電視傳媒的求生之路:與新媒體融合

張瑞 王淑慧

正如原國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心副主任龐井君所言：“中國(guó)乃至全球視聽(tīng)新媒體都越來(lái)越呈現(xiàn)出融合化、移動(dòng)化、社交化、平臺(tái)多元化和人性化的特征。”目前，受眾對(duì)于視聽(tīng)媒體的消費(fèi)需求是無(wú)處不在、隨手可得、精確送達(dá)，而這是以互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的優(yōu)勢(shì)所在，對(duì)于線性傳播的電視媒體來(lái)說(shuō)則是先天的缺陷。電視媒體如果不盡快實(shí)現(xiàn)根本性的突破，勢(shì)被市場(chǎng)加速淘汰。電視媒體實(shí)現(xiàn)突圍的唯一出路就是與新媒體充分融合，這是大勢(shì)所趨。

在參加去年的亞洲廣播電視展時(shí)，我們被3項(xiàng)視聽(tīng)新技術(shù)所吸引，因?yàn)樗鼈兊膽?yīng)用有可能幫助我們實(shí)現(xiàn)目標(biāo)：

一、比二維碼更先進(jìn)的視頻識(shí)別技術(shù)

為了實(shí)現(xiàn)電視與網(wǎng)絡(luò)尤其是移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)，現(xiàn)在很多電視欄目都推出了“二維碼”，比如湖南衛(wèi)視的“呼啦”。但目前二維碼的電視應(yīng)用還比較初級(jí)：一種是二維碼只是一個(gè)鏈接，用手機(jī)讀出后就可以不輸入網(wǎng)址直接進(jìn)入這個(gè)電視欄目的網(wǎng)站，從手機(jī)上了解該欄目的相關(guān)信息；另一種是電視上的二維碼有可能是該欄目微信群的二維碼，觀眾可以通過(guò)手機(jī)微信軟件中的“掃一掃”，掃描二維碼加入該欄目的微信群。

法國(guó)電信北京研發(fā)中心研制的視頻識(shí)別技術(shù)就克服了二維碼使用不便的問(wèn)題，觀眾想要了解電視中正在播放的節(jié)目或欄目、演員、主持人、嘉賓等的相關(guān)信息，只要用手機(jī)的攝像頭對(duì)準(zhǔn)電視畫面拍幾秒鐘即可，不需要專門走到電視機(jī)前去瞄準(zhǔn)指甲蓋大小的二維碼去拍，對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)省去了很多不必要的麻煩。

二、Applicaster的“手機(jī)玩電視”技術(shù)

目前，隨著智能手機(jī)的普及以及技術(shù)的加速升級(jí)，觀眾的視聽(tīng)消費(fèi)主渠道已經(jīng)由電視的大屏幕轉(zhuǎn)向手機(jī)的小屏幕。有數(shù)據(jù)顯示，截止到2012年底，全國(guó)共有4.2億手機(jī)網(wǎng)民，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)1.3億，手機(jī)音樂(lè)用戶達(dá)2.1億。開(kāi)著電視也在玩手機(jī)已經(jīng)成為一種常態(tài)，而且很多時(shí)候電視只是充當(dāng)“伴音”，觀眾的注意力主要在手機(jī)上。

Applicaster 的“小屏玩大屏”技術(shù)特別適合娛樂(lè)節(jié)目和體育賽事節(jié)目。以《中國(guó)好聲音》為例，如果使用Applicaster至少可以讓觀眾實(shí)現(xiàn)以下幾項(xiàng)全新的收視體驗(yàn)：

