對當下國內兒童真人秀節(jié)目的反思

張玲

【摘 要】2013年下半年，國內真人秀節(jié)目進入“真兒秀”時代，各大電視臺相繼將各種類型的兒童真人秀節(jié)目搬上熒幕。兒童真人秀節(jié)目在呼喚親情，溫暖社會的同時，也出現了同質化、以成人為主體，“侵蝕”孩子童年等不可忽視的問題。

【關鍵詞】兒童真人秀 同質化 童年

2013年10月，一檔全新的親子戶外真人秀節(jié)目《爸爸去哪兒》在湖南衛(wèi)視開播，并迅速成為熱議話題。其實近年來，受到觀眾普遍歡迎的真人秀節(jié)目中，都少不了兒童的角色。如深圳衛(wèi)視《飯沒了秀》、浙江衛(wèi)視《人生第一次》、青海衛(wèi)視《老爸老媽看我的》、遼寧衛(wèi)視《天才童聲》、廈門衛(wèi)視《老爸拼吧》等等，都是以兒童為主的真人秀類節(jié)目。然而，當“兒童”因素開始對收視率的上升起到促進作用之時，我們該喜還是憂？本文就國內兒童真人秀節(jié)目發(fā)展現狀提出一些反思。

一、成人“使用”，成人“滿足”

“使用與滿足”理論把受眾看成是有著特定需求的，他們基于自己的需求選擇接觸、使用媒介，從而使得自己的“需求”得到“滿足”。根據這一理論可分析出兒童真人秀出現及火爆的原因。

首先，當今社會之中，獨生子女越來越多，很多年輕的爸爸媽媽在如何教育子女方面遇到了問題：既想保護孩子又想讓孩子盡早獨立的矛盾，不知怎樣回答孩子提出的古怪問題，在釋放天性與規(guī)則束縛之間徘徊……這些問題的存在使得成人對親子關系、育兒知識類的節(jié)目產生需求。

其次，隨著社會就業(yè)形勢嚴峻，工作的競爭和壓力也越來越大，越來越多的父母忙于工作而疏于親子間的交流，導致親子關系的疏遠、溝通不暢。而這些都不利于孩子未來的成長和發(fā)展，因此，一檔提供親子交流平臺的節(jié)目成為父母們的需求。

最后，在歌舞類真人秀節(jié)目以“你方唱罷我登場”之勢對觀眾展開輪番“轟炸”之時，選手資源的匱乏、情感牌的重復使用等，都使得觀眾對此類節(jié)目產生了“審美疲勞”。《中國好聲音》第一季播出時曾因獨特的“轉椅”盲選形式吸引觀眾眼球。然而在“第二季”中，雖然對節(jié)目的賽制、流程都進行了改進，但觀眾卻紛紛表示沒有第一季好看。究其原因還是同類型的歌唱類節(jié)目太多，像《我是歌手》、《最美和聲》、《全能星戰(zhàn)》等等，都是聚集在晚上10點左右播出，此環(huán)境下很難培養(yǎng)觀眾對某一檔節(jié)目的忠誠度。因此對于節(jié)目來說，在內容同質化的困境下，形式的創(chuàng)新也不是“屢試不爽”的，有時，觀眾所需要的是“換湯又換藥”的新內容、新形式。

和去年初比較熱的跳水類節(jié)目一樣，兒童真人秀節(jié)目的登臺，帶給觀眾耳目一新的感覺。無論是兒童脫口秀、兒童才藝秀，還是兒童實踐秀、親子互動秀，在滿足了父母們信息需求、增進親子關系的同時，也給觀眾帶去消遣和娛樂，使他們的情緒得以釋放。

但是，這些節(jié)目中雖然是以兒童的參與為主，其主要的受眾并不是孩子，而是成人。以《爸爸去哪兒》為例，根據CSM數據顯示，無論是觀眾構成還是集中度，欄目25-34歲的觀眾群都尤為突出，占比達37%，集中度153%，而4-14歲的觀眾構成只占5%。

