景區“怡紅院”做的啥生意

仿古門樓上掛著紅字招牌“怡紅院”，門前，約10名年輕女子身著薄紗古裝站成一排……這是8月29日和8月30日晚上，出現在鎮江市西津渡景區內某酒吧門口的一幕。記者了解到，“怡紅院”是該酒吧舉辦的一個古裝主題派對名稱，日前，在爭議聲中，這塊招牌已被拆除。

提及“怡紅院”三字，你能想到什么？要么是《紅樓夢》里賈寶玉曾經居住的地方，要么是妓院。從這個商家在店門前讓約10名年輕女子身著薄紗古裝站成一排“拉客”來看，貌似此“怡紅院”不是寶哥哥住過的臥室吧。

毫無疑問，我國文化博大精深，眾多優秀文化也不勝枚舉，在商品市場競爭異常激烈的今天，將眾多傳統文化與現代元素相融合，只要方式恰當，契合點準，往往會達到事半功倍的效果。相反，如“京劇比基尼模特兒秀”，某醫院的“郭靖帶黃蓉墮胎”廣告等，則只會引來非議。

商家做宣傳，自然是以吸引顧客眼球為出發點，有些創意也無可厚非，但是，宣傳方式一定要合乎情理，宣傳內容一定要符合社會主流價值觀，宣傳理念一定要彰顯社會正能量，讓利益在道德的土壤下生根，在制度的框架下生長，在法律的守護中結果。（趙楊）