淺析中職網站建設教學中的SEO

侯聰海

摘 要：針對網站建設初期規劃和后期SEO服務問題、狀況、教學實際，分析SEO搜索引擎優化，闡述網站建設教學中SEO的重要性和可持續發展觀點。

關鍵詞：網站建設；SEO；搜索引擎優化；中職教學

網站建設教學多年來一直是中職學校計算機專業課程中的一門重要課程，這門課程涉及內容廣，除了對學生的網頁美工、網頁編程技能有一定的要求之外，還需要學生能掌握建站流程中的域名空間申請、網站規劃、后期維護、銷售策略等一系列知識。當學生基本掌握這些知識并運用到網站建設實踐中，就達到我們網站建設教學的初期目標，學生就有可能成為一個合格的網站站長了。

據中國互聯網絡信息中心CNNIC測算，截至2013年8月底，中國網民數量達到5.99億，互聯網普及率為44.7%。居世界首位，網絡購物用戶年增長48.6%，網上支付和網上銀行年增長率為45.8%和48.2%，我國網絡經濟繼續保持穩步增長態勢。

在這種高速發展的互聯網中，作為一個提供網絡服務的站長，如何通過搜索引擎將網站信息最大限度地呈現給相關需求的網絡用戶，是每一個學習網站建設的同學，尤其是想成為一名優秀站長，應該認真考慮的問題。所以，如何為網站提供搜索引擎優化服務成為中職網站建設教學中不可或缺的主流技術和學習導向。

下面，我就從四個方面來分析中職網站建設教學中如何結合SEO。

一、網站開發前期融入SEO

很多人會誤以為SEO是后期網站營銷隊伍在做的一種流量和排名的工作，其實SEO可以貫穿網站建設的前期規劃、中期建設、后期維護等一系列流程的工作細節中。現在大部份的同學都懂得在網上搜集一些資料信息，但對搜索引擎的使用技巧和搜索關鍵詞體系的構建不一定能夠明白和熟悉，所以我們在網站教學前期，必須先讓同學們做好以下幾點定位：

①我們制作的網站能為客戶、用戶解決什么問題？

②用戶遇到這些問題時，會搜索什么樣的關鍵詞？

③如果你自己是用戶，在尋找這些問題的答案時會怎么搜索？

④用戶在尋找你的企業服務或企業產品時會搜索什么關鍵詞？

通過這樣的思考，可以進一步讓我們的教學有的放矢，讓同學們初步理解網站關鍵詞的作用。我們還可以通過任務驅動教學法讓同學們先熟練掌握百度搜索引擎的使用方法和技巧，可以布置任務讓同學們尋找一些學習生活中想獲取的信息。例如：同學們在初中報考中專學校時，會想到在網絡上搜索哪一個學校比較好嗎？或者是如何尋找我們本地會計培訓服務的公司呢？做為教師，我們可以幫助同學們快速分析、便捷有效地尋找到這些網站，同時也可以采取頭腦風暴，換位分析等方法，讓同學們思考這樣的搜索如何能轉化為點擊行為，用戶點擊后的流量能不能轉化為有效流量，成為網站的有效用戶？

有了這些思路，我們網站建設教學在架構網站中就可以起到畫龍點睛的作用。在網站結構規劃、功能模塊定位，都能夠學以致用地為客戶網站著想，同時把網站目標關鍵詞有效地分布到網站結構和功能模塊中，達到我們預期的效果。

二、網站上線前本地SEO

在教學中，我們可以讓同學們去研究百度搜索引擎，了解百度搜索引擎的競價排名和百度指數。這樣大家最終都會發現，所有網站的排名沒有一個是絕對固定位置的。搜索引擎的算法在改變，網站內容在變化，競爭對手在增加等等因素都在改變，這樣的變化就給我們提供了新的機會。在網站上線前，我們可以幫助網站創建有價值內容的網頁，尋找到自身的商業價值，分析業內競爭對手，利用競爭對手網站的優點來優化網站，從而在搜索引擎中獲得良好的關鍵字排名。

