武術產業市場化開發現狀與對策研究—以吉林省為例

王 穩

（吉林化工學院體育教學部，吉林 吉林 132022）

武術產業市場化開發現狀與對策研究—以吉林省為例

王 穩

（吉林化工學院體育教學部，吉林 吉林 132022）

采用文獻資料法、專家訪談法、數理統計法等研究方法，借鑒模糊數學理論對吉林省武術產業相關數據進行了定量綜合評價。研究結論：吉林省武術產業在市場化進程中存在的不足表現為：1）人力資源欠缺；2）當地投入武術產業積極性不高；3）相關產業和可借助平臺較少。建議：提高吉林省武術產品的普及性和影響力；制定相關政策法規引導武術產業的發展方向；與媒體加強合作，培養與包裝武術高水平專業人才，樹立武術品牌形象。

武術產業；市場化開發；吉林省；定量分析

吉林省武術產業市場化開發程度相對于河南、河北、山東等武術資源強省有一定劣勢，但吉林省武術產業也有很大的開發空間，吉林省長春市南關區、樺甸市被評為第3批全國“武術之鄉”，延邊州有特色項目“跆拳道”等，尤其是“2013年第十屆全國武術之鄉傳統套路比賽”在長春南關區舉辦，本次比賽的成功舉辦是對吉林省武術運動良好推廣的高度認可，說明吉林省具有良好的武術資源和群眾基礎。但吉林省武術產業仍存在市場化開發程度相對較低，結構不夠合理，管理體制、市場發育和運行不夠完善等問題。所以，吉林省武術產業如何協調好自身利益關系，促進吉林省社會經濟的和諧發展，是我們需要研究解決的問題之一。在研究武術產業構架的前提下，本研究圍繞武術產業的相關因素，對吉林省武術產業市場化開發進行了定量分析，旨在為吉林省武術產業市場化開發做出更合理的布局和規劃提供參考和借鑒。

以武術為載體的經濟產業統稱為武術產業，所謂武術產業市場化，就是武術產業在開放的市場中，以市場需求為導向，以競爭的優勝劣汰為手段，實現武術資源充分合理配制，效率最大化目標的機制[1]。本研究根據武術產業概念及武術產業市場化的特殊性，把武術產業分類的各要素進行梳理分析，對武術產業資源按照一定類別進行分類（表1），從而更好地探尋推動武術產業市場化的發展思路[1]。

表1 武術產業資源分類統計

1 研究對象與方法

1.1 研究對象 以吉林省武術產業市場化作為研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法 通過CNKI數據庫、萬方數據庫、吉林化工學院圖書館等多種途徑，以“武術產業”、“武術產業市場化”、“體育產業”等為關鍵詞，查閱了相關論文資料30余篇和書籍5部，了解到了本領域的研究現狀，并在此基礎上進行系統分析、總結歸納，為本研究奠定堅實的理論基礎。

1.2.2 專家訪談法 通過對東北師范大學、吉林體育學院、吉林化工學院、沈陽體育學院等相關體育與武術產業研究方面的25位專家進行訪談（表2），為本文的研究提供有效的技術支撐和保障。

1.2.3 數理統計法 為了解決評價因素過多且量化分析模糊不清的問題，本文應用模糊數學理論進行綜合分析與評價，得出了吉林省武術產業市場化運作定量評價結果。

表2 訪談專家的基本情況

2 結果與分析

2.1 吉林省武術產業市場化開發評價指標 根據鐘海平[2]（2010）對體育產業開發所設定的相關指標，并將其引入吉林省武術產業開發的評價，設定資源品質評估、產品市場評估、預期效益評估、開發條件評估為4大類市場運作1級評估指標，并設有20個2級評價指標。采用對相關武術專家的調查評分的方法，以吉林省武術產業的資源品質、產品市場、預期效益、開發條件為評估指標，進行總體評價。在此基礎上，采用統計學方法，組織相關武術專家進行打分，然后對評分進行綜合分析，計算出吉林省武術產業市場化開發的整體狀況。以10分為評分標準，評價分值主要劃分為5個區間，即(0,2]（頻臨失傳）、(2,4]（很少）、(4,6]（一般）、(6,8]（比較全）和(8,10]（非常全），并且對應模糊評價的5個等級I、II、III、IV、V。

