蘇南地區集群區域品牌的分類與比較研究

岳薇 閆光宗 朱至文

摘 要：羅列了江蘇蘇南5市的主要集群區域品牌，搜集了這些品牌的規模指標數據，從城市、內涵、組織結構三個方面對這些品牌進行了分類和比較研究。最后給出了政策建議。

關鍵詞：區域品牌；集群；蘇南；分類；比較

中圖分類號：F270.7 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2014）05-0204-03

引言

集群區域品牌簡稱為“區域品牌”，指以某地域內的優勢產業為基礎，反映該區域特征和產業特點的品牌。從國際上來看，許多產業聚集區世界聞名，比如，硅谷是高科技企業的象征，意大利米蘭是高檔時裝的集中地，底特律是汽車產業聚集地。較典型的是意大利費留利生產座椅的產業集群，當地800多家中小企業生產出來的產品都使用統一的品牌，在國際市場上享有盛譽。從國內來看，許多產業集群已經形成了知名區域品牌，如溫州皮鞋、金華火腿、嵊州領帶、虎門服裝、諸暨襪業、佛山陶瓷等。

本文首先對產業集群與區域品牌的相關理論進行了簡要的梳理和回顧。在此基礎上，對蘇南地區的部分集群區域品牌進行了分類與對比研究，指出了當前蘇南集群區域品牌建設過程中存在的主要問題。通過借鑒國外集群區域品牌建設的基本經驗，并結合蘇南集群區域品牌建設發展的現狀，指出了涵蓋建立健全品牌價值評估體系、努力營造良好外部發展環境與具體實施對策等建設路徑。這既有利于更好地研究集群區域品牌的建設問題，對于江蘇省蘇南地區經濟發展也具有一定的理論價值和實踐意義。

一、文獻綜述

從目前的國外文獻來看，國外學者對產業集群區域品牌的研究較少。不過在已有的研究中，學者普遍認為，欠發達國家或新興經濟體國家實施產業集群品牌化策略，是提升國家競爭力的有效途徑。如羅森菲爾德（Rosenfeld，2002）認為，消費者對某一品牌的認知決定其對商品的選擇行為，特別是當消費者面臨廣泛選擇時尤其如此，從而凸顯出品牌的價值。因此，政府可以像支持企業品牌和產品品牌一樣支持產業集群品牌。斯圖爾特（Stuart，2002）認為，產業集群可以擴大區域的影響力、獲取競爭優勢，因此，建議通過發展產業集群來實現區域品牌化戰略。

隨著我國經濟的快速發展，產業集群現象如雨后春筍般不斷涌現。區域產業競爭力和區域品牌化問題也引起了理論界的持續關注，學者們分別從各自視角對該現象進行了理論探討和實證研究。陸國慶（2002）是最早關注區域品牌問題的國內學者之一。他從產業競爭力的角度論述了區域品牌對于提升我國農產品國際競爭力的作用，認為區域品牌可以通過集聚效應、品牌效應和組織協同效應而使該地區的資源優勢和區位優勢轉化為農產品的競爭優勢。隨后，夏曾玉和謝健（2003）在與企業品牌進行對比的基礎上，對區域品牌進行了特征分析；并以溫州鞋業為例，探討了溫州區域品牌建設的若干問題。孫麗輝（2004）對地方性產業集群與區域品牌的互動效應機理進行了初步探析，發現兩者之間存在良性的互動循環。

總體來說，目前國內對于區域品牌問題的研究尚處于起步階段，研究主要集中在從理論上探討區域品牌的內涵（如賈愛萍，2004）、分類（如孟韜，2005）、性質（如孫麗輝，2007）、形成的要素和機制（如張月莉，2012）、培育或發展戰略（如郭忠強，2012），以及區域品牌與企業品牌、產業集群的關系（如熊愛華和汪波，2007）等方面。另有少數研究對區域品牌的品牌力（張春明，2008）、品牌價值（張挺，2006）等進行了定量的評價。總體而言，現有文獻還缺少應用產業集群與區域品牌的相關理論，對特定地區的集群區域品牌進行分類、比較的研究。

二、研究方法

（一）數據

為了列出蘇南地區的主要區域品牌并獲得其主要指標數據，作者通過互聯網進行了大量的調研。首先進入蘇南各個地、縣級城市的政府網站，瀏覽這些網站介紹本地特色產業的欄目，初步羅列出各個城市的集群區域品牌。然后通過百度等搜索引擎直接進入主要相關企業的官方網站，獲取相關指標數據。為了深入了解這些集群產業，還查閱了相關的文獻記錄，了解這些企業的發展過程，從中得到了一些數據，如年產值、現有工作人數等。同時，及時將這些收集得到的數據資料記錄下來，通過相對簡單的城市分類盡可能全面地找到更多的指標值。至于有些不太容易查到的資料，作者對其往年的歷史資料進行了整理和分析，通過這些資料估算出其他方面的一些數據。

接下來對收集來的數據資料進行了整理。首先辨析資料的適用性。其次是資料的全面性，對于缺少的部分重新收集，直到全面為止。最后是資料的真實性，作者尊重客觀實際，盡量避免個人觀念影響資料的客觀性。

