網絡環境對新聞傳播的發展影響

楊 淼

（中經網傳媒有限公司，北京10010）

一、網絡環境的特點

網絡環境更為的開放性，信息豐富、傳播速度快、搜索便捷、輿論導向不受控制、互動性強，整體環境上顯現出一個較為自由開放的媒體環境。這種相對與傳統媒體的環境的自由也給網絡環境造成一定負面影響，大量負面信息、惡俗、炒作內容橫行，受眾成了相關信息推手的吸引關注度的棋子，信息沒有嚴格的審核制度，其造成的社會影響較為復雜，甚至引發社會惡性事件等。

網絡環境的開放性，聚集了大多數的社會群體通過該媒介來獲取信息，提升生活的便捷性，甚至很多人的生活習慣因為網絡環境的出現而改變。人們之間的互動性更強，信息的閱讀量提升，人們的知識逐步的豐富化，對于當下流行問題得到了快速的知曉，同時知曉度能夠得到較大范圍的擴展。人們在網絡信息的搜索上相對傳統媒體更為便捷，能夠快速搜集到自身想要了解的內容，但是同時網絡環境的監督力度不嚴格，因此也有大量的虛假信息。人們自身也可以在網絡環境中形成自媒體，經過專業的運作也可以達到自身的品牌性，有效的分解了傳統媒體的話語權，讓話語權在一定程度上放歸到大眾手中。在網絡環境中，人人都可以是新聞的收集者、發布者、評論者，有利于信息的傳播和交流，加強了人們之間信息的互動。甚至這種信息獲得方式改變了傳統媒體對人員生活習慣的影響。當下的手機和電腦媒介的使用，讓人們的生活與其產生緊密聯系，甚至很多人無法離開相關的網絡環境。網絡已經成為人們生活的必需品，無論是精神需要還是生活物質層面的需要，網絡通過其便捷性深入到人們的生活里。

二、網絡環境對新聞傳播的影響

（一）新聞傳播更迅速

當下網絡媒體高速發展，讓新聞傳播工作的開展變得更加的迅速。過去電視媒體和平面媒體的時效性都無法比擬網絡媒體，新聞的傳播速度得到了史無前例的提速。一般情況下，重大新聞可以在一天甚至1小時內得到全國范圍的傳播。人們通過手機朋友圈、微博或者其他轉發渠道，或者門戶網站的新聞傳播，能夠讓新聞內容得到快速的接收，只要受眾具有網絡媒體工具，信息接收可以即時到達，不需要有延遲性。這比過去人們等一天的時間或者等一個月的時間才能獲取一個節目時間、一份報紙或者一份期刊的時間更為迅速，這種迅速性也改變了人們對新聞傳播的要求。人們已經沒有耐心去等待新聞傳播的長時間耗時，新聞傳播的時效性競爭變得空前激烈。誰能第一時間掌握最先最新的報道就可以能占領新聞傳播的高低，吸引到人們的注意力，同時提升媒體的品牌地位。因此，當下的網絡媒體占據了相對的優勢。例如騰訊新聞會對新聞進行即時性的網絡傳播，讓受眾先于電視和報紙媒體更快的了解到新聞事件。由于速度快速，迫使傳統媒體在新聞傳播上更注重新聞傳播的品質，注重新聞的深度、權威，而網絡環境由于講求時效性因此無法在新聞傳播中得到有效的深度挖掘。

（二）新聞傳播剽竊化、失實化

由于新聞傳播快速化，導致網絡環境中對新聞傳播內容的剽竊性更加廣泛。網絡媒體更多的沒有自身的新聞記者群體，因此更多的是通過受眾和其他媒體的新聞素材提供來進行編輯再創造，在一定程度上助長了新聞內容剽竊之風。更多的網絡媒體并不注重自身新聞的獨創性，大部分內容都源于在網絡環境中的捕風捉影，甚至導致新聞內容的失實報道，導致新聞傳播的錯誤化引導。

網絡環境的編輯群體是坐在辦公室內的缺乏對外界真實情況采集的人員，同時由于信息量巨大，沒有專業的審核團隊對海量信息進行審核，大部分的新聞報道內容需要依靠編輯人員自身的綜合素養去把關。甚至大量的信息都是轉載傳統媒體記者采集的內容，自身媒體成為新聞內容的傳播媒介。

（三）擴大了新聞傳播的影響力

網絡環境受眾群體廣泛，遍布全世界，因此一旦有重大新聞事件或者新聞報道，其內容如果受到關注將會提升其影響力，這種影響力遠遠高于傳統電視和報刊媒體。受眾群體從小學生到老年群體全面覆蓋，雖然主要是青年和中年群體，但是其覆蓋面積遠遠高于傳統媒體，是史無前例影響力最大的媒介。在如此大的傳播影響力下，對于新聞傳播的審核需求應該更為嚴格，否則失實或者錯誤導向的內容將會給社會安定等方面造成更為嚴重性的重創。傳統媒體影響力小，傳播所造成的負面影響力相對較小，傳播影響力更大的網絡環境，造成的社會不良影響力也更大。