2.2 吉林省武術產業市場化開發要素品質指標及市場化分析

2.2.1 要素品質評分標準 根據鐘海平[2]（2010）體育產業開發所設定的相關指標，將吉林省武術產業資源的品質評估指標進一步細分為歷史傳承、流布范圍、文化特色、娛樂休閑性、美學特性、科學性、獨特性、競技性、知名度9個方面的要素。并且，根據統計學中的大數原理，選擇相關專家（武術教練、武術學者等），結合吉林省的歷史、文化、經濟、風俗、旅游環境等，對各要素按照評分標準（見表3）打分。

其中，歷史承傳包括時間久遠性、傳承完好性和現實瀕危度3個方面；流布范圍：尤其需要考慮個性化和代表性；文化特色：主要表現在地方性和民族性2個方面；科學性：主要包括學術價值及意義、保存發展價值等；獨特性：普及程度、可接受性、可參與性等；民族傳統體育文化資源的開發利用多借助于節日經濟、旅游業、演藝業，因此，知名度對其產業開發有較大影響。

2.2.2 武術產品市場評分標準 依據市場劃分原則，將吉林省武術市場劃分為現有市場和潛在市場，對武術文化資源的產品市場進行評估，從現在市場和潛在市場兩方面入手，市場又分市場地區和消費群體等兩個方面[2]。對25名專家進行訪談，參照所提供的評分標準（表4）進行量化評價。

表3 吉林省產業資源品質評分標準

表4 吉林省武術產品市場評分標準

2.2.3 預期市場效益評估指標 預期效益包括社會效益、經濟效益和環境效益3個方面。25名專家對預期效益評估指標要素進行打分。參照所提供的評分標準（表5），進行量化評價。

表5 吉林省武術產業市場預期效益評分標準

其中，社會效益包括：對吉林省武術文化產業的資源開發及武術產業的發展；對吉林省整體形象塑造的影響；對吉林省文化事業的促進程度；對文化的保護作用；對擴大當地文化的知名度、公眾參與度的影響；對當地居民及其相關文化項目參與者文化素質提高的影響等。

2.2.4 吉林省武術產業市場開發條件評分標準 武術產業市場開發的條件評估包括經濟現狀、產業借助平臺、可進入性、人力資源、當地積極性、臨近中心城市等方面。參照所提供的評分標準（見表6），25名專家對開發條件進行量化評價。

2.3 吉林省武術市場化開發的綜合定量評定模型 針對吉林省武術產業資源評估的復雜性，采用模糊變化原理和最大隸屬原則，考慮被評價的民族傳統體育文化資源的各種因素和評估指標之間的關系，對其進行綜合評價。根據模糊數學的理論：

1）建立抉擇評語集合V：

V={優（特級），良（I級），中（II級），差（III級），劣（IV級），等外級（V級）}

2）建立評價因素集合，對武術產業資源的各種評價如公式（1）所示，并將各項因素分為4大類，即武術產品品質評估、產品市場評估、預期效益評估、開發運作條件評估。由此，評價因素的集合為：

U1={歷史承傳、流布范圍、文化特色、娛樂性、美學特性、科學性、獨特性、競技性、知名度}

U2={現在市場、潛在市場} U3={社會效益、經濟效益}

U4={經濟現狀、產業借助平臺、可進入性、人力資源、當地積極性、臨近中心城市}

依次將各單項因子表達為：

因此，總的評價因素集合為：

而且，各因素之間滿足：ui∪uj（i≠j）

根據表達式（1）打分的結果，進行統計分析，計算出各項因子ui對武術產業評價等級的貢獻（加權）系數向量：

同時，按照歸一構造評價變換矩陣R：

由模糊數學理論可建立評價數學模型：B=A?R（5）

B中的個元素bj是在廣度模糊合成運算下得出的結果，其計算為：

簡記為模型M（? ，y），其中?字義為廣義模糊“與”運算，y為廣義模糊“或”運算。

將廣義模糊合成運算的結果按照對應的評價等級進行計算，運用最大隸屬度原則，判別評價等級。

根據武術產業的情況和武術專家的評價打分結果（表7），建立其隸屬函數公式其中Yi為第i評價要素的評價值；wij為第i評價要素第j單項指標權重；mi為第i評價要素所設單項指標個數；vij為第i評價要素第j單項指標的評價值。

