用新聞評論提升媒體影響力

子晟

在進入自媒體時代的今天，獨家新聞可遇不可求，新聞同質化現象越來越嚴重，評論已經成為各類媒體吸引受眾眼球的重要看點。對于紙媒來說，評論不僅僅是新聞的延續，對于提升新聞影響力更是具有不可估量的作用。

首先，新聞評論要做到守土有責。由于擔心各類監督報道的評論可能引來麻煩，所以各地媒體喜歡評論外地的新聞，而對于發生在自己身邊的事卻往往三緘其口。其實，評論也有守土之責，這一點跟新聞的“接近性”原則不謀而合。對于讀者來說，不僅需要及時了解真實、準確、全面的信息，以便還原新聞事件的全貌，更希望及時獲得對新聞事件的深度剖析和價值判斷。在刊發新聞報道的同時，對發生在老百姓身邊的事情及時進行評論，不僅會受到老百姓的歡迎，同時也可以達到推動問題解決、促進社會進步的作用。說到底，媒體的責任就是為地方政府服務、為廣大讀者服務，引領輿論導向，促進社會和諧，從而體現媒體的責任意識、大局意識和政治意識。《北方新報?包頭版》從創刊之初就特別重視本土評論，在《時評》版開設的《鹿城街談》《本土話題》《觀點碰撞》等欄目都是選取發生在包頭本地的、市民關注的新聞展開評論，在增強報紙影響力的同時，也受到了讀者的好評。

其次，要注重民生評論。對于紙媒來說，反映老百姓家長里短的民生新聞是不可或缺的重要部分，故而民生評論也就不可避免地受到廣大老百姓的青睞。所謂“民生無小事”， 發生在老百姓身邊的事，再小也是大事，正是老百姓柴米油鹽、雞毛蒜皮的小事構成了這個豐富多彩的大千世界。民生評論的選題不僅要關注社會熱點，更要從那些與老百姓利益緊密相關的小事入手，解民憂、釋民惑。只有這樣，才能讓新聞評論“接地氣”的同時，也充分體現 “三貼近”原則。《北方新報?包頭版》不僅關注鹿城停車場收費亂象及環境污染治理等熱點新聞，同時對十字路口交通信號燈不亮、百姓家暖氣不熱等涉及老百姓切身利益的事情持續關注，并配發評論，引發了廣大市民的共鳴，增加了報紙的公信力。在《北方新報?包頭版》的官方網站——鹿城網上，市民用跟帖表達自己對身邊事的看法，成為《時評》版《微博大義》欄目的重要資源。鹿城網社區論壇為市民搭建了一個表達看法的出口的同時，也讓《北方新報?包頭版》的《時評》版變得更加平民化、都市化。作為一家都市類媒體，對民生新聞的持續關注，對民生評論的重視，不僅反映出《北方新報?包頭版》對草根階層、對普通人命運的關注，更體現出了都市類媒體應有的人文情懷和社會責任。

最后，評論必須客觀。新聞要求必須客觀公正，評論也一樣，評論也必須站在客觀的角度，擺事實、講道理，以理服人。在讀者的心目中，媒體發出的聲音是權威的，絕不能因為掌握了話語權，就帶著傾向性來嘩眾取寵。那種不負責任的妄加評論，不僅不會獲得廣大受眾的認同，而且可能會因為詆毀或貶低他人而受到質疑。今天的評論寫手已不僅僅局限于媒體從業者，有不少人甚至以此為業，成為專業寫手，每天都從媒體獲得各種新聞信息后，根據自己對新聞事件的理解寫成評論投往全國各地的媒體。于是，任何一件吸引眼球的新聞事件發生后，各種評論都如過江之鯽，不絕于耳。然而，真正有分量、有觀點的評論卻不多。由于缺乏專業知識與客觀精神，不少寫手僅僅以一種普世的價值觀來對所有的新聞事件做出武斷的評判，無法從深層次進行剖析，并做出有說服力的結論，充其量只能是“望文生義”。 更有甚者，有些寫手的評論文章缺乏獨特觀點和犀利文才，以快餐式的寫作來達到博取關注的目的，人云亦云，無病呻吟，與真正意義上的新聞評論相去甚遠。

網絡的日益發達，讓每個人都有了發表意見的平臺，網絡上各類評論文章層出不窮。可是，有文才、有深度、具有正確輿論導向的評論文章卻并不多見，這是每一個評論版編輯要面對的問題。總之，具有強烈個性色彩和社會影響力的新聞評論，已經引領媒體進入觀點競爭時代，媒體已不單單是信息記錄者，更要成為觀點提供者，新聞從業者任重道遠。

（作者單位：北方新報社）

責任編輯：白潔