廣東文化創意產業的現狀研究

范宇鵬

（廣東科學技術職業學院，廣東 廣州 510640）

0 引言

隨著社會、經濟的發展，文化對經濟的提振作用日益顯著，文化創意產業現已成為世界各國經濟的新增長極,文化和創意相關產業的發展也受到越來越多的國家的關注。改革開放三十多年，我國已經成為世界第二大經濟體，這是產業發展的硬實力，而與之想對應的軟實力應如何匹配？文化創意產業給我們提供了一條解決之道。我國最早是在2000年《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十個五年計劃的建議》中提出“文化產業”這一概念的。2009年國務院常務會議審議通過的《文化產業振興規劃》，將文化產業上升為國家戰略。黨的十八屆三中全會通過的 《中共中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》指出，要推進文化體制機制創新，增強國家文化軟實力，提高文化產業規模化、集約化、專業化水平。這些都標志著文化創意產業的進一步發展，將是我國經濟穩定增長，市場經濟平穩轉軌，保持競爭優勢的戰略高地。

廣東省是我國改革開放的“先行者”，經濟發展取得全國矚目的成績，近年來，以廣州、深圳為代表的城市發展戰略中也將文化創意產業作為重點產業來部署，但相比于北京、上海還存在一定差距。從國際競爭角度來看，文化產品制造所創造的貢獻占大部分，而更為核心的文化內容的創作則缺乏特色，競爭力不強。面對經濟高速發展的廣東缺乏與之相適應的文化產業發展的現實，促進廣東省的文化創意產業和其他產業融合對廣東順利實現經濟轉軌將有重大意義。

因此，本文以廣東省為例，利用相關理論和數據支撐，構建指標，并與全國其他省市做對比來研究廣東省文化創意產業的現狀和遇到的問題，并在此基礎上提出政策建議。

1 文獻綜述

1.1 文化創意產業概念

文化創意產業的思想目前公認來源于熊彼特（1912），他認為現代經濟發展的根本動力不是資本和勞動力，而是知識和信息的的生產、傳播和使用等形成的創新。從熊彼特的思想中我們可以看到，創意產業中的創意的來源是創新，或者說創新是創意的根源，創意是創新的表現形式。從創意和創新的關系來看，文化創意產業的發展經歷了從熊彼特的供給推動說到施莫克勒的需求拉動說以及莫厄里和羅森伯格的雙因素說，最新的發展是澳大利亞經濟學家羅斯比（1999）提出的創意經濟學。

文化創意產業的最早的概念，是英國1997年率先提出的。提出的“契機”是為解決國內傳統行業萎縮而形成的“產業空心化”等問題，英國一些城市有意識地將文化因素融入到產品生產中，以提高產品的附加值，從而促進城市發展與城市的就業率提升。根據相關文獻資料，我們將國內外對文化創意產業的定義總結為表1。

可以看出，文化創意產業的概念目前雖然沒有得到統一，但國內外學者對文化創意產業的理解都是比較接近的，都“強調創造力對經濟的貢獻能力”，定義都著眼于整個產業鏈。因此本文認為，文化創意產業（Cultural and Creative Industry），就是以創新思想、技巧和先進技術為手段，以文化內容和創意成果為核心價值，以知識產權實現為特征，引起生產和消費環節的價值增值，為社會創造財富和廣泛就業機會的產業。

表1 文化創意產業的概念匯總

1.2 文化創意產業融合

文化創意產業是以文化為內涵，以創意為核心，以數字技術為手段，通過知識產權的運用，具有增加就業和創造財富潛力的產業。與其他產業一致，創意產業從生產、流轉到出售也存在屬于自己的價值鏈，它是由創意產業的各個增值環節所構成。隨著科學技術的不斷發展以及人們對文化消費的需求的增加，創意產業所包含的相關行業逐漸突破了傳統的發展領域，產業功能不斷延伸，推動了文化創意產業的融合，為文化創意產業的價值鏈整合創造了條件。文化創意產業集群的產業價值鏈的形成包括兩個方面：

第一，以“創意”為源頭產業，帶動文化內容創作、產品制作和營銷等價值環節，以“創意”帶動后續產品開發，形成上下聯動，左右銜接，一次投入，多次產出的完整價值鏈，即 “價值擴散”導向。從橫向上看，影視、出版、動漫游戲、文化傳媒、文藝演出、廣告會展等產業相互交叉和滲透，它們共同構成了創意產業增值的組成部分，使創意產業形成了以創意為核心的網狀價值鏈結構。從縱向上看，文化創意技術研發和應用、產品和服務的運營和傳播以及衍生品制作推廣等關鍵環節環環相扣，形成了具有內在邏輯的線性價值鏈結構，推動創意產業的有效整合。