表6 吉林省武術產業市場運作與開發條件評分標準

表7 武術產業市場化評價等級隸屬函數

以定性評價方法[4]，根據專家運用比較分類、分析綜合等評價方法對評價資料進行“質”的分析，給出吉林省武術產業市場化開發的分級標準：Y＜50，非可持續發展；Y∈[50，70]，弱可持續發展；Y∈（70，80]，基本可持續發展；Y∈（80，90]，較強可持續發展；Y＞90，強可持續發展。

2.4 吉林省武術產業市場化運作定量評價結果 運用模糊評斷理論和方法，對武術產業市場化進行定量評價分析。根據25名專家對20項要素品質指標的調查，對產品品質評估、產品市場評估、預期效益評估及市場開發條件評估4大項共計20小項進行打分，運用統計計算方法，得出各項評價等級（見表8）。

根據3級因子所得的每項之和，可知2級因子的得分總數。并求得2級因子標準率：2級因子標準率=2級因子的得分總數/3級因子各項評分最大值之和。利用2級因子標準率，從而判斷產品資源品質、產品市場、預期效益、開發條件這4項的市場化可開發程度。

1）產品資源品質得分48分，占比53%，說明產業資源品質優秀，處于可開發狀態，其中娛樂性和競技性等級都屬于最佳狀態，主要是因為吉林省本身體育相關的娛樂活動匱乏，大部分愛好武術、利用武術鍛煉身體者和武術專業人才缺乏平臺，武術技能得不到發揮，武術項目得不到推廣，所以在開發武術產業中可以使廣大武術愛好者競技和娛樂的目的得到實現。

表8 吉林省武術產業市場化開發條件綜合評價

2）產品市場得分共計14分，占比70%，說明市場潛力大，有利于開發，其中潛在市場巨大，主要是近些年來國家政策號召和吉林省政府對文化產業發展的扶持，武術產業發展的外部環境較好。

3）預期效益得分共計16分，占比53%，說明市場預期效益樂觀，開發收益大，而且武術產業屬于非物質產業，對環境的破壞可實現最小化，對經濟效益和社會效益可實現最大化。

4）開發條件得分共計22分，占比31%，說明現有產業開發條件不足，自身基礎薄弱、規模小；在吉林省武術產業上缺乏熟悉市場經濟與武術產業經營2門學科的經營者，大多數經營者文化程度較低，而且知識面狹窄、年齡結構不合理、知識更新不夠，具備大企業管理、資產經營專業知識的專業人才較少。政府和相關機構需要加大開發扶持力度，培養綜合素質較高的武術人才，并完善產業開發機制，方便市場化運行。根據所得結論，得出武術產業市場化開發應該側重武術產業下游產業的發展，需要政府加強引導和管制，從而有目的地對吉林省武術產業市場化開發提出對策。

3 發展對策研究

3.1 提高吉林省武術產品的普及性和影響力 通過上述評價得出，吉林省武術產業開發條件得分僅22分，現有產業開發的基礎薄弱、規模小。因此，發展吉林武術產業首先要推動武術產業相關產業的發展，如各類武術器械用品、俱樂部、包裝廣告業、武術著作、畫報、光盤、武術旅游點等，從上游產業一直延伸至下游產業，通過產業間信息、技術、資本、人力的相互融通，形成一個圍繞武術產業形成的產業群，增強吉林省武術產業的影響力和競爭力[3]。通過完善武術產業在吉林省的產業鏈，實施走出去和引進來的發展戰略，將富有代表性的武術產品推銷到其他地區，尤其是在其他地區的武術比賽和武術相關的活動中，提高吉林省武術產品的普及性[4]。在推動武術相關產業發展的基礎上，要充分考慮產業框架中相關產品是否能夠滿足不同消費人群的需求，針對需求、年齡、收入、階層、職業的差異性，開發出不同的武術消費產品或服務項目，將易于形成市場需求的武術產品優先推向市場，尊重消費者的反饋意見，提高服務意識與質量，打造富有特色的武術產品，這樣才能更好地推廣，創造影響力。

