧山川秀美，物產豐富。地質構造屬較穩定的川中沉積地塊，地形周高中低，由東北向東南部呈坡狀緩傾。海拔249米—674米之間，丘陵面積占70%。遂寧氣候溫和，四季分明，雨水充沛，屬于四川盆地亞熱帶濕潤季風氣候區，具有冬暖春早、夏熱秋涼、云霧多、日照少、無霜期長等特點。森林覆蓋率30.6%，是四川省綠化全面達標第一市。遂寧市良好的生態、人居環境，為休閑體育經濟的發展奠定了環境基礎。

2 遂寧市休閑體育產業發展的SWOT分析

2.1 遂寧休閑體育產業發展的優勢

2.1.1 經濟增長迅速

到2013年，遂寧市經濟社會發展較快，城鄉居民生活水平、生活質量得到較大提高。2013年，全市實現地區生產總值（GDP）736.61億元，同比增長11.1%，增速位居全省第4位，創建市以來最好排位。2013年，遂寧市GDP增速比全國7.7%快3.4百分點，比全省10.0%快1.1個百分點。遂寧市經濟的蓬勃發展，居民收入和消費的大幅提高，具備了打造體育城市和發展休閑體育產業的經濟條件。

2.1.2 區位優勢突出

遂寧市位于四川省東北部，涪江中游，東鄰南充，西連德陽，南接重慶，北靠綿陽。西離成都140公里，南距重慶150公里，是成渝經濟圈中心城市節點，經濟上與成渝經濟圈相融。遂寧交通便捷，區位優勢突出。達成、遂渝鐵路、成南、遂渝，遂綿、遂內高速公路貫穿全境，遂寧成為連接成渝、溝通周邊的川內第二大交通樞紐。優越的地理區位和便利的交通條件，對于信息、資金、技術、人才等多方面的整合非常有利，所以說，休閑體育產業的發展具備了良好的市場環境。

2.1.3 設備逐步齊全的體育配套設施

伴隨著四川省十二屆運動會的日益臨近，遂寧市體育場地、體育設施，無論是從規模上，還是從檔次上都是省內一流的。有能容納3萬人的體育中心，國際一流的網球場館，高標準的籃球、足球場地、全新的游泳館等體育設施。目前遂寧市政府重點打造的河東聯盟河休閑體育公園和山地運動體育公園，體育公園的項目包括山地高爾夫、網球、攀巖、山地自行車等多個休閑運動項目。可以說高標準的體育場館、體育設施，環境優美、項目多樣的體育公園已經為遂寧市休閑體育產業的發展打下了堅實的物質基礎。

2.2 遂寧市休閑體育產業發展的劣勢

2.2.1 知名產業及賽事品牌的缺乏

作為體育產業而言，品牌是競爭力和生命力的體現[2]。無論是競賽表演、健身服務、體育用品、專業信息等都是如此，一個有影響的體育產品企業或者一個有影響力的體育賽事，對推動一個地區休閑體育產業的發展意義重大。遂寧市也組織過一年一度的元旦健身長跑、環中國國際公路自行車賽、水上摩托艇賽、龍舟賽等活動，但這些活動都沒有形成很大的影響力，且規模也有待進一步提高。從品牌的影響力上看，北京的中國網球公開賽，上海的上海大師賽等賽事品牌，都為都已經成為了兩個城市的品牌賽事，深圳也借F1國際摩托艇比賽、中國杯帆船賽等賽事打響了知名度。目前，遂寧既沒有大型的體育企業，也沒有知名的品牌賽事，所以說城市的知名度要大打折扣，也影響了休閑體育產業的發展。

2.2.2 休閑體育產業專業人才的匱乏

現階段，遂寧市休閑體育產業專業人才極其匱乏，目前從事休閑體育產業的人群，有些是退役運動員，有些是退役教練員，他們缺少休閑體育產業作為一個服務行業的服務意識，在市場運作和經濟規律方面更是欠缺。休閑體育產業在管理方面涉及的方面較廣，有體育健身場所的管理，有戶外活動用品的租賃，還有一些體育賽事的宣傳、組織[3]。所以說在休閑體育產業人才的選用上要考慮有一定的經濟學、管理學和體育學基礎。這樣的人才才能將體育產品或服務很好的推向市場，才能促進體育產業化市場機制的有效發揮。

2.3 遂寧市休閑體育產業發展的機遇

2.3.1 省運會為遂寧市休閑體育產業的發展帶來契機

四川省第十二屆運動會在遂寧市舉辦，對遂寧市休閑體育產業的發展是一個重要的契機。一方面，舉辦省運會必然要興建和購買一大批體育場館和運動器械，為遂寧市休閑體育的發展打下了物質基礎。另一方面，省運會的舉辦對遂寧市休閑體育是一個很好的宣傳。為了更好的提升省運會后場館的利用效率，要注重場館建設標準、文化、功能等方面的規范和提升，聘請省市場館建設專家從技術、標準、信息等方面保障場館建設推進規范有序，確保新改建場館不但滿足省十二運會賽時運轉需要，也要滿足賽后利用需要。