1. 創建有價值的內容

網站內容一直都是網站搜索引擎優化不變的核心，但真正有意義的內容可不僅僅只是原創就行，真正有意義的內容應該是能夠為用戶創造價值的。比如會計培訓公司現在優化的只是一個做“會計培訓”的企業網站，那么，用戶進入我們的網站看到的僅僅只是會計培訓課程一些產品與服務的介紹，網站自然就難以獲得用戶較大的關注度，也就談不上有什么有價值的內容。

創造有價值的內容應該從用戶出發，如果我們做“會計培訓”，平臺服務的用戶大多是從事會計崗位人員或是即將走向會計崗位的畢業生。他們在關注會計行業內容時，關注的大多是會計繼續教育的提升課程，會計從業資格和職稱考試、最新會計法律法規、會計軟件如何進行數據操作、會計稅法操作實務等等一系列的問題。這時候我們就需要依據客戶關注的問題，為用戶創造有價值的內容，能解決他們心中的疑惑，無形當中就提高了網站的內涵。

2. 分析競爭對手，選擇合理的關鍵詞

做為SEO新手上路的同學，選擇關鍵詞是有一定難度的。在選擇關鍵詞時，我們在教學中首先可以讓同學先分析客戶同行業的競爭對手的網站關鍵詞，看看別人是如何選擇關鍵詞的以及這些網站的排名情況。收集對手的關鍵詞，對網站的綜合實力進行分析，并確保自身的目標關鍵詞有人搜索，有效地降低優化難度，我們可以選擇搜索次數多并且競爭小的關鍵詞做為主關鍵詞。其次在確立主關鍵詞時，可結合百度工具中百度指數或第三方軟件，例如金花關鍵詞工具等，根據關鍵詞競爭程度分析搜索結果數、競價結果數、intitle結果數等一系列指標來確定核心關鍵詞，擴展次關鍵詞和長尾關鍵詞，最后可以將這些關鍵詞進行數據匯總，科學有序地分布到各個網頁中。

三、網站上線后的SEO和后期推廣

SEO是一個漫長的過程，很多人誤以為自己對網站做了很多SEO的工作，網站關鍵詞的排名還是上不去。其實搜索引擎更新收錄數據是需要過一段時間才能體現效果的，并不能立竿見影。所以做網站SEO工作，是一個長期策略，需要用心去體會用戶的需求，用心去體會搜索引擎的規則。如果我們都做好了這些要求卻沒有得到很明顯的效果，那么應該等，堅持做，對于網站的優化和排名不可操之過急，腳踏實地終究會出效果的。

1. 提升用戶體驗的細節和價值

銷售的最高境界是“顧客是我們的上帝”。同樣，在我們的互聯網上也不會改變“用戶是我們的上帝”，不論我們怎么去做優化，用戶體驗都是最為重要的首要前提。所以合理的網站結構、嚴謹的程序編寫和簡潔明了的網站導航，都能夠大大提高網站的訪問速度，節約有限的服務器資源，有利于保持網站的流暢，有利于消費者的瀏覽習慣，從而讓用戶愛上您的網站。同時確保網站正常運營，避免在運行過程中出現網站不能訪問、數據庫訪問出錯、網站被黑客入侵、空間域名到期等情況。

在后期更新網站時，有效增加價值頁面，讓網站內容持續更新。我們會發現一個有價值的頁面，會得到更多人的認同與關注，這種頁面會幫助我們的網站建立更好的站內優化、站外推廣關系體系。并且研究顯示，隨著時間的推移，有價值的內容在搜索結果中會得到更好的排名。

2. 做好網站內部鏈接優化和外部鏈接交換

合理地布置網站內部鏈鏈可以提高用戶粘度，有利于實現網站扁平化，提高搜索引擎對網站的爬行索引效率，進而提高網站的收錄效果。同時，內部鏈接有利于推動網站排名，提升PR值，在站內形成良性循環的瀏覽體系，提高用戶體驗度和搜索引擎友好度。