那么，當兒童真人秀節(jié)目所滿足的是成人的娛樂需求、成人的受教育需求之時，孩子便成了節(jié)目中的一個“道具”，一個會給節(jié)目內容加分的元素了。

二、同質化現象依舊嚴重，缺乏有特色的創(chuàng)新

近年來國內真人秀節(jié)目發(fā)展迅猛，歌唱類、舞蹈類、運動競技類等等不同領域的內容相繼被開發(fā)，當兒童真人秀節(jié)目重現觀眾視野，帶給觀眾童真和歡樂之時，我們不難發(fā)現“同質化”也緊跟而來。無論是兒童脫口秀、兒童才藝秀，還是兒童實踐秀、互動親子秀，每一種類型下幾乎都有兩種以上的同類節(jié)目在競爭，且相互之間缺乏區(qū)分度。如浙江衛(wèi)視《人生第一次》和青海衛(wèi)視《老爸老媽看我的》，都是父母給孩子交代第一次出門的任務，讓孩子獨立完成，然后演播室進行觀看、討論的模式。除了廣告商、主持人、舞臺布景和一些包裝元素會有不同之外，其內容是極度相似的。

大量涌出的同質化的兒童真人秀節(jié)目在造成觀眾迷茫之時，也難以吸引觀眾長久興趣。誠然，兒童真人秀的出現滿足了受眾的需求，不過當觀眾打開電視，看到一群孩子在唱歌、跳舞，一群孩子在和主持人說話，一群孩子背著節(jié)目贊助商的廣告包走在馬路上完成任務，還有一群明星帶著孩子體驗生活……面對各個頻道節(jié)目中如潮水般涌來的孩子們，觀眾到底能堅持多久不產生“審美疲勞”呢？

由于我國電視事業(yè)推行“四級辦電視”方針，全國各地省、市、加上中央以及付費頻道，大大小小加在一起就有數百個電視頻道。而電視作為公共品，其邊際成本為零，這就意味著目標受眾數量的最大化成為電視實現其效益最大化的前提。在這種環(huán)境下，成本最低的同質化競爭漸成趨勢。這就出現了一檔新節(jié)目“火”了之后，類似內容或形式的節(jié)目便蜂擁而至的現象。如湖南衛(wèi)視的《超級女聲》帶動一大批平民歌唱選秀節(jié)目，江蘇衛(wèi)視的《非誠勿擾》帶動“多選一”模式的交友、求職類節(jié)目。

從現象上看，由于國家政策以及制作成本、利潤等因素的限制，國內電視節(jié)目制作似乎陷入了這樣一個“創(chuàng)新→同類模仿→創(chuàng)新→同類模仿”的死循環(huán)，兒童真人秀節(jié)目的現狀也是如此。而這種同質化的競爭既不利于資源的整合，重復的支出也會造成資本的浪費。

三、過度消費下的童年的“消逝”

普拉姆認為兒童是一個特別的產物，“有它不同的本質和不同的需求，他們需要來自成人世界的保護。”然而，當各大電視臺相繼把孩子拉進節(jié)目中時，觀眾眼中的“孩子”也發(fā)生了變化。

一方面，他們的著裝打扮、說話的方式等都愈來愈成人化，綜藝節(jié)目中也經常能看到連話都說不清楚的孩子大聲唱著情歌。另一方面，當真人秀節(jié)目聚焦到兒童身上，越來越多的家長把孩子送到節(jié)目中開始所謂的“人生第一次”，且不管這是不是真的“第一次”，但是過早地把孩子放在鏡頭前，把他們的優(yōu)缺點暴露在熒幕之上，然后被觀眾所點評，是否真的是孩子能夠承受的呢？

湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒》每期節(jié)目播出之后，網上便會出現很多對孩子表現、對父親表現的點評和排名，如該節(jié)目在播出一個孩子相互間打鬧的視頻之后，網絡中竟出現了讓該小孩滾出《爸爸去哪兒》節(jié)目的言論。這些方式誠然表現了觀眾對節(jié)目的高參與度和對親子關系的重視，但一檔旨在加強親子關系類的節(jié)目，最后出現了以分數排名來衡量一個孩子的表現，或是一個成人教育方式，未免有些荒謬。不僅一貫“毒舌”的網民們用這種“一刀切”的方式評價一個孩子或者他們的父親，會對孩子造成傷害；成人世界中的喧囂和浮躁也會影響他們的成長。