（二）分類方法

目前，理論界對區域品牌有多種分類方法。國外學者大多將區域品牌簡單分為原產地品牌、國家品牌、城市品牌、集群品牌幾個類別。而國內學者對于區域品牌的分類主要存在以下幾種見解，這些見解既涵蓋已經形成知名區域品牌的產業集群，也包括尚未形成知名區域品牌但已經初步形成區域品牌雛形的產業集群。

1.從區域品牌的內涵和區域競爭力的角度，將區域品牌分為“傳統的區域品牌”、“現代集群品牌”和“泛化的區域品牌”（李新權，2005）。傳統區域品牌一般是指由于當地資源稟賦、歷史文化沉淀所形成的區域品牌；現代集群品牌有賴于當地主導產業或特色產業集群的發展；在一個大的區域范圍內形成的具有品牌效應的區域整體型特征則被稱為泛化區域品牌。

2.從區域品牌的形成機理入手，將區域品牌分為資源性品牌（或原產地品牌）、依托獨特技術工藝的品牌和依托產業集群實現相關產業資源聚集發展起來的品牌。資源性品牌的地域屬性具有剛性，無法脫離其生存的地域環境，如西湖龍井等；依托獨特技術工藝的品牌隨著技術的擴散和溢出，會逐步發展成為一種特色產品的代稱，如北京烤鴨等；依托產業集群實現相關產業資源聚集發展起來的品牌如獅嶺皮具、古鎮燈飾等。

3.從區域品牌產生的根源入手，將區域品牌分為歷史傳統型區域品牌、地理型區域品牌（或原產地品牌）和產業集群品牌。呂濤等（2005）認為，有些區域品牌是因為歷史悠久而形成的（如景德鎮陶瓷、蘇州刺繡等），經過長久的傳播效應，具有了較高的知名度、美譽度和忠誠度；也有些區域品牌的形成在于其獨特的地理或氣候優勢，這類區域品牌以農產品居多（如新疆哈密瓜、杭州龍井茶、浙江龍巖蜜橘、煙臺蘋果等）；更多的區域品牌是由于產業集群而形成的（如浙江溫州的服裝、鞋類、打火機、低壓電器、嵊州的中高檔領帶等）。

4.從產業集群的組織結構，即以有無核心企業作為區分標志，將區域品牌分為垂直型集群品牌和水平型集群品牌（孟韜，2005）。

5.從區域品牌的生成角度，將區域品牌分為自發生成型、企業品牌轉化型和抽象型（無企業登記或商標注冊）3類（李永剛，2005）。

本文分別以城市、內涵、組織結構作為分類依據。以城市為分類依據只需要根據區域品牌所在地進行分類，是最顯而易見的一種方式。而以內涵為分類依據，需要對收集的區域品牌進行一定的了解，從它們包含的范圍對蘇南5個城市的區域品牌進行分類。最后，以產業集群的組織結構為分類依據，以該集群區域品牌有沒有核心企業為標志，將其分為垂直型集群區域品牌和水平型集群區域品牌。

三、結果與分析

結果如表1所示，可以看出蘇南區域品牌的發展是比較全面的，涉及農業、工業、服務業、高新產業等多個方面。當然，地區之間也存在著一定差異。蘇州市的區域品牌數量最多，但是以傳統型區域品牌為主，產業規模僅次于常州和無錫市。鎮江市的區域品牌數量盡管不少，但是產業規模相對較小，不易形成規模優勢。南京市的區域品牌數量雖少，但是大多為泛化型區域品牌。其不足同樣在于產業規模太小，而且缺少核心企業。常州市的區域品牌的數量雖非最多，但產業規模最大，并且多數區域品牌都有一個核心企業。從表1可以看出電子信息產業是其龍頭產業。無錫市的區域品牌數量僅次于蘇州市，規模僅次于常州市，并且以現代型區域品牌為主，多數為垂直型區域品牌。同時，無錫市的區域品牌的規模發展得比較均衡。

四、政策建議

通過對蘇南5市區域品牌的分類和對比分析，可以得出以下幾個政策建議：一是要制定產業集群品牌梯隊培育建設規劃。編制出臺區域產業集群品牌指導目錄，建設一批品牌產品、品牌企業和品牌產業，形成若干個品牌集群。二是要實施產業集群品牌建設扶持政策。整合政府各部門資源，引導社會資源流向高成長性的優勢產業和品牌企業，爭創中國名牌產品、中國馳名商標、重點培育和發展的出口名牌商品。三是注重區域特色文化氛圍對產業集群區域品牌建設的促進作用。區域特色文化作為一種軟環境，雖然沒有具體的表現形式，但其對于促進本區域實現經濟快速發展，提升消費者對該產業集群區域品牌的信心指數和認可度具有重要作用。四是加強集群內企業之間的互動與合作，完善企業之間的互信機制。集群內企業之間的互動與合作應具有一定的戰略高度，圍繞共同的戰略目標，簽定可操作性較強的戰略合作協議。

參考文獻：

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[責任編輯 柯 黎]