可視化新聞的產生建構和效果初探

滕瀚 王傳寶

摘 要：大數據時代，數據在掀起信息領域變革的同時，也引領了新聞媒體發展方向和傳播形式新變化。其中，可視化新聞作為近年來一種新興的新聞傳播樣式和報道方式，成為大數據時代新聞傳播領域進行信息傳遞的重要要載體。本文從可視化新聞的產生、構建、效果3個方面入手，初步探究可視化新聞出現的動因，構建中的特點和變革性影響，從而為新聞可視化這一日益受到人們關注的新聞報道模式留下有益注腳。

關鍵詞：可視化新聞 產生 構建 效果

可視化新聞是以數據為核心，以信息為支撐，以可視化為基本載體的跨媒體新聞報道形式。“‘數據新聞的內涵就是基于數據的抓取、挖掘、統計、分析和可視化呈現的新型新聞報道方式”。可視化新聞的具體呈現離不開數據這一核心要素。1989 年，Robertson Card和Mackinlay在《用于交互性用戶界面的認知協處理器》一文中，基于科學計算可視化首次提出信息可視化的概念，即“使用計算機支持、交互性的視覺表示法，對抽象數據進行表示，以增強認知”。①作為一種新的新聞報道形式，可視化新聞也承擔著信息傳遞的功能。信息是可視化新聞的支撐點，只有當可視化新聞包含著有價值的信息，才有存在的必要和意義。而可視化新聞有別于其他的新聞報道形式的特征，便是“可視化”。當然，這種呈現方式不能簡單地理解為信息圖表化或者圖像化，更與視頻新聞有著本質的區別。

一、新聞可視化產生動因淺析

在高節奏的現代生活中，海量的信息充斥著人們的“媒介生態環境”，這些信息以其更新速度快、發布周期短、內容含量大等特征給人們帶來了全新的信息獲取體驗。然而，人們有限的精力接收與信息的無限推送存在著巨大的矛盾。因此，在當前的媒介傳播環境中，信息的傳播模式出現了由“大眾化”向“小眾化”轉變的趨勢，受眾面對紛繁眾多的“小眾化”和“分眾化”傳播，陷入各類媒體的“信息轟炸”，形成一輪新的“選擇性障礙”。如何實現受眾對于信息的高效接收，成為擺在所有媒體人面前的重要問題。新聞可視化就是在這樣的大背景下應運而生的。

（一）傳播環境驅使

可視化新聞，作為一種新聞報道呈現的新模式，除了能夠完成一般新聞報道的信息傳遞功能以外，更凝結著在新聞生產過程中制作者們精密編碼的過程。也就是說，一篇可視化新聞報道的產生，往往要付出比同樣主題的其他新聞報道樣式更多的智慧勞動和制作時間。正因為如此，在把新聞事件通過可視化的方式呈現出來之后，廣大受眾也更加容易在最短時間內把握新聞報道的核心內容和想要獲知的關鍵信息。

在自媒體時代，新聞發布的準入門檻日益降低，每一個人都可以通過發布信息來表達自己的觀點和意見。“人人都有麥克風”的時代，客觀上帶來的一個影響就是，原本就已經達到海量的信息變得更加龐雜和豐富，我們所處的媒介環境也正因此悄然發生著改變。也正是因為如此，在大眾傳播中，自媒體推送的無限龐雜海量的信息和受眾希望快速準確獲取關鍵重點信息之間的矛盾日益凸顯。這種傳播環境催生了可視化新聞的產生和發展。

（二）受眾需求指引

在新聞報道中關于受眾需求的重要地位不言自明，這里就從受眾的生理和心理兩個方面來分析可視化新聞與受眾需求的契合點。從生理角度看，可視化是利用人們對圖形快速識別的能力，將事物轉化為形象化的視覺表征形式，②并借助人腦的視覺思維能力，幫助人們理解大量的數據信息，發現數據中隱含的規律，以便于信息傳播和大眾解讀。從心理角度看，實現了受眾對信息實體粒度的最優化追求。所謂信息粒度，是指“對信息和知識細化的不同層次的度量”。信息實體粒度越小，所包括的信息量越小，信息越詳細；反之，信息實體粒度越大，所包括的信息量越大，信息則越模糊。新聞報道中信息量的大小和信息詳略程度是成反比的，而受眾卻想在最大的信息量中獲得最詳細的信息，可視化新聞恰好彌補了這一不足，它是在大信息實體粒度前提下通過數據支撐的可視化呈現，詳細反映新聞事件的報道樣式，以此充分地滿足了受眾對于信息實體粒度的最優化追求。

