票房、用戶體驗與創(chuàng)新思維

彭明（學(xué)者）

近日，“2015年大片前瞻”又在微信上瘋轉(zhuǎn)。2015年被影迷們稱為“史上最強超級大片年”，瀏覽一下菜單，不難看出，影片幾乎都是好萊塢制造，且以科幻題材為主，續(xù)集居多，包括大家熟悉的《阿凡達(dá)》、《加勒比海盜》、《星球大戰(zhàn)》、《神奇四俠》等等。

實際上早在去年初，2015年大片菜單就已出爐，其后又有網(wǎng)友不斷更新上傳。一個巧合是，每次這份清單被集中頻繁轉(zhuǎn)發(fā)之時，往往是自我標(biāo)榜大片卻又讓觀眾大失所望的國產(chǎn)電影上映之時。似乎也可以這樣推斷，2015年“大片”菜單被瘋轉(zhuǎn)是網(wǎng)民對所謂國產(chǎn)“爛片”的一種抗議，盡管2015年的確是好萊塢電影密集推出的一年。

我并不是為美國電影叫好，好萊塢也生產(chǎn)了不少質(zhì)量有失水準(zhǔn)的影片。但是，不得不承認(rèn)，好萊塢大片洋溢著較為濃厚的創(chuàng)新意識，至少被引進(jìn)到中國的美國影片如此。一方面，這些電影以關(guān)注現(xiàn)實和未來居多，有著人文關(guān)懷和對人類生存的深層次思考。另一方面，美國電影產(chǎn)業(yè)本身就注重對技術(shù)的研發(fā)，這些技術(shù)極有可能推動其他領(lǐng)域的創(chuàng)新。比如，美國《時代》周刊評出的“2013年25項最佳發(fā)明”，其中排名第二的是電影《地心引力》中的光盒，這個盒子由6米×3米的構(gòu)架和196塊面板組成，面板上安裝了4096個LED燈，以此模擬太空中的光線，同時它能投射影像，讓演員表演時有個視覺參照。至于美國電影技術(shù)對三維數(shù)字化浪潮的推動更是人人皆知。

還有人對美國科幻電影發(fā)表評論說，美國沒有悠久歷史，所以只能著眼于未來，于是美國開創(chuàng)了美好的未來。這個觀點到底是否準(zhǔn)確，我并不想加以評論，不過它的確給我?guī)砹艘环N啟發(fā)，美國科幻電影的進(jìn)步是美國科技創(chuàng)新的縮影之一，其創(chuàng)新精神、創(chuàng)新思路值得借鑒與研究。從美國科幻電影里面，我們甚至可以看到美國的科技戰(zhàn)略路徑。

再回到票房大戰(zhàn)，優(yōu)秀的好萊塢大片給觀眾帶來了愉悅的體驗，那么收獲高額票房是理所當(dāng)然的事情了。我陪著老婆孩子看了不少國外的科幻片、動畫片，藝術(shù)水準(zhǔn)總體上都較高，后來聽說這些電影的票房都不錯。當(dāng)然，部分優(yōu)秀的國產(chǎn)電影也有較好的業(yè)績。

說到這兒，有人會說，有的國產(chǎn)電影質(zhì)量低下，票房不也很高嗎，有的電影拍得很好，可票房慘淡。這種現(xiàn)象涉及到電影產(chǎn)品的營銷了，在大眾消費時代，電影票房高低不僅僅取決于作品本身，還與檔期、促銷等等大有關(guān)系。

去年有幾部國產(chǎn)電影被罵得一塌糊涂，但越罵票房越高。據(jù)說有部電影的營銷團隊干脆把自己做成了“爛片營銷”，讓小伙伴們也去看看這部電影到底有多爛，罵聲一片的評論構(gòu)成了一場全民歡樂吐槽盛宴。不得不說，這是另類的用戶體驗了。顯然，這種方式不可持續(xù)。隨著電影產(chǎn)品尤其是進(jìn)口大片的數(shù)量日益增加，觀眾面臨更多的選擇，“爛片”又怎會獲得高票房？

所以，國產(chǎn)電影行業(yè)還是要腳踏實地，從題材、劇本、演員到拍攝藝術(shù)等各個方面都需要下功夫，而創(chuàng)新理應(yīng)成為關(guān)鍵詞。拿題材來說，能不能不要一窩蜂地拍某段歷史或某位人物，能否關(guān)照一下未來生存？倘若非要拍“史詩大片”，請從新的視角、新的手法出發(fā)，而不是胡編亂造。

這是一個充滿變化的時代，也是一個消費者至上的時代。各行各業(yè)都面臨著挑戰(zhàn)，通過簡單炒作就能大賺一筆的好運只會愈發(fā)稀少。若想獲得成功，請先問問自己，你有沒有新板眼，這種新板眼又能給用戶帶來什么。（支點雜志2014年4月刊）endprint