3.2 制定相關政策法規來引導武術產業的發展方向 針對現有武術文化產業開發條件不足的問題，政府的扶持力度不足也是一個原因，例如，武術館校、武術健身俱樂部等相關建設的政策和資金審批難，政府對武術平臺方面的搭建和武術比賽的重視缺乏意識，政府在相關法律政策方面對武術開發政策不明確。由此看出，政府在提高武術產業競爭力方面發揮著極為重要的作用。政府的作用具體體現在政策制定的合理性、及時性，法律法規的健全程度，對產業的扶持力度，以及建立高效的融資渠道。例如，建立文化產業融資平臺，一方面可以建立網絡平臺來宣傳吉林省武術產業，另一方面，增加文化產業基礎設施的建設，建立武術相關配套器材在公園等休閑場所，也可以建立武術館等；并通過相關部門的監管，規范市場秩序，增強行業自律機制和行業管理體制等，來規范吉林省武術市場秩序，正確引導武術產業的發展方向[5]。政策扶持武術產業，是武術產業長遠發展的重要保障，不僅可以從市場的角度加大對吉林省武術產業對國內其他省份的商業輻射，也可以增強吉林省地域文化在國內的傳播和發展。

3.3 要與媒體加強合作，培養與包裝武術高水平專業人才，樹立武術品牌形象

1）吉林省武術產業由于自身基礎薄弱、規模小、發展受限，所以應該選擇一些效果明顯的宣傳渠道，例如電視、網絡、影視等途徑，通過這些途徑不僅可以宣傳吉林省武術產業的特色，增強融資，而且可以推廣吉林省武術文化，樹立武術品牌形象。例如，河南電視臺舉辦的“武林風”、湖南電視臺與中國武術協會開發的“中國武術散打王擂臺”等就是很好的宣傳平臺，這些節目深受消費者的喜愛。另外，可以建立具有自身品牌的武術健身班、武術學校甚至高校武術專業本科、碩士點、博士點等。

2）吉林省武術產業經營者和從業者年齡結構和學歷不合理，也制約著吉林省武術產業的開發，對此，應該從實際情況出發，建立培訓機構，加強對武術產業相關人才的培養，從青少年抓起。在人事制度上，形成流動機制和淘汰機制并淘汰素質偏低的武術從業人員；在經濟投資上，決策者要加強決策權和經營主動權，不要主觀臆斷，一哄而上；在思考觀念上，摒棄傳統的懶散心態，加強市場意識、競爭意識和危機感。

4 結 語

武術產業是現代社會分工細化的產物，武術作為中華民族一種獨特的文化瑰寶，其產業化過程必然有著中華傳統文化的烙印，在社會主義市場經濟條件下，吉林省武術產業開發必須在遵循市場經濟規律的前提下，建立適應市場經濟的管理機制，構建一套與市場經濟相適應的競賽規則和良好的競爭環境，以適當的行政干預引導武術產業市場始終沿著正確健康的方向發展；按照競技武術職業化的要求，拓展相關產品的開發，吸取西方體育產業化的經驗，走上快速健康發展的快車道[6]。本研究對吉林省武術產業開發的評價，主要是為武術產業開發的前期準備提供依據。分析得出，吉林省武術產業處于可開發狀態，市場潛力大，預期收益也很樂觀，但是武術產業開發基礎條件不足，需要加大扶持力度，培養相關人才。希望本文的研究能夠對今后吉林省武術產業的開發起到借鑒作用。

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Research on Current Situation and Countermeasure of Wushu Industry Market Development—Taking Jilin Province as an Example

WANG Wen
（Physical Education Teaching Department, Jilin University of Chemical Technology, Jilin 132022,Jilin China）

Adopting methods of literature consultation, specialist interview and mathematical statistics, using fuzzy mathematics theory, this research implements quantitative comprehensive evaluation on relevant data of Wushu industry in Jilin province. Research results: def i ciencies of Wushu industry market development in Jilin province presents as follows: 1) Lack of human resources. 2) Low enthusiasm in Wushu industry development from local authority. 3) Less related industry and referenced platform. Suggestion: improving popularization and influence of Wushu product in Jilin province. Formulating related policies and regulations to guide development orientation of Wushu industry. Strengthening cooperation with media, cultivating and packaging high level Wushu talents, and establishing Wushu brand image.

Wushu industry; market development; Jilin province; quantitative analysis

G80-05

A

1004 - 7662(2014 )05 - 0026 - 06

2014 - 04 - 12

吉林化工學院2013年科研項目階段性成果（項目編號：2013068）。

王穩，講師，碩士，研究方向：武術文化與跆拳道教育。