第二，地域上以產業群落形式，以專業化分工為基礎，形成地區產業高度集中的資源配置格局和生產網絡，通過全球價值鏈網絡和社會網絡的動力作用，帶動創意產業區內文化創意產業、創意人才和區外相關產業聯動發展，形成區域產業價值鏈，即以“分工協作”為導向，要求每一家參與協作的企業，具有更高的專業性，更突出核心專長和核心技能，形成產業區內外競爭和合作聯動發展。劉潔（2010）探討了創意產業和旅游業的關系，得出文化創意是旅游資源增強競爭力的重要方法和手段。由于人們對旅游的需求層次的提高，通過產業間的融合可以更好的滿足旅游者體驗的需求，能使旅游者達到“暢爽”的效果。王松華（2009）將創意產業與金融創新有機結合，提出一種非傳統的金融創新途徑，挖掘創意產業與金融創新的新模式，在經濟危機的現狀下為文化創意產業提供良好的發展思路。由此可見，這種產業交叉，產業滲透的產業融合方式在現代科學技術的帶動下，催生出具有傳統文化底蘊的現代表現形式的文化創意產品和服務。

表2 科技文化主要指標

2 廣東文化創意產業現狀研究

文化創意產業的發展與科學、技術以及文化的發展情況息息相關。為探究廣東省的文化創意產業的發展，匯總2000年-2012年相關科技文化主要指標并進行分析研究（見表2）。

從表2可以看出，大部分的科技文化指標在12年期間都在上升，其中如研究與實驗發展經費支出就從2000年的107.12億元上升到2012年的1236.15億元，漲幅巨大。專利申請批準量的漲幅也有10倍左右。但隨著科技，特別是新媒體技術帶來的沖擊，藝術表演團體從2000年的138個下降到2012年的61個，廣播電臺和電視臺也分別從106座和67座下降到22座和24座，但從覆蓋率來看，電臺和電視臺已經幾乎達到了100%。

通過查閱相關文獻和數據，下面將具體的從廣東省文化創意產業的優勢和劣勢兩方面加以論述。

2.1 廣東省文化創意產業發展優勢

廣東省的文化創意、平面傳媒、廣播影視、出版發行、演藝娛樂、文化會展等六大文化服務在廣東文化創意產業中占有核心地位。根據廣東文化創意產業的發展現狀，廣東省所具備的文化創意產業的發展優勢如下：

（1）產業規模居全國首位，成為經濟增長新動力。廣東的文化及相關產業規模在國內名列前茅，2010年，廣東文化創意產業增加值為2524億元，占全省GDP比重5.6%，占全國文化產業比重超過1/4，已連續8年位居各省、市首位，文化創意產業對整體經濟發展的支撐作用顯著增強[6]。廣東已把建設成為全國文化創意產業示范區和亞太地區具有較強競爭力的文化創意中心作為目標。

（2）產業集群化程度相對較高，集聚效應明顯。廣東文化創意產業呈現集群化發展趨勢。邁克爾.波特在《國家競爭優勢》一書中正式將產業集群定義為：“產業集群是在某特定區域中，一群在地理上靠近、有相互關聯性的企業和相關機構，由于彼此具有共性和互補性而聯系在一起。”廣東文化文化創意產業集群具有以下特點：第一，新聞出版、影視等產業主要集中在廣州和深圳；第二，印刷復制業集群主要集中在廣州、深圳、東莞；第三，廣告業集群發展較快，集群形成的重點地區是廣州和深圳；第四，初步形成了以廣州和深圳為基地的動漫產業集群；第五，以珠江三角洲地區為主導的數字出版集群化程度高[7]。

（3）以網游、動漫產業為代表的新業態發展迅猛。廣東省網絡文化及相關數字互動游戲產業年收入占全國1/3，居全國第一；全省游藝游戲設備產值約占全國的2/3，而全省動漫產值則占到了全國動漫產業總值的三成以上[8]。一個以廣州為中心的網絡游戲產品研發、人才培養、產品運營、產品展示、產品出口、電子競技的產業鏈正在形成，新興產業帶動相關制造業不斷發展。動漫產業發展事態良好、影響力與日俱增。舉例來說，廣東原創動力文化傳播有限公司創作了“喜羊羊與灰太狼”的動畫形象，并使之家喻戶曉；2011年，該公司又與美國迪士尼公司簽約，迪士尼獲得《喜羊羊與灰太狼》衍生產品的全球代理，這使得該動畫形象的國際知名度大大提升。

2.2 廣東省文化創意產業發展的現狀及不足

廣東省文化創意產業的發展雖然具備很大的優勢，但發展的不足也制約了其進一步的發展。通過比較2011年廣東文化創意產業與我國其他9個文化大省市的文化創意產業發展水平來發現廣東文化創意產業發展的不足（見表3、表4）。