（三）傳播功能拓展

可視化新聞的產生，在某種程度上拓展、拓寬了傳播的功能，雖然這些傳播功能并不一定是可視化新聞獨有的，但一定不是所有新聞報道樣式共有的。從廣度上講，在媒介層面所造就的“地球村”中，用世界的語言講述發生新聞，傳遞自己的聲音，并讓這種聲音入耳入心，是新聞生產者的職責和使命。可視化新聞破除了語言上的制約和障礙，讓國際傳播更加直接、快速。從維度上講，可視化新聞是連接傳統媒體和新媒體的重要新聞報道樣式。一方面，以印刷媒體為代表的傳統媒體，圖表化新聞日益受到讀者的歡迎，促進傳統媒體通過數據新聞向新媒體靠攏；另一方面，以網絡為代表的新媒體，也以圖表新聞為基礎和重要的表現形式，在公開數據和可視化技術的支撐下完成對可視化新聞的制作。從美度上講，可視化新聞是受眾碎片化、輕閱讀背景下的一種傳播手段的自我調適，把抽象的信息具象化，把零碎的信息系統化，使新聞報道更具有可讀性、悅讀性和易讀性，從而達到美度的要求。

二、可視化新聞的建構特征

本文所探討的可視化新聞，不單單指狹義范圍的新聞圖表化或者表格化，同時也涵蓋了在大數據時代以數據為核心，技術手段為支撐的可視化新聞。也就是說，可視化新聞并不僅僅是在紙質媒體中的平面展現，它還依托網絡技術出現于各種新媒體中。界定清楚范圍，可以更好地分析可視化新聞的建構特征。從而可以發現這一新聞報道樣式的創新和獨到之處。在建構過程中，可視化新聞完成了自身的“三化”，也就是復雜關系簡單化、平面新聞立體化和“獨家”新聞“眾包”化。下面分別從“三化”來對可視化新聞的建構做一簡要分析。

（一）復雜關系簡單化

可視化新聞可被視為一個不斷提煉信息的過程。在這一過程中，只有把原始數據轉換成有意義的信息、把復雜的事實組織成條理清晰、易于理解和記憶的可視化新聞時，受眾的獲取信息效率才能夠得到最大限度的提升。

要想快速、準確地傳達海量信息的價值，實現信息粒度最優化傳播，在可視化新聞的制作中，信息結構設計師功不可沒，其基本任務是設計所要表達的信息，即在復雜環境的信息中提取主要內容，并能夠將其清晰、美觀地展現給大眾。在信息圖表中把視覺語言作為傳達信息的方式，可以將文本形象化、信息秩序化和時空層次化，通過在圖表中綜合運用圖像、文字、色彩、符號等視覺信息，并利用一些手段處理某些單靠數據或文本很難表達和解釋的信息之間的關系，然后通過視覺語言提高信息圖表中所要傳達信息的豐富性、感染性和交流認識的效率，從而把復雜的新聞事件簡單化。

（二）平面新聞立體化

可視化新聞還可以通過邏輯推理的方式把平面信息立體化，當然也可以通過視覺的效果將不同時段所發生的信息呈現于同一個平面中，將信息趣味化。平面新聞立體化的構建可以分為以下兩類：第一類是2加N維可視化新聞。2加N維可視化新聞是二維可視化新聞高級發展的形式，它包括三維新聞可視化和多維新聞可視化兩個組成部分。第二類是網絡可視化新聞。網絡可視化新聞不同于2加N維可視化新聞，這是因為網絡新聞沒有固定的層次結構，兩個節點之間可以有多條路徑，節點與節點之間的關系及屬性數量都是可變的，網絡新聞可視化的開放性更強。

也就是說，可視化新聞利用通用的視覺語言，對紛雜的信息進行富有想像力和智慧地設計。在這種設計方式中，空間時間化，時間空間化，邏輯節點化，三者之間互相共生又互相作用，共同體現信息的價值，使得原本平面的新聞立體起來。

（三）“獨家”新聞“眾包”化

隨著自媒體時代的到來，很多媒體的新聞報道在速度和時效上面常常會輸給一些自媒體用戶所發布的信息報道，“獨家”報道也在網絡工具的運用中不再熠熠生輝。速度為王固然重要，但在這個毫秒相差無幾的時代，把新聞事實講述得更加清晰明了，更加具體和客觀也同樣重要。在實際操作中，可視化新聞到目前為止，在時效性上并不是最為優秀的新聞報道樣式。然而它卻把這種“獨家”報道的缺陷讓渡給大眾，實現可視化新聞報道的“眾包”化。

如果給“眾包”下一個定義的話，它是指一個公司或機構把過去由員工執行的工作任務，以自由和自愿的形式外包給非特定的（而且通常是大型的）大眾網絡的做法。③“眾包”新聞比較典型的例子是《衛報》的數據博客（Datablog），它為廣大數據新聞可視化愛好者提供了廣闊的互動平臺。受眾允許在線上自主獲取和檢測數據新聞的相關數據和科學性，同時還可以在線下通過所獲得的數據進行數據新聞的創作，再通過Twitter、Facebook等社交媒介與數據新聞方面的專家進行互動，以達到數據新聞價值的再生能力，力圖將數據新聞對新聞事實的講述展現得更加清晰和明了。