1.自己當(dāng)導(dǎo)播，想看誰(shuí)就看誰(shuí)。《中國(guó)好聲音》這類引進(jìn)節(jié)目都是全機(jī)位全程錄制，三四十部攝像機(jī)從不同角度、景別將整個(gè)節(jié)目全部錄制完成，然后由編輯進(jìn)行剪輯后播出。如果有了Applicaster，就可以將所有素材全部上傳到“云”端的數(shù)據(jù)中心，觀眾在收看電視播出版的《中國(guó)好聲音》時(shí)就可以通過(guò)手機(jī)小屏調(diào)出全部素材，同步選擇收看每一個(gè)機(jī)位的鏡頭。2.即時(shí)回放精彩片段。對(duì)于線性播出的電視節(jié)目來(lái)說(shuō)，不能有選擇地反復(fù)觀看是一個(gè)先天缺陷。而對(duì)于擁有Applicaster的用戶來(lái)說(shuō)，就不會(huì)有這樣的遺憾。對(duì)直播節(jié)目來(lái)說(shuō)，已播節(jié)目及素材已全部以數(shù)據(jù)的格式上傳到“云”端的數(shù)據(jù)中心，所以用戶可以毫不費(fèi)力的選擇自己想看的精彩片段進(jìn)行回放。3.實(shí)時(shí)在線與各社交媒體的“微友”就節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行交流討論，并發(fā)布個(gè)人觀點(diǎn)。Applicaster會(huì)將服務(wù)主頁(yè)與各大社交網(wǎng)站鏈接，并在各社交網(wǎng)站發(fā)起話題討論，適時(shí)推送各種“猛料”，推動(dòng)討論持續(xù)熱烈進(jìn)行。4.參與場(chǎng)外投票、競(jìng)猜等有獎(jiǎng)互動(dòng)。以《中國(guó)好聲音》為例，如果有了Applicaster，最終決定選手勝負(fù)的將是數(shù)量龐大的Applicaster用戶群。同時(shí)，每一場(chǎng)比賽都可以設(shè)置有獎(jiǎng)競(jìng)猜環(huán)節(jié)，把觀眾的熱情“吊”到最高。5.導(dǎo)師和選手的著裝、配飾可以實(shí)時(shí)查詢其信息，并同步下單購(gòu)買，滿足追星欲望。在服務(wù)主頁(yè)上將出場(chǎng)導(dǎo)師和選手的著裝、配飾信息全部公布，并與品牌商和電商達(dá)成協(xié)議，觀眾只要登陸Applicaster服務(wù)主頁(yè)，就可以對(duì)看中的商品下單購(gòu)買，并保證第一時(shí)間送達(dá)。下定單也比平時(shí)簡(jiǎn)單，因?yàn)樵贏pplicaster上的注冊(cè)信息中有關(guān)尺碼、地址、電話等信息已經(jīng)一應(yīng)俱全。

三、讓手機(jī)瞬間變身衛(wèi)星電話的“手機(jī)殼”

在這次考察中我們見(jiàn)到了一種可以和iphone手機(jī)組合成衛(wèi)星電話的設(shè)備，售價(jià)僅500美元。這個(gè)設(shè)備與iphone手機(jī)組合后外形就如同我們常用的海事衛(wèi)星電話，同時(shí)它還可以作為移動(dòng)電源為iphone手機(jī)充電，在出境安檢時(shí)，可以說(shuō)是手機(jī)的移動(dòng)電源而過(guò)關(guān)。通話費(fèi)也不貴，1分鐘1美元。

視音頻衛(wèi)星傳輸器和衛(wèi)星電話“手機(jī)殼”這兩種設(shè)備，可以在很大程度上提高傳輸效率，更因其極易攜帶、價(jià)格低廉的特性，有望成為電視實(shí)現(xiàn)突發(fā)狀態(tài)下“單兵突擊”的有力武器。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道手段可謂無(wú)所不用其極，比如馬航客機(jī)失聯(lián)事件，很多網(wǎng)媒都是在用微博、微信、短視頻做直播報(bào)道。在電視與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中，誰(shuí)能更快、更有質(zhì)量地把視音頻信號(hào)傳回本部編輯播出，誰(shuí)就是贏家。

電視的“第二春”必然是以電視全新的技術(shù)革命為基礎(chǔ)的，而這種技術(shù)革命的方向就是電視如何與新媒體深度對(duì)接，形成合力，求得共贏。

責(zé)任編輯：白潔