2.3.2 政府重視為休閑體育產業發展提供政策支持

遂寧市政府重視發展休閑體育產業，確定了走體育產業與旅游相結合的道路，把遂寧市的旅游產業與休閑體育產業有機的結合，做到互贏。以水上休閑運動為主題休閑運動項目可以選擇中國死海，中國死海旅游度假景區是結合現代水上運動、休閑、度假、保健等要素的水文化旅游度假勝地，同時容納上萬人在水中漂浮，共同體驗玩水樂趣。以登山運動為主題的休閑項目可以選擇金華山，金華山位于射洪縣金花鎮涪江之濱，面積達79平方公里，有“天下無雙景，人間第一山”之稱。金華山洞奇、石怪、山幽、水秀，山水妙合，林洞掩映，擁有山林水石景點300多個，是登山、探險運動的好去處。另外觀音湖旅游區，占地14、8平方公里，兩倍于杭州西湖，總投資10億元建設。在觀音湖有大眾參與性極強的飛行俱樂部，以及游艇等體育旅游項目；臥龍寺，由于距遂寧市區只有一公里的距離而得到大家的青睞，占地1000余畝，道路暢通，而且適宜開展劃船，登山，騎車等項目。

2.4 遂寧市發展休閑體育產業面臨的挑戰

2.4.1 休閑體育產業市場化程度低

就目前遂寧市休閑體育產業的發展，其市場化程度不高，遂寧市的體育競賽、健身資源市場化配置程度不大，休閑體育產業的經濟功能、產業功能沒有得到充分的開發，致使休閑體育產業自身創造的利潤不高。市政府導向性或鼓勵性的政策還沒有及時的出臺，致使一些小型的企業想進入休閑體育產業進行投資發展非常困難，一些外部投資或民間資本進入休閑體育產業的數量還不大。2.4.2體育人口受到其他休閑行業的競爭

休閑體育產業的發展，離不開人的參與，其中參與的主體是體育人口，體育人口，指經常從事身體鍛煉、身體娛樂，接受體育教育、參加運動訓練和競賽，具有統計意義的一種社會群體。[4]體育人口的多少，或者說它在總人口中所占的百分百，代表了這個地區體育活動普及程度。通過調查，遂寧市體育人口的只占到全市中人口的20%，這一數字在很大程度上說明，大多數的人還沒有健身和鍛煉的習慣，閑暇時間大多數人都去了茶館、影院、舞廳、酒吧等地方休閑娛樂，其他休閑行業的競爭影響著遂寧市休閑體育的發展。

3 發展遂寧市休閑體育產業的對策

3.1 打造農家樂形式的新型體育休閑方式

現在的農家樂已經從原來單純的吃、玩，逐漸發展成為具有自己獨立的景點，并形成了吃、住、行、游、購、娛等配套服務體系，無論從接待的條件，還是從接待的規模都有了很大的提高，并且形成了一些“度假村”的形式，這些“度假村”適當的打造成為，集觀光、休閑、體驗、運動等多種體驗方式的綜合型的“休閑樂園”例如開發休閑垂釣、登山、劃船、滑草等休閑體育活動。一方面休閑體育為農民帶來了直接的經濟效益，促進農村經濟的快速發展，另一方面也為在城市里生活的人提供了善度余暇的好去處。

3.2 政府采取體育產業稅收優惠政策

為了能讓遂寧市體育方面的相關企業，有一個寬松的發展環境，政府可以適當減免相關體育產品、器材企業機構的稅收，減免當地獲獎運動員因產品代言及獲獎等所獲收入的稅收，通過稅收政策的調整體現出政府對體育產業的扶持。

3.3 依托遂寧市的旅游資源優勢，開發體育休閑特色產品

遂寧市體育休閑旅游產業的發展要立足于自身的特色資源優勢，開發符合自身特點的特色體育休閑旅游產品。例如“中國死海”旅游度假區，以“死海漂浮”為主，結合了保健、療養、休閑、現代水上運動等要素，建設形成的一個集健康性、時尚性、趣味性、運動性為一體的旅游度假勝地。

3.4 加強體育休閑旅游業人才的培養與引進

遂寧市休閑體育產業的發展需要各方面的人才，尤其是休閑體育項目專業指導人員、休閑體育產業開發規劃以及企業經營管理人才。第一，引進通曉體育休閑旅游市場經營管理和運行規律的人才；第二，是加強現有休閑旅游企業員工培訓。第三，利用本地區高等院校的培養，如四川職業技術學院的旅游、體育、經濟等專業，來培養休閑體育產業經營和專業指導人才。

[1]張曉明，胡惠林.2006年中國文化產業發展報告[M]北京:社會科學文獻出版社，2006.

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[3]趙靜，翟秀珍，劉素蘭.全面建設小康社會與休閑體育文化生態系統的建設[J].體育與科學，2006，27（4）：9-11.

[4]杜文.2011年:發展“世界現代田園城市”生態休閑體育文化[J].體育世界學術，2011，(9).

[5]周愛光.體育休閑本質的哲學思考[J].體育學刊，2009, 16(5):5-6

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[7]任平，王家宏，陶玉流.都市體育圈:概念、類型和特征[J].武漢體育學院學報，2006,40(4).

[8]石振國，田雨普.閑·休閑·休閑體育[J].體育文化導刊，2004，(8):45-46.

Research on the Development of Sports Leisure Industry of Suining City

XIE Qian
(Sichuan Vocational and Technical College,Suining,Sichuan 629000)

This paper, by using the method of literature, experts interview and field survey,analyzes the current development situation of the sports industry in Suining City from four aspects:the advantages, disadvantages, opportunities and challenges of the development of leisure sports industry in Suining and puts forward some suggestions for its better development.

Suining; Leisure; Sports Industry; Research

G80-05

A

1672-2094(2014)03-0022-03

責任編輯：周哲良

2014-05-26

四川省教育廳人文社會科學重點研究基地——四川休閑產業發展中心課題《遂寧市休閑體育產業的調查研究》（編號：XXTYCY2013D10）研究成果之一。

謝 茜（1986-），女，四川遂寧人，四川職業技術學院藝體系助教，碩士。研究方向：體育教育與訓練.