如何提升網絡編輯的新聞傳播能力?

劉艷

以互聯網為代表的新媒體帶來的傳播方式的變化可謂日新月異，這對新媒體的從業者來說，是不小的挑戰。在媒體融合的大環境下，提升網絡編輯的新聞傳播能力，是提升互聯網媒體品質的重要手段之一。以下是筆者根據在正北方網的實際工作經驗作出的幾點思考。

一、注重編輯手法

（一）精心制作新聞標題

互聯網媒體所能承載的信息是海量的，網友打開任何一個網站，呈現在眼前的都是層層排列的標題，很難快速找到所需要的信息。而好的新聞標題能吸引網友的關注并贏得網友的好感。因此，對于網絡編輯而言，精心制作好新聞標題極其重要。

制作新聞標題，必須抓住以下幾點：找好角度、抓實體、把重要信息在標題中放大。隨著獲取信息載體以及途徑的多元化，第一時間快速了解新聞事件的心理是很多網民的普遍心理。因此，包含網友想要知道的重要細節的信息才能吸引并留住讀者。例如有這樣一條新聞“包頭市低保標準位列內蒙古首位”，正北方網在轉載發布這條消息時，改成了“城鎮居民每人每月550元 包頭市低保標準位列內蒙古首位”（http://www.northnews.cn/2013/1024/1429071.shtml）。很多網民只要看過標題，就知道了其中最重要的信息。類似這樣的例子還有很多，尤其是很多會議的消息，更需要把標題落到具體的實體上，而不能簡單地羅列某某會議某某時間在某某地點召開。這同樣適用于社會新聞。例如有這樣一則新聞《呼和浩特“7?11”特大組織領導傳銷活動案 兩名嫌疑人自首》，正北方網在轉載時改成了《投資6.98萬 回報千萬/呼和浩特市“7?11”特大組織領導傳銷活動案始末》（http://www.northnews.cn/2013/1021/1425760.shtml），點出了傳銷案犯用以誘惑人的利益設騙局，提醒網友留心上當受騙。很多網友讀后感觸頗多。

（二）仔細篩選信息，提升新聞價值判斷力

網絡媒體，因其容量大、新聞既要全，更要精作。仔細篩選信息，需要從業者提升對新聞價值的判斷力。

具體來說，網絡編輯必須抓住以下幾點來快速判斷新聞的價值，即貼近性、實用性、突發性和趣味性。搜集和整合信息是網絡編輯每天要做的工作，但絕不意味著簡單的粘貼復制，而是要練就“火眼”，在龐雜的信息中找出好看、可讀、實用的信息，把這些亮點新聞推送到相應的欄目位置。

（三）包裝新聞內容

網絡媒體與傳統媒體相比，其表達方式更為多元，相比傳統媒體有限的版面空間以及表達方式，網絡媒體能容納大量的網頁、圖片、視頻進行互動。因此，對網絡媒體而言，一則新聞的表達方式和角度是多樣化的，也是極其豐富的。2013年入秋以來，內蒙古的天氣狀況變化備受網友關注，正北方網通過文字、圖片、視頻、評論等表達方式，立體化地進行了多次跟進報道，滿足了不同網友的個性化需求，同時也創造了極高的點擊量。作為網絡編輯，必須具備復合型的媒體能力和職業素養，比如視頻的制作、圖片的修改、互動話題的設定等。唯有具備了這些能力，才能制作出適合網絡傳播的精品新聞內容。

二、加強新聞策劃能力

新聞策劃能有效地利用和整合現有新聞資源，達到迎合讀者以及提升媒體品質的雙重效果。對于網絡編輯而言，新聞策劃的發揮余地更為廣闊。一是可用的表達方式更加多樣化，二是可以有效地展開編讀互動，增強報道的吸引力和感染力。對于重大突發事件、大型會議活動、熱點話題，都可以通過新聞策劃表現出媒體自己的個性。在二次轉載越來越不受網友喜愛的當下，把紛繁復雜的新聞信息做成條理清晰、圖文并茂的專題或者深度報道，更能吸引網友的關注。通過信息的二次整合編排，同時添加大量圖片、視頻，并配以評論、互動等形式，增強了網絡新聞的力量，個性也得到了彰顯。

三、樹立三個新聞意識

相對于傳統媒體，網絡編輯的新聞傳播能力尤其體現在3個新聞意識上，即時效意識、包裝意識、互動意識。

不夸張地講，網絡媒體的時效是以分秒來計算的，尤其是重大突發事件，報紙隔一夜再刊登，網絡媒體要滾動發布，晚一步就失去了其新聞價值。因此抓時效是網絡編輯時刻要具備的素質和能力。

網絡編輯必須具有包裝意識。從單純地改標題、配圖，到配背景資料、評論，增加延伸閱讀、互動、視頻、音頻，到制作專題。這都需要網路編輯來掌握，而且很多時候這些復雜的表達手段都是由編輯獨立完成的，所以必須嫻熟的掌握這些技術。

網絡之所以活躍，是因為它能真正與讀者互動起來。網絡編輯在制作新聞時根據需要，制作可供讀者參與互動的平臺，或評論，或投票，充分讓讀者參與進來，增加新聞的粘性。這樣就把新聞做“活”了。

責任編輯：白潔