根據表3，廣東作為經濟總量全國第一的大省，其文化產業增加值同為第一，且總值突出，但占當年GDP的比重為4.8%，遠低于北京上海，說明在產業結構中比重落后，產業升級壓力較大。沿海地區省市和中部地區雖然增加值總量不高，但增長速度接近廣東，后發優勢明顯。根據表四，在文化產業主要指標方面，廣東省在電影票房收入和新聞出版收入方面領先優勢明顯。但在廣播電視收入方面排名第四。由于廣東人口基數大，網民數總量第一但普及率尚有一定差距，沿海幾個省普及率已接近廣東。根據中國文化產業年鑒2012和廣東統計年鑒2012提供的數據進行分析，2011年北京市文化創意產業從業人員88.16萬人，上海市文化創意產業從業人員118.02萬人，而廣東省文化創意產業從業人員274.64萬人，按每萬人計算文化創意產業增加值為：北京市22.57億元/萬人；上海市16.30億元/萬人；廣東省9.21億元/萬人。通過對比分析，廣東的文化創意產業總量龐大，從業人員眾多，但人均水平比北京上海差距較大，創值能力偏低。

表3 2011年文化大省文化創意產業增加值及增長率

表4 2011年文化大省文化產業主要指標匯總表

綜上分析，我們認為廣東文化創意產業價值鏈中存在的不足如下：

1）文化創意產業路徑融合不足。一方面，廣東創意經濟總體技術含量不高，技術力量薄弱，運用現代科技手段尚且不足，缺乏對核心和技術的掌握和控制，創意設計產品處于相對低端；另一方面廣東創意經濟主要在文化領域形成產業園區，而與其他行業之間的關聯度、融合度不高，也缺少一個互相交易、多方共贏的平臺和綜合市場環境等[9]。低端產品的研發與制造無法有效帶動整個產業鏈的價值增值，也就是說文化創意產業價值鏈沒有充分融合，資源沒有得到最大化的利用。創意文化產業具有很強的滲透性，只有各個行業、各個產業、各個領域都實現了創意生產，創意產業價值鏈才會真正融合，也才能創造出最大的價值。

2）文化創意產業各路徑創意不足。以廣東文化創意產業核心地區廣州地區為例，原創環節薄弱的具體原因有：第一，文化產業具有較高的市場風險性，部分大型國有文化企業由于體制受限，機制不夠靈活，應變能力較低，在新技術、新業態上投入研發資金不足，使其在內容原創和新技術研發上提高較慢；第二，對于占文化產業企業絕大部分的中小型私營企業，資產規模小，資金、信息、業務渠道等要素相對比較匱乏，難以在研發上投入較多的資源，從而限制了企業的創新能力；第三，廣州文化原創人才缺乏，不僅總量相對不足，還突出表現為高層次人才短缺、外流現象嚴重。

3 發展廣東省文化創意產業的政策建議

（1）延伸產業鏈條，推動產業的融合，使創意滲透到各產業，提高產品的附加值。廣東省在發展文化創意產業過程中，要真正認識到文化和創意都是推動價值鏈融合的重要資本推動力。依托先進制造業基礎，提高技術創新能力，發展新媒體技術。新媒體技術將數字內容與技術創新融合，促使原本分散的、以創意內容為核心、以不同物質形態為載體的細分行業趨于融合。

（2）積極推動本土文化資源向文化創意產業轉化，提升內容創意環節的質量。廣東作為嶺南文化起源、改革前沿陣地，具有豐富的文化資源，要積極探索本土文化資源向文化創意產業轉化的有效機制。其中政府在前期應作為“領路人”，加大對文化創意產業發展的政策支持力度，有效利用財稅手段扶持中文化創意企業的發展。創意企業應創新投融資機制，加大對內容創意環節的投入，積極進行原創研發活動。從而，廣東能真正實現由“廣東制造”到“廣東創造”的轉變，改變其“世界工廠”的形象。

（3）完善知識產權保護，引進和留住高層次人才。文化創意產業是建立在創造力、創意和靈感等基礎之上的，需要耗費大量的腦力勞動。同時，這也意味文化創意產業也具有易復制性的特征，導致“盜版”、“山寨”盛行。這些不僅影響了廣東省文化創意產業發展的生態，還導致大量的人才流失。因此，廣東省要保持在全國文化創意產業的領先地位，進一步推動文化創意產業發展，必須完善知識產權保護，創造良好的就業、創業環境，留住及引進高層次人才。

［1］邁克爾·波特.競爭優勢[M].陳小悅,譯.北京:華夏出版社,1997.

［2］張艷輝.價值鏈視角下創意產業功能演化研究[M].上海:華東理工大學出版社,2011.

［3］張遒英.創意企業的文化與績效[M].上海:學林出版社,2011.

［4］厲無畏.創意產業導論[M].上海:學林出版社,2006.

［5］厲無畏,王慧敏.創意產業新論[M].上海:東方出版中心,2009.

［6］甘巧林,陳漢欣.廣東文化創意產業發展與布局[M].北京:中國大百科全書出版社,2012.

［7］馬春輝,陳振旺,張堅勝.廣東文化創意產業集群發展現狀與策略[J].開放導報,2008(6):76-79.

［8］甘新.廣州文化創意產業發展報告(2012)[M].北京:社會科學文獻出版社,2012.

［9］曾澤鋒.轉型期廣東文化創意產業發展戰略研究[D].廣州:廣東工業大學,2013.