如何讓新聞標(biāo)題“搶眼”?

鄧殊珍

現(xiàn)在是快節(jié)奏高效率的社會(huì)，人們閱讀新聞，習(xí)慣于第一眼就從新聞標(biāo)題中找內(nèi)容重點(diǎn)，對(duì)新聞的標(biāo)題提出了更高更新的要求。如何使新聞標(biāo)題讓讀者眼前閃光，留下深刻印象，是新聞編輯們不斷探索的課題。結(jié)合自己的新聞實(shí)踐和觀察，就這一問題做一個(gè)初步探討。

一、搶眼，首先是對(duì)新聞核心內(nèi)容的概括

人們常說“讀書看皮，讀報(bào)看題”。一條新聞能不能抓住讀者，與標(biāo)題制作有著很大的關(guān)系。新聞的標(biāo)題要言之有物，要對(duì)新聞事實(shí)做最本質(zhì)的概括，應(yīng)是對(duì)新聞最核心的提煉和表述，能否抓住讀者、讓讀者眼前一亮，并讓讀者產(chǎn)生閱讀欲望，就是看它對(duì)新聞核心內(nèi)容的概括如何。因此，編輯在制作新聞標(biāo)題時(shí)，要對(duì)新聞稿件通篇閱讀，仔細(xì)思量，把稿件中最核心的事實(shí)“抽”出來，反復(fù)推敲，用準(zhǔn)確的語言進(jìn)行概括，制作成標(biāo)題，來吸引和打動(dòng)讀者。

在制作標(biāo)題過程中，編輯所概括的新聞事實(shí)，應(yīng)該是新聞當(dāng)中最具有新聞價(jià)值的事實(shí)，也應(yīng)該是讀者最想知道的事實(shí)，只有如此，才會(huì)一下子吸引住讀者的目光，進(jìn)而去閱讀這條新聞。

二、搶眼，應(yīng)該是生動(dòng)形象的反映

好的新聞標(biāo)題，大多都有具體生動(dòng)的內(nèi)容。新聞標(biāo)題反映新聞事實(shí)，讓讀者閱讀之后，就有直觀具體的印象，并與讀者形成共鳴，產(chǎn)生聯(lián)想，吸引讀者產(chǎn)生通讀整篇文章的欲望。標(biāo)題反映新聞，越具體就越生動(dòng)，越生動(dòng)就會(huì)產(chǎn)生好的效果。因此，新聞編輯在制作標(biāo)題時(shí)，可以運(yùn)用比喻、對(duì)照、借代、比擬、烘托、映襯、夸張等多種修辭手法，進(jìn)行形象地再創(chuàng)造，能動(dòng)地突顯新聞事件的特征，創(chuàng)造性地突出和放大稿件本身的個(gè)性；用具體的、淺顯的、熟知的事物和語言，去說明和描寫抽象的、深?yuàn)W的、生疏的事物，化抽象為具體，變枯燥為生動(dòng)。

三、搶眼，要富有文采、耐人尋味

創(chuàng)新標(biāo)題，除了要準(zhǔn)確鮮明、生動(dòng)形象外，還應(yīng)追求不同凡響，追求個(gè)性化。因此，編輯更要注重標(biāo)題的句式整齊，節(jié)奏明快，使其具有形式美；巧用動(dòng)詞，富有文采，詞句對(duì)仗，音調(diào)和諧，使其具有音樂美。這樣的標(biāo)題看起來賞心悅目，讀起來鏗鏘悅耳。

一個(gè)讓讀者眼前一亮的標(biāo)題，就是要把捕捉到的、隱藏在新聞作品中的要點(diǎn)、亮點(diǎn)、閃光點(diǎn)，用一個(gè)意象，甚至是一句話、一個(gè)詞語，進(jìn)行挖掘、提煉再創(chuàng)造，然后再進(jìn)行富有文采地展現(xiàn)。要一語中的，切中要害，撓到癢處，從而對(duì)新聞稿件起到畫龍點(diǎn)睛的作用。這種展現(xiàn)，應(yīng)是獨(dú)到的，不是面面俱到，胡子眉毛一把抓；應(yīng)是新鮮又是耐 人尋味的，不能沖淡新聞本身以及讀者的閱讀興趣。

四、搶眼，語言精煉方易于傳播

由于標(biāo)題要求字?jǐn)?shù)少、內(nèi)涵容量大，所以語言往往需要提煉準(zhǔn)確，才易于傳播，才能抓住讀者的心。比如有些膾炙人口的歌詞、歌名等，總是從某一側(cè)面反映了人們的心聲，采用熟悉的歌詞、歌名改制為新聞標(biāo)題，也能給讀者以親近之感。

我國是文明古國，有很多成語、名言、警句，千古不朽。這些佳辭秀句，語簡意賅，經(jīng)過千錘百煉，似滿天星斗，為制作標(biāo)題時(shí)選擇借鑒提供了取之不盡、用之不竭的寶藏。還有些方言、俗語、諺語、歇后語，也多在民間口頭廣泛流行，通俗明了，淺顯易懂，簡煉而形象化，熨帖地選取，既可精煉標(biāo)題，又能使標(biāo)題蘊(yùn)含豐富，意趣盎然，能讓人耳目一新，過目不忘。

五、要制作出眼前一亮的新聞標(biāo)題，還需注意以下3個(gè)問題：

（一）形式多樣，不拘一格。新聞標(biāo)題應(yīng)該依新聞變化而變化，可以有多重選擇，制題方式可以靈活多變。有的新聞適合單行主題，有的新聞適合引題配主題，有的新聞則適合主題配副題，采取什么樣的形式，要依照稿件不同特點(diǎn)進(jìn)行不同的選擇。需要注意的是，無論采用什么樣的形式，都是為表達(dá)內(nèi)容服務(wù)的，怎么便于表現(xiàn)主題，就選擇怎樣的方式，而且越生動(dòng)、越準(zhǔn)確、越吸引人，越好。

（二）有實(shí)有虛，相生輝映。實(shí)題和虛題各有所長，必須互相搭配才好。實(shí)題容易標(biāo)明新聞事實(shí)，反映新聞中的人、事、物等，是最常用的題型。但是，有時(shí)候?qū)嶎}作主題，顯得太實(shí)，不容易跳出主要新聞事實(shí)，沒有想象空間，缺少文采，難于生動(dòng)鮮活。而僅僅用虛題，有時(shí)不能直接反映新聞事實(shí)。只有虛實(shí)搭配，才能形神兼?zhèn)洌嘤成x。虛虛實(shí)實(shí)，相得益彰，生動(dòng)傳神，具有很強(qiáng)的感染力。

（三）禁忌全面，突出一點(diǎn)。選擇新聞中的細(xì)節(jié)，將新聞中最具體生動(dòng)的事實(shí)，用一句話概括提煉，往往會(huì)使新聞平添一份亮色，吊起讀者的胃口。突出一點(diǎn)，突出細(xì)節(jié)，常常最能反映新聞事件的個(gè)性特征。標(biāo)題既然是新聞的眼睛，就應(yīng)提煉出新聞的精華，具有很強(qiáng)的新聞性及可讀性，用事實(shí)說話能一目了然，不需要畫蛇添足。

責(zé)任編輯：邰山虎