而在有些節(jié)目中，讓孩子體驗的人生第一次的項目也不切實際，對現實生活中孩子的指導意義不大。現在這個社會，父母不愿意也不敢讓孩子單獨出門，父母也很難有足夠的時間陪孩子一起玩耍，只能說這些節(jié)目或多或少反映了成人對正確教育子女、與孩子一起互動的一種理想化的表達，這種理想只有在觀看節(jié)目時才能得到滿足。

因此，大量出現的兒童類真人秀節(jié)目，其實是把孩子的天真爛漫當成一個娛樂賣點，來博眼球，博收視率。當孩子的童年被挪至電視上，被放大在社會公眾的視野之中，被貼上標簽，被欣賞議論，孩子們的童年也在一定程度上受到了“侵蝕”。

結語

2013年下半年，眾多兒童真人秀節(jié)目的“東山再起”是社會需求的產物，它們滿足了人們的認識、情感、社會整合和疏解壓力等需要，呼喚了社會真情和家庭親情。然而“過猶不及”，當兒童真人秀節(jié)目也陷入“同質化”、“無創(chuàng)意”的泥沼，各個電視臺都去搶“兒童”資源之時，不僅會使該類型節(jié)目過早枯竭，孩子們被圍觀之下的“童年”也會消逝。

由此，我們對兒童真人秀節(jié)目未來的發(fā)展提出以下幾點建議：

其一，目前兒童類真人秀節(jié)目已接近飽和，各衛(wèi)視頻道要想從“收視率大戰(zhàn)”中分得一杯羹，應從理念、內容和形式等方面進行節(jié)目創(chuàng)新，形成有特色的“品牌”節(jié)目。如在兒童定位上，很多衛(wèi)視的節(jié)目都是從幼兒成長階段入手，且多以“第一次外出”、“第一次買東西”等較為基礎的事情為節(jié)目的賣點，未來節(jié)目發(fā)展大可在年齡段上進行進一步的細分和挖掘，如10-15歲兒童，他們的“人生第一次”是什么？他們的成長的驚喜或是煩惱又有哪些？……這些都是節(jié)目可以開拓的空間。

其二，在節(jié)目制作中，兒童類真人秀節(jié)目還應繼續(xù)保“真”去“秀”。隨著節(jié)目樣態(tài)和形式的發(fā)展，國內外的觀眾都越來越青睞于擁有紀實性的、能夠全面展示一個人的性格，而不是一味“高大全”形象的節(jié)目。因此在節(jié)目中要努力將孩子最真實的一面展現給觀眾，而不是利用或者制造孩子的天性去博眼球。

此外，國家新聞出版廣電總局應采取措施，引導各頻道衛(wèi)視的良性競爭，均衡配置節(jié)目資源，鼓勵節(jié)目創(chuàng)新，促進多樣態(tài)內容和節(jié)目形式的發(fā)展。同時，還應對媒體的社會責任提出要求，為觀眾創(chuàng)造出更多具有社會價值的、寓教于樂的節(jié)目來。□

參考文獻

①趙巍、劉立明，《談中國兒童真人秀娛樂節(jié)目的現狀》[J].《電影文學》，2013（3）

②謝耕耘、陳虹，《中國真人秀節(jié)目發(fā)展報告》[J].《新聞界》，2006（2）

③劉楓，《電視節(jié)目同質化的原因》[J].《新聞愛好者》，2010（10）

④Werner J.Severin /James W .Tankard .Jr：《傳播學理論起源、方法與應用》[M].中國傳媒大學出版社，2006

（作者：中國傳媒大學電視學院廣播電視學專業(yè)2013級碩士研究生）

責編：周蕾