當下網絡環境中充斥著大量負面、消極、反動等言論，對整個社會人心的穩定造成一定影響，甚至導致人們對生活失去積極的心態與動力，對整個社會的健康發展造成影響。特別是受眾自身對信息的鑒別能力有待提高，大多數對于信息有過于偏聽偏信的情況，無法有效的對信息好壞、對錯進行鑒別，從而進行盲目的轉發、傳播，從而導致不良信息內容的影響性逐步擴大。

（四）人人都是自媒體

在網絡環境中，人人都可以轉換為自媒體身份進行即時的信息傳播，對于媒體人來說這些自媒體的信息成為了一定信息資料的來源，有利于新聞媒體人進行熱點問題的即時發現、采集和發布。但是需要新聞媒體人做好信息的把關，做好新聞內容的審核，確定新聞內容的真實性、輿論導向的正確性，避免對社會造成惡性的影響性。這需要媒體人自身在新聞傳播中充當把關人角色，做好信息的審核、篩選，選取對社會發展有積極意義，同時受到受眾關注的話題。各媒體所提供的新聞傳播內容肩負著對整個社會輿論氛圍的營造，因此要意識到自身的社會責任，不可任意妄為的做過激煽動性的新聞傳播。同時也需要加強網絡環境中受眾的自律性，嚴厲打擊反動、虛假等信息，對于新聞傳播人自身的不規范性進行打擊，做到群體人員規范參與網絡新聞傳播的自律性。這種新聞傳播的管控需要媒體和政府部門進行聯合監督管理，同時也要提升民眾相關新聞傳播的規范意識，提升到法律層面可以有效的對民眾進行一定約束。同時對于不良新聞的源頭傳播單位要有較好的追蹤，從源頭上進行大力懲罰，避免不良新聞傳播源頭的發起。在網絡的大環境下，民眾無意識的傳播難以對所有民眾進行懲罰和管制，因此主要還是以大型媒體管制和新聞源頭發布單位進行管理，同時進行惡意大規模煽動和傳播的單位進行相關管制。像近年來發生的秦火火等新聞炒作個人，對于其惡性的炒作行為需要進行管制，避免其對社會造成不良影響。

（五）新聞傳播的方式改變

過去新聞傳播主要停留在傳統媒體，如電視、廣播和報刊基礎之上，而由于網絡的興盛，人們接受信息和新聞傳播的較大影響主要轉向了網絡媒體，這是一種新聞傳播方式的改變。雖然傳統媒體的新聞傳播方式仍舊存在，并且有特定的受眾群體，但是一部分的受眾仍然受到了網絡環境的影響，轉向了網絡或者增加了個人從網絡媒體獲取信息的方式。這種變革對新聞傳播工作的開展和效果都產生了較大影響。特別是在新聞傳播過程中，各媒體已經開始了網絡媒體的重要性，甚至在傳統媒體中合并網絡媒體的運用。例如在電視新聞播放過程中進行網絡互動平臺的開放，讓人們通過網絡平臺對新聞進行意見參與，這樣也讓傳統的新聞傳播方式更加的多元化，出現了多媒體聯合的方式。各傳統媒體也在積極的開拓網絡媒體發展領域或者網絡媒體的聯合運用，如建立媒體網站、媒體網絡互動或者新聞發布平臺，建立欄目微博、微信發布渠道等。甚至很多報紙或者電視欄目以報紙或者欄目名進行公眾微信號或者微博的開展。而網絡媒體自身也在求新求變，創作出更多新聞傳播方式與效果，力求贏得更高的受眾滿意度。特別是在受眾體驗度上更加深入的進行研究，在新聞傳播的內容、方式、時間、頻次上都進行一定研究，新聞傳播的品質在不斷的進行提升。新聞傳播的文字、畫面等效果更加講求質量。

（六）新聞傳播內容與形式的多元化

新聞傳播的內容、形式上逐步的多元化，趣味性、深度化、實用性、獨特性的特點逐步的展現，甚至在新聞傳播的文字上逐步的加入美文、娛樂化等元素的運用。新聞傳播不再是以往刻板內容的展現，內容和形式都逐步的提升了受眾認可度，滿足了受眾群體的不同需求，視覺效果和內容可讀性更強，吸引力更高，從而導致新聞傳播的轉發率更高。新聞傳播中需要借助不同元素的加入讓新聞傳播更加的生動形象，產生更多的認可和共鳴，從而促使新聞傳播擴展其廣度，提升新聞內容的知名度，建立新聞媒體的自身傳播品牌。對于不同的新聞傳播內容要進行不斷深度、獨特性的優化，從新聞傳播內容的品質上需要加深功夫，從而才能在海量的信息中贏得一席之地，避免同質化內容或者片面化缺乏生動、呆板內容讓受眾產生疲勞感，甚至很多信息沒有辦法吸引眼球就淹沒在大量信息中。

[1]李碩.試析新媒體發展對電視新聞的影響[J].學術論壇,2013（18）.

[2]葛明駒，何志武.三網融合下廣播電視新聞傳播規制的目標與路徑[J].中州學刊，2014(4).