三、可視化新聞引領新聞報道變革

可視化新聞這一新興的報道樣式并非曇花一現，它的產生有著深刻的媒介環境動因、廣泛的受眾需求，并具備多樣的傳播功能。在可視化新聞的建構過程中，它遵循當前新媒體環境下新聞報道的客觀規律和基本原則，在跨越多種傳播媒介的過程中實現多維立體的呈現。受眾并不僅僅是信息的接受者，更成為大數據背景下可視化新聞生產的重要參與者。可以預見，可視化新聞必將引領新聞報道領域的巨大變革。

（一）可視化新聞重樹信息發布傳遞模式

在自媒體時代，傳者和受眾的界限日益模糊，一個普通的受眾也可能是一個新聞事件的信息發布者。然而，在這種傳播過程中，傳者通過一定的媒介把信息發布出去這一基本的信息傳遞模式并沒有發生改變。

可視化新聞的信息發布模式并非僅僅如此，除傳統的發布傳遞模式以外，在一些可視化新聞，尤其是網絡中的可視化新聞報道中，它更加注重受眾參與其中的信息發布價值。一個可視化新聞報道的呈現，并不是這條新聞的終結，而恰恰是這篇新聞報道的開始。廣大的受眾可以通過自己所掌握的信息或者是數據，直接參與到這篇新聞的重構和完善的過程中去。在這一過程中，傳者和受者的關系是兼備和隨時轉換的，參與新聞制作的過程，同時也是深入了解新聞事實的過程。在一篇新聞報道中可以看到不同受眾思維的軌跡和傳達的態度，每一個人都可以通過這種方式進行思想的碰撞和交流，這種形式的價值已經遠遠超過了新聞本身所具備的信息價值。這在以往的新聞報道樣式中是不多見的。

（二）可視化新聞提升受眾信息反饋價值

在美國大選中，《紐約時報》制作的大選時間圖是提升受眾信息反饋價值的典型范例。在《紐約時報》制作的時間圖表中，時間不僅僅是單純的串聯線索，更是研究問題的元素之一。這張圖表將跨度大、線索多的現象整合在一起，并通過圖表中信息的疊加，發現、提出新的問題，刺激讀者去思考、發掘美國總統競選背后的更深層次的政治、經濟、文化影響因素，甚至能讓讀者聯想到宗教、種族、地域等多方面的信息。

可視化新聞之所以能夠提升受眾信息反饋價值，擴大傳媒受眾的選擇，提供對應性信息，增強新聞的指引性和針對性，并能夠從整體上提升新聞信息消費群體的新聞理性，④是因為可視化新聞的背后有龐大數據的支撐，信息趨于思維化和邏輯化，具備了智能新聞的特點。與之相對應，受眾信息反饋價值自然也會相應提升。

（三）可視化新聞拓寬媒介新聞報道思路

大數據技術滲透到新聞生產的核心環節，大數據技術重樹新聞質量標桿，大數據技術進一步提升受眾反饋的價值，大數據技術拓展用戶分析廣度與深度。在大數據技術等因素的推動下，新聞業務將實現一些方向性的調整，⑤尤其是對于某些新聞媒體來講，可視化新聞的出現是解決其新聞報道困境的良藥。

在新聞生產過程中，采訪是一個重要環節，而目前我國國內的商業性新聞網站并沒有采訪權，這就給其信息的發布和獲取受眾上造成了一定的困境。然而，可視化新聞出現之后，這些商業性新聞門戶網站可以通過整理數據，以制作信息圖表的方式向網站用戶展示新聞事件，而不再是單純地同質轉載和轉發。

當然，可視化新聞的出現也伴隨著一些新的問題：其一是容易用專業技術眼光代替社會效益；其二是在可視化新聞的呈現中，受眾更加依賴與視覺的呈現和沖擊，對文字等其他的新聞呈現方式變的遲鈍和緩慢，在某種程度上也是受眾媒介素養的一種退化。因此，可視化新聞要想解決好上述問題，還有很長的路要走。

注解：

①崔娜.面向用戶需求的專題新聞文本集[C].可視化模型研究[D].北京：中國地質大學。

②張宇雷，劉湘琳.基于視覺元素的數據可視化感性特征的探討[J]. 設計藝術研究，2012年12月。

③維基百科.http：//zh.wikipedia.org/zh-cn/%E4%BC%97%E5%8C%85［DB/OL］.2013-5-8。

④楊玉敏，王洪濤. 信息可視化技術推進新聞智能化[J]．河北廣播電視大學學報，2010年11月20日，第15卷 第6期。

⑤彭蘭.“大數據”時代：新聞業面臨的新震蕩［J］.編輯之友，2013（1）。

作者簡介：滕瀚，南京政治學院新聞傳播學碩士研究生；王傳寶，南京政治學院軍事新聞傳播系教授。

責任編輯：邰山虎