我們可以在教學上使用金花站長工具或中國站長工具等對網站內部鏈接進行檢查，也可以使用百度站長工具對網站的外部鏈接進行分析。一個網站如果沒有好的外部鏈接，幾乎很難在搜索引擎上獲得較好的排名。盡可能獲得與自身網站相關的外部鏈接，如果將一些合適的外部網站交換鏈接到你的網站，那么網站將會很快地獲得搜索引擎的信任。

3. 后期推廣

教學中我們無法使用競價排名和有償推廣，但是我們可以使用各種各樣免費的推廣手段把用戶吸引過來。在教學實踐中，我們采取博客、論壇、微博、微信等各種方式來讓同學們針對性地建立自己的目標推廣體系。例如在微博，微信上搜索關鍵字“晉江會計培訓”、“晉江會計繼續教育”等等讓目標客戶出現，做有效的針對性推廣。此外，讓同學們分析最適合網站的推廣體系如何做到最性價比，這也是一個教學突破點。一個網站可以做的推廣方式很多，但是性價比高的很少。如何做到花最少的錢，做到最好的效果，為公司節約成本呢？這就需要我們不斷的分析網站數據，通過數據分析，找到一個花錢最少，用戶轉化率又比較高的1-2個推廣渠道，然后將這些推廣渠道發揮到極致。

四、SEO的監控和改進

網站的性能優化最重要的工作不是優化而是監控，因此如果沒有監控體系就沒辦法衡量性能優化的效果，那么我們所做的任何SEO工作都是盲目的。隨著SEO發展，目前企業網站客戶一般都會要求了解網站每天的數據，包括網站關鍵詞排名、網站頁面收錄、百度權重、PR值、友情鏈接等。根據客戶網站建設維護的新需要，我們不僅要把網站監控做好，還需要在監控的數據上做出SEO工作的改進。

1. 網站流量數據監控

做為中職教學，我們可以借助眾多的第三方工具來幫助同學們分析網站流量等數據監控。例如：Chinaz站長工具，站長之家的站長工具可以了解SEO數據變化。還可以檢測網站死鏈接、蜘蛛訪問、HTML格式檢測、網站速度測試、友情鏈接檢查、網站域名IP查詢、PR、權重查詢、alexa、whois查詢等。通過SEO監控，我們還可以做到監控競爭對手網站的SEO數據概況，把網站收錄、關鍵詞排名、網頁快照、網站權重等眾多SEO數據生成競爭網站監控數據報告，這樣我們就可以全方位了解行業網站的流量數據等。

2. 轉化效果跟蹤

優化網站的目標是需要時間去執行的，因此將目標細化才是有序開展工作的有效方法。SEO優化目標要具體，要量化可執行，要有一定的合理性和時限性，網站優化要盡量可以去監控，不要盲目的去執行。SEO的目的簡單的說就是實現優化，所以，優化需要看效果，而不能僅僅只看手段和方法，SEO優化的最終結果是要對網站負責的，時時做到對項目執行效果的監控，才能讓網站達到優化的目的即提高用戶轉化率。

隨著互聯網日新月異的發展，大部份的網站都開始重視自身企業網站的優化推廣。這也使得更多的人來從事這份看視輕松的職業，因為成為SEOer只需要一個夢想和一臺電腦。那么，如何去判斷一個網站建設的設計是不是符合網站SEO標準，便成為了我們中職教學中急需讓同學們掌握的一項基本功。不僅如此，越來越多的就業崗位是面向SEO行業領域，所以，在中職網站建設教學中，我們必須加強中職網站建設專業課程的系統學習和培訓，從網站建設到SEO方案的建立、流量數據監控到用戶的有效轉化等工作流程中采取更多的案例教學，與時俱進，讓立志成為一個站長或者是SEO人員的同學獲取更為廣闊的空間平臺和進取的技術力量。